La sfida: realizzare una creatività di brand premium senza il budget e i tempi che una produzione premium richiede normalmente.
- Aumento del 200% della preferenza per il brand tra gli investitori degli Emirati, più un aumento del 120% della familiarità.
- Un giorno in studio ha sostituito le riprese in location. Google Veo ha generato l’intero mondo desertico attorno alle riprese dal vivo.
- Migliaia di varianti creative a una velocità e a un costo che gli effetti visivi tradizionali non possono eguagliare.
- L’audience al centro fin dall’inizio. Alli Audience Planner ha definito il brief e il piano media in base a ciascun tipo di investitore.
- «Fare un salto nel buio con una produzione interamente ibrida basata sull’IA ci sembrava un rischio, ma la strategia intelligente ci ha convinti.»Reiko Kwok, CMO, FXTM
Farsi notare in un mercato dove la posta in gioco è alta
Il mercato forex negli Emirati Arabi Uniti è estremamente competitivo. Decine di piattaforme si contendono l’attenzione degli investitori di alto valore con promesse quasi identiche: operazioni più rapide, spread più bassi e strumenti più intelligenti.
FXTM doveva farsi notare per rafforzare il proprio posizionamento, creare un legame autentico con gli investitori che apprezzano sicurezza e credibilità e generare preferenza tra tutti, dagli ambiziosi acquirenti alla prima esperienza ai trader esperti.
La campagna doveva superare vincoli importanti. Il budget non poteva finanziare riprese tradizionali in location a Dubai e la campagna doveva passare dall’idea al lancio in soli tre mesi.
Trasformare la padronanza del forex in movimento
Ci siamo allontanati dai messaggi funzionali e orientati alle prestazioni tipici della categoria, puntando su un’immagine carica di emozione e radicata nella sensazione stessa del trading: l’adrenalina delle decisioni rapide, l’abilità nel leggere condizioni che cambiano e l’euforia di fare la scelta giusta.
Alli Audience Planner ha costruito le personas dell’intera base di investitori FXTM negli Emirati, dagli ambiziosi acquirenti alla prima esperienza ai trader esperti, mappando i riferimenti culturali, le motivazioni e i segnali di fiducia che avrebbero avuto risonanza con ciascuno. Quelle personas hanno definito sia il brief creativo sia il piano media.
La svolta è arrivata dallo snowboard. Trasformato in un sandboarder che scivola su ampi paesaggi desertici, ha dato alla campagna un linguaggio visivo cinematografico, culturalmente radicato negli Emirati e chiaramente distintivo nella categoria.
Costruire un mondo desertico con l’artigianalità umana e l’IA
Un workflow di produzione ibrido ha unito un giorno di riprese in studio alla creazione di ambienti con IA generativa. Le riprese hanno catturato la performance umana con pieno controllo su luci, costumi e movimenti, mentre un workflow di IA generativa image-to-video ha costruito l’intero ambiente desertico attorno al girato in studio.
Il team di lancio comprendeva creatività, media, strategia e produzione, e Ask Alli gli ha dato un unico punto in cui verificare i segnali sull’audience, provare direzioni creative e testare le decisioni di pianificazione. Su posizionamenti digitali e out-of-home ad alto impatto in tutti gli Emirati, Alli ha mantenuto tutti allineati sulle stesse personas di Audience Planner, così ogni punto di contatto rafforzava la stessa verità emotiva.
Artigianalità umana e IA hanno aiutato FXTM a farsi notare
Il brand ha registrato un aumento del 200% della preferenza e del 120% della familiarità tra gli investitori degli Emirati, entrambi incrementi significativi in una categoria satura e con investimenti elevati. Anche il ricordo pubblicitario è stato forte, al 32%.
I risultati dimostrano che, quando si unisce lo storytelling umano a una tecnologia all’avanguardia, non ci si limita a partecipare alla conversazione: la si stravolge.
Alli Brand Equity ha ricondotto questi cambiamenti della brand equity all’esposizione media e ai segmenti di Audience Planner, offrendo a FXTM una lettura chiara di dove la creatività aveva più risonanza e quali gruppi di investitori si stavano muovendo più rapidamente.
