Marketing y finanzas suelen llegar a la misma reunión con cifras distintas, y sus analistas pasan la semana respondiendo las mismas preguntas. Alli define cada KPI una sola vez, muestra la lógica detrás de su medición y permite que quienes preguntan obtengan sus propias respuestas. Sus analistas y sus socios de finanzas siguen siendo dueños del método.
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El lanzamiento completo de Momentive, de la investigación a la creatividad y a un plan de medios full-funnel, llevó seis semanas. Por debajo, Alli Datasources reunió 27 fuentes en un solo lugar y Alli Semantic Layer dio a cada métrica una definición compartida.
6Semanas para desarrollar el plan de lanzamiento
54%Aumento del interés de búsqueda
84%Recordación de marca
Con Alli, PMG identificó tres tipos de viajeros de Best Western a partir de comportamiento en vivo y datos de investigación: familias, buscadores de aventura y jubilados con presupuesto ajustado. El Marketing Mix Modeling con Alli Brand Equity y los datos competitivos de Alli Business Insights llevaron la inversión hacia la primavera y hacia canales poco aprovechados para la campaña “Life’s a Trip”.
Leer el caso de éxito de Best Western
63%Más conversión de nuevos compradores netos
Con Alli, PMG asignó las audiencias a la presencia de tiendas de cada marca de CKE y publicó anuncios específicos por región dentro de la misma transmisión nacional de Thursday Night Football, algo inédito en el sector de comida rápida. La exposición a nivel de hogar se cruzó con transacciones de tarjetas de crédito, para que el presupuesto pudiera seguir señales reales de ventas semana a semana.
Leer el caso de éxito de CKE RestaurantsLos datos existen. Lo difícil es saber en qué parte de ellos confiar.
Cada plataforma informa en sus propios términos. Una campaña tiene un nombre en búsqueda, otro en redes sociales y un tercero en el sistema de finanzas. Alguien los concilia a mano cada mes, y el resultado es una cifra que se puede defender solo hasta que alguien la cuestiona. Entonces llega la solicitud al equipo de analítica: ¿de dónde salió esto y pueden volver a calcularlo para otra región?
Mientras tanto, las preguntas siguen llegando. Muchas son simples y repetitivas, lo que significa que analistas expertos dedican su tiempo a la parte menos interesante del trabajo.
La conciliación consume el cierre
Lo que hace AlliAlli Datasources automatiza la ingesta desde plataformas publicitarias, herramientas de analítica y sistemas first-party hacia una misma infraestructura
La misma campaña parece tres
Lo que hace AlliCategorizations asigna las etiquetas de las plataformas y las convenciones de nomenclatura a una taxonomía coherente
Las reuniones discuten definiciones
Lo que hace AlliAlli Semantic Layer define los KPI y la lógica de negocio una sola vez, para cada equipo, herramienta y región
Finanzas no puede inspeccionar la lógica
Lo que hace AlliAlli Scenario Planner usa un enfoque de dos modelos que se puede explicar: la respuesta directa a los medios, más el valor de marca a largo plazo
Los analistas se convierten en una mesa de ayuda
Lo que hace AlliAsk Alli y Alli Data Explorer permiten que los usuarios no técnicos pregunten en lenguaje natural
El tiempo se va en dar formato, no en interpretar
Lo que hace AlliAlli Generative Dashboards crea dashboards interactivos a partir de la descripción de una vista
Alli es el sistema operativo de PMG para la transformación empresarial, y para los líderes de finanzas y analítica empieza por la capa de datos. Datasources incorpora los datos y mantiene las conexiones en buen estado. Semantic Layer fija las definiciones. La medición se construye sobre ambos, y las herramientas de autoservicio permiten que el resto de la empresa haga preguntas sin tener que esperar. El orden importa. Un resultado de medición solo es tan defendible como las definiciones que lo sustentan.
Qué cambia para ustedVe la lógica detrás del resultado y puede explicarla a quienes aprueban el presupuesto
Ver Alli para MediciónQué cambia para ustedMarketing y finanzas leen la misma cifra, y cada número se puede rastrear hasta su fuente
Ver Alli para Infraestructura de datosQué cambia para ustedLas preguntas habituales se responden directamente, así que los analistas dedican más tiempo a la interpretación
Ver Alli para Respuestas de autoservicioLas páginas relacionadas cubren el trabajo cercano. Alli para Inversión en medios usa la misma infraestructura para la planificación, y Alli para Monitoreo continuo vigila las cifras a medida que llegan.
Tres ilustraciones del trabajo. Muestran cómo encajan los productos, no resultados de un cliente concreto.
El informe de un medio no coincide con sus cifras internas, y el CMO quiere saber cuál es la correcta antes de la revisión.
Su analista usa Data Explorer y Ask Alli para comparar las fuentes, identificar la discrepancia y ver qué cifra debe guiar la conversación. Gracias a las definiciones compartidas en Semantic Layer, la comparación parte de los mismos términos.
Qué cifra usa la empresa y si la discrepancia apunta a un problema de datos que vale la pena corregir en la fuente.
Finanzas necesita una vista del trimestre que abarque todas las plataformas. La última vez tomó días armarla y las cifras cambiaron dos veces.
