Alli Planning. Construya la estrategia en torno a la oportunidad.

Alli Planning es la plataforma de planificación de marketing con IA dentro de Alli, el sistema operativo de PMG para la transformación empresarial. Incluye cinco productos: Audience Planner, Scenario Planner, Media Planner, Creative Labs y Generative Dashboards. Juntos permiten a los equipos definir audiencias, modelar presupuestos, crear planes de medios, probar videos y seguir los resultados a partir de los mismos datos gobernados.

En el caso de los planes de medios, en gran medida sí. Alli Media Planner da a los planes un espacio gobernado con historial de versiones, aprobaciones y datos reales comparados con el plan, algo difícil de mantener en una hoja de cálculo compartida. No reemplaza el resto de su stack. Alli funciona junto con los sistemas que su empresa ya usa.

Scenario Planner responde a “¿cuánto deberíamos invertir y dónde?” modelando escenarios de presupuesto frente a las ventas y las señales de marca. Media Planner responde a “¿cómo lo ejecutamos?” convirtiendo el presupuesto elegido en un solo plan gobernado para todos los canales, con seguimiento frente a la inversión real. La mayoría de los equipos modela en Scenario Planner y luego crea el plan en Media Planner.

La mayor parte del Marketing Mix Modeling llega como un informe periódico, a menudo cuando la conversación sobre el presupuesto ya ha avanzado. Scenario Planner lleva el modelado a un entorno interactivo, para que los equipos prueben ideas de presupuesto antes de tomar decisiones. Además, modela las señales de valor de marca junto con las ventas, lo que ayuda a explicar por qué cambia el rendimiento.

No. La estrategia sigue necesitando personas. Alli Planning se encarga del modelado, las comparaciones y la extracción de datos que ralentizan la planificación, para que los estrategas dediquen más tiempo a las decisiones que requieren criterio. Los supuestos de cada escenario siguen a la vista, lo que facilita explicar esas decisiones a finanzas y a la dirección.

Cumplen funciones distintas. Un CDP gestiona los clientes que usted ya conoce. Audience Planner crea Live Personas a partir de señales de comportamiento amplias, muestra cómo están cambiando las audiencias y le permite probar ideas conversando con ellas. Usados juntos, dan a los equipos una visión tanto de los clientes actuales como de hacia dónde se dirige la audiencia.

No está pensado para eso. Creative Labs da a los equipos evidencia con la que trabajar. Muestra qué elementos han favorecido el rendimiento en una plataforma y un objetivo determinados, y qué conservar o añadir. Qué hacer con esa información sigue siendo una decisión creativa, tomada con mejores datos.

Creative Labs, en Alli Planning, puntúa los videos antes del lanzamiento, para que los equipos elijan el corte más sólido antes de invertir en medios. Creative Insights, en Alli Intelligence, analiza la creatividad una vez activa, relaciona los atributos con los resultados y señala la fatiga. Labs le ayuda a elegir qué publicar. Insights le dice qué funciona una vez publicado.

Porque un plan vale lo que vale el reporting que lo sigue. Generative Dashboards permite a los equipos describir la vista que necesitan, o dibujarla, y obtener un dashboard interactivo con datos gobernados. Las preguntas que surgen mientras el plan está en marcha se responden sin esperar en una cola de informes.

Empiece con la próxima decisión de presupuesto que sea difícil de defender. Modélela en Scenario Planner, cree el plan en Media Planner y haga el seguimiento con Generative Dashboards. Cuando un equipo puede explicar un plan con evidencia real detrás, suele sumar después Audience Planner y Creative Labs.