Che cos’è il composable martech?
In pratica, lo stack non è mai finito. I team aggiungono una funzionalità quando serve, la sostituiscono quando arriva qualcosa di meglio e la rimuovono quando la strategia va oltre.
È una risposta a due problemi comuni. Le grandi suite promettono tutto ma si muovono lentamente e vincolano i team. Le soluzioni puntuali sono rapide, ma ognuna diventa un altro contratto, un altro login e un altro silo di dati.
Come funziona uno stack composable martech?
- Partire dal nucleo. Una base dati governata collega le fonti e applica definizioni condivise.
- Aggiungere funzionalità modulari. Strumenti specializzati per audience, creatività, misurazione o workflow si collegano a quel nucleo.
- Condividere gli stessi dati. Ogni strumento legge dal nucleo invece di costruire una propria pipeline.
- Ricomporre quando cambiano le esigenze. Gli strumenti vengono aggiunti, sostituiti o dismessi senza ricostruire lo stack.
Qual è un esempio di composable martech?
Testare una funzionalità per una sola stagione
Un brand vuole uno strumento di misurazione specializzato per una campagna delle festività. Tradizionalmente questo significa mesi di procurement, una revisione di sicurezza, un nuovo flusso di dati e un contratto pluriennale.
In uno stack componibile, lo strumento funziona sui dati che il brand ha già. Il team lo testa per la stagione, lo mantiene se funziona e lo abbandona se non funziona, senza lasciarsi dietro software inutilizzato.
Composable martech vs. suite all-in-one vs. soluzioni puntuali
| Suite all-in-one | Soluzioni puntuali | Composable martech | |
|---|---|---|---|
| Velocità di aggiunta di una funzionalità | Lenta, legata alla roadmap del fornitore | Rapide da acquistare, lente da integrare | Rapida, sul nucleo condiviso |
| Dati | Condivisi, all’interno della suite | Un nuovo silo per ogni strumento | Condivisi tramite un unico nucleo di dati |
| Flessibilità | Bassa, forte lock-in | Alta, ma frammentata | Alta, con una base comune |
| Visibilità dei costi | In bundle | Distribuiti su molti contratti | Più facili da legare all’uso |
Perché il composable martech è importante?
La strategia di marketing cambia più velocemente della maggior parte dei contratti tecnologici. Un approccio componibile mantiene lo stack allineato a ciò di cui il business ha bisogno oggi, non a ciò di cui aveva bisogno quando è stato firmato un contratto.
- Velocità. Le nuove funzionalità diventano operative in poco tempo invece che dopo lunghe implementazioni.
- Rischio minore. Testate uno strumento su una campagna o un mercato prima di impegnarvi.
- Meno sprechi. Meno strumenti inutilizzati che pesano sul budget.
- Dati migliori. Gli strumenti che usano dati condivisi creano molto meno lavoro di riconciliazione.
Come lo fa Alli?
Marketplace di Alli by PMG è un insieme selezionato di app di partner verificate che funzionano all’interno di Alli. I team aggiungono funzionalità per audience, creatività, misurazione e workflow alimentate dai propri dati Alli e inseriscono o sostituiscono strumenti quando la strategia cambia, senza una nuova pipeline di dati per ogni fornitore.
I prezzi sono basati sull’utilizzo o a canone fisso, con fatturazione PMG consolidata, così i costi degli strumenti restano visibili in un unico posto. Marketplace poggia sulla stessa base governata del resto di Alli Data.
Esplorate Alli MarketplaceDomande frequenti sul composable martech
Che cosa significa composable nel martech?
Significa che lo stack è assemblato da componenti modulari che si possono aggiungere, sostituire o rimuovere, tutti collegati a un nucleo di dati condiviso.
Il composable martech è meglio di una suite all-in-one?
Dipende dal team. Gli stack componibili offrono più flessibilità e meno lock-in. Le suite offrono semplicità. Il fattore decisivo di solito è se gli strumenti modulari possono condividere un’unica base dati governata.
Qual è il rischio del composable martech?
Senza un nucleo di dati condiviso, gli strumenti modulari diventano soluzioni puntuali scollegate, ognuna con i propri dati e le proprie definizioni.
Che cos’è un marketplace martech?
Un catalogo selezionato di app che potete aggiungere a una piattaforma che usate già, così le nuove funzionalità si collegano ai suoi dati e workflow fin dal primo giorno.
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