Le decisioni creative partono dalle evidenze
Ogni asset è taggato e collegato ai risultati media, così il prossimo brief si basa su ciò che ha funzionato.
Alli per la creatività
L’IA generativa crea i contenuti. Alli li mantiene coerenti con il brand.
Alli mostra cosa funziona, valuta i video prima che investiate e crea versioni approvate in ogni formato, lingua e mercato, con i vostri esperti creativi che mantengono il controllo.
Disponibile per i clienti PMG · Ultimo aggiornamento:
Clienti PMG che usano Alli per la creatività
La sfida
L’IA generativa scala la produzione. Il controllo del brand deve scalare di pari passo.
Un’idea diventa centinaia di versioni in un pomeriggio, e ognuna deve comunque essere coerente con il brand, accurata e approvata.
Ogni versione viene controllata a mano per brand, prezzo e testi legali
Un master approvato diventa ogni formato, lingua e mercato, secondo le vostre regole di brand e con i dati di prodotto aggiornati
Le revisioni partono da opinioni sul perché una campagna ha vinto, e i video vengono giudicati dopo aver speso il budget
Ogni asset è taggato e collegato ai risultati media, e i video ricevono un punteggio prima che investiate
La fatigue emerge dopo il calo dei risultati
La fatigue viene segnalata in anticipo, così potete aggiornare in tempo
Approvazioni e versioni attive vengono seguite tra email e fogli di calcolo
I vostri esperti approvano ciò che va online, e ogni versione è riconducibile al suo master
Come funziona
Come funziona Alli per la creatività, dal primo insight all’aggiornamento?
Cinque momenti nella vita di una campagna, e cosa cambia Alli in ciascuno.
Imparare · Alli Creative Insights
Vedete quali scelte creative generano risultati.
La revisione trimestrale è la settimana prossima, e ognuno ha una teoria sul perché la campagna di primavera ha vinto.
Alli Creative Insights tagga ogni immagine e video per tono, layout, colore, ritmo, composizione e formato, e collega ogni tag ai risultati di audience e media. Il team vede quale parte di un annuncio ha fatto il lavoro, per mercato e per audience. Ask Alli trasforma gli schemi ricorrenti in nuove direzioni, in linguaggio naturale.
- Le revisioni creative partono dalle evidenze
- Il prossimo brief si basa su ciò che ha funzionato
- I team vedono cosa funziona in ogni mercato
Sterling by Kohler. Tutte le 63 versioni degli annunci sono state valutate in Alli, così l’investimento si è spostato su ciò che funzionava. L’efficienza dei costi è stata del 34% superiore al benchmark.
Leggete la trascrizione
L’Asset Profile di un annuncio in Alli Creative Insights. Una ruota valuta l’asset su Distinctiveness, Emotion, Craft Quality, Showmanship e Brand Expression rispetto al suo benchmark. Selezionando Distinctiveness si apre un riepilogo degli insight: l’asset si confonde con la categoria, e un’ambientazione neutra e un testo generico gli danno poca capacità di attirare l’attenzione, il che accelera la fatigue. Accanto si trovano la performance dell’annuncio nel tempo, il suo livello di fatigue, i suoi colori e i suoi tag creativi.
Prevedere · Alli Creative Labs
Conoscete il punteggio prima di spendere il budget.
Il montaggio è chiuso, il piano media è definito e il lancio è tra due settimane.
Caricate il video e Alli Creative Labs lo valuta rispetto a 23 caratteristiche creative e alla performance storica per la piattaforma e il KPI che scegliete. Ogni raccomandazione mostra l’incremento atteso. Caricate più versioni e Labs le classifica, indicando le caratteristiche che le distinguono.
- Gli asset deboli vengono corretti in fase di montaggio
- La versione più forte viene lanciata per prima
- I montatori ricevono indicazioni su cui possono agire
Leggete la trascrizione
Un video Fall Collection aperto su Recommendation Analysis in Alli Creative Labs. Il team sceglie un intervallo di date, Meta come piattaforma e ROAS come KPI, poi genera le raccomandazioni. Il video riceve un Creative Score, e le raccomandazioni sono classificate per impatto atteso rispetto a 38 annunci Fall Collection su Meta: aggiungere una call to action nei primi 3 secondi, mostrare un volto visibile nei primi 5 secondi e tagliare l’introduzione lenta. Ognuna mostra l’incremento di ROAS atteso.
Produzione · Alli Creative Studio
Trasformate un master approvato in tutte le versioni di cui avete bisogno.
Il concept è andato bene nei test. Ora servono tre lingue, quattro piattaforme e una dozzina di formati entro venerdì.
Alli Creative Studio crea versioni per piattaforma, mercato, audience e formato a partire da un master approvato, usando template ottimizzati per la performance per TikTok, Meta, YouTube e display. I campi dei template sono associati ai feed di prodotto, così prezzi e prodotti restano aggiornati in ogni versione.
- Ogni posizionamento riceve una versione nativa
- Prezzi e prodotti provengono dai vostri feed
- I designer dedicano il loro tempo a concept e qualità realizzativa
Alli Creative Studio. Trasforma un master approvato in versioni localizzate per ogni mercato, formato e posizionamento, ognuna verificata rispetto alle vostre regole di brand e legali.