Datasources mantiene los datos de entrada al día, y las categorizaciones mantienen la nomenclatura coherente entre plataformas. Generative Dashboards crea la vista interactiva a partir de una descripción en lenguaje natural, con resúmenes junto a los gráficos, y los equipos que lo usan informan una reducción del 90 % en el tiempo dedicado a informes.
Qué significan las cifras, qué salvedades van en la página y qué recomienda el informe.
Las mismas diez preguntas llegan al equipo de analítica cada semana: inversión por región, retorno por canal, variación frente al mes anterior.
Ask Alli las responde en lenguaje natural, con gráficos y resúmenes, a partir de los mismos datos confiables. Los equipos que lo usan informan una reducción del 80 % en el tiempo hasta obtener insights. Lo que sea más complejo pasa a Data Explorer o vuelve a un analista.
Qué preguntas se pueden dejar en manos de todos sin riesgo y cuáles todavía necesitan la interpretación de un experto.
Diseñado para escalar el criterio de su equipo, no para reemplazarlo.
Alli se encarga de la ingesta, la armonización, el cálculo y el primer borrador de una respuesta. Sus analistas son dueños de las definiciones y del método. Finanzas es dueña de la conclusión.
| El trabajo | Lo que hace Alli | Lo que hace su equipo |
|---|---|---|
| Incorporar datos | Automatiza la ingesta y mantiene las conexiones | Deciden qué fuentes cuentan y revisan lo que llega |
| Definir los KPI | Aplica las definiciones de forma coherente en todas las herramientas y regiones | Redactan las definiciones y las cambian cuando cambia el negocio |
| Medir resultados | Ejecuta el modelo de medición y muestra su lógica | Cuestionan el método y deciden qué significa el resultado |
| Responder preguntas | Responde en lenguaje natural, con gráficos y resúmenes | Revisan las respuestas importantes y se ocupan de las preguntas difíciles |
| Informes | Crea dashboards y resúmenes a pedido | Editan el relato y son dueños de lo que ve la dirección |
Todos los productos de Alli leen de los mismos datos confiables y definiciones compartidas, así que una cifra en un dashboard, en una respuesta y en un plan se puede rastrear hasta su fuente. Alli mantiene determinista la propia capa de datos, lo que significa que los modelos generativos no crean asignaciones ni transformaciones en ella.
Empiece por la cifra que más se discute. Cada punto de partida se conecta después con el resto.
Defina los cinco KPI que aparecen en cada revisión de la dirección
Empezar con Semantic LayerRehaga un informe recurrente a partir de una descripción en lenguaje natural
Empezar con Generative DashboardsRegistre las preguntas repetidas del mes pasado y deje que el equipo las haga directamente
Empezar con Ask Alli y Data ExplorerCómo Alli ayuda a los equipos de finanzas y analítica a confiar en las cifras de marketing y reducir la cola de informes.
Es una forma de usar los productos de Alli en conjunto para las preguntas que corresponden a finanzas y analítica: si las cifras de marketing son coherentes, cómo se miden los resultados y cómo obtienen respuestas las personas sin abrir un ticket. Se apoya en las soluciones de Medición, Infraestructura de datos y Respuestas de autoservicio, y los analistas son dueños de las definiciones y del método.
Acuerde las definiciones una sola vez y aplíquelas en todas partes. Alli Semantic Layer define los KPI y la lógica de negocio una sola vez y armoniza la nomenclatura entre plataformas, así que cada equipo, herramienta y región lee la misma cifra. Luego, cada cifra se puede rastrear hasta su fuente, lo que lleva la discusión de las definiciones a las decisiones.
Sí. La medición en Alli está diseñada con transparencia, para que los clientes vean la lógica detrás de la atribución y de las señales de rendimiento. Scenario Planner usa un enfoque de dos modelos: uno estima la respuesta directa a los medios y el otro capta el valor de marca a largo plazo. Los analistas pueden inspeccionar y cuestionar ambos.
No necesariamente. Herramientas como Tableau y Power BI son sólidas para los informes estructurados y las vistas para la dirección. Alli suma lógica de medición específica de marketing, exploración en lenguaje natural y dashboards creados a partir de una descripción. Data Explorer está pensado para profesionales que necesitan investigar preguntas a medida que surgen, sin esperar un informe nuevo.
Ask Alli responde a partir de los datos confiables y las definiciones compartidas de Alli, no de datos de entrenamiento generales, y cada cifra se puede rastrear hasta su fuente. Eso hace que las respuestas se puedan verificar. Los analistas siguen siendo dueños del método y revisan las respuestas importantes, y Ask Alli reduce en un 80 % el tiempo hasta obtener insights.
No. Alli se encarga de la ingesta, la armonización, el cálculo y los primeros borradores de las respuestas. Los analistas son dueños de las definiciones y del método, y finanzas es dueña de las conclusiones. El objetivo es escalar su experiencia, para que dediquen menos tiempo de la semana a solicitudes repetidas y conciliaciones, y más a la interpretación y a las preguntas difíciles.
Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de finanzas, analítica, marketing y medios usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que todos trabajan con las mismas definiciones y resultados. Solicite un recorrido para verlo con sus propios KPI, plataformas y ciclo de informes.
Solicite un recorrido y traiga una cifra que dos equipos reportan de forma distinta. Le mostraremos cómo Alli la define una sola vez, la rastrea hasta su fuente y responde la pregunta siguiente. Alli está disponible para los clientes de PMG.