Alli Commerce Insights es inteligencia de mercado para ecommerce integrada en Alli. Sigue las compras, las vistas de producto y la búsqueda orgánica en Amazon, Walmart, Target, Home Depot y otros grandes retailers, para que vea dónde está cambiando su categoría, qué competidores están ganando terreno y dónde hay espacio libre.
grandes retailers, medidos con las mismas métricas base
mercados internacionales de Amazon, de Canadá a Australia
marcas seguidas en Amazon, en 25 categorías
Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta y Sephora, todos comparados en igualdad de condiciones. Ver la cobertura completa
La mayoría de los informes de comercio responden una sola pregunta: ¿cómo le fue a mi campaña en este marketplace? Es útil, pero deja fuera el panorama general. Usted puede ajustar sus propios anuncios y aun así pasar por alto un cambio en la categoría, un competidor que gana impulso o una demanda que crece en un retailer donde su marca apenas aparece.
Los insights suelen limitarse a un marketplace, aunque usted venda en muchos. Un cambio en otro retailer pasa desapercibido hasta que se refleja en las ventas.
Cada retailer define sus cifras a su manera, así que comparar una semana en Walmart con una semana en Amazon exige hacer suposiciones.
Su rendimiento está en un lugar y los datos de mercado en otro. Alguien los concilia a mano antes de que se pueda tomar una decisión.
Compras, vistas de producto y búsquedas en nueve retailers y ocho mercados de Amazon, con la participación en la categoría de cada marca.
Las compras, las vistas de producto y la búsqueda orgánica aparecen en una sola vista, con las compras semanales y la tasa de conversión. Las mismas métricas se aplican en todos los retailers, así que una semana en Walmart y una semana en Amazon se comparan en igualdad de condiciones.
Para su equipoUsted ve un cambio cuando todavía hay tiempo para actuar.
Participación e índice de las principales marcas por compras y por búsqueda, en cada retailer cubierto. El movimiento semana a semana muestra si el ascenso de un competidor se sostiene o se desvanece.
Para su equipoLa estrategia responde al impulso de los competidores cuando todavía es temprano.
Explorar Brand EquityLas vistas de producto, los clics de búsqueda orgánica y las compras son tres etapas del mismo recorrido. Leídas juntas, muestran si el problema está en la visibilidad, la consideración o la conversión.
Para su equipoEl presupuesto va a la solución que corresponde al problema.
El movimiento de la categoría y de los competidores aparece semana a semana, con tiempo para responder antes de que llegue a sus ventas.
Las mismas métricas base en todos los retailers, así que comparar Amazon, Walmart y Target tiene sentido.
Los presupuestos de retail media y de trade marketing van a los retailers y categorías donde se mueve la participación, respaldados por evidencia del mercado.
Commerce Insights está dentro de Alli junto a sus datos de medios y de marca, así que un cambio de participación y un cambio de inversión aparecen juntos.
Quién lo usa
Sepa qué retailer merece el próximo dólar.
Vea dónde crece su categoría y dónde gana o pierde participación, para que cada cifra de ventas venga con el mercado que la rodea.
Ponga la inversión donde se mueve la participación.
Respalde los retailers y categorías donde la participación está cambiando, y explique cada decisión con evidencia del mercado.
Lleve el mercado completo a cada reunión con retailers.
Siga el impulso de los competidores, detecte espacios libres y llegue a cada conversación con sus socios de retail con toda la categoría a la vista.
Deje de unir a mano las exportaciones de cada retailer.
Cada retailer cubierto usa las mismas métricas base, segmentadas de la misma forma por marca, categoría, retailer y semana.
Los compradores se mueven entre retailers, y la demanda también. Commerce Insights pone lado a lado los retailers en los que usted vende, muestra qué cambió y responde la pregunta de seguimiento en el mismo lugar.
Los principales retailers, ordenados por compras, vistas de producto y búsquedas, muestran dónde está la demanda antes de que usted planifique la inversión. Las marcas que venden sobre todo a través de Home Depot, Ulta o Dick’s Sporting Goods obtienen la misma profundidad que ya tenían las marcas centradas en Amazon.
Para su equipoLa inversión en retail media y trade marketing puede ir donde se mueve la participación.
Explorar Media PlannerElija una marca y un rango de fechas para ver el cambio en compras, vistas y búsquedas, con el patrón semanal que hay detrás. Una participación que sube en un retailer y baja en otro suele indicar que la demanda se trasladó a otro lugar.
Para su equipoUna cifra de ventas llega con el contexto necesario para evaluarla.
Vea qué retailers concentran su participación y dónde es escasa, y luego hágale a Alli una pregunta en lenguaje natural sobre la categoría, justo al lado de los datos.
Para su equipoLa inversión va a donde se está abriendo la oportunidad.
Explorar Ask AlliCommerce Insights mide tres métricas base de la misma forma en todos los retailers: compras, vistas de producto y clics de búsqueda orgánica. Todas las demás vistas, desde la tasa de conversión hasta la participación en la categoría, se derivan de ellas.
Elija una categoría, un retailer, una marca o un conjunto de competidores.
