Che cos’è l’eliminazione dei cookie di terze parti?
L’eliminazione dei cookie di terze parti indica il declino dei cookie di terze parti, piccoli file impostati da un dominio diverso dal sito che una persona sta visitando. Gli inserzionisti li hanno usati a lungo per seguire le persone tra i siti a fini di targeting, retargeting, frequency capping e attribuzione.
I cookie di terze parti non sono scomparsi ovunque. Safari e Firefox li bloccano per impostazione predefinita. Google aveva annunciato l’intenzione di eliminarli gradualmente da Chrome, ma in seguito ha cambiato rotta e li ha mantenuti. Il risultato pratico per gli inserzionisti è lo stesso: il tracciamento basato sui cookie copre ormai una quota di persone sempre più ridotta e disomogenea e non può essere l’unico strumento su cui contare.
Che cosa cambia con il declino dei cookie di terze parti?
| Caso d’uso | Come lo supportavano i cookie | Che cosa usano oggi i team |
|---|---|---|
| Retargeting | Riconoscere i visitatori precedenti su altri siti | Audience first-party e segnali nativi delle piattaforme |
| Tracciamento delle conversioni | Collegare visualizzazioni o clic sugli annunci alle vendite successive | Server-side tracking e Conversions API |
| Attribuzione | Seguire i percorsi tra i siti | Misurazione basata su modelli e test di incrementalità |
| Frequency capping | Conteggiare le esposizioni tra i siti | Controlli delle piattaforme e pianificazione contestuale |
Qual è un esempio dell’impatto dell’eliminazione dei cookie di terze parti?
Un pool di retargeting sempre più ridotto
Un brand di viaggi aveva costruito il proprio retargeting sui cookie di terze parti. Nel tempo, i visitatori che usavano browser che bloccano quei cookie, o che li rifiutavano, sono usciti dalle sue audience e i suoi report non registravano le conversioni di quei visitatori.
Il brand è passato ad audience first-party e al tracciamento delle conversioni server-side, così il suo segnale non dipende più dal browser usato da un viaggiatore.
Cookie di prima parte vs. cookie di terze parti
| Cookie di prima parte | Cookie di terze parti | |
|---|---|---|
| Impostati da | Il sito che la persona sta visitando | Un dominio diverso, come un fornitore di ad tech |
| Uso tipico | Login, carrelli, analisi del sito | Tracciamento tra siti e pubblicità |
| Trattamento da parte dei browser | Generalmente consentiti, a volte con durata ridotta | Bloccati per impostazione predefinita in Safari e Firefox |
| Prospettive future | Duraturi | In declino come base per la misurazione |
Perché l’eliminazione dei cookie di terze parti è importante?
I titoli sui cookie contano meno della tendenza che c’è dietro. Tra regole dei browser, ad blocker, cambiamenti nei sistemi operativi, normative sulla privacy e scelte di consenso, qualsiasi piano di misurazione che dipende dai cookie di terze parti misura solo una parte dell’audience.
- Costruite sui dati first-party. I dati che un’azienda raccoglie direttamente sono di solito il segnale più duraturo di cui dispone.
- Inviate i segnali lato server. Le connessioni server-to-server risentono molto meno dei limiti dei browser.
- Modellate ciò che non vedete. Il marketing mix modeling e i test di incrementalità non dipendono dai cookie.
- Rispettate il consenso. Anche gli approcci duraturi seguono le regole sul consenso e sulla privacy.
Come lo fa Alli?
Audience Gateway di Alli by PMG offre ai brand un percorso first-party e server-to-server per i segnali di conversione e di audience verso le Conversions API delle principali piattaforme pubblicitarie, da un’unica implementazione gestita. Poiché i dati viaggiano da server a server, dipendono molto meno dai cookie del browser e le modifiche alle API delle piattaforme sono gestite come parte del servizio.
Alli Datasources porta i sistemi first-party accanto ai dati media, e Alli Scenario Planner modella la risposta dei media a partire da investimenti e vendite aggregati, senza alcuna dipendenza dai cookie.
Esplorate Alli Audience GatewayDomande frequenti sull’eliminazione dei cookie di terze parti
I cookie di terze parti stanno scomparendo?
Non ovunque. Safari e Firefox li bloccano per impostazione predefinita, mentre Google ha deciso di mantenerli in Chrome. La loro portata per il tracciamento continua comunque a ridursi a causa delle norme sulla privacy, delle scelte di consenso e degli ad blocker.
Qual è la differenza tra cookie di prima parte e cookie di terze parti?
I cookie di prima parte sono impostati dal sito che una persona sta visitando, per funzioni come login e carrelli. I cookie di terze parti sono impostati da altri domini, di solito per il tracciamento tra siti e la pubblicità.
Che cosa sostituisce i cookie di terze parti per gli inserzionisti?
Un mix di dati first-party, server-side tracking tramite le Conversions API delle piattaforme, targeting contestuale e misurazione basata su modelli come il marketing mix modeling.
L’eliminazione dei cookie di terze parti influisce sulla misurazione?
Sì. Il tracciamento delle conversioni e l’attribuzione basati sui cookie perdono sempre più attività man mano che i cookie vengono bloccati o rifiutati, ed è per questo che i team li affiancano al server-side tracking e alla modellazione.
Ultimo aggiornamento: Torna al glossario