La plupart des équipes ne manquent pas de données. Elles ont une pile tenue par des exports, des connecteurs ponctuels et des tableurs, et chaque rapport a ses propres calculs. Alli pour le socle de données connecte vos sources, définit chaque indicateur une seule fois, harmonise les nomenclatures entre plateformes et marchés, maintient le flux des signaux de conversion first-party et surveille ce qui casse. Le socle est déterministe : vos équipes peuvent vérifier chaque chiffre.
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Clients de PMG cités dans les études de cas de cette page
Lire l’étude de cas Nike Lire l’étude de cas Peloton Chaque élément d’une pile classique fonctionne isolément. Les exports tournent. Les connecteurs se connectent, la plupart du temps. L’entrepôt stocke tout. Ensemble, ils laissent de petits problèmes qui s’additionnent : un connecteur qui tombe en panne sans bruit, un KPI calculé de trois façons, une campagne nommée de cinq façons sur cinq marchés, des conversions que les plateformes n’ont jamais vues. Chaque rapport, chaque modèle et chaque réponse d’IA construits par-dessus en héritent.
Le problème le plus difficile, c’est la confiance. Quand un tableau de bord et une présentation divergent, les quarante premières minutes servent à débattre des données, et la décision glisse à la semaine suivante. Les équipes se replient sur les tableurs et vérifient tout à la main. Ajouter des outils n’y change rien.
Extractions manuelles. Les analystes passent la semaine à collecter les données au lieu de les expliquer
Datasources automatise l’ingestion depuis les plateformes publicitaires, les outils d’analytique, le commerce et les systèmes first-party
Pannes de connecteurs silencieuses. Une plateforme modifie son API et les rapports se remplissent de données incomplètes jusqu’à ce que quelqu’un s’en aperçoive
Datasources maintient les API et affiche au même endroit le statut des connexions et l’état des flux
Des indicateurs définis outil par outil. Le ROAS ne signifie pas la même chose dans le tableau de bord et dans la présentation
Semantic Layer définit chaque KPI une seule fois pour chaque équipe, région et devise
Des nomenclatures qui varient. Une même campagne porte cinq noms sur cinq marchés
Categorizations, intégré au Semantic Layer, regroupe les variantes dans une taxonomie unique en langage clair, par règles
Des plateformes qui divergent. Une vue sur TikTok n’est pas une vue sur YouTube
Des entités, des calendriers et des catégories partagés permettent de comparer les canaux sur les mêmes bases
Signaux de conversion perdus. Le suivi dans le navigateur manque des événements, et les plateformes optimisent sur une vision partielle
Audience Gateway envoie les signaux de conversion first-party de serveur à serveur à Meta, Google, TikTok et Pinterest
Des problèmes détectés trop tard. Personne ne sait qu’un flux s’est arrêté avant qu’un rapport paraisse faux
Alli Alerts signale dans Slack les anomalies, les problèmes de pacing et les pannes de flux
Une IA sur des définitions fragiles. Une réponse de l’IA sur le chiffre d’affaires contredit le tableau de bord de la finance
Ask Alli et les agents d’Alli répondent à partir des mêmes définitions
Alli pour le socle de données repose sur cinq étapes qui s’appuient les unes sur les autres. Datasources, le Semantic Layer, Categorizations et Audience Gateway sont déterministes : les mêmes entrées produisent les mêmes sorties, ils ne contiennent aucune IA générative, et ce sont des personnes qui écrivent chaque règle. Alerts fonctionne à côté. Il utilise les modèles de data science de PMG et lit les données sans les modifier.
Les sources arrivent automatiquement depuis les plateformes publicitaires, l’analytique, le commerce et vos propres systèmes first-party. Les changements d’API sont pris en charge, et l’état des flux est visible.
Les KPI et les règles métier sont définis une seule fois, et les données de performance sont modélisées sur des entités et des calendriers partagés.
Des règles regroupent les libellés des plateformes et les conventions de nommage dans une taxonomie unique, par canal, étape du funnel, type de campagne, région et gamme de produits.
Les signaux de conversion et d’audience partent de serveur à serveur vers la Conversions API de chaque plateforme, à partir d’une seule implémentation managée.
La détection d’anomalies et des règles personnalisées signalent les valeurs aberrantes, les problèmes de pacing, les URL cassées et les pannes de flux.
Cinq moments du socle, chacun présenté par le problème qu’il élimine.
Choisissez une source dans le catalogue, autorisez-la, et l’ingestion démarre. Datasources maintient la connexion en bon état quand les plateformes modifient leurs API, et réunit les systèmes first-party comme Salesforce aux côtés des données média.
Le Semantic Layer contient vos KPI et vos règles métier. Modifiez une définition une fois et elle s’applique aux tableaux de bord, à Data Explorer, à Ask Alli, aux alertes et aux outils de planification, avec des calendriers et des devises traités de la même façon dans chaque région.
