La mayor parte del monitoreo es una rutina matutina: entrar a cinco plataformas y esperar que nada se haya roto durante la noche. Alli para Monitoreo continuo vigila sus canales por usted, señala problemas y oportunidades mientras todavía hay tiempo para actuar, y envía cada señal a la persona que decide. Las alertas leen sus datos y nunca los modifican. Su equipo toma las decisiones.
Última actualización:
Con Alli, PMG definió la audiencia de Sterling a partir de cómo los plomeros realmente usan su tiempo, y luego convirtió siete videos principales en 63 versiones de anuncios para TV direccionable, CTV y redes sociales del sector. Alli Creative Insights puntuó cada versión, y Alli Alerts señaló problemas de pacing para que la inversión pudiera pasar a lo que funcionaba.
34%Mayor rentabilidad que el benchmark
84%Tasa de finalización de video
207Países abarcados
Con Alli, PMG creó la Global Media Data Foundation de Nike. Alli Datasources incorpora datos de unas 200 plataformas y sistemas internos, Alli Semantic Layer da a cada mercado la misma taxonomía y lógica de negocio, y Alli Alerts protege la calidad de los datos. Los feeds diarios llegan directamente al CRM, el CDP y el MDM de Nike.
Leer el caso de éxito de Nike
63%Más conversión de nuevos compradores netos
Con Alli, PMG asignó las audiencias a la presencia de tiendas de cada marca de CKE y publicó anuncios específicos por región dentro de la misma transmisión nacional de Thursday Night Football, algo inédito en el sector de comida rápida. La exposición a nivel de hogar se cruzó con transacciones de tarjetas de crédito, para que el presupuesto pudiera seguir señales reales de ventas semana a semana.
Leer el caso de éxito de CKE RestaurantsLos datos para detectar la mayoría de los problemas ya existen. Lo que falta es alguien que los mire en el momento adecuado. Una campaña que dejó de invertir el viernes puede quedar inactiva todo el fin de semana. Una landing page rota sigue cobrando por los clics.
Sumar personas para vigilar dashboards no lo resuelve. Solo traslada el problema al lunes por la mañana. Los equipos necesitan que la señal llegue a ellos, con suficiente contexto para saber si la causa es la campaña, los datos o el mercado, y un responsable claro de lo que sigue.
Se pierden horas entrando a cada plataforma solo para confirmar que nada se rompió
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoAlli Alerts vigila cada canal conectado y publica en Slack cuando algo requiere atención
Una campaña detenida o un tope de presupuesto alcanzado antes de tiempo queda sin atender hasta que alguien abre la plataforma
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoLos controles de inversión señalan la inversión nula, los topes de presupuesto y el pacing por hora fuera del plan
Cada plataforma publicitaria solo se ve a sí misma, así que los problemas entre canales pasan inadvertidos
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoUna sola capa de alertas para todos los canales conectados, con la misma lógica de detección
Las reglas de porcentaje fijo saltan con las oscilaciones normales hasta que las personas las silencian
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoLa detección de anomalías aprende el patrón normal de cada métrica, así que señala lo que es inusual para esa métrica
Los anuncios siguen publicándose y llevan a páginas de error y estantes vacíos
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoLos controles globales de higiene revisan las URL y vigilan los feeds de productos, incluidos los productos agotados que siguen publicándose. Alli Product Feed Management muestra el estado de cada feed y cada envío en un solo lugar
Un cambio de un competidor o de la categoría aparece en un resumen trimestral
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoLas alertas de subasta señalan caídas en la cuota de impresiones y nuevos anunciantes, y Business Insights y Commerce Insights mantienen actualizada la visión externa
Los equipos cambian las pujas cuando la causa es un sitio, un píxel o toda la categoría
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoLea la alerta junto al contexto del mercado y la salud de los feeds antes de tocar la campaña
Una alerta llega a un canal y todos suponen que otra persona se está ocupando
Cómo lo resuelve Alli para Monitoreo continuoGenerative Workflows dirige la señal, reúne el contexto y redacta un cambio recomendado para revisión
Alli para Monitoreo continuo es un ciclo. Detecta una señal, explica qué hay detrás, la dirige a un responsable, deja que una persona decida y luego ajusta las reglas para que la siguiente ronda tenga menos ruido. Todo funciona con los datos que Datasources lleva a Alli, así que la alerta y el dashboard coinciden.
