Plataforma de datos unificada

Alli Data. Una infraestructura de datos para cada decisión.

Alli Data es la plataforma de datos unificada dentro de Alli, el sistema operativo de PMG para la transformación empresarial. Conecta todas las plataformas y regiones, aplica un solo conjunto de definiciones de negocio, vigila lo que cambia y mantiene las señales first-party en movimiento, para que todos los equipos, herramientas y agentes de IA trabajen con los mismos números.

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Impacto en clientes
200%

de aumento en la preferencia de marca entre inversores de los Emiratos Árabes Unidos

FXTM: leer el caso de éxito 
1,000+

cuentas integradas a nivel global

Nike: leer el caso de éxito 
110

socios alineados con una vista de lanzamiento única y en vivo

Peloton: leer el caso de éxito 

Véalo en acción: Alli para Infraestructura de datos y Alli para Audiencias. Vea por qué los equipos eligen Alli.

Alli Data, definido

¿Qué es Alli Data?

Alli Data es una infraestructura de datos unificada y gobernada para los datos de marketing y de negocio. Reúne plataformas, medios, comercio, investigación y sistemas first-party en un solo lugar, aplica definiciones compartidas para que todos los equipos midan el rendimiento de la misma manera y mantiene esa infraestructura monitoreada y actualizada.

Una métrica, muchos significados.

Para la mayoría de los equipos, el problema es el contexto. La misma métrica significa cosas distintas en mercados distintos.

Una versión para cada plataforma.

Cada plataforma informa su propia versión del rendimiento, con sus propios nombres y sus propios cálculos.

Conciliado a mano.

Alguien tiene que conciliarlo todo antes de que nadie pueda decidir nada. Para cuando los números coinciden, el momento de actuar muchas veces ya pasó.

Alli Data lo resuelve desde la base. Cada insight en Alli Intelligence, cada plan en Alli Planning y cada flujo de trabajo, app o agente en Alli Activate parte de los mismos números, así el negocio solo tiene que poner en orden los datos una vez.

Los productos de Alli Data

Cinco productos. Una infraestructura de datos gobernada.

Cada producto funciona por sí solo y suma más valor cuando su equipo los usa en conjunto.

Conectar · Alli Datasources

Todas las señales, una infraestructura de datos limpia.

Alli Datasources es la capa de integración de datos de marketing de Alli. Automatiza la ingesta desde plataformas de anuncios, herramientas de analítica, comercio y sistemas first-party, y mantiene las API cuando las plataformas cambian, así su equipo deja de funcionar como un servicio de entrega de datos.

Para su equipoLos datos de rendimiento de todos los mercados llegan a un solo lugar coherente, sin extracciones manuales.

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Armonizar · Alli Semantic Layer

Un solo estándar de negocio para cada número.

Alli Semantic Layer es una capa semántica de marketing en la que su lógica de negocio se define una sola vez. Establece definiciones de KPI compartidas y, a través de Categorizations, unifica las etiquetas y convenciones de nombres de cada plataforma en una sola taxonomía en lenguaje claro, para que todos los equipos, herramientas y agentes de IA usen los mismos números.

Para su equipoEl ROAS significa lo mismo en cada dashboard, presentación y mercado, así los informes de distintos equipos coinciden.

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Monitorear · Alli Alerts

Deje que las señales lo encuentren.

Alli Alerts es la detección de anomalías de marketing y el monitoreo de campañas para todos los canales. Los modelos de ciencia de datos y las reglas personalizadas detectan valores atípicos de rendimiento, problemas de pacing del presupuesto, URL rotas, errores en los feeds y cambios en la subasta, y avisan a su equipo en Slack antes de que los problemas pequeños salgan caros.

Para su equipoLas páginas de destino rotas, los días sin inversión y los nuevos participantes en la subasta llegan al equipo cuando todavía hay tiempo para actuar.

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Ampliar · Alli Marketplace

Las herramientas indicadas, agregadas cuando las necesita.

Alli Marketplace es un marketplace de martech con apps de socios verificados que funcionan dentro de Alli. Los equipos agregan capacidades de audiencias, creatividad, medición y flujos de trabajo en minutos, con sus propios datos de Alli, precios según el uso y facturación consolidada.

Para su equipoUna nueva capacidad llega sin un nuevo pipeline que construir, y la factura llega a un solo lugar.

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Capturar · Alli Audience Gateway

Server-Side Tracking, gestionado para usted.

Alli Audience Gateway es Server-Side Tracking gestionado. Una integración first-party de servidor a servidor envía las señales de conversión y de audiencia de su sitio a Meta, Google, TikTok y Pinterest a través de sus Conversions APIs, así la medición y la segmentación se sostienen a medida que el seguimiento en el navegador pierde confiabilidad.

