Che cos’è il consent mode?
Il consent mode è una funzionalità di Google per siti web e app che usano i tag Google, come Google Ads e Google Analytics. Legge le scelte di consenso del visitatore dal banner del consenso del sito e indica ai tag Google come comportarsi: se possono usare cookie per la pubblicità o l’analisi e quali dati possono inviare.
Il consent mode non chiede direttamente il consenso ai visitatori. Lo fa un banner del consenso o una consent management platform, e il consent mode trasmette il risultato ai tag. Google lo ha aggiornato alla versione 2 con ulteriori segnali di consenso per la personalizzazione degli annunci e i dati degli utenti.
Come funziona il consent mode?
| Implementazione base | Implementazione avanzata | |
|---|---|---|
| Prima che venga fatta una scelta | I tag Google non si caricano | I tag si caricano con i cookie disattivati per impostazione predefinita |
| Se il consenso viene negato | Nessun dato viene inviato a Google | Vengono inviati segnali cookieless senza identificatori |
| Modellazione delle conversioni | Più limitata | Usa i segnali cookieless per una modellazione più dettagliata |
| Compromesso | Più semplice e più prudente | Più misurazione, più aspetti da verificare con l’ufficio legale |
Una volta che il visitatore ha dato il consenso, le due configurazioni si comportano allo stesso modo. In entrambi i casi, Google può stimare alcune conversioni delle persone che hanno negato il consenso, così i report riflettono una parte maggiore di ciò che è realmente accaduto.
Qual è un esempio di consent mode?
Un visitatore che dice no
Un acquirente in Europa rifiuta i cookie pubblicitari sul sito di un retailer, poi effettua un acquisto.
Con il consent mode attivo, i tag Google del retailer rispettano quella scelta e non impostano cookie pubblicitari. L’acquisto non viene collegato a quell’acquirente, ma Google può modellare le conversioni a partire dagli andamenti del traffico con e senza consenso, così nei report della campagna la vendita non va semplicemente persa.
Consent mode vs. consent management platform
| Consent management platform (CMP) | Consent mode | |
|---|---|---|
| Che cosa fa | Chiede il consenso ai visitatori e registra le loro scelte | Trasmette quelle scelte ai tag Google |
| Chi lo fornisce | Un fornitore di CMP o il banner del sito stesso | |
| Ambito | Tutti i tag e i fornitori del sito | Tag Google |
| Servono entrambi? | Sì, raccoglie il consenso | Sì, se usate i tag Google |
Perché il consent mode è importante?
In molte regioni le norme sulla privacy richiedono il consenso prima di determinate forme di tracciamento e molti visitatori lo negano. Senza un modo per rispettare quella scelta e continuare a misurare, gli inserzionisti raccolgono troppi dati oppure perdono visibilità.
- Rispetta la scelta dell’utente. I tag si comportano in base al consenso dato da ogni visitatore.
- Meno lacune nella misurazione. La modellazione recupera una parte delle conversioni che il consenso negato nasconderebbe.
- Requisiti delle piattaforme. Senza segnali di consenso, alcune funzionalità pubblicitarie di Google potrebbero non essere disponibili per gli utenti in regioni come lo Spazio economico europeo.
- Non è una scorciatoia legale. Il consent mode supporta la conformità, ma ogni azienda ha comunque bisogno di una propria revisione legale.
Come lo fa Alli?
Il consent mode è un’impostazione dei tag Google configurata sul sito del brand. Alli non lo sostituisce e Alli Audience Gateway non sostituisce la gestione del consenso né la revisione legale.
Ciò che Audience Gateway aggiunge è un percorso first-party e attento alla privacy per i segnali di conversione: invio server-to-server alle Conversions API delle piattaforme pubblicitarie, tramite un’orchestrazione sicura e gestita progettata per le norme sulla privacy regionali. Offre ai team privacy e legali un modo più controllato per governare cosa viene raccolto e dove viene inviato.
Esplorate Alli Audience GatewayDomande frequenti sul consent mode
Che cos’è Google Consent Mode v2?
La versione attuale del consent mode di Google. Aggiunge segnali di consenso per l’invio di dati degli utenti a Google a fini pubblicitari e per la personalizzazione degli annunci, oltre ai segnali di memorizzazione originali.
Qual è la differenza tra consent mode base e avanzato?
In modalità base, i tag Google non si caricano finché il visitatore non dà il consenso. In modalità avanzata, i tag si caricano con i cookie disattivati e inviano segnali cookieless quando il consenso viene negato, il che supporta una modellazione delle conversioni più dettagliata.
Il consent mode sostituisce un banner dei cookie?
No. Un banner del consenso o una consent management platform raccoglie la scelta del visitatore. Il consent mode trasmette quella scelta ai tag Google.
Il consent mode è obbligatorio?
Google richiede segnali di consenso per alcune funzionalità pubblicitarie per gli utenti in regioni come lo Spazio economico europeo. Se e come implementarlo è una decisione di ciascuna azienda e del suo team legale.
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