Die Herausforderung: Hochwertige Markenkreation liefern, ohne das Budget und die Zeit, die eine aufwendige Produktion normalerweise erfordert.
- 200 % mehr Markenpräferenz unter Anlegern in den VAE, dazu 120 % mehr Markenbekanntheit.
- Ein Studiotag ersetzte den Dreh vor Ort. Google Veo erzeugte die gesamte Wüstenwelt rund um das Realfilmmaterial.
- Tausende kreative Varianten, in einem Tempo und zu Kosten, die klassische VFX nicht erreichen.
- Von Anfang an von der Zielgruppe aus gedacht. Alli Audience Planner richtete Briefing und Mediaplan auf jeden Anlegertyp aus.
- „Der Sprung ins kalte Wasser mit einer vollständig hybriden KI-Produktion fühlte sich riskant an, aber die durchdachte Strategie hat uns überzeugt.“Reiko Kwok, CMO, FXTM
Sich in einem hart umkämpften Markt Gehör verschaffen
Der Forex-Markt in den Vereinigten Arabischen Emiraten ist hart umkämpft. Dutzende Plattformen werben mit nahezu identischen Versprechen um die Aufmerksamkeit vermögender Anleger: schnellere Trades, engere Spreads und intelligentere Tools.
FXTM musste sich davon abheben, um seine Positionierung zu stärken, echte Verbindungen zu Anlegern aufzubauen, denen Souveränität und Glaubwürdigkeit wichtig sind, und Präferenz bei allen zu schaffen, von ehrgeizigen Erstanlegern bis zu erfahrenen Tradern.
Die Kampagne musste erhebliche Einschränkungen meistern. Das Budget reichte nicht für einen klassischen Dreh vor Ort in Dubai, und vom Konzept bis zum Launch blieben nur drei Monate.
Forex-Können in Bewegung übersetzen
Wir lösten uns von den funktionalen, leistungsorientierten Botschaften der Kategorie und setzten auf ein emotional aufgeladenes Bild, das im Gefühl des Tradings selbst wurzelt: das Adrenalin schneller Entscheidungen, das Geschick, wechselnde Bedingungen zu lesen, und der Kick, richtig zu liegen.
Alli Audience Planner erstellte Personas für die gesamte Anlegerbasis von FXTM in den VAE, von ehrgeizigen Erstanlegern bis zu erfahrenen Tradern, und erfasste die kulturellen Codes, Motive und Vertrauenssignale, die bei jeder Gruppe Anklang finden würden. Diese Personas prägten sowohl das kreative Briefing als auch den Mediaplan.
Der Durchbruch kam vom Snowboarden. Übertragen auf einen Sandboarder, der durch weite Wüstenlandschaften gleitet, gab es der Kampagne eine cineastische Bildsprache, die kulturell in den VAE verankert und innerhalb der Kategorie unverwechselbar war.
Eine Wüstenwelt aus menschlichem Handwerk und KI
Ein hybrider Produktions-Workflow verband einen eintägigen Studiodreh mit der Erstellung der Umgebung durch generative KI. Der Dreh erfasste die menschliche Performance mit voller Kontrolle über Licht, Kostüm und Bewegung, während ein generativer Image-to-Video-Workflow die gesamte Wüstenumgebung rund um das Studiomaterial aufbaute.
Das Launch-Team umfasste Kreation, Media, Strategie und Produktion, und Ask Alli bot ihnen einen zentralen Ort, um Zielgruppensignale zu prüfen, kreative Richtungen auszuprobieren und Platzierungsentscheidungen zu testen. Über aufmerksamkeitsstarke digitale und Out-of-Home-Platzierungen in den gesamten VAE hinweg sorgte Alli dafür, dass alle mit denselben Audience-Planner-Personas arbeiteten, sodass jeder Kontaktpunkt dieselbe emotionale Wahrheit verstärkte.
Mit menschlichem Handwerk und KI setzte sich FXTM durch
Die Marke verzeichnete unter Anlegern in den VAE einen Anstieg der Markenpräferenz um 200 % und der Markenbekanntheit um 120 %, beides deutliche Zuwächse in einer gesättigten Kategorie mit hohen Werbeausgaben. Auch die Werbeerinnerung war mit 32 % stark.
Die Ergebnisse zeigen: Wer menschliches Storytelling mit modernster Technologie verbindet, mischt das Gespräch auf, statt nur daran teilzunehmen.
Alli Brand Equity führte diese Veränderungen im Markenwert auf Media-Kontakte und Audience-Planner-Segmente zurück und zeigte FXTM klar, wo die Kreation am stärksten wirkte und welche Anlegergruppen sich am schnellsten bewegten.
