O que é composable martech?
Na prática, a stack nunca está pronta. As equipes adicionam um recurso quando precisam, fazem a troca quando surge algo melhor e removem o recurso quando a estratégia muda.
É uma resposta a dois problemas comuns. As grandes suítes prometem tudo, mas avançam devagar e prendem as equipes. As soluções pontuais são rápidas, mas cada uma vira mais um contrato, mais um login e mais um silo de dados.
Como funciona uma stack de composable martech?
- Começar com o núcleo. Uma fundação de dados governada conecta as fontes e aplica definições compartilhadas.
- Adicionar recursos modulares. Ferramentas especializadas para públicos, criação, mensuração ou workflow são conectadas a esse núcleo.
- Compartilhar os mesmos dados. Cada ferramenta lê os dados do núcleo em vez de criar o próprio pipeline.
- Recompor conforme as necessidades mudam. As ferramentas são adicionadas, trocadas ou desativadas sem reconstruir a stack.
Qual é um exemplo de composable martech?
Testar um recurso durante uma temporada
Uma marca quer uma ferramenta de mensuração especializada para uma campanha de fim de ano. Tradicionalmente, isso significa meses de processo de compras, uma revisão de segurança, um novo feed de dados e um contrato de vários anos.
Em uma stack composable, a ferramenta funciona com os dados que a marca já tem. A equipe faz o teste durante a temporada, mantém a ferramenta se funcionar e descarta se não funcionar, sem deixar para trás software sem uso.
Composable martech vs. suítes completas vs. soluções pontuais
| Suíte completa | Soluções pontuais | Composable martech | |
|---|---|---|---|
| Rapidez para adicionar um recurso | Lenta, conforme o roadmap do fornecedor | Rápida para comprar, lenta para integrar | Rápida, sobre o núcleo compartilhado |
| Dados | Compartilhados, dentro da suíte | Um novo silo por ferramenta | Compartilhados por meio de um único núcleo de dados |
| Flexibilidade | Baixa, com alta dependência do fornecedor | Alta, mas fragmentada | Alta, com uma fundação comum |
| Visibilidade de custos | Em pacote | Distribuído entre muitos contratos | Mais fácil de associar ao uso |
Por que o composable martech é importante?
A estratégia de marketing muda mais rápido do que a maioria dos contratos de tecnologia. Uma abordagem composable mantém a stack alinhada ao que a empresa precisa agora, e não ao que precisava quando o contrato foi assinado.
- Rapidez. Novos recursos entram em operação rapidamente, e não depois de longas implementações.
- Menos risco. É possível testar uma ferramenta em uma campanha ou mercado antes de assumir um compromisso.
- Menos desperdício. Menos custo com ferramentas sem uso.
- Dados melhores. Ferramentas que usam dados compartilhados geram muito menos trabalho novo de conciliação.
Como Alli faz isso?
Marketplace, do Alli by PMG, é um conjunto selecionado de apps de parceiros avaliados que funcionam dentro do Alli. As equipes adicionam recursos de público, criação, mensuração e workflow com base nos próprios dados do Alli e trocam ferramentas conforme a estratégia muda, sem um novo pipeline de dados para cada fornecedor.
Os preços são por uso ou por taxa fixa, com faturamento consolidado pela PMG, para que os custos das ferramentas fiquem visíveis em um só lugar. O Marketplace usa a mesma fundação governada que o restante do Alli Data.
Explorar Alli MarketplacePerguntas frequentes sobre composable martech
O que significa composable em martech?
Significa que a stack é montada com partes modulares que podem ser adicionadas, trocadas ou removidas, todas conectadas a um núcleo de dados compartilhado.
Composable martech é melhor do que uma suíte completa?
Depende da equipe. As stacks composable oferecem mais flexibilidade e menos dependência de fornecedor. As suítes oferecem simplicidade. O fator decisivo costuma ser se as ferramentas modulares podem compartilhar uma única fundação de dados governada.
Qual é o risco de adotar composable martech?
Sem um núcleo de dados compartilhado, as ferramentas modulares viram soluções pontuais desconectadas, cada uma com os próprios dados e definições.
O que é um marketplace de martech?
Um catálogo selecionado de apps que podem ser adicionados a uma plataforma já em uso, para que os novos recursos se conectem aos dados e workflows dela desde o primeiro dia.
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