Nathan Barling
Product Marketing Principal
Nathan dirige el marketing de producto en PMG. Lleva más de 20 años ayudando a crecer a todo tipo de empresas, desde pequeñas startups hasta algunas de las marcas más grandes del mundo. Hoy en día se centra en usar la IA y estrategias adaptativas para que los equipos de marketing avancen más rápido. La mayor parte de su trabajo consiste en crear sistemas que alinean a los equipos de producto, ventas y marketing para que puedan centrarse en el crecimiento.
Artículos de Nathan 79
¿Qué es el Share of Shelf?
El Share of Shelf es la parte de la visibilidad de una categoría que una marca ocupa en un minorista, en tienda o en línea. Descubra cómo se mide y por qué es importante.
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¿Qué es una capa de métricas?
Una capa de métricas define cada KPI una sola vez, con su fórmula, sus filtros y su granularidad, para que todas las herramientas lo calculen igual. Vea en qué se diferencia de una capa semántica.
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¿Qué es la actualidad de los datos?
La actualidad de los datos indica cuán recientemente se actualizaron los datos en relación con la actividad que describen. Descubra cómo medirla y por qué los datos desactualizados llevan a malas decisiones.
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¿Qué es el Model Context Protocol (MCP)?
El Model Context Protocol (MCP) es un estándar abierto para conectar aplicaciones de IA con herramientas y datos. Descubra cómo funciona y por qué se creó.
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¿Qué es una plataforma de datos unificada para marketing?
Una plataforma de datos unificada para marketing conecta cada canal, región y sistema de negocio con definiciones compartidas. Descubra cómo funciona y por qué es importante.
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¿Qué es el Server-Side Tracking?
El Server-Side Tracking envía los datos de conversión desde su propio servidor a las plataformas publicitarias, en lugar de hacerlo con un píxel en el navegador. Descubra cómo funciona y por qué es importante hoy.
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¿Qué son las operaciones de marketing (MOps)?
Las operaciones de marketing (MOps) son las personas, los procesos, los datos y las herramientas que mantienen el marketing en marcha. Descubra qué hacen los equipos de MOps y dónde ayuda hoy la IA.
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¿Qué es el Share of Search?
El Share of Search es la participación de una marca en el volumen de búsqueda de marcas de su categoría. Aprenda a calcularlo, dónde funciona mejor y cuáles son sus límites.
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¿Qué es plan vs. real en la planificación de medios?
El plan vs. real compara la inversión y los resultados previstos con lo que de verdad ocurrió, para que los equipos detecten las desviaciones a tiempo. Descubra cómo funciona y por qué es importante.
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¿Qué es el Bayesian Marketing Mix Modeling?
El Bayesian Marketing Mix Modeling combina el conocimiento previo con los datos y presenta un rango de resultados probables. Descubra cómo funciona y cómo se compara.
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¿Qué es la detección de anomalías en marketing?
La detección de anomalías usa modelos estadísticos para señalar cuándo una métrica de marketing se sale de su patrón normal. Descubra cómo funciona y por qué supera a los umbrales.
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¿Qué es la Generative Engine Optimization (GEO)?
La Generative Engine Optimization (GEO) ayuda a que una marca sea encontrada, considerada fiable y citada en las respuestas generadas por IA. Descubra cómo funciona la GEO y en qué se diferencia del SEO.
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¿Qué es el Consent Mode?
El Consent Mode ajusta el comportamiento de las etiquetas de Google según las opciones de consentimiento de cada visitante. Descubra cómo funciona, la diferencia entre el modo básico y el avanzado, y por qué es importante.
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¿Qué es la Retrieval-Augmented Generation (RAG)?
Con la Retrieval-Augmented Generation (RAG), la IA recupera información relevante y fiable antes de responder. Descubra cómo funciona la RAG, sus límites y cómo usarla.
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¿Qué es la búsqueda sin clic?
La búsqueda sin clic se produce cuando una búsqueda termina en la página de resultados porque la respuesta ya está ahí. Descubra qué la impulsa y cómo miden las marcas su visibilidad.
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¿Qué son las salvaguardas de IA?
Las salvaguardas de IA son los controles que mantienen la IA dentro de límites seguros y aprobados: datos, acceso, acciones, registros y aprobación. Conozca los principales tipos y algunos ejemplos.
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¿Qué es la automatización de marketing con IA?
La automatización de marketing con IA crea y ejecuta trabajo de marketing de varios pasos a partir de una descripción en lenguaje natural. Descubra en qué se diferencia de las herramientas basadas en reglas.
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¿Qué son las apps agénticas?
Una app agéntica es un software con un agente de IA integrado que realiza trabajo de varios pasos detrás de una interfaz normal. Descubra en qué se diferencian las apps agénticas de los chatbots.
