Was ist Cookie Deprecation?
Cookie Deprecation bezeichnet den Rückgang von Third-Party-Cookies, also kleinen Dateien, die eine andere Domain setzt als die Website, die eine Person gerade besucht. Werbetreibende nutzen sie seit Langem, um Menschen über Websites hinweg zu folgen, für Targeting, Retargeting, Frequency Capping und Attribution.
Third-Party-Cookies sind nicht überall verschwunden. Safari und Firefox blockieren sie standardmäßig. Google kündigte an, sie in Chrome auslaufen zu lassen, änderte den Kurs später aber und behielt sie bei. Für Werbetreibende ist das Ergebnis in der Praxis dasselbe: Cookie-basiertes Tracking erfasst einen schrumpfenden, ungleichmäßigen Anteil der Menschen, und man kann sich nicht allein darauf verlassen.
Was ändert sich, wenn Third-Party-Cookies zurückgehen?
| Anwendungsfall | Wie Cookies dabei halfen | Was Teams stattdessen nutzen |
|---|---|---|
| Retargeting | Frühere Besucher auf anderen Websites wiedererkennen | First-Party-Zielgruppen und plattformeigene Signale |
| Conversion-Tracking | Anzeigenaufrufe oder Klicks mit späteren Verkäufen verknüpfen | Server-Side Tracking und Conversions APIs |
| Attribution | Customer Journeys über Websites hinweg verfolgen | Modellbasierte Messung und Inkrementalitätstests |
| Frequency Capping | Kontakte über Websites hinweg zählen | Plattformeinstellungen und kontextuelle Planung |
Was ist ein Beispiel für die Auswirkungen von Cookie Deprecation?
Ein Retargeting-Pool, der immer kleiner wurde
Eine Reisemarke baute ihr Retargeting auf Third-Party-Cookies auf. Mit der Zeit fielen Besucher mit Browsern, die diese Cookies blockieren, oder Besucher, die sie ablehnen, aus ihren Zielgruppen heraus, und ihr Reporting erfasste die Conversions dieser Besucher nicht.
Die Marke stellte auf First-Party-Zielgruppen und serverseitiges Conversion-Tracking um. Damit hing ihr Signal nicht mehr davon ab, welchen Browser ein Reisender nutzte.
First-Party-Cookies vs. Third-Party-Cookies
| First-Party-Cookies | Third-Party-Cookies | |
|---|---|---|
| Gesetzt von | Der Website, die die Person besucht | Einer anderen Domain, etwa einem Ad-Tech-Anbieter |
| Typischer Einsatz | Logins, Warenkörbe, Website-Analyse | Websiteübergreifendes Tracking und Werbung |
| Umgang im Browser | In der Regel erlaubt, teils mit verkürzter Laufzeit | In Safari und Firefox standardmäßig blockiert |
| Ausblick | Beständig | Als Grundlage für Messung rückläufig |
Warum ist Cookie Deprecation wichtig?
Die Schlagzeile über Cookies ist weniger wichtig als der Trend dahinter. Durch Browser-Regeln, Adblocker, Änderungen an Betriebssystemen, Datenschutzregulierung und Einwilligungsentscheidungen misst jeder Messplan, der von Third-Party-Cookies abhängt, nur einen Teil der Zielgruppe.
- Auf First-Party-Daten aufbauen. Daten, die ein Unternehmen direkt erhebt, sind meist sein beständigstes Signal.
- Signale serverseitig senden. Server-zu-Server-Verbindungen sind deutlich weniger von Browser-Beschränkungen betroffen.
- Modellieren, was Sie nicht sehen. Marketing Mix Modeling und Tests zur Inkrementalität hängen nicht von Cookies ab.
- Einwilligung respektieren. Auch beständige Ansätze folgen den Regeln zu Einwilligung und Datenschutz.
Wie setzt Alli das um?
Audience Gateway von Alli by PMG gibt Marken einen First-Party-Weg per Server-zu-Server-Verbindung, um Conversion- und Zielgruppensignale an die Conversions APIs der großen Werbeplattformen zu senden, aus einer einzigen Implementierung als Managed Service. Weil die Daten von Server zu Server übertragen werden, hängen sie deutlich weniger von Browser-Cookies ab, und API-Änderungen der Plattformen werden im Rahmen des Service übernommen.
Alli Datasources bringt First-Party-Systeme neben die Mediadaten, und Alli Scenario Planner modelliert die Media-Wirkung auf Basis aggregierter Ausgaben und Verkäufe, ganz ohne Abhängigkeit von Cookies.
Alli Audience Gateway entdeckenFAQ zu Cookie Deprecation
Verschwinden Third-Party-Cookies?
Nicht überall. Safari und Firefox blockieren sie standardmäßig, während Google entschieden hat, sie in Chrome beizubehalten. Ihre Reichweite für das Tracking schrumpft dennoch, wegen Datenschutzregeln, Einwilligungsentscheidungen und Adblockern.
Was ist der Unterschied zwischen First-Party- und Third-Party-Cookies?
First-Party-Cookies setzt die Website, die eine Person gerade besucht, etwa für Logins und Warenkörbe. Third-Party-Cookies setzen andere Domains, meist für websiteübergreifendes Tracking und Werbung.
Was ersetzt Third-Party-Cookies für Werbetreibende?
Eine Kombination aus First-Party-Daten, Server-Side Tracking über die Conversions APIs der Plattformen, kontextuellem Targeting und modellbasierter Messung wie Marketing Mix Modeling.
Beeinflusst Cookie Deprecation die Messung?
Ja. Cookie-basiertes Conversion-Tracking und Attribution erfassen weniger Aktivität, je mehr Cookies blockiert oder abgelehnt werden. Deshalb kombinieren Teams sie mit Server-Side Tracking und Modellierung.
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