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Un template Fall Collection Social in Alli Creative Studio, impostato in inglese, spagnolo e francese in tre formati: una Story 1080 x 1920, un post Feed 1080 x 1080 e un Link ad 1200 x 628. Il rendering genera tutte e nove le varianti, ciascuna etichettata per lingua e proporzioni, a partire dall’unico template approvato.
Approvare · Alli Creative Studio
Revisionate ogni versione prima della pubblicazione.
Duecento versioni sono pronte. L’ufficio legale deve verificare i disclaimer in ogni mercato, e il team brand vuole dare un’ultima occhiata.
Ogni versione in Alli Creative Studio ha uno stato di approvazione, e i controlli di rendering vengono eseguiti prima di qualsiasi consegna. I team brand e legali revisionano in un unico punto, condividono un’anteprima con il cliente e vedono ogni modifica ricondotta al suo master.
- Brand e ufficio legale approvano in un unico punto
- Testi legali e disclaimer gestiti per mercato
- Ogni versione attiva è riconducibile al suo master
Leggete la trascrizione
Il template Fall Collection Social in Alli Creative Studio, con le lingue e i formati selezionati. Il team apre un’anteprima per il cliente per revisionare il set, poi genera e consegna le versioni approvate.
Rinnovare · Alli Insights e Studio
Sostituite le creatività stanche prima che vi costino.
Il miglior annuncio del trimestre è attivo da sei settimane, e il suo click-through rate inizia a calare.
Il punteggio di fatigue in Alli Creative Insights segnala quando un asset di punta sta perdendo efficacia. Contrassegnatelo per il rinnovo dai dettagli dell’annuncio, oppure fate inviare il segnale al team da un workflow in Alli Generative Workflows. Creative Studio prepara versioni aggiornate dal template approvato, pronte per l’approvazione.
- La fatigue emerge prima del calo dei risultati
- La versione successiva è pronta prima
- L’investimento resta sulle creatività che funzionano
Jazwares. Due annunci con performance inferiori avevano la stessa combinazione di colori, quindi il team li ha rifatti con la palette vincente. SquishPillow ha venduto 3 volte la previsione iniziale.
Leggete la trascrizione
Aggregated Ad Details per un annuncio Fall Collection attivo su Facebook e Instagram, in Alli Creative Insights. La scheda Ad Performance mostra i risultati dell’annuncio nel tempo e un livello di fatigue At Risk: il CTR è calato del 15% nelle ultime due settimane. L’Asset Profile indica Distinctiveness come area su cui concentrarsi. Il pulsante Mark for Renewal si trova in cima alla pagina.
Che cosa cambia
Che cosa cambia per il vostro team creativo.
I video deboli vengono corretti prima del lancio
Punteggi e versioni classificate mostrano cosa cambiare in fase di montaggio, prima di spendere qualsiasi budget media.
Ogni mercato riceve una versione nativa
Un master approvato diventa ogni formato, lingua e mercato, con prezzi e prodotti aggiornati.
La fatigue viene individuata in tempo
Alli segnala presto gli annunci che si stanno affaticando, così le versioni aggiornate sono pronte prima che i risultati calino.
I vostri esperti definiscono le regole e approvano ciò che va online, e ogni fase si basa su un’unica base dati governata. Scoprite perché i team si fidano dei dati di Alli
Impatto sui clienti
Quali risultati ottengono i team creativi con Alli?
Abbiamo incontrato la nostra audience nei momenti che contavano per loro e abbiamo trasformato quel legame in slancio per il business.
Jazwares
3xvendite rispetto alla previsione iniziale
Alli Creative Insights ha testato le creatività di SquishPillow rispetto alla performance in tempo reale. Il team ha rifatto gli annunci più deboli con la palette più performante e ha mantenuto l’investimento sulle idee che funzionavano.
Nike
37%di vendite sopra le previsioni
Per Nike, 13 film di atleti e 24 asset «WIN» in tempo reale sono stati pubblicati durante i Giochi, e Alli Creative Insights li ha valutati uno per uno rispetto all’engagement in tempo reale, così il team ha potuto puntare su ciò che funzionava entro poche ore dal lancio.
Leggete il caso di successo di NikeSterling by Kohler
34%di maggiore efficienza dei costi rispetto al benchmark
Per Sterling by Kohler, PMG ha trasformato sette video hero in 63 versioni di annunci per TV addressable, CTV e social di settore, e Alli ha valutato ogni versione. Alli Alerts ha segnalato problemi di pacing così che l’investimento potesse spostarsi su ciò che funzionava.
Leggete il caso di successo di Sterling by KohlerFXTM
200%di aumento della preferenza per il brand
Con Alli, PMG ha definito chi doveva raggiungere la campagna di FXTM, poi un giorno di riprese in studio e un ambiente di IA generativa l’hanno realizzata in tre mesi, con migliaia di varianti creative. La produzione assistita dall’IA ha alzato il livello di qualità creativa.
