Alli Business Insights est un produit de veille marché et concurrentielle intégré à Alli. Générez un rapport stratégique dès que vous en avez besoin, construit à partir de signaux de marché en temps réel, de la veille concurrentielle et de votre propre performance marketing en direct, et obtenez un plan clair des prochains investissements.
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Alli Business Insights a identifié les sujets et les termes de recherche sur lesquels Travelex perdait face aux médias de voyage, et l’équipe a reconstruit ses guides de voyage autour d’eux. Lire l’étude de cas Travelex
La plupart des équipes de direction voient la performance marketing isolément. Elle ne montre ni ce qu’ont fait les concurrents, ni comment la catégorie a évolué, ni si un résultat tient à vos efforts ou à la tendance du marché. Obtenir ce contexte implique généralement un projet d’étude.
Quelqu’un rassemble l’actualité, suit les annonces des concurrents, lit les rapports sur la catégorie et assemble le tout dans une présentation avec les données de performance.
Le temps que la présentation soit prête, une partie a déjà changé, et le mois suivant tout recommence.
Une hausse de 10 % paraît excellente jusqu’à ce que vous appreniez que la catégorie a progressé de 25 %. Sans la vue du marché, il est difficile de juger la performance à sa juste valeur.
L’actualité du marché, les mouvements des concurrents et votre propre performance réunis dans un seul rapport, avec les menaces et les opportunités classées.
Choisissez un sujet, sélectionnez une section du rapport et lisez l’analyse. Business Insights réunit l’actualité mondiale des marchés, les mouvements des concurrents et votre propre performance dans un rapport que vous pouvez générer à tout moment.
Pour votre équipePlus personne ne passe la semaine précédant une revue stratégique à compiler des études à la main.
Une matrice de priorités classe les menaces et les opportunités par impact et par urgence, à partir de signaux en direct. Vous voyez où va le marché, où les concurrents ne sont pas, et où votre marque a les meilleurs arguments pour croître.
Pour votre équipeL’investissement de croissance va là où l’opportunité est réelle.
Les signaux de marché en temps réel et l’activité des concurrents sont comparés à votre propre position, puis représentés sur un graphique pour faire ressortir les plus grandes opportunités. Chacune s’accompagne d’une vision, appuyée sur les données, de la manière d’investir pour la saisir.
Pour votre équipeLes études débouchent sur une décision que votre équipe peut mettre en œuvre.
Les résultats sont lus au regard du marché : chaque chiffre s’accompagne de ce qu’il signifie.
Générez la vue du marché quand la question se pose, sans reconstruction mensuelle avant chaque revue.
Le changement de cap d’un concurrent apparaît quand ce n’est encore qu’un signal, assez tôt pour réagir.
Chaque rapport se termine par les prochains investissements à faire et les preuves qui les justifient.
Qui l’utilise
Expliquez les résultats dans les termes de l’entreprise.
Voyez la performance marketing dans le contexte du marché, présentée en termes de croissance et de risque.
Commencez chaque cycle avec une carte à jour.
Ouvrez chaque cycle de planification avec la catégorie, les concurrents et les opportunités à saisir sous les yeux, ainsi qu’un plan recommandé.
Trouvez où les concurrents l’emportent.
Identifiez les sujets et les termes de recherche que les concurrents dominent, et créez du contenu là où l’opportunité est réelle.
Consacrez votre temps à l’interprétation.
Arrêtez de refaire les mêmes études de marché chaque mois, et consacrez ces heures à ce qu’elles signifient.
Une tendance de marché montre où va la demande. Un persona montre qui la suit. Business Insights ajoute les deux, puis vous permet de demander au rapport ce que cela signifie.
Voyez à qui s’adresse une opportunité : ce qui les intéresse, ce qu’ils valorisent et achètent, et où votre marque entre en résonance avec eux. Reportez le persona dans Audience Planner pour construire le plan.
Pour votre équipeUne opportunité de marché s’accompagne d’une vision claire des clients qui la portent.
Découvrir Audience PlannerUn graphique de positionnement montre où se situe votre marque face aux concurrents et où l’espace s’ouvre, à côté des différences entre les portefeuilles et les stratégies des concurrents.
Pour votre équipeLes équipes de marque voient comment les concurrents se positionnent et où le marché laisse de la place.
Découvrir Brand EquityDemandez à Ask Alli de visualiser une tendance, d’extraire les points clés, de trouver où concentrer vos efforts ou de comparer ce rapport à celui du mois dernier, et poursuivez avec des questions de suivi dans la même conversation.
Pour votre équipeLes dirigeants obtiennent la réponse à la question suivante sans attendre une nouvelle présentation.
Découvrir Ask AlliBusiness Insights réunit dans Alli les signaux de marché en temps réel, la veille concurrentielle et vos propres données de performance en direct, sur le même socle gouverné que le reste de la plateforme.
L’actualité du marché, les mouvements des concurrents et votre performance en direct sont rassemblés automatiquement.
Créez à la demande un rapport stratégique pour votre marque, votre catégorie et votre ensemble concurrentiel.
Repérez les opportunités à saisir et là où votre marque a les meilleurs arguments pour croître.
Superposez des personas d’audience aux tendances du marché pour voir où votre marque entre en résonance.
Recevez une feuille de route des investissements à faire, appuyée sur les données, et reportez-la dans la planification.