Imaginez une campagne Summer Sale que cinq marchés nomment de cinq façons différentes. Une règle Categorizations regroupe chaque variante dans une seule catégorie Season, et l’équipe internationale voit une seule campagne. Les règles remplacent le tagging manuel et continuent de fonctionner quand la discipline de nommage se relâche.
Audience Gateway capte les événements du site côté serveur et les envoie à la Conversions API de chaque plateforme à partir d’une seule implémentation managée. Les changements d’API des plateformes sont pris en charge pour vous.
Beaucoup de problèmes de performance s’avèrent être des problèmes de données. Quand une alerte se déclenche, Datasources indique si le flux est à jour. S’il l’est, le problème vient de la campagne ou de la plateforme. S’il ne l’est pas, réparez d’abord la connexion.
Conçu pour que vos équipes définissent les chiffres et qu’Alli en garantisse la cohérence.
La couche de données ne contient aucune IA générative. Une définition ne change que si une personne la modifie délibérément, et chaque chiffre remonte à sa source. Alli assure l’ingestion, le mapping par règles et la surveillance à une échelle qu’aucune équipe ne pourrait atteindre à la main. Vos analystes, vos partenaires finance et vos responsables data décident de ce que signifient les chiffres. Nous démultiplions l’expertise, sans la remplacer.
Connecter. Ingère les données des sources connectées, maintient les connexions API et affiche l’état des flux
Choisir les sources à connecter et autoriser les comptes
Définir. Applique chaque définition de KPI de la même façon pour chaque équipe, région et devise
S’accorder sur les définitions entre marketing, finance et opérations, et les modifier délibérément
Harmoniser. Applique les règles de catégorisation aux libellés et aux nomenclatures des plateformes
Rédiger et relire les règles, et choisir des catégories qui reflètent l’organisation de l’entreprise
Capter. Envoie les signaux first-party à chaque plateforme et maintient les connexions API
Décider quelles plateformes reçoivent quels signaux, et garder la main sur les décisions de consentement et de confidentialité
Surveiller. Signale les anomalies, les flux cassés et les problèmes de pacing
Déterminer s’il s’agit d’un problème de données ou de campagne, et le corriger à la source
Cette page montre comment le socle est construit. Data You Can Trust explique pourquoi les équipes s’y fient : une couche de données déterministe où les mappings et les définitions sont documentés, versionnés et traçables, avec une IA qui travaille par-dessus, aux côtés de vos équipes. Les deux pages décrivent les mêmes produits sous des angles différents.
Abordez des revues où les chiffres de toutes les équipes concordent, et consacrez le temps à décider.
Travaillez avec les mêmes définitions que le marketing, pour que les discussions budgétaires partent d’un accord.
Cessez d’assembler les données et de reconstruire la logique de mapping dans des tableurs et en SQL pour chaque rapport.
Comparez les marchés équitablement, avec des définitions cohérentes entre régions et devises.
Confiez la maintenance des API et la mise en place des Conversions API, et gardez un contrôle clair sur la destination des signaux.
Des gammes de produits enfouies dans des noms de campagne techniques sur de nombreux comptes, regroupées par règle dans une seule vue.
Reliez l’activité média au pipeline commercial en réunissant les données CRM et les données des plateformes.
La plupart des entreprises assemblent leurs données avec des tableurs, des connecteurs ponctuels et un entrepôt que seuls les ingénieurs savent utiliser. Chaque élément fonctionne isolément. Alli ne remplace pas votre entrepôt. Il ajoute la couche de connexion qui l’entoure.
| Tableurs et extractions manuelles | Entrepôt de données et connecteurs maison | Alli pour le socle de données | |
|---|---|---|---|
| Connexion des sources | Exports à la main | Les ingénieurs développent et réparent chaque connecteur | Ingestion managée, avec les changements d’API pris en charge pour vous |
| Définitions | Différentes dans chaque fichier | Définies dans le code, difficiles à voir pour les équipes business | Un seul jeu de définitions utilisé par chaque équipe et chaque outil |
| Nomenclature des sources | Renommage à la main | Mapping personnalisé par source | Des règles regroupent chaque source dans une taxonomie unique |
| Surveillance | Quelqu’un s’en aperçoit | Outils séparés, s’il y en a | Détection d’anomalies et alertes personnalisées dans Slack |
| Signaux de conversion perdus | Non traitée | Projets de tracking séparés | Server-Side Tracking managé et Conversions API |
| Rôle des humains | Faire les rapprochements | Attendre l’ingénierie | Définir les chiffres, la mécanique technique étant prise en charge |
Commencez par le problème qui coûte le plus de temps ou de confiance. Chaque point d’entrée se connecte ensuite au reste du socle.
