¿Qué es el Composable Martech?
En la práctica, el stack nunca está terminado. Los equipos añaden una capacidad cuando la necesitan, la cambian cuando aparece algo mejor y la quitan cuando la estrategia avanza.
Surge como respuesta a dos problemas habituales. Las grandes suites lo prometen todo, pero avanzan despacio y atan a los equipos. Las soluciones puntuales avanzan rápido, pero cada una se convierte en otro contrato, otro acceso y otro silo de datos.
¿Cómo funciona un stack de Composable Martech?
- Empezar por el núcleo. Una infraestructura de datos gobernada conecta las fuentes y aplica definiciones compartidas.
- Añadir capacidades modulares. Herramientas especializadas de audiencias, creatividad, medición o flujos de trabajo se conectan a ese núcleo.
- Compartir los mismos datos. Cada herramienta lee del núcleo en lugar de construir su propio pipeline.
- Recomponer a medida que cambian las necesidades. Las herramientas se añaden, se cambian o se retiran sin reconstruir el stack.
¿Cuál es un ejemplo de Composable Martech?
Probar una capacidad durante una temporada
Una marca quiere una herramienta de medición especializada para una campaña de fin de año. Tradicionalmente eso implica meses de compras, una revisión de seguridad, un nuevo feed de datos y un contrato de varios años.
En un stack componible, la herramienta funciona con los datos que la marca ya tiene. El equipo la prueba durante la temporada, la conserva si funciona y la descarta si no, sin dejar licencias sin uso.
Composable Martech vs. suites todo en uno vs. soluciones puntuales
| Suite todo en uno | Soluciones puntuales | Composable Martech | |
|---|---|---|---|
| Rapidez para añadir una capacidad | Lenta, según la hoja de ruta del proveedor | Rápidas de comprar, lentas de integrar | Rápida, sobre el núcleo compartido |
| Datos | Compartidos, dentro de la suite | Un nuevo silo por herramienta | Compartidos a través de un único núcleo de datos |
| Flexibilidad | Baja, con alta dependencia del proveedor | Alta, pero fragmentada | Alta, con una infraestructura común |
| Visibilidad del costo | Incluido en el paquete | Repartido en muchos contratos | Más fácil de vincular al uso |
¿Por qué importa el Composable Martech?
La estrategia de marketing cambia más rápido que la mayoría de los contratos de tecnología. Un enfoque componible mantiene el stack alineado con lo que la empresa necesita hoy, y no con lo que necesitaba cuando se firmó un contrato.
- Velocidad. Las nuevas capacidades se ponen en marcha rápidamente y no después de largas implementaciones.
- Menor riesgo. Pruebe una herramienta en una campaña o un mercado antes de comprometerse.
- Menos desperdicio. Menos herramientas sin uso ocupando el presupuesto.
- Mejores datos. Las herramientas que usan datos compartidos generan mucho menos trabajo de conciliación.
¿Cómo lo hace Alli?
Alli Marketplace, de Alli by PMG, es un conjunto seleccionado de apps de socios verificados que funcionan dentro de Alli. Los equipos añaden capacidades de audiencias, creatividad, medición y flujos de trabajo que se alimentan de sus propios datos de Alli, y cambian de herramienta a medida que cambia la estrategia, sin un nuevo pipeline de datos para cada proveedor.
Los precios se basan en el uso o son una tarifa fija, con facturación consolidada de PMG, de modo que los costos de las herramientas se ven en un solo lugar. Marketplace se apoya en la misma infraestructura gobernada que el resto de Alli Data.
Explorar Alli MarketplacePreguntas frecuentes sobre el Composable Martech
¿Qué significa “composable” en martech?
Significa que el stack se arma con piezas modulares que se pueden añadir, cambiar o quitar, todas conectadas a un núcleo de datos compartido.
¿El Composable Martech es mejor que una suite todo en uno?
Depende del equipo. Los stacks componibles ofrecen más flexibilidad y menos dependencia del proveedor. Las suites ofrecen simplicidad. El factor decisivo suele ser si las herramientas modulares pueden compartir una misma infraestructura de datos gobernada.
¿Cuál es el riesgo del Composable Martech?
Sin un núcleo de datos compartido, las herramientas modulares se convierten en soluciones puntuales desconectadas, cada una con sus propios datos y definiciones.
¿Qué es un marketplace de martech?
Un catálogo seleccionado de apps que se pueden añadir a una plataforma que ya utiliza, de modo que las nuevas capacidades se conectan a sus datos y flujos de trabajo desde el primer día.
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