Qu’est-ce que le Composable Martech ?
En pratique, la pile n’est jamais terminée. Les équipes ajoutent une fonctionnalité quand elles en ont besoin, la remplacent quand une meilleure apparaît et la retirent quand la stratégie évolue.
C’est une réponse à deux problèmes fréquents. Les grandes suites promettent tout mais avancent lentement et enferment les équipes. Les solutions ponctuelles vont vite, mais chacune devient un contrat, un identifiant et un silo de données de plus.
Comment fonctionne une pile Composable Martech ?
- Commencer par le cœur. Un socle de données gouverné connecte les sources et applique des définitions communes.
- Ajouter des fonctionnalités modulaires. Des outils spécialisés pour les audiences, la création, la mesure ou les workflows se connectent à ce cœur.
- Partager les mêmes données. Chaque outil lit les données du cœur au lieu de construire son propre pipeline.
- Recomposer selon les besoins. Les outils sont ajoutés, remplacés ou retirés sans reconstruire la pile.
Quel est un exemple de Composable Martech ?
Tester une fonctionnalité le temps d’une saison
Une marque veut un outil de mesure spécialisé pour une campagne des fêtes. Traditionnellement, cela implique des mois d’achats, une revue de sécurité, un nouveau flux de données et un contrat pluriannuel.
Dans une pile composable, l’outil fonctionne sur les données dont la marque dispose déjà. L’équipe le teste pendant la saison, le garde s’il fonctionne et l’abandonne sinon, sans laisser de logiciel inutilisé derrière elle.
Composable Martech vs suites tout-en-un vs solutions ponctuelles
| Suite tout-en-un | Solutions ponctuelles | Composable Martech | |
|---|---|---|---|
| Rapidité d’ajout d’une fonctionnalité | Lente, selon la feuille de route du fournisseur | Rapide à acheter, lente à intégrer | Rapide, sur le cœur partagé |
| Data | Partagées, au sein de la suite | Un nouveau silo par outil | Partagées via un cœur de données unique |
| Flexibilité | Faible, forte dépendance au fournisseur | Élevée, mais fragmentée | Élevée, avec un socle commun |
| Visibilité des coûts | Groupés | Répartis sur de nombreux contrats | Plus faciles à relier à l’usage |
Pourquoi le Composable Martech est-il important ?
La stratégie marketing évolue plus vite que la plupart des contrats technologiques. Une approche composable aligne la pile sur les besoins actuels de l’entreprise, et non sur ceux du moment où un contrat a été signé.
- La rapidité. Les nouvelles fonctionnalités sont mises en service rapidement plutôt qu’après de longues implémentations.
- Moins de risque. Testez un outil sur une campagne ou un marché avant de vous engager.
- Moins de gaspillage. Moins d’outils inutilisés qui pèsent sur le budget.
- De meilleures données. Les outils qui utilisent des données partagées créent beaucoup moins de nouveaux travaux de rapprochement.
Comment Alli s’y prend-il ?
Marketplace d’Alli by PMG est un ensemble sélectionné d’applications partenaires vérifiées qui fonctionnent dans Alli. Les équipes ajoutent des fonctionnalités d’audience, de création, de mesure et de workflow alimentées par leurs propres données Alli, et intègrent ou retirent des outils au gré de la stratégie, sans nouveau pipeline de données pour chaque fournisseur.
La tarification est à l’usage ou forfaitaire, avec une facturation PMG consolidée, pour que les coûts des outils restent visibles en un seul endroit. Marketplace repose sur le même socle gouverné que le reste d’Alli Data.
Découvrir Alli MarketplaceFAQ sur le Composable Martech
Que signifie « composable » en martech ?
Cela signifie que la pile est assemblée à partir d’éléments modulaires que l’on peut ajouter, remplacer ou retirer, tous connectés à un cœur de données partagé.
Le Composable Martech est-il préférable à une suite tout-en-un ?
Cela dépend de l’équipe. Les piles composables offrent plus de flexibilité et moins de dépendance au fournisseur. Les suites offrent la simplicité. Le facteur décisif est généralement de savoir si les outils modulaires peuvent partager un même socle de données gouverné.
Quel est le risque du Composable Martech ?
Sans cœur de données partagé, les outils modulaires deviennent des solutions ponctuelles déconnectées, chacune avec ses propres données et ses propres définitions.
Qu’est-ce qu’une marketplace martech ?
Un catalogue sélectionné d’applications que vous pouvez ajouter à une plateforme que vous utilisez déjà, pour que les nouvelles fonctionnalités se connectent à ses données et à ses workflows dès le premier jour.
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