| Etapa | Qué ocurre | Productos | Lo que aporta |
|---|---|---|---|
| Detectar | Las Standard Alerts señalan el rendimiento que se sale del patrón histórico de cada métrica. Los controles de inversión, los controles de higiene y las alertas de subasta cubren la inversión, las páginas, los feeds y los competidores. Las Custom Alerts agregan sus propias reglas. | Alli Alerts, Datasources | Los problemas y los repuntes llegan al equipo cuando aparecen en los datos, no en el informe de la semana siguiente |
| Explicar | El contexto del mercado y de la categoría muestra si la causa es su trabajo o el entorno. Data Explorer responde la pregunta de seguimiento. | Business Insights, Commerce Insights, Data Explorer | La primera corrección es la correcta |
| Dirigir | Una alerta señala el cambio, y un flujo de trabajo ejecutado a demanda reúne el contexto y envía una recomendación redactada a Slack. | Generative Workflows | Cada señal tiene un responsable y un siguiente paso |
| Decidir | Una persona designada evalúa la recomendación frente a lo que sabe y luego sube un tope, corrige un feed, mueve presupuesto o espera. | Sus equipos de medios, búsqueda y operaciones | La decisión queda en manos de quien conoce el mercado |
| Ajustar | Los equipos ajustan los umbrales y crean Custom Alerts para los controles que todavía hacen a mano. | Alli Alerts | Menos ruido y más cobertura |
Cinco momentos del ciclo, cada uno presentado por la decisión que mejora.
Los controles de inversión vigilan la inversión y el pacing. Defina activadores para topes de presupuesto, alertas de inversión nula y pacing por hora, y el equipo recibirá un aviso en Slack cuando una campaña se detenga o se acerque a su tope antes de tiempo.
Lo que aportaLa inversión se mantiene según el plan, y una campaña detenida no pasa días sin que nadie lo note.
Explorar Alli AlertsAlli Anomaly Detection usa modelos creados por el equipo de ciencia de datos de PMG que aprenden el patrón histórico de cada métrica, incluidas las variaciones por día de la semana y la estacionalidad. Se señalan tanto las caídas como las subidas.
Lo que aportaMenos falsas alarmas y alertas que vale la pena atender.
Explorar Alli AlertsLos controles globales de higiene revisan las landing pages y vigilan los feeds de productos. Detectan problemas de publicación, URL rotas, fallas en los feeds y productos agotados que se siguen anunciando.
Lo que aportaUn problema en un feed o una página llega al equipo antes de que un periodo de compras de alta demanda lo vuelva costoso.
Explorar Alli AlertsCuando los resultados cambian, Business Insights muestra cómo se mueven la categoría y sus competidores. Commerce Insights muestra compras, vistas de producto y participación en la categoría en los principales retailers, semana a semana. Leídos junto a una alerta, muestran si usted perdió terreno o si cambió todo el mercado.
Lo que aportaLos equipos dejan de corregir campañas que no tienen problemas y detectan antes el terreno perdido.
Explorar Alli Business InsightsCuando se activa una alerta, un miembro del equipo puede ejecutar un flujo de trabajo creado en Generative Workflows que reúne el contexto y envía a Slack una recomendación redactada. El responsable de medios la evalúa frente a lo que sabe del mercado y decide si hace el cambio.
Lo que aportaLos equipos actúan antes cuando detectan un cambio, y la decisión sigue en manos de una persona.
Explorar Alli Generative WorkflowsDiseñado para ampliar la atención de su equipo, no para reemplazarla.
