Alli Audience Gateway ist Server-Side Tracking als Managed Service für Ihr Marketing. Eine First-Party-Integration von Server zu Server sendet die Conversion- und Zielgruppensignale Ihrer Website über die jeweiligen Conversions APIs an Meta, Google, TikTok und Pinterest. So bleiben Messung und Targeting belastbar, auch wenn Browser-Tracking unzuverlässiger wird.
Server-Side Tracking sendet Conversion- und Event-Daten von Ihrem eigenen Server direkt an eine Werbeplattform, über deren Conversions API. Da die Daten von Server zu Server übertragen werden, wirken sich die meisten Browser-Einschränkungen, Adblocker und kurzlebigen Cookies nicht darauf aus. Ein Browser-Pixel ist allen dreien ausgesetzt.
Einschränkungen in Browsern und Betriebssystemen schränken ständig ein, was Pixel erfassen. Entscheidungen über den Spend beruhen so auf einem immer kleineren Ausschnitt des Geschehens.
Warenkorbabbrecher und kürzliche Besucher fallen aus Zielgruppen heraus, und Plattformen optimieren auf Basis unvollständiger Daten auf die falschen Personen.
Jede Plattform hat ihre eigene Conversions API. Engineers bauen jede einzelne und müssen sie jedes Mal anpassen, wenn die Plattform ein Feld ändert.
Audience Gateway sitzt zwischen Ihrer Website und dem Media-Ökosystem. Events werden einmal erfasst und an jede Plattform im erwarteten Format gesendet.
Ein Gateway, ein Tag auf Ihrer Website und eine Verbindung für jede Plattform. Conversions erreichen Ihre Plattformen weiterhin, auch wenn Browser Pixel-Tracking blockieren oder verkürzen.
Für Ihr TeamPlattformen optimieren auf einem vollständigeren Bild dessen, was konvertiert hat.
Meta, Google, TikTok und Pinterest haben jeweils eine eigene API mit unterschiedlichen Feldern, Anforderungen und Update-Zyklen. Eine gemanagte Implementierung bringt jedes Signal in die Form, die die jeweilige API erwartet.
Für Ihr TeamFür den Test eines neuen Media-Partners kommt ein Signalweg hinzu, ohne neues Engineering-Projekt.
Unterstützte Plattformen ansehenMehr Conversions werden gezählt und der Media zugeordnet, die sie ausgelöst hat. So zeigt die Messung, was funktioniert.
Zielgruppensignale für Warenkorbabbrecher und Website-Besucher bleiben länger erhalten.
Gebotsalgorithmen lernen aus einem vollständigeren Bild der Ergebnisse, sodass sich mit der Messung auch das Targeting verbessert.
Signale, die nicht von Browser-Cookies abhängen, sind weniger anfällig für die nächste Änderung an Browsern oder Betriebssystemen.
Wer es nutzt
Auf einem vollständigeren Bild entscheiden.
Entscheidungen über den Spend beruhen auf einer verlässlicheren Sicht darauf, was auf allen großen Plattformen konvertiert.
Retargeting und Optimierung funktionsfähig halten.
Zielgruppen und Gebote bleiben stabil, während Browser-Tracking nachlässt, und neue Plattformen lassen sich schneller testen.
Aufbau und Pflege der CAPI-Integrationen abgeben.
Eine gemanagte Integration deckt jeden Partner ab, sodass sich Ihre Roadmap auf Ihr eigenes Produkt konzentriert.
Regeln, wohin Signale gehen.
Vollständigere Conversion-Daten fließen in die Messung, über eine Infrastruktur mit klarer Kontrolle darüber, wohin Daten gesendet werden.
Eine plattformspezifische CAPI-Integration ist nie fertig. Audience Gateway übernimmt Einrichtung, Infrastruktur und Wartung als Teil des Service.
