Was ist Server-Side Tracking?
Server-Side Tracking sendet Conversion- und Event-Daten wie Käufe, Anmeldungen und Warenkorb-Aktionen vom eigenen Server eines Unternehmens direkt an Werbeplattformen. Klassisches Tracking beruht auf einem Pixel, einem kleinen Code-Baustein, der im Browser des Besuchers läuft und dessen Aktionen meldet.
Der Unterschied liegt darin, von wo die Daten gesendet werden. Ein Browser-Pixel ist darauf angewiesen, dass der Browser es ausführen und Cookies speichern lässt. Eine Server-zu-Server-Verbindung braucht das nicht, sodass deutlich weniger Events verloren gehen.
Wie funktioniert Server-Side Tracking?
- Event erfassen. Ein Kauf, eine Anmeldung oder eine andere Aktion wird in den eigenen Systemen des Unternehmens erfasst.
- Verarbeiten. Das Event wird mit den Angaben aufbereitet, die jede Plattform benötigt, im Einklang mit den Einwilligungseinstellungen des Unternehmens.
- Senden. Der Server sendet das Event über die serverseitige API der jeweiligen Werbeplattform, etwa eine Conversions API.
- Nutzen. Plattformen nutzen die Events für Messung, Attribution, Zielgruppen und Kampagnenoptimierung.
Was ist ein Beispiel für Server-Side Tracking?
Ein Kauf, den das Pixel verpasst hat
Eine Kundin nutzt einen Browser, der Skripte von Drittanbietern blockiert. Deshalb wird das Pixel des Shops bei ihrem Kauf nie ausgelöst. Für die Werbeplattform hat der Verkauf nicht stattgefunden, und die Kampagne, die ihn ausgelöst hat, wirkt weniger effektiv, als sie war.
Mit Server-Side Tracking meldet der Server des Shops den Kauf direkt an die Plattform. Die Conversion wird gezählt, und die Kampagne wird auf Basis vollständigerer Daten optimiert.
Server-Side Tracking vs. Browser-Pixel-Tracking
| Browser-Pixel | Server-Side Tracking | |
|---|---|---|
| Von wo Daten gesendet werden | Browser des Besuchers | Vom eigenen Server des Unternehmens |
| Von Werbeblockern betroffen | Häufig | In der Regel nicht |
| Von Datenschutzgrenzen der Browser und kurzlebigen Cookies betroffen | Ja | Weitgehend nicht |
| Kontrolle darüber, was geteilt wird | Eingeschränkt | Vom Unternehmen festgelegt |
| Einrichtung | Ein Tag auf der Website einbauen | Erfordert eine serverseitige Verbindung, oft als Managed Service |
Selten ist es ein Entweder-oder. Teams behalten meist das Pixel, ergänzen serverseitige Events und gleichen beide ab, damit dieselbe Conversion nicht doppelt gezählt wird.
Warum ist Server-Side Tracking gerade jetzt wichtig?
Browserbeschränkungen, Änderungen an Betriebssystemen, Werbeblocker und Datenschutzregulierung machen Pixel-Daten jedes Jahr unvollständiger. Fehlende Conversions bedeuten, dass Werbeplattformen auf Basis von Teilinformationen optimieren und Berichte zu wenig von dem ausweisen, was das Marketing erreicht hat.
- Vollständigere Messung. Zwischen Website und Werbeplattform gehen weniger Conversions verloren.
- Bessere Optimierung. Plattformen bieten und targeten mit stärkeren Signalen.
- Mehr Kontrolle. Das Unternehmen entscheidet aus der eigenen Infrastruktur heraus, welche Daten gesendet werden.
- Datenschutz gilt weiterhin. Server-Side Tracking arbeitet zusammen mit Consent-Management und rechtlicher Prüfung und ersetzt beides nicht.
Wie setzt Alli das um?
Audience Gateway von Alli by PMG ist Server-Side Tracking als Managed Service. Es erfasst First-Party-Events wie Käufe, Anmeldungen und Warenkorb-Aktionen einmal, verarbeitet sie und sendet sie per Server-zu-Server-Verbindung im jeweiligen Format an die Conversion-APIs der Werbeplattformen. Es läuft in einer dedizierten Serverumgebung von Alli und dem Kunden oder auf einer Subdomain der eigenen Infrastruktur des Kunden.
API-Änderungen übernehmen wir für Sie, und dieselben Events fließen in die Messung in Alli ein. So bleiben Conversion-Daten über Plattformen und Reporting hinweg konsistent.
Alli Audience Gateway entdeckenFAQ zu Server-Side Tracking
Ist Server-Side Tracking besser als Pixel-Tracking?
Es ist vollständiger, weil es von den meisten Browserbeschränkungen und Werbeblockern nicht blockiert wird. In der Praxis laufen beide meist parallel, wobei Events abgeglichen werden, damit sie nicht doppelt gezählt werden.
Ersetzt Server-Side Tracking Cookies?
Es verringert die Abhängigkeit von Browser-Cookies beim Senden von Conversion-Daten, weil Events vom eigenen Server des Unternehmens gesendet werden. Ein Consent-Management bleibt trotzdem notwendig.
Ist Server-Side Tracking datenschutzkonform?
Das kann es sein, wenn es so eingerichtet ist, dass es die Einwilligung der Nutzer und geltendes Recht respektiert. Server-Side Tracking ändert, von wo Daten gesendet werden. Einwilligung und rechtliche Prüfung bleiben weiterhin nötig.
Was ist der Unterschied zwischen Server-Side Tracking und einer Conversions API?
Server-Side Tracking ist der übergreifende Ansatz, Events vom eigenen Server zu senden. Eine Conversions API ist der konkrete Endpunkt einer Werbeplattform, der diese Events empfängt.
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