¿Qué es la actualidad de los datos?
La forma más sencilla de entenderla es como un desfase en el tiempo. Si una campaña gastó dinero a las 9 a. m. y el dashboard lo muestra a las 10 a. m., los datos tienen una hora de antigüedad. Si el feed dejó de actualizarse el viernes, el dashboard del lunes muestra el viernes.
La actualidad es una propiedad de cada fuente. Cada plataforma pone los datos a disposición con su propio calendario, y cualquier conexión puede quedarse atrás.
¿Cómo se mide la actualidad de los datos?
| Medida | Qué le indica | Ejemplo |
|---|---|---|
| Última actualización correcta | Cuándo entregó datos la fuente por última vez | El feed de Meta se actualizó hace 40 minutos |
| Retraso frente a la actividad | Cuánto van los datos por detrás de los hechos reales | Los datos de inversión van unas tres horas por detrás |
| Calendario previsto | Si una actualización está atrasada | El feed diario no ha llegado a las 9 a. m. |
| Integridad | Si el último periodo está cargado por completo | El día de ayer muestra solo la mitad de las filas habituales |
¿Cuál es un ejemplo de datos desactualizados?
Una alerta de inversión nula que no tenía que ver con la inversión
Un dashboard muestra que una campaña no gastó nada ayer. El comprador de medios está a punto de reconstruir la campaña.
Una revisión rápida de la actualidad muestra que el feed de la plataforma dejó de actualizarse el día anterior. La campaña gastaba con normalidad. Los datos simplemente no habían llegado. Lo correcto era arreglar la conexión, no la campaña.
Actualidad, exactitud e integridad de los datos
| Actualidad | Exactitud | Integridad | |
|---|---|---|---|
| Pregunta | ¿Está al día? | ¿Es correcto? | ¿Está todo? |
| Fallo típico | Feed detenido o con retraso | Mapeo o definición incorrectos | Faltan filas, cuentas o campos |
| Cómo se manifiesta | Las cifras parecen normales, pero son antiguas | Las cifras no coinciden con otras fuentes | Los totales son más bajos de lo esperado |
¿Por qué importa la actualidad de los datos?
Las decisiones tomadas con datos desactualizados parecen razonables en su momento y pueden resultar erróneas cuando llegan las cifras reales. Los problemas de actualidad son especialmente peligrosos porque las cifras desactualizadas rara vez parecen erróneas. La actualidad depende de los pipelines de Marketing ETL que cargan los datos, y un feed que deja de actualizarse es justo el tipo de problema que la detección de anomalías debería señalar.
- Mejores decisiones. Las decisiones reflejan esta semana, no el mes pasado.
- Menos falsas alarmas. Un día sin datos de inversión se interpreta como un retraso del feed y no como una campaña detenida, así que nadie reconstruye una campaña que funcionaba.
- Comparaciones justas. Las vistas entre canales solo son válidas cuando todas las fuentes están igual de actualizadas.
- Alertas e IA fiables. El monitoreo y las respuestas de la IA solo están tan al día como los datos que leen.
¿Cómo lo hace Alli?
Datasources de Alli by PMG captura cada dato en cuanto la fuente lo pone a disposición y sustituye los informes por lotes con retraso por un flujo constante y siempre activo. El estado de la conexión y la salud del feed de cada fuente se ven en un solo lugar, para que los equipos distingan un feed desactualizado de un cambio real en el rendimiento.
Alli Alerts funciona con esos mismos datos, con monitoreo de fallos de feeds y de problemas de inversión nula que llega a Slack, para detectar una fuente detenida antes de que distorsione un informe.
Explorar Alli DatasourcesPreguntas frecuentes sobre la actualidad de los datos
¿Qué son los datos desactualizados?
Datos que no se han actualizado lo bastante recientemente como para reflejar la actividad actual, a menudo porque un feed se retrasó, falló o funciona con un calendario lento.
¿La actualidad de los datos es lo mismo que los datos en tiempo real?
No. El tiempo real es un extremo de la escala de actualidad. Muchas decisiones solo necesitan datos con unas horas o un día de antigüedad, siempre que todos sepan cuán actuales son.
¿Cómo se supervisa la actualidad de los datos?
Registre cuándo se actualizó cada fuente por última vez, compárelo con el calendario previsto y genere una alerta cuando un feed se retrase o llegue incompleto.
¿Por qué las distintas plataformas de marketing tienen distinto grado de actualidad?
Cada plataforma pone los datos a disposición según su propio calendario, y algunas revisan los datos recientes a medida que se atribuyen las conversiones, por lo que el último periodo puede cambiar después de su primera carga.
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