Alli Audience Gateway est un service managé de Server-Side Tracking pour votre marketing. Une seule intégration first-party, de serveur à serveur, envoie les signaux de conversion et d’audience de votre site à Meta, Google, TikTok et Pinterest via leurs Conversions API, pour que la mesure et le ciblage tiennent bon alors que le tracking navigateur devient moins fiable.
Le Server-Side Tracking envoie les données de conversion et d’événements depuis votre propre serveur directement à une plateforme publicitaire, via la Conversions API de cette plateforme. Comme les données circulent de serveur à serveur, la plupart des restrictions des navigateurs, des bloqueurs de publicité et des cookies à courte durée de vie ne les affectent pas. Un pixel navigateur est exposé aux trois.
Les restrictions des navigateurs et des systèmes d’exploitation réduisent sans cesse ce que voient les pixels, et les décisions d’investissement se prennent sur une part plus petite de ce qui s’est passé.
Les abandonnistes de panier et les visiteurs récents sortent des audiences, et les plateformes optimisent vers les mauvaises personnes à partir de données partielles.
Chaque plateforme a sa propre Conversions API. Les ingénieurs développent chacune d’elles, puis la corrigent chaque fois que la plateforme modifie un champ.
Audience Gateway se place entre votre site et l’écosystème média. Les événements sont captés une seule fois et envoyés à chaque plateforme dans le format qu’elle attend.
Une passerelle, un seul tag sur votre site et une connexion par plateforme. Les conversions continuent d’atteindre vos plateformes quand les navigateurs bloquent ou écourtent le tracking par pixel.
Pour votre équipeLes plateformes optimisent sur une vision plus complète de ce qui a converti.
Meta, Google, TikTok et Pinterest ont chacun leur propre API, avec des champs, des exigences et des calendriers de mise à jour différents. Une seule implémentation managée met en forme chaque signal pour l’API à laquelle il est destiné.
Pour votre équipeTester un nouveau partenaire média ajoute un flux de signaux, sans nouveau projet d’ingénierie.
Voir les plateformes prises en chargeDavantage de conversions sont comptées et reliées aux médias qui les ont générées, et la mesure montre ce qui fonctionne.
Les signaux d’audience des abandonnistes de panier et des visiteurs du site tiennent plus longtemps.
Les algorithmes d’enchères apprennent à partir d’une vision plus complète des résultats, et le ciblage s’améliore en même temps que la mesure.
Les signaux qui ne dépendent pas des cookies navigateur sont moins exposés au prochain changement de navigateur ou de système d’exploitation.
Qui l’utilise
Décidez sur une vision plus complète.
Les décisions d’investissement reposent sur une vue plus fiable de ce qui convertit sur chaque grande plateforme.
Gardez le retargeting et l’optimisation opérationnels.
Les audiences et les enchères tiennent bon à mesure que le tracking navigateur s’érode, et les nouvelles plateformes se testent plus vite.
Confiez le développement et la maintenance des CAPI.
Une seule intégration managée couvre tous les partenaires, et votre roadmap reste centrée sur votre propre produit.
Gouvernez la destination des signaux.
Des données de conversion plus complètes alimentent la mesure, via une infrastructure qui offre un contrôle clair sur la destination des données.
Un développement CAPI propre à une plateforme n’est jamais terminé. Audience Gateway prend en charge la configuration, l’infrastructure et la maintenance dans le cadre du service.
Sélectionnez la passerelle, placez un seul tag et connectez chaque plateforme. Les événements comme les achats, les inscriptions et les ajouts au panier sont captés côté serveur et traités dans un environnement dédié et managé.
Pour votre équipeLa collecte des signaux tourne sur des serveurs managés, et votre équipe n’a pas à les mettre en place.
Les API changent, des champs sont abandonnés et les exigences évoluent. Audience Gateway maintient chaque connexion, et toutes les plateformes se gèrent depuis le même écran.
Pour votre équipeLes heures d’ingénierie consacrées à corriger des connexions reviennent à la roadmap produit.
Être alerté des baisses de conversionsAudience Gateway capte les événements du site côté serveur et les distribue à la Conversions API de chaque plateforme depuis une infrastructure dédiée et managée.
Les achats, les inscriptions et les ajouts au panier sont captés côté serveur.
Les événements sont traités dans un environnement dédié, conçu pour gérer de gros volumes de signaux.
Chaque événement part vers Meta, Google, TikTok et Pinterest dans le format exigé par chaque API.
Les changements d’API et les nouvelles exigences des plateformes sont gérés pour vous, et les signaux continuent de circuler.
Les plateformes utilisent les signaux pour l’attribution, les audiences et l’optimisation, et les données alimentent la mesure dans Alli.
Une seule implémentation couvre la Conversions API de chaque plateforme. De nouvelles plateformes sont ajoutées à mesure que leurs API deviennent disponibles, et vous choisissez où la passerelle fonctionne.
