Alli Creative Labs est un outil de tests créatifs avant lancement pour les publicités vidéo. Il évalue chaque asset selon 23 caractéristiques créatives et la performance historique sur la plateforme et le KPI de votre choix, puis vous indique ce qu’il faut conserver, ce qu’il faut ajouter et quelle variante lancer, avant d’engager le moindre budget média.
La création est jugée en salle de revue, puis validée sur le marché avec un budget réel. Les deux prennent du temps, et une seule des deux vous dit pourquoi.
Une revue subjective varie selon les personnes présentes, et le débat débouche rarement sur une modification claire.
Chaque variante perdante d’un test A/B, c’est du média dépensé pour apprendre ce que vous auriez pu prévoir.
Le temps qu’un test atteigne la significativité, la campagne suivante est déjà en production.
Évaluez une vidéo selon les caractéristiques du Creative Scorecard avant le lancement, voyez ce qui manque à chaque version et classez les variantes entre elles.
Importez une vidéo et Creative Labs la vérifie selon les caractéristiques du Creative Scorecard, de l’accroche à l’appel à l’action. Chaque caractéristique manquante est accompagnée de son explication, pour que la modification soit claire avant d’investir.
Pour votre équipeLes monteurs savent quoi changer tant que le montage est encore ouvert.
Que sont les tests créatifs avant lancement ?La détection du logo montre à quels moments la marque apparaît tout au long de la vidéo. Creative Labs vérifie si les deux premières secondes donnent aux spectateurs une raison de rester, et si le format, l’audio et les sous-titres conviennent aux fils mobiles de formats courts.
Pour votre équipeLes équipes de marque voient si le branding arrive assez tôt pour être mémorisé.
Le Creative Scorecard montre quelles caractéristiques fonctionnent dans vos créations et où se trouve le potentiel, pour que la meilleure variante ressorte avant que le média ne soit investi dessus.
Pour votre équipeLes équipes média placent le budget sur la version la plus susceptible de donner de bons résultats.
Les assets faibles sont repérés avant d’arriver aux enchères, et le média va aux meilleures créations.
Les équipes comparent les variantes en quelques heures, sans passer des semaines de diffusion en conditions réelles à chercher la gagnante.
Un asset conçu pour YouTube peut tomber à plat sur TikTok. Les équipes vérifient l’adéquation avant de le réutiliser.
Les concepts et les montages sont mis à l’épreuve avant que les coûts de production n’augmentent.
Qui l’utilise
Affinez le montage avec des preuves.
Obtenez des recommandations précises et fondées sur les données pour un montage, et défendez vos choix créatifs avec le Creative Scorecard à l’appui.
Misez sur la bonne variante.
Sachez sur quelle variante placer le budget avant sa mise en ligne, et quels assets conviennent à chaque plateforme.
Apportez les scores en revue.
Les variantes classées et les scores recentrent les revues client sur le travail et sur ce qui le rendrait plus fort.
Dépensez moins pour apprendre.
Vérifiez que le branding et les mentions du produit arrivent tôt, et réduisez la part du budget média consacrée à découvrir quelle création fonctionne.
Creative Labs utilise le même Creative Scorecard que Creative Insights. Ce que vous testez avant le lancement est donc ce que vous mesurez après, et la version gagnante passe directement en production.
Chaque caractéristique indique sa fréquence d’utilisation et la performance en CTR des créations qui l’intègrent, avec une recommandation claire : l’augmenter, la réduire ou la maintenir.
Pour votre équipeLes choix créatifs s’appuient sur des preuves lisibles par toute l’équipe.
Découvrir Creative InsightsUn concept gagnant passe dans Creative Studio sous forme de modèle approuvé, prêt à être décliné selon les formats, les marchés et les langues.
Pour votre équipeLa version la mieux notée est celle qui est diffusée à grande échelle.
Découvrir Creative StudioCreative Labs mène une vidéo de l’import jusqu’à une recommandation notée, comparée à des créations historiques similaires.
Ajoutez un asset, ou plusieurs variantes à la fois.
Choisissez la plateforme, comme TikTok, YouTube ou Meta, la période et le KPI, par exemple le CTR.
L’outil détecte les objets, transcrit le texte à l’écran et la parole, et associe l’asset à 23 caractéristiques.
Un score pondéré indique dans quelle mesure l’asset correspond aux schémas associés à une meilleure performance.
Conservez et ajoutez des caractéristiques, classez les variantes et envoyez la gagnante dans Creative Studio.
Le Creative Scorecard couvre 23 caractéristiques créatives, chacune pondérée selon son lien avec la performance sur la plateforme et le KPI de votre choix.
