Demuestre cuánto vale su marca. Vea cómo la describen las respuestas de IA.

Alli para su Marca es un conjunto conectado de productos de Alli que hacen visible el valor de la marca. Brand Equity le da a la salud de marca una puntuación semanal y mide cómo los modelos de IA describen su marca. Creative Insights conecta las decisiones creativas con los resultados. Ask Alli responde preguntas sobre las señales. Juntos, incorporan la marca a las decisiones creativas y de presupuesto.

Use señales espontáneas, que registran lo que hacen las personas, la prensa y los mercados en lugar de lo que dicen en una encuesta. Alli Brand Equity usa hasta nueve, entre ellas el interés de búsqueda, el sentimiento, el sentimiento en las noticias, el tráfico directo, las reseñas de tiendas, Pricing Power y Share of LLM Presence. Cada una se indexa de 0 a 100 y se pondera para su marca.

Sí. Share of LLM Presence mide cómo distintos modelos de IA describen, clasifican y recomiendan su marca en comparación con sus competidores, y cómo eso cambia con el tiempo. Es una de las señales que componen la puntuación de Brand Equity. Alli la mide y le da seguimiento. No controla lo que dice un modelo de IA.

Alli mide y da seguimiento a cómo los modelos de IA tratan su marca, para que su equipo vea cuál es su posición frente a la competencia y si está cambiando. No cambia lo que dice un modelo. Qué hacer con esa lectura, ya sea contenido, posicionamiento o alianzas, es una decisión de los líderes de marca y marketing.

Cada semana. La mayoría de las señales se actualiza con esa frecuencia. Algunas fuentes solo reportan mensualmente, así que esas se estiman en pasos pequeños y razonables hasta que llega la cifra real y reemplaza la estimación. La puntuación sigue moviéndose cada semana en lugar de quedar congelada a la espera de una fuente mensual.

No. Complementa a ambos. Un tracker de marca sirve para investigaciones profundas y periódicas, y un modelo de marketing mix conecta la inversión pasada con las ventas pasadas. Brand Equity agrega una lectura semanal de la salud de marca basada en señales, que se ubica junto a los números de rendimiento, para que la inversión a largo y a corto plazo pueda evaluarse lado a lado.

Las ponderaciones se calculan por separado para cada marca con un método estadístico llamado jackknife. Para cada señal, el modelo prueba cuán bien predice las demás señales y su KPI de negocio principal. Las señales que predicen bien reciben más peso, y las que predicen poco reciben menos o ninguno. Nadie define las ponderaciones a mano.

Ninguna señal por sí sola captura por completo el valor de marca. El Share of Search es más sólido en categorías de compra meditada y más débil cuando las personas compran sin buscar, y los nombres de marca que son palabras comunes agregan ruido. Un conjunto de competidores equivocado produce respuestas seguras pero erróneas. Por eso la puntuación combina varias señales, y por eso interpretarla sigue requiriendo experiencia.

Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de marca, creatividad, medios y finanzas usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que ambas partes trabajan con las mismas señales y los mismos resultados. Solicite un recorrido para ver cómo funciona con su marca, su conjunto de competidores y sus mercados.