Wählen Sie das Gateway, platzieren Sie ein Tag und verbinden Sie jede Plattform. Events wie Käufe, Anmeldungen und In-den-Warenkorb-Aktionen werden serverseitig erfasst und in einer dedizierten, gemanagten Umgebung verarbeitet.
Für Ihr TeamDie Signalerfassung läuft auf gemanagten Servern, sodass Ihr Team sie nicht selbst aufsetzen muss.
APIs ändern sich, Felder werden eingestellt, Anforderungen verschieben sich. Audience Gateway pflegt jede Verbindung, und alle Plattformen werden in derselben Ansicht gesteuert.
Für Ihr TeamEngineering-Stunden, die in das Flicken von Verbindungen flossen, gehen zurück an die Produkt-Roadmap.
Alerts bei Conversion-Rückgängen erhaltenAudience Gateway erfasst Website-Events serverseitig und verteilt sie von dedizierter, gemanagter Infrastruktur aus an die Conversions API jeder Plattform.
Käufe, Anmeldungen und In-den-Warenkorb-Aktionen werden serverseitig erfasst.
Events werden in einer dedizierten Umgebung verarbeitet, die für hohe Signalvolumen ausgelegt ist.
Jedes Event geht an Meta, Google, TikTok und Pinterest, im Format, das die jeweilige API verlangt.
API-Änderungen und neue Plattformanforderungen werden für Sie übernommen, damit die Signale weiter fließen.
Die Plattformen nutzen die Signale für Attribution, Zielgruppen und Optimierung, und die Daten fließen in die Messung in Alli.
Eine Implementierung deckt die Conversions API jeder Plattform ab. Neue Plattformen kommen hinzu, sobald ihre APIs verfügbar sind, und Sie entscheiden, wo das Gateway läuft.
Planen Sie den Test einer neuen Media-Plattform? Ihr Signalweg kann über dasselbe Gateway laufen. Nach einer Plattform fragen
Die meisten Marken setzen auf Browser-Pixel oder haben eine Conversions API für eine oder zwei Plattformen gebaut. Pixel verlieren durch Browser-Einschränkungen immer mehr an Wirkung, und jede CAPI-Integration ist eine weitere, die gestartet, überwacht und gepflegt werden muss.
| Nur Browser-Pixel | Einzelne CAPI-Integrationen | Alli Audience Gateway | |
|---|---|---|---|
| Beständigkeit der Signale | Browser-Einschränkungen und Adblockern ausgesetzt | Serverseitig, pro Plattform | Serverseitig, plattformübergreifend |
| Plattformabdeckung | Das eigene Pixel jeder Plattform | Eine Integration pro Plattform | Meta, Google, TikTok und Pinterest aus einer Implementierung |
| Wartung | Tag-Updates | Ihre Engineers pflegen jede API | Für Sie gemanagt |
| Eine Plattform hinzufügen | Neues Pixel | Neues Engineering-Projekt | Neuer Signalweg auf bestehender Infrastruktur |
| Infrastruktur | Der Browser des Besuchers | Ihre Server | Gemanagte AWS-Umgebung oder Ihre eigene Subdomain |
Audience Gateway nutzt First-Party-Daten und eine sichere, gemanagte Orchestrierung, die regionale Datenschutzanforderungen unterstützt. Es arbeitet zusammen mit Ihrem Consent-Management und Ihrer rechtlichen Prüfung.
Sicherheit: Die Alli-Plattform verfügt über einen aktuellen SOC-2-Type-II-Bericht und ist am NIST Cybersecurity Framework (CSF) ausgerichtet. Bericht anfordern Sicherheitsdetails ansehen
Sichere Signalverarbeitung mit hoher Kapazität auf dedizierten Servern, für Sie gemanagt oder auf Ihrer eigenen Subdomain betrieben.
First-Party-Signale laufen über eine kontrollierte Infrastruktur, mit klarer Kontrolle darüber, was erfasst wird und wohin es geht.
Neue Plattform-APIs kommen hinzu, sobald sie verfügbar sind, ohne bei null anzufangen.