Leggete il caso di successo di FXTM Per iniziare
Da dove dovrebbe iniziare un team creativo?
Iniziate dal problema più sentito. Ogni punto di partenza si collega in seguito al resto del motore.
Non sapete perché alcuni annunci funzionano?
Taggate le vostre campagne migliori e vedete quali attributi distinguono le vincenti.
Iniziate con Creative InsightsPagate i media per scoprire che un video non ha funzionato?
Caricate le versioni del vostro prossimo lancio e confrontate i punteggi.
Iniziate con Creative LabsLa coda di produzione non tiene il passo?
Scegliete un master e create da esso le versioni per piattaforma e mercato.
Iniziate con Creative StudioAnnunci che perdono efficacia?
Attivate il punteggio di fatigue e inviate il segnale al team con un workflow.
Iniziate con Generative WorkflowsDomande frequenti su Alli per la creatività
Come Alli aiuta i team a scalare la creatività senza perdere il brand né i dati, con le persone che mantengono il controllo.
Che cos’è Alli per la creatività?
Alli per la creatività è un insieme connesso di prodotti Alli che imparano quali creatività funzionano, prevedono la performance dei nuovi video, producono versioni approvate su larga scala e rinnovano le creatività quando si affaticano. Riunisce Creative Insights, Creative Labs, Creative Studio e Ask Alli, tutti basati sugli stessi dati governati.
Come si scala la creatività senza perdere il brand?
Partite da un master approvato, definite una sola volta le regole di brand e legali e fate passare ogni versione attraverso le approvazioni. In Alli, Creative Studio crea le versioni dal master, applica le regole in ogni mercato e traccia ogni modifica, così la produzione cresce restando coerente con il brand. Designer e responsabili del brand mantengono il controllo.
In che cosa Alli per la creatività è diverso dagli strumenti di IA generativa?
Gli strumenti di IA generativa aumentano il volume dei contenuti. Da soli non verificano regole di brand, accuratezza dei prodotti, localizzazione, approvazioni o controllo delle versioni. Alli per la creatività aggiunge questo sistema attorno alla produzione: dati di performance che mostrano cosa funziona, valutazione dei video prima del lancio, versioni create da master approvati e feed di prodotto aggiornati, approvazioni e segnali di fatigue. I vostri esperti definiscono le regole e approvano ciò che va online.
Come rileva Alli la creative fatigue?
Creative Insights tagga ogni asset e collega i suoi attributi alla performance, poi assegna un punteggio di fatigue per mostrare quando un asset inizia a perdere efficacia. Il team può inserire a rotazione un asset già collaudato o richiedere un aggiornamento prima che i risultati calino. Un workflow può inviare automaticamente il segnale al team.
Alli può testare le creatività prima del lancio?
Sì, per i video. Creative Labs valuta ogni asset rispetto a 23 caratteristiche creative e alla performance storica per la piattaforma e il KPI che scegliete, classifica le varianti e consiglia cosa mantenere e cosa aggiungere. I team correggono gli asset deboli in fase di montaggio, prima di spendere qualsiasi budget media.
Come mantiene Alli gli annunci accurati quando cambiano prezzi e prodotti?
Creative Studio collega i campi dei template a feed di prodotto, prezzi e disponibilità. Quando i dati cambiano, le versioni si aggiornano secondo la pianificazione che impostate, senza una nuova richiesta di design. Il design resta invariato e i dettagli restano aggiornati, così gli annunci smettono di mostrare il prezzo della settimana scorsa o un prodotto esaurito.
Come funzionano le approvazioni in Alli?
Ogni versione in Creative Studio ha uno stato di approvazione, e i controlli di rendering vengono eseguiti prima di qualsiasi consegna. I team brand e legali revisionano in un unico punto, condividono un’anteprima con il cliente e vedono ogni modifica ricondotta al suo master. I vostri esperti decidono cosa va online.
Quali risultati hanno ottenuto i clienti PMG con Alli per la creatività?
Le vendite di Nike sono state del 37% superiori alla previsione, l’efficienza dei costi di Sterling by Kohler è stata del 34% superiore al benchmark e Jazwares ha venduto 3 volte la previsione iniziale di SquishPillow. I casi sono disponibili nella nostra pagina dei casi di successo.
Alli sostituisce i team creativi?
No. Alli automatizza il lavoro ripetitivo, come tagging, valutazione, ridimensionamento, formattazione, supporto alla traduzione e sostituzione dei dati. I team creativi definiscono la direzione, prendono le decisioni e approvano ciò che va online. L’IA estende la loro competenza, così producono di più e più velocemente di quanto potrebbero da soli.
Chi può usare Alli per la creatività?
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team creatività, brand, media, e-commerce e regionali usano la stessa piattaforma usata dagli esperti di PMG, così entrambe le parti lavorano sugli stessi dati e risultati. Prenotate una presentazione per vedere come funziona con i vostri brand e mercati.
Più creatività. Sempre vostra.
Prenotate una presentazione sulla creatività e portate una campagna che state per lanciare. Vi mostreremo cosa funziona, valuteremo il video e creeremo le versioni dal vostro master. Alli è disponibile per i clienti PMG.