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¿Qué es el Share of Voice?
El Share of Voice es la participación de una marca en la publicidad, la presencia en medios o la conversación de su categoría. Descubra cómo calcularlo y cómo se relaciona con el crecimiento.
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¿Qué es la incrementalidad en marketing?
La incrementalidad es el resultado adicional que generó el marketing más allá de lo que habría ocurrido de todos modos. Descubra cómo se mide el lift y por qué supera a la atribución sin más.
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¿Qué es la analítica de autoservicio?
La analítica de autoservicio permite a los usuarios de negocio explorar datos y responder sus propias preguntas sin código ni analistas. Descubra cómo funciona y qué necesita.
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¿Qué es el Marginal ROAS?
El Marginal ROAS son los ingresos que genera el siguiente dólar de inversión publicitaria, no el dólar promedio. Descubra cómo calcularlo y por qué lleva a mejores decisiones de presupuesto.
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¿Cuál es la diferencia entre la atribución multitoque y la de último clic?
La atribución de último clic asigna el mérito solo al punto de contacto final; la multitoque lo reparte a lo largo del recorrido. Compare ambas, con ejemplos y ventajas y desventajas.
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¿Qué es el Brand Tracking?
El Brand Tracking mide la salud de marca a lo largo del tiempo, como el reconocimiento, la percepción y la preferencia. Compare los trackers basados en encuestas con la medición de marca basada en señales.
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¿Qué es el pacing de inversión en publicidad?
El pacing de inversión controla a qué ritmo gasta una campaña en relación con su presupuesto y su calendario. Descubra cómo calcularlo, detectar problemas a tiempo y corregirlos.
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¿Qué es una fuente única de verdad?
Una fuente única de verdad es la versión acordada y gobernada de los datos y las definiciones que usan todos los equipos. Descubra lo que realmente exige y por qué suele fallar.
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¿Qué es el Marketing Mix Modeling?
El Marketing Mix Modeling (MMM) estima cuánto contribuyó cada canal y cada factor externo a las ventas. Descubra cómo funciona el MMM, sus límites y lo que viene.
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¿Qué es la Decision Intelligence?
La Decision Intelligence convierte los datos en respuestas sobre las que se puede actuar mientras una decisión sigue abierta. Descubra cómo funciona y en qué se diferencia del BI.
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¿Qué es una Clean Room de datos?
Una Clean Room de datos permite a las empresas cruzar y analizar datos compartidos sin exponer los registros de clientes sin procesar. Descubra cómo funcionan las Clean Rooms y cuándo usar una.
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¿Qué es un MCP Server?
Un MCP Server da a los asistentes y agentes de IA acceso estructurado a los datos y las acciones de un sistema mediante el Model Context Protocol. Vea cómo funciona.
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¿Qué es el Share of LLM Presence?
El Share of LLM Presence mide cómo describen, clasifican y recomiendan los modelos de IA a su marca frente a la competencia. Descubra por qué la visibilidad en IA importa hoy.
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¿Qué es una plataforma de crecimiento empresarial?
Una plataforma de crecimiento empresarial conecta datos, inteligencia, planificación y ejecución en un solo sistema gobernado. Descubra en qué se diferencia de un conjunto de herramientas.
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¿Qué son los datos zero-party?
Los datos zero-party son la información que los clientes comparten intencionalmente con una marca, como sus preferencias y planes. Vea ejemplos y en qué se diferencian de los datos first-party.
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¿Qué son las pruebas creativas previas al lanzamiento?
Las pruebas creativas previas al lanzamiento evalúan un anuncio antes de que salga al aire, para que los equipos puedan mejorarlo sin invertir en medios para aprender. Descubra cómo funciona el pretesting de anuncios.
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¿Qué es el valor de marca?
El valor de marca es el valor que una marca aporta más allá del propio producto. Descubra qué lo impulsa, cómo se mide y cómo se relaciona con el crecimiento y los ingresos.
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¿Qué es la IA agéntica en marketing?
La IA agéntica en marketing usa agentes de IA para investigar, planificar, producir y supervisar el trabajo entre herramientas, con las personas al mando. Vea cómo funciona, con ejemplos.
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¿Qué es la medición de retail media?
La medición de retail media muestra cómo los anuncios en los sitios de los minoristas generan vistas, ventas y participación. Conozca las métricas clave, los puntos débiles habituales y cómo leer los resultados.
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¿Qué es una capa semántica?
Una capa semántica es un conjunto compartido de definiciones de negocio entre los datos sin procesar y las herramientas que los usan. Descubra cómo funciona, con ejemplos y una comparación.
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¿Qué es el Marketing ETL?
El Marketing ETL extrae datos de las plataformas publicitarias y las herramientas de marketing, los transforma y los carga para su análisis. Descubra cómo funciona y dónde falla.