Para su equipoLas conversiones siguen llegando a sus plataformas de anuncios cuando los navegadores bloquean o recortan el seguimiento con píxeles.

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Por qué es importante

¿Por qué importa una infraestructura de datos unificada?

Una infraestructura de datos unificada acorta la distancia entre una señal y la decisión que actúa sobre ella. Cuando todos los equipos parten de los mismos datos gobernados, las respuestas llegan más rápido, los planes son más fáciles de defender y se puede confiar trabajo real a la automatización y a los agentes de IA.

Todos los equipos, un solo número.

Las definiciones compartidas terminan con la discusión sobre qué número es el correcto, así las reuniones empiezan por la decisión.

Respuestas sin reconstruir nada.

Los datos ya están conectados, depurados y definidos, así los equipos responden en el momento.

IA que cita sus fuentes.

Cada insight y cada agente parten de definiciones en las que la organización ya confía, así las respuestas se sostienen cuando alguien pregunta de dónde salieron.

Un cambio, en todos los lugares donde importa.

Los datos confiables permiten que cada herramienta, equipo y flujo de trabajo actúe sobre la misma decisión a la vez, en todos los mercados y canales, sin rehacer trabajo.

Cómo funciona

¿Cómo funciona Alli Data?

Alli Data funciona en cinco pasos que se apoyan unos en otros.

  1. Hablemos

    Alli Datasources conecta cada fuente.

  2. Armonizar

    Alli Semantic Layer da a cada número una sola definición.

  3. Monitorear

    Alli Alerts vigila lo que cambia.

  4. Ampliar

    Alli Marketplace suma herramientas de socios sobre los mismos datos.

  5. Capturar

    Alli Audience Gateway mantiene el flujo de señales de conversión first-party hacia cada plataforma de anuncios.

El stack fragmentado

Por qué los stacks de datos ensamblados por partes se quedan cortos

La mayoría de las empresas ensambla sus datos con hojas de cálculo, conectores aislados y un warehouse que solo los ingenieros pueden usar. Cada parte funciona por separado. Juntas, dejan definiciones inconsistentes, pipelines sin monitorear y señales débiles, y cada informe, modelo y decisión que se construye encima hereda el problema.

Hojas de cálculo y extracciones manualesWarehouse más conectores personalizadosAlli Data
Conexión de fuentesExportaciones a manoLos ingenieros construyen y corrigen cada conectorIngesta gestionada, con los cambios de API resueltos en su nombre
DefinicionesDistintas en cada archivoDefinidas en código, difíciles de ver para los equipos de negocioUn solo conjunto gobernado de definiciones que usan todos los equipos y herramientas
Nombres de las plataformasRenombrados a manoMapeo personalizado por fuenteCategorizations unifica todas las plataformas en una sola taxonomía
MonitoreoAlguien lo notaHerramientas separadas, si las hayDetección de anomalías y alertas personalizadas, entregadas en Slack
Nuevas herramientasNuevo contrato e integraciónUn nuevo pipeline por proveedorApps de socios que funcionan sobre los mismos datos
Pérdida de señalSin resolverProyectos de seguimiento separadosServer-Side Tracking gestionado y Conversions APIs
Por dónde empezar

¿Qué producto de Alli Data necesita?

Empiece por el problema que más tiempo o confianza le cuesta a su equipo. Cada uno corresponde a un producto.

Si su equipo se enfrenta a…Empiece conPor qué
Extracciones manuales de datos, conectores rotos o trabajo de integración acumuladoAlli DatasourcesAutomatiza la ingesta y mantiene las API de las plataformas
Informes que no coinciden o reuniones dedicadas a discutir qué número es el correctoAlli Semantic LayerDefine los KPI una sola vez y armoniza los nombres de las plataformas
Problemas detectados con días de retraso o mañanas dedicadas a revisar plataformasAlli AlertsSeñala anomalías, problemas de pacing y URL rotas en Slack
Una nueva capacidad que necesita, sin tiempo para un nuevo contrato con un proveedor y una integraciónAlli MarketplaceSuma apps de socios verificados que funcionan con sus datos
Conversiones que faltan en las plataformas de anuncios a medida que el seguimiento en el navegador se debilitaAlli Audience GatewayEnvía señales de servidor a servidor a través de las Conversions APIs

Hable con nosotros sobre sus datos 

La base de todo lo demás

¿Cómo impulsa Alli Data el resto de Alli?

Cada pilar de Alli funciona sobre la infraestructura que construye Alli Data. Como los datos se conectan, se definen y se monitorean una sola vez, los insights, los planes y las acciones construidos sobre ellos usan los mismos números.

