Que sont les AI Overviews ?
Pour les internautes, la différence est que la page de résultats s’ouvre sur une courte réponse rédigée à la requête, et non sur une liste de liens. Les pages dont la réponse s’inspire sont accessibles depuis l’aperçu.
Google a testé la fonctionnalité sous le nom de Search Generative Experience et l’a lancée sous le nom d’AI Overviews en 2024, avant de l’étendre à davantage de pays et de langues. Google propose aussi, dans la recherche, un AI Mode distinct et plus conversationnel.
Comment fonctionnent les AI Overviews ?
- Une requête arrive. Google détermine si un AI Overview serait utile, ce qui est plus fréquent pour les questions informationnelles que pour la simple navigation.
- Les pages pertinentes sont récupérées. Le système s’appuie sur des pages de son index de recherche qui traitent la question.
- Un résumé est généré. Un modèle de langage rédige une courte réponse à partir de ces sources.
- Les sources sont liées. L’aperçu renvoie vers les pages dont il s’inspire, pour que les internautes puissent approfondir.
Comme les aperçus s’appuient sur des pages indexées, les fondamentaux habituels de la recherche s’appliquent toujours. Une page absente de l’index de Google ne peut pas être reprise, aussi bonne que soit sa réponse.
Quel est un exemple d’AI Overview ?
Une question pratique
Quelqu’un recherche « comment enlever une tache de vin rouge sur un tapis ». Au lieu de s’ouvrir sur une liste de liens, la page de résultats affiche un court résumé des étapes, avec des liens vers les guides de nettoyage dont il s’inspire.
Les marques dont les guides sont cités gagnent en visibilité en haut de la page. Les guides classés plus bas peuvent recevoir moins de clics, car l’internaute a déjà la réponse.
AI Overviews vs. extraits optimisés
| Extrait optimisé | AI Overview | |
|---|---|---|
| Ce qu’il affiche | Un extrait d’une seule page | Un résumé généré à partir de plusieurs pages |
| Sources | Une | Généralement plusieurs, avec des liens |
| Comment le texte est produit | Cité depuis la page | Rédigé par un modèle d’IA |
| Ce que les marques optimisent | Être la page citée | Être l’une des sources citées |
Pourquoi les AI Overviews comptent-ils pour les marques ?
Les AI Overviews placent la réponse en haut de la page de résultats. Cela change à la fois qui est vu et combien de personnes cliquent.
- Les citations deviennent de la visibilité. Être cité en lien dans l’aperçu peut compter autant qu’un classement en tête.
- Les clics peuvent se déplacer. Quand la réponse est sur la page, certains internautes ne cliquent pas, ce qui peut modifier les schémas de trafic.
- La description de la marque compte. Si un aperçu décrit votre catégorie, vous voulez que votre marque y soit décrite fidèlement.
- La mesure doit s’élargir. Les classements et les clics seuls ne donnent plus une vue complète de la visibilité dans la recherche.
Comment Alli s’y prend-il ?
Gagner en visibilité dans les AI Overviews fait partie de l’offre de services de base de PMG. Les équipes de PMG, dont son équipe Forward Deployed Engineering, travaillent sur le contenu, la structure et les sources dont s’inspirent les AI Overviews, pour que les marques aient plus de chances d’y être citées.
Alli Brand Equity en mesure l’effet : Share of LLM Presence suit la façon dont différents modèles d’IA décrivent, classent et recommandent votre marque face à ses concurrents, et Share of Search suit l’intérêt de recherche pour la marque dans le temps, les deux au sein d’un score hebdomadaire de capital de marque.
FAQ : AI Overviews
Peut-on désactiver les AI Overviews ?
Les internautes ne peuvent pas les désactiver complètement dans la recherche standard. Les propriétaires de sites peuvent utiliser les contrôles d’extraits documentés par Google pour limiter l’affichage de leur contenu, mais cela peut aussi limiter son apparition dans les résultats classiques.
Comment être cité dans les AI Overviews ?
Aucun balisage particulier ne garantit qu’une page sera citée. Les pages qui répondent clairement à une question, sont bien structurées et sont jugées fiables et utiles ont plus de chances d’être reprises.
Les AI Overviews réduisent-ils le trafic des sites web ?
Cela peut être le cas pour certaines requêtes, car la réponse apparaît sur la page de résultats. L’effet varie selon le type de requête et selon qu’une page est citée ou non dans l’aperçu.
Les AI Overviews sont-ils la même chose que l’AI Mode ?
Non. Les AI Overviews sont des résumés affichés au sein des résultats de recherche classiques. L’AI Mode est une expérience de recherche distincte, plus conversationnelle, dans laquelle on peut poser des questions de suivi.
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