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¿Qué son los AI Overviews?
Los AI Overviews son los resúmenes generados por IA que Google muestra en la parte superior de algunos resultados de búsqueda. Descubra cómo funcionan, cómo eligen sus fuentes y qué significan para las marcas.
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¿Qué es el Composable Martech?
El Composable Martech construye un stack de marketing a partir de un núcleo estable y herramientas modulares que se agregan o se cambian cuando cambia la estrategia. Conozca sus ventajas, desventajas y ejemplos.
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¿Qué es la inteligencia competitiva?
La inteligencia competitiva es el seguimiento continuo de los competidores y los cambios del mercado para tomar mejores decisiones. Descubra cómo funciona y en qué se diferencia de la investigación.
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¿Qué es la orquestación agéntica?
La orquestación agéntica se da cuando agentes de IA de distintas herramientas se pasan el trabajo entre sí, con personas que aprueban los pasos clave. Descubra cómo funciona, con ejemplos.
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¿Qué es la IA con humanos en el proceso?
La IA con humanos en el proceso mantiene a las personas involucradas donde el criterio importa, desde plantear las preguntas hasta aprobar las acciones. Descubra cómo funciona, con ejemplos.
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¿Qué es la segmentación de audiencias?
La segmentación de audiencias divide un mercado en grupos con rasgos o comportamientos comunes. Conozca los principales tipos, algunos ejemplos y en qué se diferencian los segmentos de las personas.
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¿Qué son las pruebas de geo-lift?
Las pruebas de geo-lift cambian el marketing en algunas regiones y no en otras para medir el lift que generó. Descubra cómo funcionan los experimentos geográficos, con un ejemplo.
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¿Qué es la analítica conversacional?
La analítica conversacional permite hacer preguntas sobre los datos del negocio en lenguaje natural y recibir respuestas, tablas y gráficos. Descubra cómo funciona.
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¿Qué es la Answer Engine Optimization (AEO)?
La Answer Engine Optimization (AEO) estructura el contenido para que las funciones de búsqueda, los asistentes de voz y las herramientas de IA lo usen como respuesta directa. Descubra cómo funciona la AEO.
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¿Qué es la gobernanza de datos?
La gobernanza de datos son las reglas, los roles y los controles que determinan cómo se definen, se consultan y se modifican los datos. Descubra cómo funciona para los datos de marketing y para la IA.
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¿Qué es una infraestructura de datos determinista?
Una infraestructura de datos determinista siempre convierte las mismas entradas en las mismas salidas. Descubra en qué se diferencia de la IA generativa en la capa de datos, y por qué.
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¿Qué son los rendimientos decrecientes en marketing?
Los rendimientos decrecientes se producen cuando cada dólar adicional de marketing genera menos crecimiento que el anterior. Descubra cómo las curvas de respuesta muestran dónde dejar de invertir.
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¿Qué son las personas de IA?
Las personas de IA son perfiles de audiencia creados o expresados con IA a los que los equipos pueden hacer preguntas en lenguaje natural. Descubra cómo funcionan y qué las hace fiables.
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¿Cuál es la diferencia entre los agentes de IA y los asistentes de IA?
Los asistentes de IA responden a prompts; los agentes de IA persiguen un objetivo a lo largo de varios pasos y herramientas. Conozca la diferencia, con ejemplos y una comparación lado a lado.
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¿Qué es la pérdida de señal en marketing?
La pérdida de señal es la diferencia entre lo que hacen los clientes y lo que pueden ver las plataformas publicitarias. Conozca sus causas, su efecto en la medición y cómo los equipos recuperan la señal.
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¿Qué es el linaje de datos?
El linaje de datos registra de dónde provienen los datos y cada paso que los transformó, para que cualquier cifra pueda rastrearse hasta su origen. Descubra cómo funciona y por qué es importante.
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¿Qué es un Creative Scorecard?
Un Creative Scorecard califica un anuncio según los atributos creativos vinculados a un mejor rendimiento. Descubra cómo funciona la puntuación y qué hacer ante una puntuación baja.
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¿Qué es la eliminación de las cookies de terceros?
La eliminación de las cookies de terceros es el abandono de estas cookies para el seguimiento entre sitios. Descubra en qué punto está, qué cambia y cómo se adaptan los equipos.
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¿Qué es la Creative Automation?
La Creative Automation produce versiones de anuncios a partir de un diseño aprobado, para que los equipos escalen la producción sin perder la identidad de marca. Descubra cómo funciona y dónde encaja.
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¿Qué es una Conversions API (CAPI)?
Una Conversions API (CAPI) permite que el servidor de un anunciante envíe datos de conversión directamente a una plataforma publicitaria. Descubra cómo funciona la CAPI y por qué supera al uso exclusivo de píxeles.