Un rapport Business Insights relie en un seul endroit les évolutions du secteur à l’impact des campagnes. Selon la marque et la question, il peut inclure les sections suivantes.
Chaque rapport peut être généré à la demande, à partir de signaux en temps réel et de votre performance en direct. Posez une question sur votre marché
La plupart des équipes construisent le contexte de marché à la main ou l’assemblent à partir d’outils distincts. Dans les deux cas, la vue du marché est obsolète et déconnectée des données de performance qu’elle est censée expliquer.
| Présentations d’études manuelles | Outils indépendants d’actualité et de veille | Alli Business Insights | |
|---|---|---|---|
| Fraîcheur | À la date de sa création | À jour, mais non filtré | Généré à la demande à partir de signaux en temps réel |
| Effort | À refaire avant chaque revue | Quelqu’un doit encore le lire et l’interpréter | Un rapport dès que vous en avez besoin |
| Lien avec vos résultats | Collé à côté des données de performance | Séparé des données de performance | Signaux de marché et performance en direct dans un même rapport |
| Livrable | Une présentation | Un flux d’alertes | Opportunités, contexte et plan d’investissement |
Business Insights côtoie Commerce Insights, Brand Equity et Ask Alli, si bien qu’une question de marché peut déboucher sur une analyse plus poussée sans changer d’outil.
Sécurité : la plateforme Alli dispose d’un rapport SOC 2 Type II à jour et est alignée sur le NIST Cybersecurity Framework (CSF). Demander le rapport Voir les détails de sécurité
Les études s’appuient sur les mêmes données gouvernées que celles qui alimentent votre planification, votre activation et votre mesure, si bien que la vue du marché et vos résultats concordent.
Le contexte de marché côtoie vos données média, de marque et commerce, si bien qu’une évolution du marché et une évolution de la performance apparaissent au même endroit.
Business Insights prend en charge la collecte répétitive, pour que chercheurs et stratèges consacrent leur temps à l’interprétation et aux recommandations.
Les concepts derrière Alli Business Insights
Ce que couvre Business Insights, en quoi il diffère des autres produits Alli et comment les équipes l’utilisent.
Alli Business Insights est un produit de veille marché et concurrentielle intégré à Alli. Il génère des rapports stratégiques à la demande à partir de signaux de marché en temps réel, des mouvements des concurrents et de vos propres données de performance en direct, puis identifie les opportunités à saisir et les transforme en plan d’investissement. Il superpose aussi des personas d’audience aux tendances du marché, pour que chaque opportunité s’accompagne d’une vision des clients qui la portent.
Une étude de marché répond généralement à une question précise à un moment donné, au moyen d’une enquête ou d’un rapport. La veille concurrentielle est continue : elle suit en permanence les concurrents et le marché pour que les évolutions apparaissent au moment où elles se produisent. Business Insights est conçu pour cette veille continue et vous permet de générer un nouveau rapport à partir de signaux en temps réel dès qu’une question se pose.
Vous pouvez générer un rapport Business Insights dès que vous en avez besoin, et il est construit à partir d’insights en temps réel, y compris vos données de performance marketing en direct. Inutile d’attendre un cycle d’études mensuel. Les équipes arrivent aux discussions stratégiques avec une image à jour de l’évolution de la catégorie.
Business Insights rassemble l’actualité mondiale des marchés, l’activité des concurrents et vos propres données de performance en direct issues du socle de données gouverné d’Alli. C’est en combinant les signaux externes et vos propres résultats qu’il peut mettre la performance en contexte et pointer des opportunités propres à votre marque.
Commerce Insights est centré sur le retail : achats, vues produit, recherche organique et part de catégorie chez les grands distributeurs. Business Insights adopte une vision plus large du marché, en réunissant l’actualité des marchés, les mouvements des concurrents et vos données de performance pour trouver des opportunités de croissance. De nombreuses équipes utilisent Business Insights pour repérer l’opportunité et Commerce Insights pour la dimensionner en rayon.
Brand Equity mesure la santé de votre marque : à quel point les gens la recherchent, lui font confiance et acceptent de la payer, face aux concurrents et par rapport à votre propre historique. Business Insights regarde vers l’extérieur, le marché et les concurrents, pour trouver où croître. Brand Equity vous dit quelle est votre force. Business Insights vous aide à décider où l’utiliser.
Travelex a utilisé Business Insights pour automatiser l’analyse concurrentielle qui montrait où les sites médias de voyage remportaient les recherches sur les devises, puis a créé 21 articles qui ont généré 31 000 clics organiques et augmenté le trafic du site de 33 % sur un an. Best Western a combiné la veille concurrentielle de Business Insights avec la modélisation du mix média pour réallouer ses investissements, avec 16 % de chiffre d’affaires plateforme en plus pour 7 % d’investissement en moins.
Commencez par la prochaine revue stratégique ou le prochain cycle de planification. Choisissez les deux ou trois concurrents qui comptent le plus et la question sur la catégorie que la direction pose sans cesse, puis générez un rapport autour de ces éléments. Une fois que l’équipe fait confiance à cette vue, elle devient le point de départ de chaque revue suivante.
Planifiez un échange : nous lancerons Business Insights sur votre marché, puis nous passerons en revue avec vous les opportunités identifiées et les prochains investissements à faire.