Alla maggior parte dei team non mancano i dati. Hanno uno stack tenuto insieme da esportazioni, connettori improvvisati e fogli di calcolo, e ogni report fa i conti a modo suo. Alli per la base dati collega le vostre fonti, definisce ogni metrica una sola volta, armonizza la nomenclatura tra piattaforme e mercati, mantiene attivi i segnali di conversione first-party e monitora ciò che si guasta. La base è deterministica, così i vostri collaboratori possono verificare ogni numero.
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Clienti PMG nei casi di successo di questa pagina
Leggete il caso di successo di Nike Leggete il caso di successo di Peloton Ogni componente di uno stack tipico funziona da solo. Le esportazioni partono. I connettori quasi sempre si collegano. Il data warehouse archivia tutto. Insieme lasciano piccoli problemi che si sommano: un connettore che si guasta senza avvisare, un KPI calcolato in tre modi, una campagna chiamata in cinque modi in cinque mercati, conversioni che le piattaforme non hanno mai visto. Ogni report, modello e risposta dell’IA costruito sopra li eredita.
Il problema più difficile è la fiducia. Quando una dashboard e una presentazione non coincidono, i primi quaranta minuti se ne vanno a discutere sui dati e la decisione slitta alla settimana successiva. Le persone ripiegano sui fogli di calcolo e controllano tutto a mano. Altri strumenti non risolvono il problema.
Estrazioni manuali. Gli analisti passano la settimana a raccogliere dati invece di spiegarli
Datasources automatizza l’acquisizione da piattaforme pubblicitarie, strumenti di analisi, e-commerce e sistemi first-party
Connettori che si guastano in silenzio. Una piattaforma cambia le API e i report si riempiono di dati incompleti finché qualcuno non se ne accorge
Datasources mantiene le API e mostra in un solo punto lo stato delle connessioni e la salute dei feed
Metriche definite per strumento. Il ROAS significa una cosa nella dashboard e un’altra nella presentazione
Semantic Layer definisce ogni KPI una sola volta per ogni team, area geografica e valuta
Nomi che cambiano. Una campagna ha cinque nomi in cinque mercati
Categorizations, parte del Semantic Layer, riconduce le varianti a un’unica tassonomia in linguaggio chiaro tramite regole
Piattaforme che non concordano. Una visualizzazione su TikTok non è una visualizzazione su YouTube
Entità, calendari e categorie condivisi permettono di confrontare i canali alle stesse condizioni
Segnali di conversione persi. Il tracciamento via browser perde eventi, quindi le piattaforme ottimizzano su un quadro parziale
Audience Gateway invia i segnali di conversione first-party da server a server a Meta, Google, TikTok e Pinterest
Problemi scoperti tardi. Nessuno sa che un feed si è fermato finché un report non sembra sbagliato
Alli Alerts segnala in Slack anomalie, problemi di pacing e interruzioni dei feed
IA su definizioni incerte. Una risposta dell’IA sul fatturato contraddice la dashboard usata dal team finance
Ask Alli e gli agenti in Alli rispondono a partire dalle stesse definizioni
Alli per la base dati è composta da cinque fasi che si basano l’una sull’altra. Datasources, il Semantic Layer, Categorizations e Audience Gateway sono deterministici: gli stessi input producono gli stessi output, non contengono IA generativa e ogni regola è scritta da persone. Alerts opera accanto a loro. Usa i modelli di data science di PMG e legge i dati senza modificarli.
Le fonti arrivano automaticamente da piattaforme pubblicitarie, strumenti di analisi, e-commerce e dai vostri sistemi first-party. Le modifiche alle API vengono gestite e la salute dei feed è visibile.
KPI e logiche di business vengono impostati una sola volta e i dati di performance sono modellati su entità e calendari condivisi.
Le regole riconducono etichette e convenzioni di denominazione delle piattaforme a un’unica tassonomia, per canale, fase del funnel, tipo di campagna, area geografica e linea di prodotto.
I segnali di conversione e di audience arrivano da server a server alla Conversions API di ogni piattaforma, da un’unica implementazione gestita.
Il rilevamento delle anomalie e le regole personalizzate segnalano valori anomali, problemi di pacing, URL non funzionanti e interruzioni dei feed.
Cinque momenti della base dati, ciascuno presentato attraverso il problema che elimina.
Scegliete una fonte dal catalogo, autorizzatela e l’acquisizione parte. Datasources mantiene la connessione efficiente mentre le piattaforme cambiano le API e porta i sistemi first-party, come Salesforce, accanto ai dati media.
Il Semantic Layer contiene i vostri KPI e le logiche di business. Modificate una definizione una volta sola e si applica a dashboard, Data Explorer, Ask Alli, alert e strumenti di pianificazione, con calendari e valute gestiti allo stesso modo in ogni area geografica.