Vous prévoyez de tester une nouvelle plateforme média ? Son flux de signaux peut passer par la même passerelle. Poser une question sur une plateforme
La plupart des marques s’appuient sur des pixels navigateur, ou ont développé une Conversions API pour une ou deux plateformes. Les pixels perdent sans cesse du terrain face aux restrictions des navigateurs, et chaque développement CAPI est une intégration de plus à lancer, surveiller et maintenir.
| Pixels navigateur seuls | Développements CAPI individuels | Alli Audience Gateway | |
|---|---|---|---|
| Durabilité des signaux | Exposés aux restrictions des navigateurs et aux bloqueurs de publicité | Côté serveur, par plateforme | Côté serveur, sur toutes les plateformes |
| Couverture des plateformes | Le pixel propre à chaque plateforme | Une intégration par plateforme | Meta, Google, TikTok et Pinterest à partir d’une seule implémentation |
| Maintenance | Mises à jour des tags | Vos ingénieurs maintiennent chaque API | Géré pour vous |
| Ajout d’une plateforme | Nouveau pixel | Nouveau projet d’ingénierie | Nouveau flux de signaux sur l’infrastructure existante |
| Infrastructure | Le navigateur du visiteur | Vos serveurs | Environnement AWS managé ou votre propre sous-domaine |
Audience Gateway utilise des données first-party et une orchestration sécurisée et managée, conçue pour répondre aux exigences régionales en matière de confidentialité. Il fonctionne en complément de votre gestion du consentement et de votre revue juridique.
Sécurité : la plateforme Alli dispose d’un rapport SOC 2 Type II à jour et est alignée sur le NIST Cybersecurity Framework (CSF). Demander le rapport Voir les détails de sécurité
Un traitement des signaux sécurisé et à grande capacité sur des serveurs dédiés, géré pour vous ou exécuté sur votre propre sous-domaine.
Les signaux first-party passent par une infrastructure gouvernée, avec un contrôle clair sur ce qui est collecté et sur sa destination.
Les API des nouvelles plateformes sont ajoutées dès qu’elles sont disponibles, sans repartir de zéro.
Les concepts derrière Alli Audience Gateway
Le fonctionnement du Server-Side Tracking, les plateformes couvertes et la place d’Audience Gateway dans vos outils existants.
Alli Audience Gateway est un service managé de Server-Side Tracking. Il crée une connexion first-party de serveur à serveur entre votre site et les plateformes média, et envoie les signaux de conversion et d’audience à Meta, Google, TikTok et Pinterest via leurs Conversions API, à partir d’une seule implémentation. Il fonctionne sur une infrastructure managée et prend en charge la maintenance des API à votre place.
Une Conversions API permet au serveur d’un annonceur d’envoyer des données de conversion et d’événements directement à une plateforme publicitaire, sans dépendre d’un pixel navigateur. Meta, Google, TikTok et Pinterest en proposent chacun une. Comme les données circulent de serveur à serveur, elles sont moins touchées par les restrictions des navigateurs et les bloqueurs de publicité, et les plateformes reçoivent un signal plus complet.
Elle ne couvre qu’une plateforme. Audience Gateway est conçu pour tout l’écosystème : il envoie les signaux à Meta, Google, TikTok et Pinterest à partir d’une seule implémentation managée, et vous n’avez pas à maintenir une intégration distincte pour chaque partenaire. Pour tester une nouvelle plateforme, le flux de signaux peut être ajouté sans nouveau projet d’ingénierie.
Audience Gateway est conçu pour une mesure respectueuse de la vie privée, avec des données first-party et une orchestration sécurisée et managée, pensée pour répondre aux exigences régionales en matière de confidentialité. Il ne remplace ni votre gestion du consentement ni votre revue juridique. Il donne à vos équipes confidentialité et juridique un moyen mieux contrôlé de gouverner ce qui est collecté et l’endroit où c’est envoyé.
Audience Gateway fonctionne sur une infrastructure dédiée et managée. Vous pouvez utiliser un environnement de serveurs AWS dédié à Alli et au client, ou faire fonctionner la passerelle sur un sous-domaine de votre propre infrastructure. Dans les deux cas, vous n’avez pas à construire ni à exploiter des serveurs distincts pour la Conversions API de chaque plateforme.
Audience Gateway gère les changements d’API des plateformes dans le cadre du service. Quand une plateforme modifie des champs, des exigences ou des endpoints, l’intégration est maintenue et les signaux continuent de circuler. Vos ingénieurs n’ont pas à reconstruire ni à corriger chaque connexion à chaque mise à jour d’une plateforme.
Quand le tracking navigateur manque des événements, les audiences de retargeting se réduisent et l’attribution sous-estime ce que les médias ont généré. Les signaux côté serveur atteignent les plateformes de façon plus fiable : les audiences comme les abandonnistes de panier restent intactes, davantage de conversions sont reliées aux médias qui les ont générées, et les plateformes optimisent sur une vision plus complète des résultats.
Commencez par la plateforme où vous investissez le plus et où vous avez le moins confiance dans les données de conversion. Faites passer ses signaux par Audience Gateway, comparez les conversions remontées avant et après, puis ajoutez les autres plateformes depuis la même implémentation. La comparaison avant/après sur une plateforme suffit généralement à convaincre pour les autres.
Planifiez un échange et nous vous montrerons comment Audience Gateway connecte votre site à la Conversions API de chaque grande plateforme à partir d’une seule intégration managée.