Alli para Comercio

Conecte el estante con el plan. Actúe mientras hay tiempo.

Las ventas, el inventario, los precios y las promociones cambian a diario. Marketing suele enterarse cuando el dinero ya se movió. Alli para Comercio muestra cómo se mueve su categoría en los retailers donde vende, identifica dónde invertir, mantiene las creatividades de los anuncios al día con sus feeds y precios, y señala los problemas mientras todavía son pequeños. Su equipo toma las decisiones. Alli se encarga del seguimiento y del trabajo repetitivo.

Solicitar un recorrido de comercioVer el ciclo de comercio 

Última actualización:

Clientes de PMG en los casos de éxito de esta página

  • Nike
  • The Container Store
  • Jazwares
Impacto en clientes

¿Qué resultados obtienen los equipos con Alli?

Winning Isn't For Everyone

Con Alli, PMG conectó más de 50 fuentes de datos en una sola vista en vivo de los Juegos para Nike. Alli Creative Insights puntuó cada película de atletas y cada pieza “WIN” en cuestión de horas, Ask Alli dio a los planificadores respuestas a demanda y Alli Brand Equity vinculó el sentimiento con las ventas. Las piezas en tiempo real se publicaron a los pocos minutos de cada victoria.

[Winning Isn't for Everyone] es una historia sobre lo que hace falta para ser el mejor, los legados que aún están por forjarse y los sueños que se harán realidad. Le recuerda al mundo que no tiene nada de malo querer ganar.

Nicole Graham, CMO, Nike

44%Share of voice de toda la conversación social sobre los Juegos

106%Aumento de las tasas de conversión en los programas de commerce

Leer el caso de éxito de Nike 

Welcome to The Organization

Con Alli, PMG perfiló a los amantes del orden en el hogar y a los compradores interesados en el diseño, y luego construyó un lanzamiento en torno al 22/2/22: el primer desafío de hashtag en TikTok de la marca, #ShowUsYourDrawers, junto con un takeover de la página de inicio de Yahoo, theSkimm y búsqueda y redes sociales pagadas. El equipo actuó sobre el contenido de creadores en tendencia en cuestión de horas.

9.5BVisualizaciones de video totales

14%Tasa de interacción

Leer el caso de éxito de The Container Store 

Power of Purpose

Con Alli, PMG mapeó las audiencias de Athleta en momentos culturales, comunidades deportivas y personas activas en su día a día, y luego conectó la marca con momentos como la investidura presidencial, los Juegos Olímpicos y un desafío de actividad física con Bustle y Strava. El mismo trabajo de planificación preparó el terreno para la entrada de Athleta en Canadá.

56%Aumento de las ventas netas

113%Crecimiento del e-commerce

Leer el caso de éxito de Athleta 

Explorar casos de éxito 

El reto

¿Por qué las ventas, el inventario y las promociones se mueven más rápido que el marketing?

Un precio cambia el martes. Un producto se agota el jueves. Un competidor gana cuota en un retailer y se mantiene estable en otro. Cada uno de esos datos está en un lugar distinto, a cargo de un equipo distinto, y la cuenta publicitaria suele ser la última en enterarse.

El costo se nota de formas muy concretas. Un anuncio sigue activo para un producto agotado. Una oferta de temporada espera una actualización de feed que alguien hace a mano. Un presupuesto va al retailer donde la categoría crecía el año pasado, no a aquel donde crece ahora. Y un buen mes parece un éxito hasta que alguien comprueba si la categoría creció más rápido.

La IA puede resumir un informe rápidamente. No decide qué producto impulsar, qué hacer ante un cambio de precio ni si una promoción justifica su inversión en medios. Esas decisiones requieren datos conectados, señales rápidas y personas que entiendan el negocio.

Un marketplace es solo una parte

La visibilidad se limita al retailer que usted revisa, así que un cambio en otro retailer pasa inadvertido

Cómo lo resuelve Alli para ComercioLas mismas métricas base en nueve grandes retailers, para que las comparaciones tengan sentido (Commerce Insights)

Los datos de campaña no son datos de mercado

No puede saber si una cifra de ventas refleja su trabajo o un movimiento de la categoría

Cómo lo resuelve Alli para ComercioLa cuota de categoría aparece junto a sus resultados, así que cada cifra llega con contexto (Commerce Insights, Business Insights)

Competidores que ve demasiado tarde

Un rival gana cuota y la primera señal son sus propias ventas

Cómo lo resuelve Alli para ComercioCuota de categoría por marca, semana a semana, en cada retailer (Commerce Insights)