Immaginate una campagna Summer Sale che cinque mercati chiamano in cinque modi diversi. Una regola di Categorizations riconduce ogni variante a un’unica categoria Season, così il team globale vede una sola campagna. Le regole sostituiscono il tagging manuale e continuano a funzionare quando la disciplina nella nomenclatura si allenta.
Audience Gateway acquisisce gli eventi del sito lato server e li invia alla Conversions API di ogni piattaforma da un’unica implementazione gestita. Le modifiche alle API delle piattaforme vengono gestite per voi.
Molti problemi di performance si rivelano problemi di dati. Quando scatta un alert, Datasources mostra se il feed è aggiornato. Se lo è, il problema è nella campagna o nella piattaforma. Se non lo è, sistemate prima la connessione.
Progettata perché i vostri collaboratori definiscano i numeri e Alli li mantenga coerenti.
Nel livello di dati non c’è IA generativa. Una definizione cambia solo quando una persona la modifica intenzionalmente, e ogni numero è riconducibile alla sua fonte. Alli si occupa dell’acquisizione, della mappatura basata su regole e del monitoraggio su una scala che nessun team potrebbe gestire a mano. I vostri analisti, i partner finance e i responsabili dei dati decidono il significato dei numeri. Ampliamo le competenze, non le sostituiamo.
Collegare. Acquisisce dalle fonti collegate, mantiene le connessioni API e mostra la salute dei feed
Scegliere quali fonti collegare e autorizzare gli account
Definire. Applica ogni definizione di KPI allo stesso modo per ogni team, area geografica e valuta
Concordare le definizioni tra marketing, finance e operations e modificarle intenzionalmente
Armonizzare. Applica le regole di categorizzazione alle etichette e alla nomenclatura delle piattaforme
Scrivere e rivedere le regole e scegliere categorie che rispecchino l’organizzazione dell’azienda
Acquisire. Invia i segnali first-party a ogni piattaforma e mantiene le connessioni API
Decidere quali piattaforme ricevono quali segnali e gestire le decisioni su consenso e privacy
Monitorare. Segnala anomalie, feed interrotti e problemi di pacing
Stabilire se si tratta di un problema di dati o di campagna e risolverlo alla fonte
Questa pagina mostra come si costruisce la base dati. Data You Can Trust spiega perché i team vi fanno affidamento: un livello di dati deterministico in cui mappature e definizioni sono messe per iscritto, sotto controllo di versione e tracciabili, con l’IA che lavora sopra, accanto ai vostri collaboratori. Le due pagine descrivono gli stessi prodotti da angolazioni diverse.
Entrate nelle revisioni con i numeri di ogni team allineati e dedicate il tempo alle decisioni.
Lavorate sulle stesse definizioni del marketing, così le discussioni sul budget partono da un accordo.
Smettete di assemblare dati e ricostruire la logica di mappatura in fogli di calcolo e SQL per ogni report.
Confrontate i mercati in modo equo, con definizioni coerenti tra aree geografiche e valute.
Delegate la manutenzione delle API e l’implementazione delle Conversions API, mantenendo un controllo chiaro su dove vanno i segnali.
Linee di prodotto nascoste nei nomi tecnici delle campagne su molti account, raggruppate tramite regole in un’unica vista.
Collegate l’attività media alla pipeline portando i dati del CRM accanto a quelli delle piattaforme.
La maggior parte delle aziende mette insieme i dati con fogli di calcolo, connettori improvvisati e un data warehouse che solo gli ingegneri sanno usare. Ogni componente funziona da solo. Alli non sostituisce il vostro data warehouse. Aggiunge il livello di collegamento che gli sta intorno.
| Fogli di calcolo ed estrazioni manuali | Data warehouse con connettori personalizzati | Alli per la base dati | |
|---|---|---|---|
| Collegamento delle fonti | Esportazioni a mano | Gli ingegneri creano e correggono ogni connettore | Acquisizione gestita, con le modifiche alle API gestite per voi |
| Definizioni | Diverse in ogni file | Definite nel codice, poco visibili per i team di business | Un unico insieme di definizioni usato da ogni team e strumento |
| Nomenclatura delle fonti | Rinominate a mano | Mappatura personalizzata per ogni fonte | Le regole riconducono ogni fonte a un’unica tassonomia |
| Monitoraggio | Qualcuno se ne accorge | Strumenti separati, se esistono | Rilevamento delle anomalie e alert personalizzati in Slack |
| Segnali di conversione persi | Non gestita | Progetti di tracciamento separati | Server-side tracking gestito e Conversions API |
| Ruolo delle persone | Fare le riconciliazioni | Aspettare l’engineering | Definire i numeri, con l’infrastruttura già gestita |
Partite dal problema che costa più tempo o più fiducia. Ogni punto di partenza si collega in seguito al resto della base dati.