Les benchmarks se filtrent par plateforme, période et KPI, avec des filtres propres à TikTok, YouTube et Meta. Faites évaluer une vidéo
Les salles de revue et les tests A/B en conditions réelles ont chacun leur place. Creative Labs ajoute une lecture de la performance avant toute dépense média, et vous indique quoi changer.
| Revue créative subjective | A/B testing en conditions réelles | Alli Creative Labs | |
|---|---|---|---|
| Quand vous apprenez | Avant le lancement, à partir d’opinions | Après le lancement, à partir de dépenses réelles | Avant le lancement, à partir de la performance historique |
| Coût de l’apprentissage | Faible, et peu fiable | Payé avec le budget média | Aucune dépense média requise |
| Ce qu’elle indique | Ce qui plaît à la salle | Quelle publicité a gagné | Quelles caractéristiques aident ou nuisent, et quoi changer |
| Adéquation à la plateforme | Dépend des personnes présentes | Une plateforme par test | Filtre par plateforme, période et KPI |
| Étape suivante | Débat | Attendre la significativité | Recommandations précises sur ce qu’il faut conserver et ajouter |
Creative Labs partage son Creative Scorecard avec le reste d’Alli, pour que toute la boucle créative repose sur un seul ensemble de caractéristiques.
Sécurité : la plateforme Alli dispose d’un rapport SOC 2 Type II à jour et est alignée sur le NIST Cybersecurity Framework (CSF). Demander le rapport Voir les détails de sécurité
Chacune des 23 caractéristiques est pondérée selon son lien avec les résultats sur la plateforme et le KPI que vous sélectionnez.
Creative Insights utilise le même Creative Scorecard après le lancement, pour que les scores avant lancement et les résultats en diffusion concordent.
Creative Labs fournit un signal de performance plus clair. Le goût, le savoir-faire et l’expertise de marque restent au cœur de la décision.
Les concepts derrière Alli Creative Labs
Comment Creative Labs évalue les vidéos, comment il s’articule avec les tests sur le marché et comment les équipes l’utilisent.
Alli Creative Labs est un outil de tests créatifs avant lancement pour les publicités vidéo. Il analyse chaque asset selon 23 caractéristiques créatives et la performance historique, filtrée par plateforme, période et KPI, puis produit un Creative Score et des recommandations précises sur ce qu’il faut conserver et ajouter. Les équipes l’utilisent pour améliorer et classer les assets avant d’investir en média.
Un Creative Score est un score pondéré qui montre dans quelle mesure un asset vidéo correspond aux schémas créatifs associés à une meilleure performance sur la plateforme et le KPI que vous avez sélectionnés. Il repose sur 23 caractéristiques créatives. Un score faible s’accompagne de recommandations précises, pour que l’équipe sache exactement quoi changer.
Le Creative Scorecard évalue des caractéristiques liées au branding, aux mentions de la marque et du produit, aux appels à l’action, au rythme, à la présence de talents et aux accroches visuelles. Par exemple, les visuels de la marque dans les cinq premières secondes, les mentions de la marque à l’oral, les mentions du produit dans le texte à l’écran et les appels à l’action dans le texte et à l’oral. Chacune est pondérée selon son lien avec la performance.
Creative Labs applique des filtres propres à TikTok, YouTube et Meta, pour qu’un asset soit comparé aux créations diffusées sur la plateforme où il sera diffusé. C’est aussi utile pour vérifier si un asset conçu pour une plateforme fonctionnera sur une autre avant de le réutiliser.
Les tests A/B comparent les publicités après le lancement, avec un budget média réel, et mettent du temps à produire un résultat clair. Creative Labs évalue les assets avant le lancement, à partir de la performance historique. Vous pouvez ainsi améliorer les assets faibles et classer les variantes sans dépenser de média pour apprendre. Beaucoup d’équipes utilisent Creative Labs pour choisir ce qui mérite d’être testé sur le marché.
Creative Labs intervient avant le lancement. Il évalue les assets vidéo par rapport à la performance historique et recommande des modifications. Creative Insights intervient après le lancement. Il relie les attributs créatifs aux résultats réels d’audience et de média, et signale la fatigue. Ensemble, ils forment une seule boucle : tester avant le lancement, apprendre en cours de diffusion et intégrer les enseignements au brief suivant.
Creative Labs est conçu pour évaluer des fichiers vidéo finalisés ou presque, y compris les premiers montages et les montages en cours. Les équipes l’utilisent aussi pour mettre à l’épreuve des pistes préliminaires avant que les coûts de production n’augmentent, et pour examiner des assets en diffusion peu performants afin d’identifier les caractéristiques qui les freinent.
Commencez par votre prochain lancement vidéo qui comporte plusieurs versions. Importez les variantes, définissez la plateforme et le KPI, puis comparez les scores et les recommandations. Voir quelles caractéristiques distinguent la meilleure version des autres suffit généralement à changer la façon dont l’équipe rédige le brief suivant.
Planifiez un échange et apportez une vidéo que vous êtes sur le point de lancer. Nous l’évaluerons en direct et vous montrerons ce qu’il faut conserver, ce qu’il faut ajouter et quelle version diffuser.