Was ist eine Conversions API?
Eine Conversions API (CAPI) ist die Server-zu-Server-Verbindung einer Werbeplattform, über die sie Conversion- und Event-Daten wie Käufe, Leads und Anmeldungen direkt vom Server eines Werbetreibenden empfängt. Sie ist der plattformspezifische Endpunkt, an den Server-Side Tracking Events sendet.
Die Conversions API von Meta ist das bekannteste Beispiel. Andere Plattformen bieten eigene Versionen an, die manchmal Events API heißen. Der Zweck ist derselbe: Conversion-Daten sollen weiter fließen, wenn Browser-Pixel das nicht mehr leisten.
Wie funktioniert eine Conversions API?
- Ein Event tritt ein. Ein Kunde kauft, meldet sich an oder führt eine andere Aktion auf der Website oder in der App des Werbetreibenden aus.
- Der Server bereitet es auf. Der Server des Werbetreibenden formatiert das Event nach der Spezifikation der Plattform und berücksichtigt dabei die Einwilligungseinstellungen.
- Die API empfängt es. Das Event wird über eine sichere Server-zu-Server-Verbindung an die Conversions API der Plattform gesendet.
- Die Plattform gleicht es ab. Die Plattform verknüpft das Event mit der Anzeigenaktivität und entfernt das Duplikat, wenn auch ein Pixel es meldet.
Was ist ein Beispiel für eine Conversions API im Einsatz?
Das Signal einer Kampagne stark halten
Eine Online-Marke schaltet Kampagnen auf mehreren Social-Plattformen. Weil immer mehr Käufer Skripte blockieren, melden ihre Pixel jeden Monat weniger Käufe, und die Algorithmen der Plattformen optimieren auf Basis einer schrumpfenden Stichprobe.
Nachdem die Marke die Conversions API jeder Plattform angebunden hat, meldet ihr Server Käufe direkt. Die Plattformen sehen ein vollständigeres Bild der Ergebnisse, und die Kampagnenoptimierung hat mehr Daten zur Verfügung.
Conversions API vs. Pixel
| Pixel | Conversions API | |
|---|---|---|
| Läuft auf | Browser des Besuchers | Server des Werbetreibenden |
| Von Browser-Beschränkungen und Adblockern blockiert | Häufig | In der Regel nicht |
| Wer die gesendeten Daten kontrolliert | Die Browser-Umgebung | Der Werbetreibende |
| Typisches Setup | Ein Tag auf der Website | Eine Server-Verbindung pro Plattform |
| Best Practice | Weiter betreiben | Parallel zum Pixel betreiben, mit Deduplizierung |
Warum ist eine Conversions API wichtig?
Werbeplattformen optimieren auf die Conversions, die sie sehen können. Sind die Pixel-Daten unvollständig, lernen die Plattformen aus Teilergebnissen, die Kosten steigen, und das Reporting erfasst weniger, als die Kampagnen tatsächlich bewirkt haben.
- Vollständigere Conversion-Daten. Mehr Conversions erreichen die Plattform, sodass die Optimierung mit besseren Signalen arbeitet.
- Verlässlicheres Reporting. Browser und Blocker beeinflussen die Ergebnisse weniger.
- Eine Integration pro Plattform. Jede Plattform hat ihre eigene API und ihr eigenes Format. Deshalb nutzen viele Teams einen Managed Service, der alle abdeckt.
Wie setzt Alli das um?
Audience Gateway von Alli by PMG sendet First-Party-Conversion-Events per Server-zu-Server-Verbindung an die Conversion-APIs der Werbeplattformen, darunter die Conversions API von Meta, die Events API von TikTok und die Conversions API von Pinterest, jeweils im Format, das die Plattform erwartet.
Audience Gateway erfasst jedes Event einmal, verteilt es an jede angebundene Plattform, übernimmt API-Änderungen für Sie und speist dieselben Daten in die Messung in Alli ein. So gibt es einen einheitlichen Datensatz der Conversions statt einer eigenen Integration pro Plattform.
Alli Audience Gateway entdeckenFAQ zur Conversions API
Wofür steht CAPI?
CAPI steht für Conversions API. Es ist die Verbindung, die eine Werbeplattform bereitstellt, damit der Server eines Werbetreibenden Conversion-Events direkt senden kann, ohne auf den Browser angewiesen zu sein.
Brauche ich das Pixel noch, wenn ich eine Conversions API nutze?
Meist ja. Plattformen empfehlen in der Regel, Pixel und Conversions API zusammen zu betreiben und die Events abzugleichen, damit dieselbe Conversion nicht doppelt gezählt wird.
Ist eine Conversions API dasselbe wie Server-Side Tracking?
Nicht ganz. Server-Side Tracking ist der übergreifende Ansatz, Events vom eigenen Server zu senden. Eine Conversions API ist der empfangende Endpunkt auf einer bestimmten Werbeplattform.
Welche Plattformen bieten eine Conversions API an?
Die Conversions API von Meta ist die bekannteste. Andere große Plattformen bieten eigene serverseitige APIs an, unter Namen wie Events API oder Conversions API.
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