| Se il vostro problema principale è... | Iniziate con | Primo passo |
|---|---|---|
| Estrazioni manuali e un arretrato di lavori sui connettori | Datasources | Collegate le piattaforme alla base del vostro report settimanale e mandate in pensione l’estrazione manuale |
| Report che non coincidono | Semantic Layer | Scegliete il KPI che genera più discussioni, concordate una definizione e impostatela |
| Nomenclatura che cambia per mercato o piattaforma | Categorizations | Mappate prima una dimensione, come la stagione o la linea di prodotto |
| Conversioni mancanti nelle piattaforme pubblicitarie | Audience Gateway | Instradate la piattaforma su cui investite di più e di cui vi fidate meno, e confrontate il prima e il dopo |
| Problemi scoperti con giorni di ritardo | Alli Alerts | Attivate gli alert di mancata spesa e sui feed per le campagne con l’investimento più alto |
Come Alli collega, definisce e monitora i vostri dati, con i vostri esperti che mantengono il controllo.
Alli per la base dati è un insieme di prodotti Alli che collegano le vostre fonti, definiscono ogni metrica una sola volta, armonizzano la nomenclatura tra piattaforme e mercati, mantengono attivi i segnali di conversione first-party e monitorano i dati per individuare problemi. Riunisce Datasources, Semantic Layer, Categorizations, Audience Gateway e Alerts, così ogni team e ogni strumento lavora sugli stessi numeri.
Ogni componente può funzionare mentre l’insieme non torna. Le esportazioni arrivano con tempistiche diverse, i connettori si guastano senza avvisare e ogni strumento definisce il ROAS a modo suo. Quando due report non coincidono, le riunioni diventano dibattiti sui dati. Le persone tornano ai fogli di calcolo e tutto ciò che si basa sullo stack, IA compresa, eredita il dubbio.
No. Alli lavora accanto ai sistemi che già usate, compresi data warehouse come Snowflake e BigQuery. Un data warehouse archivia i dati. Alli aggiunge acquisizione, definizioni condivise e monitoraggio, così i dati archiviati hanno lo stesso significato per ogni team e sono pronti per reporting, pianificazione e azione.
Un livello semantico è un insieme condiviso di definizioni di business che si colloca tra i dati grezzi e le persone e gli strumenti che li usano. Stabilisce una volta per tutte che cosa significano ROAS o conversione. Il marketing ne ha bisogno perché ogni piattaforma riporta i dati in modo diverso e ogni mercato dà nomi diversi alle cose. Senza definizioni condivise, i confronti si trasformano in riconciliazioni.
Categorizations ora fa parte di Alli Semantic Layer. Continua a ricondurre etichette di piattaforma frammentate e convenzioni di denominazione a un’unica tassonomia in linguaggio chiaro, usando regole invece del tagging manuale. Integrarlo nel Semantic Layer riunisce in un solo punto le definizioni dei KPI e la mappatura delle categorie, così una campagna viene classificata allo stesso modo ovunque compaia.
No. Datasources, il Semantic Layer, Categorizations e Audience Gateway sono deterministici: gli stessi input producono gli stessi output e ogni regola è scritta da persone. Alli Alerts opera accanto a questi prodotti, usa i modelli di data science di PMG per segnalare le anomalie e legge i dati senza modificarli.
Datasources gestisce gli aggiornamenti delle API delle piattaforme collegate come parte del servizio. Quando una piattaforma rinomina dei campi o cambia la struttura dei report, la connessione viene mantenuta perché i dati continuino ad arrivare, e lo stato della connessione mostra la situazione di ogni feed. I vostri ingegneri non devono ricostruire le pipeline a ogni aggiornamento di una piattaforma.
Il tracciamento via browser perde eventi, quindi le piattaforme ottimizzano su un quadro parziale. Audience Gateway invia i segnali di conversione e di audience first-party da server a server a Meta, Google, TikTok e Pinterest tramite le rispettive Conversions API. Non sostituisce la gestione del consenso né la revisione legale. Offre ai team privacy un percorso più controllato per i segnali.
Sì. Ask Alli e gli agenti all’interno di Alli rispondono a partire dal Semantic Layer, così una risposta sul fatturato corrisponde alla dashboard che il team finance già usa. Alli MCP Server estende le stesse definizioni agli assistenti IA esterni ad Alli, nei limiti delle autorizzazioni di ciascun utente. Sono le definizioni condivise a mantenere coerenti tra loro le risposte dell’IA.
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team di marketing, finance, analytics e dati lavorano nella stessa piattaforma usata dagli esperti di PMG, così entrambe le parti partono dalle stesse fonti e definizioni. Prenotate una presentazione e metteremo in relazione le vostre fonti, definizioni e criticità attuali con i prodotti Alli che le risolvono.
Prenotate una presentazione e portate il KPI su cui i vostri team discutono di più. Vi mostreremo come definirlo una sola volta, come si collegano le vostre fonti e come lo stesso numero compare ovunque. Alli è disponibile per i clienti PMG.