Alli Intelligence

Ask Alli, Data Explorer y los productos de insights responden preguntas a partir de datos gobernados.

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Alli Planning

Los planes, los escenarios y los dashboards parten de las mismas definiciones de KPI que usan finanzas y la dirección.

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Alli Activate

Generative Workflows, Creative Studio, Alli Apps, Alli4u y Alli MCP Server actúan sobre datos confiables, así la automatización y los agentes de IA trabajan con los números correctos.

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Conozca los conceptos

Conceptos clave de Alli Data

Ver el glosario completo 

Preguntas que los líderes hacen sobre Alli Data.

Qué es la infraestructura, cómo se gobierna y por dónde empiezan los equipos.

  1. ¿Qué es Alli Data?

    Alli Data es la plataforma de datos unificada de marketing dentro de Alli, el sistema operativo de PMG para la transformación empresarial. Incluye cinco productos: Datasources, Semantic Layer, Alerts, Marketplace y Audience Gateway. Juntos conectan todas las plataformas y regiones, aplican definiciones compartidas, monitorean los cambios y mantienen el flujo de señales first-party hacia las plataformas de anuncios.

  2. ¿Alli Data reemplaza nuestro data warehouse?

    No. Alli funciona junto con los sistemas que su negocio ya usa, incluidos warehouses como Snowflake y BigQuery. Agrega una capa gobernada sobre su infraestructura existente, que se ocupa de la ingesta, las definiciones y el monitoreo, así los equipos obtienen datos limpios y conectados sin reconstruir lo que ya funciona.

  3. ¿Qué es una capa semántica y por qué es importante para el marketing?

    Una capa semántica es un conjunto compartido de definiciones entre los datos sin procesar y las personas y herramientas que los usan. Decide una sola vez, para todos, qué significa “ingresos” o “conversión”. En marketing, donde cada plataforma informa de manera distinta, permite a los equipos comparar el rendimiento entre canales y mercados sin discutir qué número es el correcto.

  4. ¿Qué pasó con Alli Categorizations?

    Alli Categorizations ahora forma parte de Alli Semantic Layer. Sigue unificando las etiquetas fragmentadas de las plataformas y sus convenciones de nombres en una sola taxonomía en lenguaje claro. Al incorporarlo al Semantic Layer, las reglas de nombres y las definiciones de KPI se gobiernan en un solo lugar, así una campaña se categoriza de la misma manera en todos los lugares donde aparece.

  5. ¿Por qué mantener determinista la infraestructura de datos?

    Porque todos los equipos necesitan poder verificarla. La capa de datos es gobernada, inspeccionable y repetible por diseño, y cada número se remonta a una fuente verificada. Alli aplica IA sobre esa infraestructura, lo que mantiene la base auditable y hace defendibles los insights y las acciones de los agentes que se construyen encima.

  6. ¿Cómo decide Alli Alerts qué señalar?

    Alli Alerts combina la detección de anomalías basada en ciencia de datos, que aprende el patrón normal de cada métrica, con reglas personalizadas que define su equipo. Señala valores atípicos de rendimiento, problemas de presupuesto y de pacing, URL rotas, errores en los feeds y cambios en la subasta. El objetivo es mostrar los cambios que requieren una decisión.

  7. ¿Qué es el Server-Side Tracking y cómo lo usa Alli Audience Gateway?

    El Server-Side Tracking envía datos de conversión desde sus servidores directamente a las plataformas de anuncios. Alli Audience Gateway lo gestiona en su nombre y se conecta con Meta, Google, TikTok y Pinterest a través de sus Conversions APIs, así las conversiones siguen llegando a las plataformas cuando los navegadores bloquean o limitan el seguimiento.

  8. ¿Los agentes de IA fuera de Alli pueden usar estos datos?

    Sí. Alli MCP Server, parte de Alli Activate, da a los asistentes y agentes de IA acceso gobernado a los datos y servicios de Alli. El acceso sigue los mismos permisos y controles de seguridad que la plataforma, así los agentes fuera de Alli trabajan desde la misma infraestructura que todo lo que está dentro.

  9. ¿Por dónde debería empezar un equipo con Alli Data?

    Empiece por las fuentes y las definiciones detrás de una decisión de alto valor, por lo general a través de Alli Datasources y Alli Semantic Layer. Primero asegúrese de que esos datos sean correctos. Luego agregue Alli Alerts para monitorearlos. Cuando la infraestructura funciona para esa decisión, ampliarla es más sencillo porque el modelo de gobernanza ya está en marcha.

Alli Data

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Solicite un recorrido y relacionaremos sus fuentes y definiciones actuales con los productos de Alli Data que les corresponden.

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