Demanda que crece donde usted no está

La inversión va adonde la categoría solía crecer

Cómo lo resuelve Alli para ComercioLos espacios sin cubrir muestran dónde la demanda se abre más rápido que su presencia (Commerce Insights, Business Insights)

Anuncios desfasados respecto del feed

Las creatividades muestran el precio de la semana pasada o un producto que no está disponible

Cómo lo resuelve Alli para ComercioLos campos de plantilla se vinculan a los feeds de productos, los precios y el inventario, así que las versiones se actualizan en el siguiente renderizado (Creative Studio)

Problemas detectados después de la inversión

Un fallo de feed o una landing page rota sigue cobrando clics hasta que alguien lo nota

Cómo lo resuelve Alli para ComercioLas alertas señalan fallos de feeds, productos agotados que siguen publicándose, URL rotas y pacing, y avisan al equipo en Slack (Alli Alerts)

Informes que tardan una semana

Encontrar un error de presupuesto implica una auditoría manual

Cómo lo resuelve Alli para ComercioPreguntas en lenguaje natural sobre datos conectados, con la respuesta en minutos (Data Explorer)

El sistema

¿Cómo funciona el ciclo de comercio de Alli?

Alli para Comercio es un ciclo cerrado. Muestra cómo se mueve la categoría, le ayuda a decidir dónde invertir, mantiene al día las creatividades y los feeds, vigila los problemas y convierte una señal en el siguiente paso. Cada etapa lee de los mismos datos, así que las métricas coinciden desde la vista de mercado hasta el anuncio.

  1. 01

    Ver

    Commerce Insights

    Las compras, las vistas de producto y la búsqueda orgánica muestran cómo se mueve la categoría, retailer por retailer y semana a semana. La cuota de categoría muestra quién está ganando.

    Lo que aportaUsted ve un cambio cuando todavía hay tiempo para actuar, no en el resumen del próximo trimestre

  2. 02

    Decidir

    Business Insights, Media Planner

    Las señales de mercado, los movimientos de la competencia y sus propios datos de rendimiento muestran dónde se abre la demanda y dónde su marca tiene más argumentos para crecer.

    Lo que aportaLa inversión, incluido el retail media, va adonde la oportunidad es real

  3. 03

    Producir

    Creative Studio, Product Feed Management

    Los campos de las plantillas creativas toman de sus feeds los nombres de producto, los precios, el inventario y las ofertas, y las versiones se renderizan según una programación. Alli Product Feed Management mantiene esos feeds limpios y al día en todos los canales.

    Lo que aportaLos anuncios dejan de mostrar el precio de la semana pasada o un producto no disponible

  4. 04

    Vigilar

    Alli Alerts

    Las alertas monitorean los feeds, la disponibilidad de productos, las landing pages, el pacing y las anomalías, y avisan al equipo en Slack.

    Lo que aportaLos problemas se detectan mientras son pequeños, y la inversión no se desperdicia en clics que llevan a errores o a estantes vacíos

  5. 05

    Responder

    Generative Workflows, Data Explorer

    Un flujo de trabajo se encarga del seguimiento: reúne el contexto, prepara la actualización y la envía a la persona que la aprueba.

    Lo que aportaSe acorta el tiempo entre detectar y actuar, y una persona sigue aprobando el cambio

Explorar Commerce Insights Explorar Business Insights Explorar Creative Studio Explorar Alli Alerts Explorar Generative Workflows 

En acción

Vea el ciclo de comercio en acción

Siete momentos del ciclo, cada uno presentado por la decisión que mejora.

Vea todo el estante · Alli Commerce Insights

Sepa cómo se mueve su categoría en cada retailer, no solo en el que usted revisa.

Commerce Insights sigue las compras, las vistas de producto y los clics de búsqueda orgánica en Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta y Sephora, medidos de la misma forma en cada uno. Elija una categoría, un retailer, una marca o un conjunto de competidores, y lea la tendencia semana a semana.

Lo que aporta

Una categoría puede estancarse en un retailer y crecer en otro. Los equipos ven esa diferencia en lugar de confundir una parte con todo el mercado.

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Siga el movimiento de la cuota · Alli Commerce Insights

Vea quién gana cuota, dónde y a qué velocidad.

La cuota de categoría muestra su parte del total de la categoría y cómo cambia semana a semana en cada retailer. Ponga a sus competidores a su lado y el movimiento se vuelve concreto: quién está ganando cuota, en qué retailer y si es algo puntual o una tendencia.

Lo que aporta

La estrategia responde al impulso de la competencia mientras todavía hay tiempo, y cada cifra de ventas llega con el contexto necesario para evaluarla.

