Alli Audience Gateway è un servizio gestito di server-side tracking per il vostro marketing. Un’unica integrazione first-party, da server a server, invia i segnali di conversione e di audience del vostro sito a Meta, Google, TikTok e Pinterest tramite le rispettive Conversions API, così misurazione e targeting reggono anche quando il tracciamento nel browser diventa meno affidabile.
Il Server-side tracking invia dati di conversione e di evento dal vostro server direttamente a una piattaforma pubblicitaria, tramite la Conversions API della piattaforma. Poiché i dati viaggiano da server a server, la maggior parte delle restrizioni dei browser, degli ad blocker e dei cookie a breve durata non li influenza. Un pixel nel browser è esposto a tutti e tre.
Le restrizioni di browser e sistemi operativi riducono sempre di più ciò che i pixel vedono, così le decisioni sugli investimenti si basano su una porzione più piccola di ciò che è accaduto.
Chi abbandona il carrello e i visitatori recenti escono dalle audience, e le piattaforme ottimizzano verso le persone sbagliate sulla base di dati parziali.
Ogni piattaforma ha la propria Conversions API. Gli sviluppatori le costruiscono una per una, poi le correggono ogni volta che la piattaforma modifica un campo.
Audience Gateway si colloca tra il vostro sito e l’ecosistema media. Gli eventi vengono acquisiti una sola volta e inviati a ogni piattaforma nel formato che si aspetta.
Un gateway, un tag sul vostro sito e una connessione per ogni piattaforma. Le conversioni continuano a raggiungere le vostre piattaforme quando i browser bloccano o limitano il tracciamento tramite pixel.
Guardate il videoPer il vostro teamLe piattaforme ottimizzano su un quadro più completo di ciò che ha convertito.
Meta, Google, TikTok e Pinterest hanno ciascuna la propria API, con campi, requisiti e calendari di aggiornamento diversi. Un’unica implementazione gestita adatta ogni segnale all’API a cui è destinato.
Guardate il videoPer il vostro teamTestare un nuovo partner media significa aggiungere un percorso del segnale, senza un nuovo progetto di sviluppo.
Scoprite le piattaforme supportatePiù conversioni vengono contate e collegate ai media che le hanno generate, così la misurazione mostra cosa funziona.
I segnali di audience relativi a chi abbandona il carrello e ai visitatori del sito durano più a lungo.
Gli algoritmi di offerta apprendono da un quadro più completo dei risultati, così il targeting migliora insieme alla misurazione.
I segnali che non dipendono dai cookie del browser sono meno esposti al prossimo cambiamento del browser o del sistema operativo.
Chi lo usa
Decisioni su un quadro più completo.
Le decisioni sugli investimenti si basano su una visione più affidabile di ciò che converte su ogni piattaforma principale.
Retargeting e ottimizzazione continuano a funzionare.
Audience e offerte reggono mentre il tracciamento nel browser perde efficacia, e le nuove piattaforme si testano più rapidamente.
Affidate a noi sviluppo e manutenzione delle CAPI.
Un’unica integrazione gestita copre ogni partner, così la vostra roadmap resta concentrata sul vostro prodotto.
Governate dove vanno i segnali.
Dati di conversione più completi confluiscono nella misurazione, attraverso un’infrastruttura con un controllo chiaro su dove vengono inviati i dati.
Un’implementazione CAPI specifica per piattaforma non è mai finita. Audience Gateway si occupa di configurazione, infrastruttura e manutenzione come parte del servizio.
Selezionate il gateway, inserite un tag e collegate ogni piattaforma. Eventi come acquisti, registrazioni e aggiunte al carrello vengono acquisiti lato server ed elaborati in un ambiente dedicato e gestito.
Guardate il videoPer il vostro teamLa raccolta dei segnali funziona su server gestiti, così il vostro team non deve configurarli.
Le API cambiano, i campi diventano obsoleti e i requisiti si modificano. Audience Gateway mantiene ogni connessione, e tutte le piattaforme si gestiscono dalla stessa schermata.
Guardate il videoPer il vostro teamLe ore di sviluppo spese a correggere le connessioni tornano alla roadmap di prodotto.
Ricevete alert sui cali delle conversioniAudience Gateway acquisisce gli eventi del sito lato server e li distribuisce alla Conversions API di ogni piattaforma da un’infrastruttura dedicata e gestita.
Acquisti, registrazioni e aggiunte al carrello vengono acquisiti lato server.
Gli eventi vengono elaborati in un ambiente dedicato, progettato per gestire grandi volumi di segnali.
Ogni evento arriva a Meta, Google, TikTok e Pinterest nel formato richiesto da ciascuna API.
Le modifiche alle API e i nuovi requisiti delle piattaforme vengono gestiti per voi, così i segnali continuano a fluire.
Le piattaforme usano i segnali per attribuzione, audience e ottimizzazione, e i dati alimentano la misurazione in Alli.
Un’unica implementazione copre la Conversions API di ogni piattaforma. Le nuove piattaforme vengono aggiunte quando le loro API diventano disponibili, e siete voi a scegliere dove far funzionare il gateway.
