Qu’est-ce que le Consent Mode ?
Le Consent Mode est une fonctionnalité Google destinée aux sites et applications qui utilisent des balises Google, comme Google Ads et Google Analytics. Il lit les choix de consentement du visiteur dans la bannière de consentement du site et indique aux balises Google comment se comporter : si elles peuvent utiliser des cookies à des fins publicitaires ou analytiques, et quelles données elles peuvent envoyer.
Le Consent Mode ne demande pas lui-même le consentement des visiteurs. C’est le rôle d’une bannière de consentement ou d’une plateforme de gestion du consentement, et le Consent Mode transmet le résultat aux balises. Google l’a mis à jour en version 2 avec des signaux de consentement supplémentaires pour la personnalisation des annonces et les données utilisateur.
Comment fonctionne le Consent Mode ?
| Mise en œuvre de base | Mise en œuvre avancée | |
|---|---|---|
| Avant tout choix | Les balises Google ne se chargent pas | Les balises se chargent avec les cookies désactivés par défaut |
| En cas de refus du consentement | Aucune donnée n’est envoyée à Google | Des signaux sans cookies sont envoyés sans identifiants |
| Modélisation des conversions | Plus limitée | Utilise les signaux sans cookies pour une modélisation plus détaillée |
| Compromis | Plus simple et plus prudent | Plus de mesure, plus de points à valider avec le juridique |
Une fois le consentement donné, les deux configurations se comportent de la même façon. Dans les deux cas, Google peut estimer une partie des conversions des personnes qui ont refusé, afin que les rapports reflètent mieux ce qui s’est réellement passé.
Quel est un exemple de Consent Mode ?
Un visiteur qui dit non
Un acheteur en Europe refuse les cookies publicitaires sur le site d’un distributeur, puis effectue un achat.
Avec le Consent Mode en place, les balises Google du distributeur respectent ce choix et ne déposent pas de cookies publicitaires. L’achat n’est pas rattaché à cet acheteur, mais Google peut modéliser les conversions à partir des schémas de trafic consenti et non consenti : la vente ne disparaît donc pas tout simplement du reporting de campagne.
Consent Mode vs plateforme de gestion du consentement
| Plateforme de gestion du consentement (CMP) | Consent Mode | |
|---|---|---|
| Rôle | Demande le consentement des visiteurs et enregistre leurs choix | Transmet ces choix aux balises Google |
| Fourni par | Un éditeur de CMP ou la bannière propre au site | |
| Périmètre | Toutes les balises et tous les fournisseurs du site | Les balises Google |
| Les deux sont-ils nécessaires ? | Oui, elle recueille le consentement | Oui, si vous utilisez des balises Google |
Pourquoi le Consent Mode est-il important ?
Dans de nombreuses régions, la réglementation sur la confidentialité impose un consentement avant certains suivis, et beaucoup de visiteurs refusent. Sans moyen de respecter ce choix tout en continuant à mesurer, les annonceurs collectent trop de données ou perdent en visibilité.
- Respect du choix de l’utilisateur. Les balises se comportent selon le consentement donné par chaque visiteur.
- Une mesure plus complète. La modélisation rétablit une partie des conversions que les refus de consentement masqueraient.
- Exigences des plateformes. Sans signaux de consentement, certaines fonctionnalités publicitaires de Google peuvent ne pas être disponibles pour les utilisateurs de régions comme l’Espace économique européen.
- Pas un raccourci juridique. Le Consent Mode facilite la conformité, mais chaque entreprise doit tout de même mener son propre examen juridique.
Comment Alli s’y prend-il ?
Le Consent Mode est un paramètre de balise Google configuré sur le site de la marque. Alli ne le remplace pas, et Alli Audience Gateway ne remplace ni la gestion du consentement ni l’examen juridique.
Audience Gateway apporte un chemin first-party respectueux de la vie privée pour les signaux de conversion : une transmission de serveur à serveur vers les Conversions API des plateformes publicitaires, via une orchestration sécurisée et managée, conçue pour les règles de confidentialité régionales. Les équipes confidentialité et juridiques disposent ainsi d’un moyen mieux maîtrisé de gouverner ce qui est collecté et l’endroit où c’est envoyé.
Découvrir Alli Audience GatewayFAQ sur le Consent Mode
Qu’est-ce que Google Consent Mode v2 ?
La version actuelle du Consent Mode de Google. Elle ajoute des signaux de consentement pour l’envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires et pour la personnalisation des annonces, en plus des signaux de stockage d’origine.
Quelle est la différence entre le Consent Mode de base et le Consent Mode avancé ?
En mode de base, les balises Google ne se chargent pas tant qu’un visiteur n’a pas donné son consentement. En mode avancé, les balises se chargent avec les cookies désactivés et envoient des signaux sans cookies en cas de refus, ce qui permet une modélisation des conversions plus détaillée.
Le Consent Mode remplace-t-il une bannière de cookies ?
Non. Une bannière de consentement ou une plateforme de gestion du consentement recueille le choix du visiteur. Le Consent Mode transmet ce choix aux balises Google.
Le Consent Mode est-il obligatoire ?
Google exige des signaux de consentement pour certaines fonctionnalités publicitaires concernant les utilisateurs de régions comme l’Espace économique européen. La décision de le mettre en œuvre, et la manière de le faire, revient à chaque entreprise et à son équipe juridique.
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