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Encuentre la fuga en el embudo · Alli Commerce Insights

Encuentre dónde abandonan los compradores antes de pagar por corregir lo que no es.

Las vistas de producto, los clics de búsqueda orgánica y las compras muestran tres etapas de un mismo recorrido. Si las vistas de producto suben mientras las compras se mantienen planas, hay un problema de conversión, como el precio, las reseñas, el contenido o la disponibilidad. Una buena conversión con pocos clics de búsqueda significa que quienes lo encuentran compran, pero no lo encuentran suficientes personas.

Lo que aporta

El equipo sabe si el problema es de visibilidad, de consideración o de conversión antes de invertir para corregirlo.

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Encuentre dónde crecer · Alli Business Insights

Ponga el siguiente dólar donde se abre la demanda, no donde estaba.

Business Insights reúne las señales de mercado, los movimientos de la competencia y sus propios datos de rendimiento en una vista de investigación continua, y muestra dónde se abre la demanda y dónde su marca tiene más argumentos para captarla. Media Planner mantiene el plan resultante junto a los datos reales.

Lo que aporta

La inversión en crecimiento, incluido el retail media, va al retailer y a la categoría con una oportunidad real, y el plan se puede explicar con evidencia de mercado.

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Mantenga las creatividades al día con el feed · Alli Creative Studio

Deje que el feed complete el precio, para que el anuncio nunca muestre el de la semana pasada.

La mayoría de los cambios en los anuncios no son ideas nuevas. Son precios nuevos, productos nuevos, ofertas nuevas y mercados nuevos. Creative Studio vincula los campos de las plantillas a los feeds de productos y a los datos de precios e inventario, así que esos cambios llegan a las creatividades sin una solicitud de diseño. El diseño se mantiene fijo y los detalles se mantienen al día.

Lo que aporta

Los anuncios reflejan lo que realmente está a la venta, y los diseñadores dedican su tiempo a la próxima idea en lugar de a cambiar precios. Los equipos de marca y legal siguen aprobando cada versión.

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Detecte el problema del feed mientras es pequeño · Alli Datasources

Entérese del feed roto o del estante vacío antes de que se acumulen los clics.

Las alertas combinan modelos de ciencia de datos con reglas personalizadas para señalar fallos de feeds, el estado de los feeds en Merchant Center, productos agotados que siguen publicándose, landing pages rotas, topes de presupuesto y pacing, y avisan al equipo en Slack. Datasources muestra si el propio feed está en buen estado, para que el equipo pueda distinguir un problema de datos de un problema real de campaña.

Lo que aporta

El equipo actúa ante una señal, no ante un informe semanal. La inversión deja de ir a clics que llevan a errores o a estantes vacíos, sobre todo en los periodos de mayor demanda.

Explorar Alli Alerts / Explorar Alli Datasources 
Convierta la señal en el siguiente paso · Alli Generative Workflows

Lance la promoción sin esperar la actualización manual del feed.

Describa la tarea a Ask Alli en lenguaje natural y creará un flujo de trabajo de varios pasos que usted puede revisar y ajustar en el Visual Workflow Designer. Un flujo de trabajo puede ejecutarse según una programación, como una revisión del pacing cada hora, mediante una llamada de webhook o a demanda cuando Alli Alerts señala que el pacing se desvía del plan. Muchos equipos envían los borradores a Slack para revisarlos antes de avanzar.

Explorar Alli Generative Workflows / Explorar Ask Alli 
En cifras

¿Qué cambia cuando los equipos trabajan con Alli?

Nike: 44%Share of Voice de toda la conversación social sobre los JuegosNike 
The Container Store: 9.5BReproducciones de video totalesThe Container Store 
Athleta: 56%Aumento de las ventas netasAthleta 
Jazwares: 3xVentas frente a la previsión inicialJazwares 
Las personas al mando

¿Dónde mantiene el control su equipo?

Diseñado para escalar el criterio de su equipo, no para reemplazarlo.

Alli se encarga del seguimiento, la comparación, el monitoreo y la producción repetitiva. Sus líderes de e-commerce, equipos de retail media, category managers y equipos creativos y de marca deciden qué impulsar, cómo fijar los precios, dónde invertir y qué se publica. La IA escala su experiencia, así que ven más del mercado y responden antes de lo que podrían por sí solos.