Alli se encarga de vigilar, a una escala que ninguna persona puede sostener, y lee sus datos sin modificarlos. Sus compradores de medios, responsables de búsqueda, gerentes de e-commerce y equipos de operaciones eligen qué señales importan, definen los umbrales y deciden qué hacer cuando se activa una. La IA amplía su experiencia, para que dediquen las mañanas a tomar decisiones en lugar de revisar plataformas.
| Etapa | Lo que hace Alli | Lo que hace su equipo |
|---|---|---|
| Detectar | Vigila los canales conectados y señala valores atípicos, problemas de pacing, páginas rotas, fallas en los feeds y cambios en las subastas | Decide qué alertas existen y define los rangos que se consideran normales |
| Explicar | Muestra el contexto del mercado, de la categoría y de la salud de los datos junto a la alerta | Evalúa si la causa es la campaña, los datos o el mercado |
| Dirigir | Señala el cambio, y un flujo de trabajo a demanda redacta una recomendación en Slack | Se hace responsable de la señal y revisa el borrador |
| Decidir | Espera | Sube un tope, corrige un feed, mueve presupuesto o espera. Hace el cambio en la plataforma. |
| Ajustar | Aplica los umbrales actualizados y las Custom Alerts | Retira las alertas ruidosas y agrega reglas para los controles que todavía se hacen a mano |
Una alerta es tan buena como los números que la respaldan. Alli Alerts lee los mismos datos confiables que el resto de Alli, así que una alerta de inversión nula y el dashboard coinciden, y un feed desactualizado aparece como un problema de datos en lugar de un falso problema de campaña. Las alertas vigilan esos datos y señalan lo que cambia. Nunca los modifican.
Deje de revisar cada plataforma todas las mañanas y responda a los problemas que realmente lo necesitan.
Vea las caídas en la cuota de impresiones de marca y los nuevos anunciantes mientras todavía puede ajustar las pujas.
Detecte fallas en los feeds y productos agotados que siguen publicándose antes de los periodos de compras de alta demanda.
Mantenga la calidad de los anuncios, los enlaces de sitio y la higiene de las URL de forma consistente en todas las cuentas.
Tenga la certeza de que la inversión está protegida y de que los problemas salen a la luz rápido, sin sumar personas para vigilar dashboards.
Feeds de productos, promociones y movimientos de la categoría vigilados en muchas cuentas y retailers.
La mayoría de los equipos monitorea con personas que revisan las plataformas, además de las alertas integradas en cada plataforma publicitaria. Ambas cosas ayudan. Ninguna ofrece una sola vista de todos los canales.
| Revisiones manuales | Alertas nativas de las plataformas | Alli para Monitoreo continuo | |
|---|---|---|---|
| Cobertura | Lo que alguien tenga tiempo de revisar | Una plataforma a la vez | Todos los canales conectados, en una sola capa de alertas |
| Lógica de detección | Criterio humano | Las reglas propias de cada plataforma | Detección de anomalías basada en ciencia de datos más sus reglas personalizadas |
| Ruido | Depende de la persona | A menudo, umbrales simples que saltan con las oscilaciones normales | Modelos que tienen en cuenta los patrones históricos |
| Controles de calidad | Revisiones puntuales | Limitadas | Rastreo automatizado de URL y monitoreo de feeds |
| Contexto del mercado | Se descubren después en los informes | Limitadas | Business Insights y Commerce Insights junto a la alerta |
| Seguimiento | Quien lo nota avisa a alguien | La bandeja de entrada de cada plataforma | Slack, más un flujo de trabajo que redacta el siguiente paso |
Empiece por las alertas que protegen el dinero y luego amplíe. Cada punto de partida se conecta más adelante con el resto del ciclo.
