Alli Business Insights es un producto de inteligencia de mercado y competitiva integrado en Alli. Genere un informe de estrategia cada vez que lo necesite, construido a partir de señales de mercado en tiempo real, inteligencia competitiva y su propio rendimiento de marketing en vivo, y obtenga un plan claro sobre dónde invertir a continuación.
artículos nuevos creados a partir del análisis competitivo
clics orgánicos generados por esos artículos
crecimiento interanual del tráfico del sitio
Alli Business Insights encontró los temas y términos de búsqueda en los que Travelex perdía frente a los medios de viajes, y el equipo rehízo sus guías de viaje en torno a ellos. Leer el caso de éxito de Travelex
La mayoría de los equipos directivos ven el rendimiento de marketing de forma aislada. No muestra lo que hicieron los competidores, cómo se movió la categoría ni si un resultado fue un logro propio o efecto de la marea. Obtener ese contexto suele requerir un proyecto de investigación.
Alguien reúne noticias, sigue los anuncios de los competidores, lee informes de la categoría y lo une todo en una presentación con los datos de rendimiento.
Para cuando la presentación está lista, parte de ella ya cambió, y el mes siguiente todo vuelve a empezar.
Un aumento del 10 % se ve muy bien hasta que se sabe que la categoría creció un 25 %. Sin la visión del mercado, es difícil juzgar el rendimiento de forma justa.
Las noticias del mercado, los movimientos de la competencia y su propio rendimiento reunidos en un solo informe, con las amenazas y las oportunidades priorizadas.
Elija un tema, seleccione una sección del informe y lea el análisis. Business Insights reúne noticias del mercado global, movimientos de la competencia y su propio rendimiento en un solo informe que puede generar en cualquier momento.
Para su equipoNadie pasa la semana previa a una revisión de estrategia reuniendo investigación a mano.
Una matriz de prioridades ordena las amenazas y las oportunidades por impacto y urgencia, a partir de señales en vivo. Usted ve hacia dónde se mueve el mercado, dónde no están los competidores y dónde su marca tiene mejores argumentos para crecer.
Para su equipoLa inversión en crecimiento va a donde la oportunidad es real.
Las señales de mercado en tiempo real y la actividad de la competencia se comparan con su propia posición y luego se grafican para que las mayores oportunidades se destaquen. Cada una viene con una visión respaldada por datos sobre cómo invertir para llegar allí.
Para su equipoLa investigación termina en una decisión sobre la que su equipo puede actuar.
Los resultados se leen frente al mercado, así que cada cifra viene con lo que significa.
Genere la visión del mercado cuando surge la pregunta, sin rehacerla cada mes antes de cada revisión.
El cambio de un competidor aparece mientras todavía es una señal, con tiempo suficiente para responder.
Cada informe termina con dónde invertir a continuación y la evidencia que lo respalda.
Quién lo usa
Explique los resultados en los términos que usa el negocio.
Vea el rendimiento de marketing en el contexto del mercado, planteado en términos de crecimiento y riesgo.
Empiece cada ciclo con un mapa actualizado.
Abra cada ciclo de planificación con la categoría, los competidores y las oportunidades abiertas a la vista, más un plan recomendado.
Encuentre dónde están ganando los competidores.
Encuentre los temas y términos de búsqueda que dominan los competidores, y cree contenido donde la oportunidad es real.
Dedique el tiempo a la interpretación.
Deje de rehacer la misma investigación de mercado cada mes y dedique esas horas a entender lo que significa.
Una tendencia de mercado muestra hacia dónde se mueve la demanda. Una persona muestra quién se mueve con ella. Business Insights suma ambas y luego le permite preguntarle al informe qué significa.
Vea para quién es una oportunidad: qué les interesa, qué valoran y compran, y dónde conecta su marca con ellos. Lleve la persona a Audience Planner para construir el plan.
Para su equipoUna oportunidad de mercado viene con una visión clara de los clientes que hay detrás.
Explorar Audience PlannerUn gráfico de posicionamiento muestra dónde se ubica su marca frente a los competidores y dónde se abre espacio, junto a cómo difieren los portafolios y las estrategias de los competidores.
Para su equipoLos equipos de marca ven cómo se posicionan los competidores y dónde deja espacio el mercado.
Explorar Brand EquityPídale a Ask Alli que grafique una tendencia, extraiga los puntos clave, encuentre dónde enfocarse a continuación o compare este informe con el del mes pasado, y siga con preguntas de seguimiento en la misma conversación.
Para su equipoLos líderes obtienen la respuesta a la siguiente pregunta sin esperar otra presentación.
Explorar Ask AlliBusiness Insights reúne señales de mercado en tiempo real, inteligencia competitiva y sus propios datos de rendimiento en vivo dentro de Alli, sobre la misma base gobernada que el resto de la plataforma.
Las noticias del mercado, los movimientos de la competencia y su rendimiento en vivo se reúnen automáticamente.
Cree a pedido un informe de estrategia para su marca, su categoría y su conjunto de competidores.
Detecte las oportunidades abiertas y dónde su marca tiene mejores argumentos para crecer.
Superponga personas de audiencia a las tendencias del mercado para ver dónde conecta su marca.
Reciba una hoja de ruta respaldada por datos sobre dónde invertir y llévela a la planificación.