| Si votre principal problème est... | Commencez par | Première étape |
|---|---|---|
| Extractions manuelles et connecteurs en attente | Datasources | Connectez les plateformes derrière votre rapport hebdomadaire et abandonnez l’extraction manuelle |
| Des rapports qui ne concordent pas | Semantic Layer | Choisissez le KPI qui suscite le plus de débats, mettez-vous d’accord sur une définition et fixez-la |
| Des nomenclatures qui varient selon le marché ou la plateforme | Categorizations | Commencez par regrouper une seule dimension, comme la saison ou la gamme de produits |
| Des conversions absentes des plateformes publicitaires | Audience Gateway | Faites passer par la passerelle la plateforme où vous investissez le plus et où vous faites le moins confiance aux données, et comparez avant et après |
| Des problèmes détectés avec des jours de retard | Alli Alerts | Activez les alertes d’absence de dépense et de flux pour vos campagnes au plus fort investissement |
Comment Alli connecte, définit et surveille vos données, avec vos experts aux commandes.
Alli pour le socle de données est un ensemble de produits Alli qui connectent vos sources, définissent chaque indicateur une seule fois, harmonisent les nomenclatures entre plateformes et marchés, maintiennent le flux des signaux de conversion first-party et surveillent les données pour détecter les problèmes. Il réunit Datasources, Semantic Layer, Categorizations, Audience Gateway et Alerts, pour que chaque équipe et chaque outil travaillent à partir des mêmes chiffres.
Chaque élément peut fonctionner alors que l’ensemble se contredit. Les exports arrivent à des rythmes différents, les connecteurs tombent en panne sans bruit et chaque outil définit le ROAS à sa façon. Quand deux rapports divergent, les réunions tournent au débat sur les données. Les équipes reviennent aux tableurs, et tout ce qui repose sur la pile, IA comprise, hérite du doute.
Non. Alli fonctionne avec les systèmes que vous utilisez déjà, y compris des entrepôts comme Snowflake et BigQuery. Un entrepôt stocke les données. Alli ajoute par-dessus l’ingestion, des définitions partagées et la surveillance, pour que les données stockées aient le même sens pour chaque équipe et soient prêtes pour le reporting, la planification et l’action.
Une couche sémantique est un ensemble partagé de définitions métier placé entre les données brutes et les personnes et outils qui les utilisent. Elle fixe une fois pour toutes ce que signifie le ROAS ou une conversion. Le marketing en a besoin parce que chaque plateforme mesure différemment et que chaque marché nomme les choses différemment. Sans définitions partagées, chaque comparaison devient un rapprochement.
Categorizations fait désormais partie d’Alli Semantic Layer. Il continue de regrouper les libellés fragmentés des plateformes et les conventions de nommage dans une taxonomie unique en langage clair, à l’aide de règles plutôt que d’un tagging manuel. Son intégration au Semantic Layer réunit au même endroit les définitions des KPI et le mapping des catégories : une campagne est classée de la même façon partout où elle apparaît.
Non. Datasources, le Semantic Layer, Categorizations et Audience Gateway sont déterministes : les mêmes entrées donnent les mêmes sorties, et ce sont des personnes qui écrivent chaque règle. Alli Alerts fonctionne à côté, utilise les modèles de data science de PMG pour signaler les anomalies et lit les données sans les modifier.
Datasources gère les mises à jour d’API des plateformes connectées dans le cadre du service. Quand une plateforme renomme des champs ou modifie sa structure de reporting, la connexion est maintenue pour que les données continuent d’arriver, et le statut de connexion montre où en est chaque flux. Vos ingénieurs n’ont pas à reconstruire les pipelines à chaque mise à jour d’une plateforme.
Le suivi dans le navigateur manque des événements, et les plateformes optimisent sur une vision partielle. Audience Gateway envoie les signaux first-party de conversion et d’audience de serveur à serveur à Meta, Google, TikTok et Pinterest via leurs Conversions API. Il ne remplace ni la gestion du consentement ni la revue juridique. Il offre aux équipes chargées de la confidentialité un circuit mieux contrôlé pour ces signaux.
Oui. Ask Alli et les agents intégrés à Alli répondent à partir du Semantic Layer : une réponse sur le chiffre d’affaires correspond au tableau de bord que la finance utilise déjà. L’Alli MCP Server étend ces mêmes définitions aux assistants d’IA extérieurs à Alli, dans les limites des autorisations de chaque utilisateur. Ce sont les définitions partagées qui assurent la cohérence des réponses de l’IA entre elles.
Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes marketing, finance, analytique et data travaillent sur la même plateforme que les experts de PMG, et les deux parties partent des mêmes sources et des mêmes définitions. Réservez une présentation : nous rapprocherons vos sources, vos définitions et vos points de blocage actuels des produits Alli qui y répondent.
Réservez une présentation et apportez le KPI qui divise le plus vos équipes. Nous vous montrerons comment il est défini une seule fois, comment vos sources se connectent et comment le même chiffre apparaît partout. Alli est disponible pour les clients de PMG.