Active las alertas de inversión nula y de tope de presupuesto para sus campañas de mayor inversión
Empiece con los controles de inversión de Alli AlertsActive los controles de landing pages y feeds de productos para sus cuentas principales
Empiece con la higiene global de Alli AlertsReemplace una regla ruidosa de umbral fijo por una alerta basada en modelos
Empiece con Alli Anomaly Detection
Lea su próxima caída de rendimiento junto a la vista de la categoría
Empiece con Business Insights y Commerce InsightsCree un flujo de trabajo que redacte la corrección y la envíe a Slack para revisión
Empiece con Generative WorkflowsCómo Alli ayuda a los equipos a detectar a tiempo problemas y oportunidades, con sus expertos al mando.
Alli para Monitoreo continuo es un conjunto de productos de Alli que vigilan sus canales, señalan problemas y oportunidades mientras todavía son pequeños, y envían cada señal a la persona que decide. Combina Alli Alerts, Business Insights, Commerce Insights y Generative Workflows sobre los mismos datos confiables. Las personas toman todas las decisiones.
Deje que las reglas y los modelos se encarguen de vigilar. Alli Alerts monitorea la inversión, el pacing, las landing pages, los feeds de productos, la calidad de los anuncios y los cambios en las subastas en los canales conectados, y publica en Slack cuando algo requiere atención. Empiece por los controles que protegen el dinero: alertas de inversión nula, topes de presupuesto y páginas rotas en sus campañas de mayor inversión.
Una alerta por umbral se activa cuando una métrica varía una cantidad fija, por lo que salta con las oscilaciones normales. Alli Anomaly Detection usa modelos creados por el equipo de ciencia de datos de PMG que aprenden el patrón histórico de cada métrica, incluidas las variaciones por día de la semana y por temporada. Señala lo que es inusual para esa métrica, lo que significa menos falsas alarmas y más alertas que vale la pena atender.
No deberían. Las alertas se diseñan en torno a señales que requieren una decisión, y su equipo define el rango aceptable y las condiciones de activación junto con PMG. La detección basada en modelos filtra la volatilidad habitual. Empiece con un conjunto pequeño ligado a la inversión, agregue más a medida que el equipo confíe en ellas y retire cualquier alerta que resulte ruidosa.
Alli Alerts revisa las señales a medida que llegan los datos, y los controles de inversión admiten activadores de pacing por hora. La rapidez depende de la frecuencia con la que cada plataforma reporta sus datos, por lo que algunas señales llegan en cuestión de horas y otras a diario.
No. Alli Alerts lee sus datos y le informa a su equipo lo que ve. No edita campañas, presupuestos ni feeds. Una persona decide si sube un tope, corrige un feed o retiene la inversión, y es quien hace el cambio.
El equipo decide el siguiente paso. A partir de la alerta, alguien puede ejecutar a demanda un flujo de trabajo creado en Generative Workflows, o hacer que se ejecute según una programación, como una revisión del pacing cada hora. El flujo de trabajo puede reunir el contexto y redactar un cambio recomendado, como un ajuste de presupuesto, y enviarlo a Slack para que lo revise el responsable de medios. Luego, el responsable decide si aplica el cambio.
Revise primero la fuente y luego el mercado. Datasources muestra el estado de las conexiones y la salud de los feeds, para que vea si un número estancado se debe solo a un feed desactualizado. Si los datos están al día, lea la alerta junto a Business Insights y Commerce Insights para ver si su categoría también se movió. Después, cambie la campaña.
No. Alli vigila a una escala que ninguna persona puede sostener. Sus compradores de medios, responsables de búsqueda y equipo de operaciones de marketing deciden qué señales importan, qué umbrales definir y qué hacer cuando se activa una alerta. La IA amplía su experiencia, para que dediquen las mañanas a tomar decisiones en lugar de revisar plataformas.
Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de medios, búsqueda, e-commerce y operaciones de marketing usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que ambas partes ven las mismas alertas y los mismos datos. Solicite un recorrido y le mostraremos las alertas que su equipo habría recibido el mes pasado.
Solicite un recorrido de monitoreo y le mostraremos las alertas que su equipo habría recibido el mes pasado, y cuántas revisiones manuales se habría ahorrado. Alli está disponible para los clientes de PMG.