Tutti vogliono più creatività, in più formati, lingue e mercati, e siete voi a rispondere del risultato visivo. Alli mostra quali scelte generano risultati, produce i design approvati su larga scala secondo le vostre regole e dà alla salute del brand un numero settimanale. L’ultima parola resta al vostro team.
Ultimo aggiornamento:
Volevamo portare un po’ di leggerezza e di ironia su un tema serio. Un grande cambiamento può iniziare da qualcosa di piccolo, come sedersi sul water.
11 puntiAumento della brand awareness in Australia
Con Alli, PMG ha definito con precisione l’audience degli «Uncrappers», persone che cercano modi semplici per fare la cosa giusta, e ha dato a ogni mercato e partner la stessa definizione di audience. Broadcast, creator di TikTok, podcast, The Guardian e out-of-home vicino ai punti vendita hanno trasmesso il tono giocoso del brand in entrambi i paesi.
34%di maggiore efficienza dei costi rispetto al benchmark
Con Alli, PMG ha definito l’audience di Sterling in base a come gli idraulici trascorrono davvero il loro tempo, poi ha trasformato sette video hero in 63 versioni di annunci per TV addressable, CTV e social di settore. Alli Creative Insights ha valutato ogni versione e Alli Alerts ha segnalato i problemi di pacing, così l’investimento ha potuto spostarsi su ciò che funzionava.
Leggete il caso di successo di Sterling
1.8BImpression della campagna
Con Alli, PMG ha definito l’audience di McAfee, «the Protectors», in base a come si comporta davvero online. La campagna «McAfee+ is Like…» ha usato analogie semplici, come una macchina della verità per la protezione dalle truffe, su streaming, social e audio, e Alli Creative Insights ha valutato ogni versione durante le otto settimane di campagna.
Leggete il caso di successo di McAfee
3xVendite rispetto alla previsione iniziale
Con Alli, PMG ha pianificato il lancio in due fasi di Jazwares attorno alla visione della Gen Z del riposo come forma di espressione personale. I creator della influencer house GlowHouse hanno generato la domanda iniziale, poi la campagna For Your Sleepy Head e #SquishTok l’hanno sostenuta per tutto il Back-to-School. Alli Creative Insights ha testato la creatività in corso di campagna, così l’investimento è rimasto su ciò che funzionava.
Leggete il caso di successo di JazwaresGli strumenti generativi hanno reso facile produrre di più. Non hanno reso più facile produrre bene. I volumi sono aumentati, mentre le domande che contano per un responsabile creativo sono rimaste difficili. Quali annunci funzionano e perché? Questa versione è coerente con il brand? Questa è ormai logora? Il brand si sta rafforzando o sta solo alzando la voce?
La maggior parte dei team risponde a queste domande a intuito, con report che descrivono i risultati ma non le scelte creative che li hanno prodotti. Funziona finché i volumi non triplicano. A quel punto qualcuno deve controllare ogni versione e qualcun altro deve spiegare al team finance perché il brand merita il budget.
I brief ripetono ipotesi
Che cosa fa AlliAlli Creative Insights tagga tono, layout, mix di colori, ritmo, composizione, messaggio e formato in immagini e video e li collega alla performance
La correzione arriva dopo la spesa
Che cosa fa AlliAlli Creative Labs assegna ai video un punteggio in base a 23 caratteristiche creative prima del lancio, con raccomandazioni specifiche
I designer diventano una catena di produzione
Che cosa fa AlliAlli Creative Studio trasforma i design approvati in versioni pronte per le piattaforme per ogni formato, lingua e mercato
La revisione diventa il collo di bottiglia
Che cosa fa AlliApprovazioni, controllo delle versioni e regole del brand si applicano a ogni versione in Creative Studio
I risultati calano e nessuno sa perché
Che cosa fa AlliCreative Insights segnala per tempo la creative fatigue, così il refresh può entrare nel brief in tempo utile
Gli investimenti a lungo termine perdono contro i risultati a breve termine
Che cosa fa AlliAlli Brand Equity dà al brand un punteggio settimanale accanto alla performance
Alli è il sistema operativo di PMG per la trasformazione del business e, per i responsabili creativi e di brand, chiude un ciclo. Capite cosa genera performance, producetene di più secondo regole stabilite dal vostro team e mostrate quanto vale il brand. Ogni fase legge dagli stessi dati, così gli insegnamenti passano nel brief successivo.
Che cosa cambia per voiScrivete i brief sulla base di evidenze, testate i video prima del lancio e producete versioni approvate su larga scala mantenendo le approvazioni
Scoprite Alli per la creativitàChe cosa cambia per voiIl brand ha un punteggio settimanale, così può entrare nella stessa discussione sul budget della performance
Scoprite Alli per il brandAltre due pagine ampliano il lavoro. Alli per le audience vi aiuta a capire a chi si rivolge la creatività. Alli per i team globali spiega come applicare un unico standard in molti mercati e lingue.
Tre esempi illustrativi del lavoro. Mostrano come si integrano i prodotti, non i risultati di un cliente specifico.
Il brief della campagna primaverile è in scadenza. Il brief dell’anno scorso si basava sull’istinto e su pochi annunci di spicco, e nessuno sa dire se quegli annunci abbiano vinto per il messaggio, il layout o il ritmo.
Creative Insights tagga ogni immagine e video in base ai loro attributi e li collega alla performance di audience e media, così il team vede quali scelte funzionano su audience diverse. Alli Audience Planner aggiunge le Live Personas, che mostrano chi è il cliente in questo momento.
Quali risultati sono schemi reali e quali sono casuali, e come orientano il concept scritto dal vostro team.