Avete in programma di testare una nuova piattaforma media? Il suo percorso del segnale può passare dallo stesso gateway. Chiedete informazioni su una piattaforma
La maggior parte dei brand si affida ai pixel nel browser, oppure ha costruito una Conversions API per una o due piattaforme. I pixel continuano a perdere terreno a causa delle restrizioni dei browser, e ogni implementazione CAPI è un’altra integrazione da lanciare, monitorare e mantenere.
| Solo pixel nel browser | Singole implementazioni CAPI | Alli Audience Gateway | |
|---|---|---|---|
| Durata del segnale | Esposto alle restrizioni dei browser e agli ad blocker | Lato server, per singola piattaforma | Lato server, su tutte le piattaforme |
| Copertura delle piattaforme | Il pixel di ciascuna piattaforma | Un’integrazione per piattaforma | Meta, Google, TikTok e Pinterest da un’unica implementazione |
| Manutenzione | Aggiornamenti dei tag | I vostri sviluppatori mantengono ogni API | Gestito per voi |
| Aggiunta di una piattaforma | Nuovo pixel | Nuovo progetto di sviluppo | Nuovo percorso del segnale sull’infrastruttura esistente |
| Infrastruttura | Il browser del visitatore | I vostri server | Ambiente AWS gestito o vostro sottodominio |
Audience Gateway usa dati first-party e un’orchestrazione sicura e gestita, progettata per supportare i requisiti di privacy regionali. Funziona insieme alla vostra gestione del consenso e alla revisione legale.
Sicurezza: la piattaforma Alli dispone di un report SOC 2 Type II aggiornato ed è allineata al NIST Cybersecurity Framework (CSF). Richiedete il report Scoprite i dettagli sulla sicurezza
Elaborazione sicura di grandi volumi di segnali su server dedicati, gestita per voi o eseguita sul vostro sottodominio.
I segnali first-party passano attraverso un’infrastruttura governata, con un controllo chiaro su cosa viene raccolto e dove va.
Le API delle nuove piattaforme vengono aggiunte appena diventano disponibili, senza ripartire da zero.
I concetti alla base di Alli Audience Gateway
Come funziona il server-side tracking, quali piattaforme sono coperte e come Audience Gateway si integra con ciò che avete già.
Alli Audience Gateway è un servizio gestito di server-side tracking. Crea una connessione first-party, da server a server, tra il vostro sito e le piattaforme media, inviando segnali di conversione e di audience a Meta, Google, TikTok e Pinterest tramite le rispettive Conversions API da un’unica implementazione. Funziona su un’infrastruttura gestita e si occupa al posto vostro della manutenzione delle API.
Una Conversions API consente al server di un inserzionista di inviare dati di conversione e di evento direttamente a una piattaforma pubblicitaria, senza dipendere da un pixel nel browser. Meta, Google, TikTok e Pinterest ne offrono una ciascuno. Poiché i dati viaggiano da server a server, risentono meno delle restrizioni dei browser e degli ad blocker, quindi le piattaforme ricevono un segnale più completo.
Quella copre una sola piattaforma. Audience Gateway è pensato per l’intero ecosistema: invia segnali a Meta, Google, TikTok e Pinterest da un’unica implementazione gestita, così non dovete mantenere un’integrazione separata per ciascun partner. Quando volete testare una nuova piattaforma, il percorso del segnale si può aggiungere senza un nuovo progetto di sviluppo.
Audience Gateway è progettato per una misurazione privacy-first, con dati first-party e un’orchestrazione sicura e gestita, pensata per supportare i requisiti di privacy regionali. Non sostituisce la vostra gestione del consenso né la revisione legale. Offre ai vostri team privacy e legale un modo più controllato per governare cosa viene raccolto e dove viene inviato.
Audience Gateway funziona su un’infrastruttura dedicata e gestita. Potete usare un ambiente server AWS dedicato ad Alli e al cliente, oppure eseguire il gateway su un sottodominio della vostra infrastruttura. In entrambi i casi evitate di costruire e gestire server separati per la Conversions API di ogni piattaforma.
Audience Gateway gestisce le modifiche alle API delle piattaforme come parte del servizio. Quando una piattaforma aggiorna campi, requisiti o endpoint, l’integrazione viene mantenuta perché i segnali continuino a fluire. I vostri sviluppatori non devono ricostruire o correggere le singole connessioni ogni volta che una piattaforma rilascia un aggiornamento.
Quando il tracciamento nel browser perde eventi, le audience di retargeting si riducono e l’attribuzione sottostima ciò che i media hanno generato. I segnali server-side raggiungono le piattaforme in modo più affidabile, così audience come chi abbandona il carrello restano complete, più conversioni vengono collegate ai media che le hanno generate e le piattaforme ottimizzano su un quadro più completo dei risultati.
Partite dalla piattaforma su cui investite di più e di cui vi fidate meno per i dati di conversione. Fate passare i suoi segnali attraverso Audience Gateway, confrontate le conversioni registrate prima e dopo, poi aggiungete le altre piattaforme dalla stessa implementazione. Il confronto prima e dopo su una piattaforma di solito basta a giustificare il resto.
Prenotate un primo incontro: vi mostreremo come Audience Gateway collega il vostro sito alla Conversions API di ogni piattaforma principale con un’unica integrazione gestita.