Die Konzepte hinter Alli Audience Gateway
Wie Server-Side Tracking funktioniert, welche Plattformen abgedeckt sind und wie Audience Gateway zu Ihren bestehenden Systemen passt.
Alli Audience Gateway ist Server-Side Tracking als Managed Service. Es schafft eine First-Party-Verbindung von Server zu Server zwischen Ihrer Website und Media-Plattformen und sendet Conversion- und Zielgruppensignale über die jeweiligen Conversions APIs an Meta, Google, TikTok und Pinterest, alles aus einer Implementierung. Es läuft auf gemanagter Infrastruktur und übernimmt die API-Wartung für Sie.
Über eine Conversions API sendet der Server eines Werbetreibenden Conversion- und Event-Daten direkt an eine Werbeplattform, ohne auf ein Browser-Pixel angewiesen zu sein. Meta, Google, TikTok und Pinterest bieten jeweils eine an. Da die Daten von Server zu Server übertragen werden, sind sie weniger von Browser-Einschränkungen und Adblockern betroffen, und die Plattformen erhalten ein vollständigeres Signal.
Damit ist eine Plattform abgedeckt. Audience Gateway ist für das gesamte Ökosystem gebaut: Es sendet Signale an Meta, Google, TikTok und Pinterest aus einer gemanagten Implementierung, sodass Sie nicht für jeden Partner eine eigene Integration pflegen. Wenn Sie eine neue Plattform testen möchten, lässt sich der Signalweg ohne neues Engineering-Projekt ergänzen.
Audience Gateway ist für datenschutzorientierte Messung ausgelegt. Es nutzt First-Party-Daten und eine sichere, gemanagte Orchestrierung, die regionale Datenschutzanforderungen unterstützt. Es ersetzt weder Ihr Consent-Management noch die rechtliche Prüfung. Es gibt Ihren Datenschutz- und Rechtsteams eine besser kontrollierbare Möglichkeit, zu regeln, was erfasst und wohin es gesendet wird.
Audience Gateway läuft auf dedizierter, gemanagter Infrastruktur. Sie können eine dedizierte AWS-Serverumgebung für Alli und den Kunden nutzen oder das Gateway auf einer Subdomain Ihrer eigenen Infrastruktur betreiben. In beiden Fällen müssen Sie keine separaten Server für die Conversions API jeder Plattform aufbauen und betreiben.
Audience Gateway übernimmt API-Änderungen der Plattformen als Teil des Service. Wenn eine Plattform Felder, Anforderungen oder Endpunkte aktualisiert, wird die Integration gepflegt, damit die Signale weiter fließen. Ihre Engineers müssen nicht bei jedem Plattform-Update einzelne Verbindungen neu bauen oder flicken.
Wenn Browser-Tracking Events verpasst, schrumpfen Retargeting-Zielgruppen, und die Attribution erfasst zu wenig von dem, was Media bewirkt hat. Serverseitige Signale erreichen die Plattformen zuverlässiger. So bleiben Zielgruppen wie Warenkorbabbrecher erhalten, mehr Conversions werden der Media zugeordnet, die sie ausgelöst hat, und die Plattformen optimieren auf einem vollständigeren Bild der Ergebnisse.
Beginnen Sie mit der Plattform, auf der Sie am meisten ausgeben und deren Conversion-Daten Sie am wenigsten vertrauen. Leiten Sie deren Signale über Audience Gateway, vergleichen Sie die gemeldeten Conversions vorher und nachher, und ergänzen Sie dann die übrigen Plattformen aus derselben Implementierung. Der Vorher-nachher-Vergleich auf einer Plattform liefert meist die Begründung für den Rest.
Vereinbaren Sie ein Kennenlernen, und wir zeigen Ihnen, wie Audience Gateway Ihre Website über eine gemanagte Integration mit der Conversions API jeder großen Plattform verbindet.