Un master approvato deve essere pubblicato in una dozzina di formati, tre lingue e diversi mercati, e i dettagli dei prodotti cambiano ogni settimana. I designer ridimensionano invece di progettare.
Creative Studio produce versioni pronte per le piattaforme a partire dal design approvato e prende nomi dei prodotti, prezzi, disponibilità e offerte dai feed. Regole del brand, controllo delle versioni e approvazioni si applicano a ogni versione. Prima del lancio, Creative Labs può assegnare un punteggio ai montaggi video e raccomandare modifiche.
Il master, le regole e ciò che è approvato per andare online. Il vostro team rivede ciò che viene segnalato e dà l’approvazione.
Il CMO chiede se il lavoro sul brand sta dando frutti e l’ultimo tracker risale a otto mesi fa.
Brand Equity si aggiorna ogni settimana su quattro dimensioni: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. Ask Alli risponde in linguaggio naturale alle domande di approfondimento, ad esempio come si è mosso il punteggio attorno a una campagna.
Che cosa significa il movimento, su quali aspetti del brand investire e come presentare le argomentazioni.
Pensato per estendere il giudizio del vostro team, non per sostituirlo.
Voi. Alli tagga, assegna punteggi e produce le parti ripetitive a un ritmo che nessun team potrebbe sostenere a mano. Designer e responsabili del brand definiscono il concept, le regole e le approvazioni.
| Il lavoro | Che cosa fa Alli | Che cosa fanno i vostri collaboratori |
|---|---|---|
| Imparare dai risultati | Tagga gli attributi creativi e li collega alla performance | Decidere quali schemi sono reali e cosa provare dopo |
| Brief | Fa emergere ciò che ha funzionato e per chi | Scrivere il concept e il brief |
| Test dei video | Assegna punteggi agli asset prima del lancio e raccomanda modifiche | Scegliere il montaggio e decidere cosa cambiare |
| Produzione delle versioni | Crea le versioni dal master approvato e dai feed aggiornati | Definire master e regole, rivedere gli elementi segnalati e approvare |
| Leggere la salute del brand | Assegna ogni settimana un punteggio al brand | Interpretare il movimento e argomentare l’investimento |
Creative Studio parte da master e regole approvati dai vostri designer e ogni versione segue le stesse approvazioni e lo stesso controllo delle versioni. Le analisi di performance si basano sugli stessi dati affidabili, così gli insegnamenti che portate nel brief successivo corrispondono a ciò che vede il team finance.
Partite da dove il lavoro si inceppa. Ogni punto di partenza si collega in seguito al resto.
Leggete gli schemi degli attributi nelle immagini e nei video dell’ultimo trimestre
Iniziate con Creative InsightsCaricate le varianti e confrontate punteggi e raccomandazioni
Iniziate con Creative LabsCreate un master con regole e approvazioni e producete da esso le versioni di una campagna
Iniziate con Creative StudioLeggete il punteggio settimanale accanto alla performance per un trimestre
Iniziate con Brand EquityCome Alli aiuta i responsabili creativi e di brand a imparare, produrre e dimostrare valore.
È un modo di usare insieme i prodotti Alli per il lavoro di cui è responsabile chi guida la creatività o il brand: capire quali scelte creative generano risultati, produrre i design approvati su larga scala e mostrare la salute del brand. Si basa sulle soluzioni per la creatività e il brand, costruite sugli stessi dati affidabili, con il vostro team che stabilisce le regole.
Partite da un master approvato e da regole precise, poi automatizzate solo le parti ripetitive. Creative Studio produce versioni pronte per le piattaforme per ogni formato, lingua e mercato e applica approvazioni, controllo delle versioni e regole del brand a ogni versione. Designer e responsabili del brand mantengono il controllo del concept e dell’approvazione finale.
Creative Studio lavora a partire da master e sistemi di brand approvati dai vostri designer, non da un prompt vuoto. L’automazione gestisce ridimensionamento, formattazione, supporto alla traduzione e sostituzione dei dati. Il vostro team controlla il concept, le regole e l’approvazione finale, quindi ciò che viene scalato è il vostro design, nelle versioni richieste da ogni placement.
Per i video, Creative Labs assegna a ogni asset un punteggio in base a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche sulla piattaforma e sul KPI scelti, poi raccomanda modifiche specifiche. Orienta le decisioni senza garantire i risultati, quindi i team lo usano per correggere i montaggi deboli e scegliere tra le varianti prima che inizi l’investimento.
Usate un punteggio basato su comportamenti reali che si aggiorna spesso. Alli Brand Equity assegna ogni settimana un punteggio alla salute del brand su Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability, così il brand può essere letto accanto alla performance. I team vedono se la forza del brand cresce o cala mentre pianificano, non mesi dopo.
No. Alli tagga la creatività, assegna punteggi ai video e produce le versioni ripetitive. Designer e responsabili del brand definiscono il master, le regole e le approvazioni, e decidono cosa va live. L’obiettivo è ampliare le loro competenze, così dedicano meno tempo a ridimensionare e controllare e più tempo al lavoro che solo loro possono fare.
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team creativi, di brand, media e finance usano la stessa piattaforma degli esperti di PMG, così tutti leggono gli stessi risultati. Prenotate una presentazione per vedere come funziona con i vostri asset, formati e mercati.
Prenotate una presentazione e portate una campagna di cui state per scrivere il brief. Vi mostreremo cosa dicono i dati creativi, come le versioni scalano secondo le vostre regole e a che punto è il brand questa settimana. Alli è disponibile per i clienti PMG.