Use una ventana móvil o un rango de fechas personalizado, con granularidad semanal.
Vea cómo se mueven la participación, la conversión y las búsquedas para usted y sus competidores.
Lleve lo que encuentre a la planificación de medios, la inversión en retail media, la creatividad o una conversación con un socio de retail.
Nueve retailers, ocho mercados internacionales de Amazon y millones de marcas, todos medidos con las mismas métricas base. Los recuentos de marcas son totales históricos.
Cada métrica puede segmentarse por marca, categoría, retailer y período. Pregunte por su categoría
Los informes de los retailers y marketplaces muestran bien el rendimiento de sus propias fichas de producto y anuncios en ese retailer. No están pensados para mostrar cómo se mueve la categoría en todos los lugares donde usted vende, ni cómo se compara su participación en igualdad de condiciones.
| Informes de retailers y plataformas publicitarias | Herramientas de un solo marketplace | Alli Commerce Insights | |
|---|---|---|---|
| Alcance | Un retailer, su propio rendimiento | Un marketplace, visión de mercado | Nueve grandes retailers, más los mercados internacionales de Amazon |
| Visión de la competencia | Limitada o nula | Solo ese marketplace | Participación en la categoría por marca, en todos los retailers |
| Comparabilidad | Cada retailer define las métricas a su manera | Consistente, en un solo retailer | Las mismas métricas base en todos los retailers |
| Conexión con su trabajo | Exportaciones separadas | Herramienta separada | Dentro de Alli, junto a los datos de planificación, medios y marca |
Commerce Insights convive con Brand Equity, Ask Alli y Data Explorer, así que una pregunta sobre la participación en la categoría puede convertirse en un análisis más profundo sin cambiar de herramienta.
Seguridad: la plataforma Alli cuenta con un informe SOC 2 Type II vigente y está alineada con el NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar el informe Ver detalles de seguridad
La participación en la categoría está junto a los datos de planificación, medios y marca, así que el movimiento de la categoría puede orientar directamente las decisiones de planificación, medios y creatividad.
Las mismas métricas base en todos los retailers y en todos los mercados de Amazon, así que las comparaciones entre retailers e internacionales son sólidas.
Hasta 25 categorías por retailer, con granularidad semanal y rangos de fechas móviles o personalizados.
Las ideas detrás de Alli Commerce Insights
Qué cubre Commerce Insights, cómo se mide y cómo lo usan los equipos.
Alli Commerce Insights es inteligencia de mercado para ecommerce integrada en Alli. Sigue las compras, las vistas de producto y los clics de búsqueda orgánica en nueve grandes retailers y en los mercados internacionales de Amazon, y muestra cómo se mueve su categoría, qué competidores ganan participación y dónde hay espacio libre. Ayuda a los equipos a ir más allá de los informes de campaña hacia una visión completa del mercado.
Commerce Insights cubre nueve grandes retailers: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta y Sephora. La cobertura es profunda. El conjunto de datos ha seguido más de 3,6 millones de marcas en Amazon y más de 370.000 en Walmart, en hasta 25 categorías por retailer.
Sí. Commerce Insights se extiende a Amazon en Canadá, el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Japón y Australia, para que las marcas con negocios internacionales vean la misma vista de categoría en cada mercado. Las mismas métricas base se aplican en todos los mercados, así que las comparaciones internacionales son sólidas.
Commerce Insights se basa en tres métricas base: compras, vistas de producto y clics de búsqueda orgánica. A partir de ellas, obtiene la tasa de conversión, el comportamiento de clics, las tendencias semana a semana y la participación en la categoría. Cada métrica puede segmentarse por marca, categoría, retailer y período, con una ventana móvil o un rango de fechas personalizado con granularidad semanal.
Sí. Commerce Insights muestra la participación en la categoría por marca, para que vea qué competidores ganan o pierden participación, en qué retailers y a qué velocidad. Como se aplican las mismas métricas en todos los retailers, puede comparar el impulso de un competidor en Walmart con su impulso en Amazon en igualdad de condiciones.
Los informes de los retailers muestran el rendimiento de sus propias fichas de producto y anuncios en un retailer, con las definiciones de ese retailer. Commerce Insights muestra cómo se mueve toda su categoría en nueve grandes retailers, con las mismas métricas en todos. Obtiene la participación de los competidores, las tendencias de la categoría y comparaciones entre retailers en un solo lugar, dentro del mismo sistema que sus datos de planificación y de medios.
Las compras muestran cuánto se vendió de su producto. La participación en la categoría muestra qué porción del total de compras de la categoría fue para su marca. Las compras pueden subir mientras la participación baja, lo que significa que la categoría creció más rápido que usted. Leer ambas juntas le indica si está ganando el mercado o solo aprovechando su crecimiento.
Empiece por la categoría y el retailer que más importan para su próxima decisión. Mire su participación en la categoría en los últimos meses y ponga a dos o tres competidores a su lado. Luego revise la misma vista en un segundo retailer. La diferencia entre ambos suele ser donde aparece el primer insight útil.
Solicite una presentación y le mostraremos cómo se mueve su categoría en los retailers donde vende y dónde está cambiando realmente su participación.