Ver

Lo que hace AlliSigue las compras, las vistas, la búsqueda y la cuota de categoría en los distintos retailers

Lo que hace su equipoElige las categorías y los competidores que importan, y juzga qué significa un cambio para el negocio

Decidir

Lo que hace AlliMuestra carencias, oportunidades y el plan frente a lo real

Lo que hace su equipoDefine la estrategia, mueve el presupuesto y decide cómo responder a un cambio de precio o a una promoción

Producir

Lo que hace AlliCompleta las creatividades con datos del feed y renderiza las versiones según una programación

Lo que hace su equipoEs dueño de la creatividad maestra y aprueba cada versión antes de que se publique

Vigilar

Lo que hace AlliSeñala fallos de feeds y problemas de disponibilidad, de landing pages y de pacing

Lo que hace su equipoDecide si pausar, corregir, financiar o esperar

Responder

Lo que hace AlliPrepara el seguimiento y lo envía para su revisión

Lo que hace su equipoRevisa el borrador, aprueba el cambio y decide qué se automatiza

¿Por qué el ciclo de comercio empieza con datos confiables?

Una promoción, un precio o un cambio de presupuesto solo es tan bueno como las cifras que lo respaldan. Commerce Insights usa las mismas tres métricas base en cada retailer, y Business Insights, Creative Studio, Alli Alerts y Generative Workflows funcionan sobre la misma infraestructura de datos de Alli. El acceso basado en roles y los registros de auditoría se aplican a cada flujo de trabajo, así que un equipo puede ver quién creó qué y qué hizo.

Vea por qué los equipos confían en los datos de Alli 
Para quién es

¿Para quién está diseñado Alli para Comercio?

Por rol

  • Líderes de ecommerce y retail

    Vea dónde crece su categoría, dónde gana o pierde cuota y qué retailer merece el siguiente dólar.

  • Equipos de retail media

    Dirija la inversión a los retailers y las categorías donde se mueve la cuota, y explique la decisión con evidencia de mercado.

  • Gerentes de marca y de categoría

    Siga el impulso de la competencia, detecte espacios sin cubrir y lleve el panorama completo del mercado a cada conversación con los retailers.

  • Equipos de medios y performance

    Deje de revisar cada plataforma cada mañana y responda a los problemas de feeds, pacing y disponibilidad que requieren su atención.

  • Equipos creativos y de marca

    Mantenga los precios, los productos y el inventario de sus anuncios alineados con el feed, sin saltarse las aprobaciones.

  • CMOs y finanzas

    Lea los resultados frente a la categoría, para que cada cifra de ventas llegue con el contexto necesario para evaluarla.

Por sector

  • Retail y bienes de consumo

    Compare nueve grandes retailers en igualdad de condiciones y mantenga las promociones y las creatividades al día con el feed.

  • Hogar y bienes duraderos

    Lea la cuota de categoría en los retailers de mejoras para el hogar donde se compra la categoría.

  • Belleza y cuidado personal

    Obtenga en los retailers de belleza la misma profundidad de visión de categoría que las marcas centradas en Amazon tienen desde hace tiempo.

  • Artículos deportivos

    Siga las compras, las vistas y las búsquedas en los retailers donde compran sus clientes.

Sus opciones

¿Cómo se compara Alli con otras formas de gestionar el marketing de comercio?

La mayoría de los equipos depende de los informes de los retailers, de una herramienta de analítica para un solo marketplace, de hojas de cálculo para los feeds y las promociones, y de revisiones manuales de las plataformas. Cada uno resuelve una parte del problema.

TemaInformes de los retailers y revisiones manualesHerramientas para un solo marketplace y automatización genéricaAlli para Comercio
Definiciones de métricasCada retailer define las métricas a su maneraConsistente, en un solo retailerLas mismas métricas base en todos los retailers
Visión de la competenciaLimitada o nulaSolo ese marketplaceParticipación en la categoría por marca, en todos los retailers
Mantener los anuncios al día con el feedActualizaciones manuales y solicitudes de diseñoCierto soporte de feeds en herramientas de plantillasCampos de plantilla vinculados a feeds, precios e inventario, con aprobaciones
Detectar problemas de feeds y de disponibilidadAlguien lo notaLas alertas propias de cada plataformaUna sola capa de alertas para todos los canales conectados, en Slack
Seguimiento de promocionesHojas de cálculo y traspasos entre equiposMueve registros entre aplicacionesFlujos de trabajo creados a partir de un prompt, con una persona que aprueba el cambio
Papel de las personasHacer todo el trabajoMantener las conexionesDirigir cada decisión, con la IA escalando su experiencia
Primeros pasos

¿Por dónde debería empezar un equipo de comercio?

La mayoría de los equipos empieza donde está el problema. Cada punto de partida se conecta después con el resto del ciclo.

