El desafío: lograr una creatividad de marca premium sin el presupuesto ni el tiempo que suele requerir una producción premium.
- Aumento del 200 % en la preferencia de marca entre los inversores de los Emiratos, y del 120 % en la familiaridad.
- Un día en estudio sustituyó a un rodaje en exteriores. Google Veo generó todo el mundo desértico en torno a las imágenes reales.
- Miles de variaciones creativas, con una velocidad y un costo que los efectos visuales tradicionales no pueden igualar.
- La audiencia primero, desde el inicio. Alli Audience Planner dio forma al brief y al plan de medios en torno a cada tipo de inversor.
- “Apostar por una producción totalmente híbrida con IA parecía un riesgo, pero la estrategia inteligente nos convenció.”Reiko Kwok, CMO, FXTM
Destacar entre el ruido en un mercado donde hay mucho en juego
El mercado de divisas de los Emiratos Árabes Unidos es muy competitivo. Decenas de plataformas compiten por la atención de los inversores de alto valor con promesas casi idénticas de operaciones más rápidas, spreads más ajustados y herramientas más inteligentes.
FXTM necesitaba destacar entre ese ruido para elevar su posicionamiento, crear una conexión genuina con inversores que valoran la confianza y la credibilidad, e impulsar la preferencia de todos, desde ambiciosos inversores primerizos hasta traders experimentados.
La campaña tenía que superar limitaciones importantes. El presupuesto no permitía un rodaje tradicional en exteriores en Dubái, y la campaña debía pasar del concepto al lanzamiento en solo tres meses.
El dominio del trading convertido en movimiento
Dejamos atrás los mensajes funcionales y centrados en el rendimiento habituales en la categoría y apostamos por una imagen con carga emocional, basada en la sensación misma de operar: la adrenalina de las decisiones rápidas, la habilidad de interpretar condiciones cambiantes y la emoción de acertar.
Alli Audience Planner creó personas de toda la base de inversores de FXTM en los Emiratos, desde ambiciosos inversores primerizos hasta traders experimentados, y mapeó las referencias culturales, las motivaciones y las señales de confianza que resonarían con cada uno. Esas personas dieron forma tanto al brief creativo como al plan de medios.
La idea clave llegó del snowboard. Trasladada a un sandboarder que se desliza por amplios paisajes desérticos, dio a la campaña un lenguaje visual cinematográfico, arraigado en la cultura de los Emiratos e inconfundible dentro de la categoría.
Un mundo desértico creado con oficio humano e IA
Un flujo de trabajo de producción híbrido combinó un rodaje de un día en estudio con la creación de entornos con IA generativa. El rodaje captó la interpretación humana con pleno control de la iluminación, el vestuario y el movimiento, mientras que un flujo de trabajo de IA generativa de imagen a video construyó todo el entorno desértico en torno a las imágenes de estudio.
El equipo de lanzamiento abarcaba creatividad, medios, estrategia y producción, y Ask Alli les dio un único lugar para consultar las señales de audiencia, probar direcciones creativas y evaluar decisiones de emplazamiento. En emplazamientos digitales y de publicidad exterior de alto impacto en todo el país, Alli mantuvo a todos trabajando con las mismas personas de Audience Planner, para que cada punto de contacto reforzara la misma verdad emocional.
El oficio humano y la IA ayudaron a FXTM a destacar
La marca registró un aumento del 200 % en la preferencia de marca y del 120 % en la familiaridad con la marca entre los inversores de los Emiratos, dos incrementos significativos en una categoría saturada y de alta inversión. El recuerdo publicitario también fue sólido, del 32 %.
Los resultados demuestran que, cuando se combina la narrativa humana con tecnología de vanguardia, no solo se entra en la conversación: se transforma.
Alli Brand Equity vinculó estos cambios en el valor de marca con la exposición a medios y los segmentos de Audience Planner, y dio a FXTM una lectura clara de dónde resonaba más la creatividad y qué grupos de inversores cambiaban más rápido.
