O que é consent mode?
Consent mode é um recurso do Google para sites e apps que usam tags do Google, como Google Ads e Google Analytics. Lê as escolhas de consentimento do visitante no banner de consentimento do site e indica às tags do Google como devem funcionar: se podem usar cookies para publicidade ou análise e que dados podem enviar.
O consent mode não pede consentimento aos visitantes. Quem faz isso é um banner de consentimento ou uma plataforma de gestão de consentimento, e o consent mode leva o resultado às tags. O Google lançou a versão 2, com sinais de consentimento adicionais para a personalização de anúncios e os dados das pessoas.
Como funciona o consent mode?
| Implementação básica | Implementação avançada | |
|---|---|---|
| Antes de uma escolha | As tags do Google não carregam | As tags carregam com os cookies desativados por padrão |
| Se o consentimento for recusado | Nenhum dado é enviado ao Google | Sinais sem cookies são enviados sem identificadores |
| Modelagem de conversões | Mais limitada | Usa os sinais sem cookies para uma modelagem mais detalhada |
| Contrapartida | Mais simples e mais conservadora | Mais mensuração, mais pontos para revisar com o jurídico |
Depois que o visitante dá consentimento, as duas configurações funcionam da mesma forma. Em ambos os casos, o Google pode estimar parte das conversões de quem recusou, para que os relatórios reflitam melhor o que realmente aconteceu.
Qual é um exemplo de consent mode?
Um visitante que diz não
Um comprador na Europa recusa os cookies de publicidade no site de um varejista e depois faz uma compra.
Com o consent mode ativo, as tags do Google do varejista respeitam essa escolha e não definem cookies de publicidade. A compra não fica associada a esse comprador, mas o Google pode modelar conversões com base nos padrões de tráfego com e sem consentimento, para que os relatórios da campanha não deixem simplesmente de registrar a venda.
Consent mode vs. plataforma de gestão de consentimento
| Plataforma de gestão de consentimento (CMP) | Consent mode | |
|---|---|---|
| O que faz | Pede consentimento aos visitantes e registra as escolhas | Transmite essas escolhas às tags do Google |
| Quem fornece | Um fornecedor de CMP ou o próprio banner do site | |
| Abrangência | Todas as tags e fornecedores do site | Tags do Google |
| É preciso ter os dois? | Sim, coleta o consentimento | Sim, se o site usa tags do Google |
Por que o consent mode é importante?
As regras de privacidade de muitas regiões exigem consentimento antes de determinados tipos de rastreamento, e muitos visitantes recusam. Sem uma forma de respeitar essa escolha e ainda assim medir resultados, os anunciantes coletam dados demais ou perdem visibilidade.
- Respeita a escolha das pessoas. As tags funcionam conforme o consentimento que cada visitante dá.
- Menos perdas de mensuração. A modelagem recupera parte das conversões que a recusa de consentimento esconderia.
- Requisitos das plataformas. Sem sinais de consentimento, alguns recursos de publicidade do Google podem não estar disponíveis para pessoas em regiões como o Espaço Econômico Europeu.
- Não é um atalho jurídico. O consent mode apoia a conformidade, mas cada empresa ainda precisa da sua própria revisão jurídica.
Como Alli faz isso?
Consent mode é uma configuração de tags do Google definida no próprio site da marca. Alli não substitui essa configuração, e Alli Audience Gateway não substitui a gestão de consentimento nem a revisão jurídica.
O que o Audience Gateway acrescenta é um caminho first-party e com foco em privacidade para os sinais de conversão: envio de servidor para servidor às Conversions APIs das plataformas de anúncios, por meio de uma orquestração segura e gerenciada, projetada para as regras regionais de privacidade. Isso dá às equipes de privacidade e jurídicas uma forma mais controlada de governar o que é coletado e para onde é enviado.
Explorar Alli Audience GatewayPerguntas frequentes sobre consent mode
O que é o Google Consent Mode v2?
A versão atual do consent mode do Google. Acrescenta sinais de consentimento para o envio de dados das pessoas ao Google para publicidade e para a personalização de anúncios, além dos sinais originais de armazenamento.
Qual é a diferença entre o consent mode básico e o avançado?
No modo básico, as tags do Google só carregam depois que o visitante dá consentimento. No modo avançado, as tags carregam com os cookies desativados e enviam sinais sem cookies quando o consentimento é recusado, o que permite uma modelagem de conversões mais detalhada.
O consent mode substitui o banner de cookies?
Não. Um banner de consentimento ou uma plataforma de gestão de consentimento coleta a escolha do visitante. O consent mode transmite essa escolha às tags do Google.
O consent mode é obrigatório?
O Google exige sinais de consentimento para determinados recursos de publicidade no caso de pessoas em regiões como o Espaço Econômico Europeu. Se e como implementar é uma decisão de cada empresa e da sua equipe jurídica.
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