Un informe de Business Insights conecta los cambios de la industria con el impacto de las campañas en un solo lugar. Según la marca y la pregunta, puede incluir estas secciones.
Cada informe puede generarse a pedido, a partir de señales en tiempo real y de su rendimiento en vivo. Pregunte por su mercado
La mayoría de los equipos construyen el contexto de mercado a mano o lo reúnen con herramientas separadas. En ambos casos, la visión del mercado queda desactualizada y desconectada de los datos de rendimiento que debería explicar.
| Presentaciones de investigación manual | Herramientas independientes de noticias y monitoreo | Alli Business Insights | |
|---|---|---|---|
| Grado de actualización | A la fecha en que se elaboró | Actual, pero sin filtrar | Generado a pedido a partir de señales en tiempo real |
| Esfuerzo | Se rehace antes de cada revisión | Alguien todavía tiene que leerlo e interpretarlo | Un informe cada vez que lo necesite |
| Conexión con sus resultados | Pegado junto a los datos de rendimiento | Separado de los datos de rendimiento | Señales de mercado y su rendimiento en vivo en un solo informe |
| Resultado | Una presentación | Un flujo de alertas | Oportunidades, contexto y un plan sobre dónde invertir |
Business Insights convive con Commerce Insights, Brand Equity y Ask Alli, así que una pregunta de mercado puede convertirse en un análisis más profundo sin cambiar de herramienta.
Seguridad: la plataforma Alli cuenta con un informe SOC 2 Type II vigente y está alineada con el NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar el informe Ver detalles de seguridad
La investigación usa los mismos datos gobernados que alimentan su planificación, activación y medición, así que la visión del mercado y sus resultados coinciden.
El contexto de mercado está junto a sus datos de medios, marca y comercio, así que un cambio en el mercado y un cambio en el rendimiento aparecen en el mismo lugar.
Business Insights se encarga de la recopilación repetitiva, para que los investigadores y estrategas dediquen su tiempo a la interpretación y las recomendaciones.
Las ideas detrás de Alli Business Insights
Qué cubre Business Insights, en qué se diferencia de otros productos de Alli y cómo lo usan los equipos.
Alli Business Insights es un producto de inteligencia de mercado y competitiva integrado en Alli. Genera informes de estrategia a pedido a partir de señales de mercado en tiempo real, movimientos de la competencia y sus propios datos de rendimiento en vivo, y luego encuentra oportunidades abiertas y las convierte en un plan sobre dónde invertir. También superpone personas de audiencia a las tendencias del mercado, para que cada oportunidad venga con una visión de los clientes que hay detrás.
La investigación de mercado suele responder una pregunta específica en un momento dado, mediante un estudio o un informe. La inteligencia competitiva es continua: sigue de cerca a los competidores y al mercado para que los cambios se vean en cuanto ocurren. Business Insights está pensado para la modalidad continua y le permite generar un informe nuevo a partir de señales en tiempo real cada vez que surge una pregunta.
Puede generar un informe de Business Insights cada vez que lo necesite, y se construye a partir de insights en tiempo real, incluidos sus datos de rendimiento de marketing en vivo. No hay que esperar a un ciclo mensual de investigación. Los equipos llegan a las conversaciones de estrategia con una imagen actual de hacia dónde se mueve la categoría.
Business Insights reúne noticias del mercado global, la actividad de la competencia y sus propios datos de rendimiento en vivo desde la infraestructura de datos gobernados de Alli. Combinar señales externas con sus propios resultados es lo que le permite poner el rendimiento en contexto y señalar oportunidades específicas para su marca.
Commerce Insights se centra en el retail: compras, vistas de producto, búsqueda orgánica y participación en la categoría en los principales retailers. Business Insights tiene una visión más amplia del mercado y reúne noticias del mercado, movimientos de la competencia y sus datos de rendimiento para encontrar oportunidades de crecimiento. Muchos equipos usan Business Insights para detectar la oportunidad y Commerce Insights para dimensionarla en cada retailer.
Brand Equity mide la salud de su marca: con cuánta fuerza las personas la buscan, confían en ella y pagan por ella, frente a los competidores y a su propio historial. Business Insights mira hacia afuera, al mercado y a los competidores, para encontrar dónde crecer. Brand Equity le dice cuánta fuerza tiene su marca. Business Insights le ayuda a decidir dónde usar esa fortaleza.
Travelex usó Business Insights para automatizar el análisis competitivo que mostró dónde los sitios de medios de viajes ganaban las búsquedas sobre divisas, y luego creó 21 artículos que generaron 31.000 clics orgánicos e hicieron crecer el tráfico del sitio un 33 % interanual. Best Western combinó la inteligencia competitiva de Business Insights con el modelado del mix de medios para redistribuir la inversión, y obtuvo un 16 % más de ingresos en plataforma con un 7 % menos de inversión.
Empiece por la próxima revisión de estrategia o el próximo ciclo de planificación. Elija los dos o tres competidores que más importan y la pregunta sobre la categoría que la dirección sigue haciendo, y genere un informe en torno a ellos. Cuando el equipo confía en esa visión, se convierte en el punto de partida de todas las revisiones siguientes.
Solicite una presentación y ejecutaremos Business Insights sobre su mercado; luego revisaremos con usted las oportunidades que encuentre y dónde invertir a continuación.