No saber cómo se mueve su categoría

Revise su cuota de categoría de los últimos meses con dos o tres competidores y luego consulte la misma vista en un segundo retailer

Empezar con Commerce Insights 

No saber dónde invertir

Cree una vista de mercado en torno a los competidores y a la pregunta sobre la categoría que la dirección sigue haciendo

Empezar con Business Insights 

Anuncios que van por detrás del feed

Configure una plantilla maestra para una campaña con cambios de precio frecuentes, conéctela a su feed y compare el tiempo de entrega con su proceso actual

Empezar con Creative Studio 

Detectar los problemas demasiado tarde

Active las alertas de inversión nula, tope de presupuesto, feeds y landing pages rotas para sus campañas de mayor inversión

Empezar con Alli Alerts 

Preguntas frecuentes sobre Alli para Comercio

Cómo Alli ayuda a los equipos a conectar con el marketing las decisiones de ventas, inventario, precios y promociones, con sus expertos al mando.

  1. ¿Qué es Alli para Comercio?

    Alli para Comercio es un conjunto conectado de productos de Alli que muestran cómo se mueve su categoría en los distintos retailers, identifican dónde invertir, mantienen las creatividades de los anuncios al día con los feeds y los precios, señalan problemas de feeds y de disponibilidad, y automatizan el seguimiento. Combina Commerce Insights, Business Insights, Creative Studio, Alli Alerts y Generative Workflows sobre una misma infraestructura de datos.

  2. ¿Qué es la inteligencia de mercado de e-commerce?

    La inteligencia de mercado de e-commerce muestra el desempeño de toda una categoría en los retailers en línea: quién compra, qué ven y buscan los compradores, y qué marcas están ganando cuota. Se diferencia de los informes de campaña, que solo muestran el rendimiento de sus propios anuncios y fichas de producto. Un aumento del 10 % en las ventas se ve distinto si la categoría creció un 30 %.

  3. ¿Qué retailers cubre Commerce Insights?

    Commerce Insights cubre nueve grandes retailers: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta y Sephora. También se extiende a Amazon en Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Japón y Australia.

  4. ¿Cómo se mide la cuota de categoría?

    La cuota de categoría es la parte que corresponde a una marca del total de compras de la categoría en un retailer. Commerce Insights la obtiene a partir de tres métricas base medidas de la misma forma en todas partes: compras, vistas de producto y clics de búsqueda orgánica. Las compras pueden subir mientras la cuota baja, lo que significa que la categoría creció más rápido que usted.

  5. ¿Puede Alli mantener los anuncios al día cuando cambian los precios o el inventario?

    Sí. Creative Studio vincula campos de plantilla como nombres de producto, precios, disponibilidad e imágenes a los feeds de productos y los datos de precios. Cuando los datos cambian, las versiones afectadas se actualizan en el siguiente renderizado, sin una nueva solicitud de diseño. Los equipos de marca y legal siguen aprobando las versiones, así que la velocidad no se gana a costa del control.

  6. ¿Cómo detecta Alli los anuncios que siguen activos para productos agotados?

    Alli Alerts monitorea los feeds de productos, el estado de Merchant Center y los productos agotados que siguen publicándose, y avisa al equipo en Slack. Datasources muestra si el propio feed está al día, para que el equipo pueda distinguir un problema de datos de un problema de campaña. Una persona decide si pausar, corregir o esperar.

  7. ¿Puede Alli acelerar el lanzamiento de una promoción?

    Puede eliminar los retrasos manuales. Generative Workflows puede automatizar según una programación las actualizaciones de feeds promocionales, con un borrador enviado a Slack para su revisión.

  8. ¿Alli reemplaza a nuestro equipo de merchandising o de e-commerce?

    No. Alli sigue el mercado, monitorea los feeds y se encarga de la producción y las actualizaciones repetitivas. Su equipo decide qué impulsar, cómo fijar los precios, dónde invertir y qué se publica. La IA escala su experiencia, así que ven más de la categoría y responden antes de lo que podrían por sí solos.

  9. ¿Quién puede usar Alli para Comercio?

    Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de e-commerce, retail media, marca, creatividad y operaciones usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que ambas partes trabajan con los mismos datos y resultados. Solicite un recorrido para verlo con sus categorías, retailers y feeds.

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Conecte el estante con el plan.

Solicite un recorrido de comercio y traiga una categoría, un retailer y una promoción que esté por lanzar. Le mostraremos cómo se mueve su categoría, dónde cambia su cuota y cómo sus creatividades y feeds pueden mantenerse al día. Alli está disponible para los clientes de PMG.

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