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¿Qué es la analítica creativa?
La analítica creativa relaciona los elementos de un anuncio con la respuesta de las audiencias, para que los equipos entiendan por qué funcionó. Vea cómo funciona, con ejemplos.
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¿Qué es la Dynamic Creative Optimization (DCO)?
La Dynamic Creative Optimization (DCO) arma los anuncios a partir de piezas intercambiables en el momento de servirlos y favorece las combinaciones ganadoras. Descubra cómo funciona la DCO.
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¿Qué son los datos first-party?
Los datos first-party son la información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes y canales. Conozca ejemplos, cómo se comparan y por qué son importantes.
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¿Qué es el Media Efficiency Ratio (MER)?
El Media Efficiency Ratio (MER) son los ingresos totales divididos por la inversión total en marketing. Descubra cómo calcular el MER, cómo se compara con el ROAS y cuándo usarlo.
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¿Qué es la optimización del mix de medios?
La optimización del mix de medios encuentra el reparto del presupuesto entre canales y mercados con más probabilidades de alcanzar un objetivo. Descubra cómo funciona y cómo mantenerla actualizada.
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¿Qué es una puntuación de visibilidad en IA?
Una puntuación de visibilidad en IA mide con qué frecuencia y en qué términos los modelos de IA mencionan y recomiendan una marca frente a la competencia. Descubra cómo se mide y se usa.
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¿Qué es la atribución de marketing?
La atribución de marketing asigna el mérito de una venta a los puntos de contacto previos. Conozca los principales modelos de atribución, sus límites y cómo encajan con el MMM.
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¿Qué son las Enhanced Conversions?
Las Enhanced Conversions envían datos first-party cifrados con hash junto con las conversiones para mejorar la medición en Google Ads. Descubra cómo funcionan y cómo se comparan.
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¿Qué es llms.txt?
llms.txt es un archivo de texto plano propuesto que resume un sitio web para los modelos de IA. Descubra qué contiene, quién lo usa y por qué no es un estándar adoptado.
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¿Cuál es la diferencia entre las soluciones puntuales y una plataforma conectada?
Cada solución puntual resuelve un solo problema; una plataforma conectada comparte datos y traspasa el trabajo entre productos. Compare las ventajas y desventajas lado a lado.
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¿Qué es la alucinación de IA en la analítica de marketing?
La alucinación de IA en la analítica se produce cuando la IA da una respuesta segura pero errónea sobre sus datos. Descubra por qué ocurre y cómo los datos gobernados la reducen.
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¿Qué es la IA gobernada?
La IA gobernada funciona sobre datos gobernados, dentro de permisos definidos, con registros de auditoría y aprobación humana. Descubra lo que exige y por qué las grandes empresas la necesitan.
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¿Qué es la Creative Fatigue?
La Creative Fatigue es la caída de la eficacia de un anuncio a medida que la misma audiencia lo ve una y otra vez. Conozca las señales de alerta y cómo corregirla a tiempo.
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Cómo STARRY se volvió culturalmente inevitable para la Generación Z
Descubra cómo STARRY, de PepsiCo, conquistó a la Generación Z con 205 creadores de TikTok y alcanzó más de 187,5 millones de impresiones y un 5,3 % de cuota de mercado en su primer año frente a Sprite.
Leer el artículoCómo Athleta logró un crecimiento del 113 % en e-commerce
Amplificar una marca con propósito en un mercado digital saturado y convertir los momentos culturales en crecimiento de ventas, incluida su entrada en Canadá.
Leer el artículoBYD: un 398 % más de búsquedas de marca en cinco nuevos mercados
Lanzar en cinco mercados una marca china de vehículos eléctricos casi desconocida en Europa y posicionarla junto a líderes consolidados como Tesla.
Leer el artículoLilly Pulitzer: 98 % de sentimiento social positivo
Hacer que una marca con historia sea relevante para las mujeres Millennial y de la Generación Z sin perder a la fiel “Lilly Woman”. El resultado: 98 % de sentimiento social positivo.
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Cómo FXTM aumentó un 200 % la preferencia de marca
Cómo PMG usó Alli para planificar y lanzar en tres meses la campaña de marca de forex de FXTM en los Emiratos Árabes Unidos, con un aumento del 200 % en la preferencia de marca y del 120 % en la familiaridad entre los inversores.
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Unificar los datos de medios, fragmentados entre 207 países, 200 plataformas y sistemas internos, en una sola fuente de confianza que alimenta el CRM, el CDP y el MDM de Nike.
Leer el artículoThe Woolmark Company: Wear Wool, Not Fossil Fuel
Enseñar a los consumidores con conciencia ecológica que la ropa sintética se fabrica con combustibles fósiles y posicionar la lana como la alternativa natural, en tres Semanas de la Moda.
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