Il glossario di Alli
Definizioni in linguaggio semplice dei termini di dati, IA e marketing alla base di Alli, con un esempio per ciascuno e il modo in cui Alli lo mette in pratica.
Volete vedere questi concetti all’opera? Le Soluzioni di Alli mostrano come i prodotti si integrano per ogni sfida.
Tutti i termini, dalla A alla Z 82 termini
Agent skills
Istruzioni e codice pacchettizzati e riutilizzabili che insegnano a un assistente IA a svolgere bene un compito, condivisi in modo che un team usi la stessa versione collaudata.
Che cosa sono le agent skills? Piattaforma e IAIA agentica nel marketing
Agenti IA che ricercano, pianificano, producono e monitorano il lavoro di marketing tra diversi strumenti, con le persone che dirigono il lavoro e approvano ciò che va live.
Che cos’è l’IA agentica nel marketing? ActivateApp agentiche
Software con all’interno un agente IA che svolge per l’utente attività in più fasi dietro un’interfaccia normale, così le persone rivedono e decidono invece di scrivere prompt.
Che cosa sono le app agentiche? ActivateOrchestrazione agentica
Agenti IA in strumenti diversi che si passano segnali e si affidano il lavoro a vicenda, così le attività in più fasi procedono come un unico flusso connesso invece che strumento per strumento.
Che cos’è l’orchestrazione agentica? Piattaforma e IAAgenti IA vs. assistenti IA
Gli assistenti rispondono ai prompt con risposte o bozze. Gli agenti perseguono un obiettivo attraverso più passaggi e strumenti, decidendo strada facendo cosa fare dopo.
Qual è la differenza tra agenti IA e assistenti IA? ActivateApp builder con IA
Uno strumento che trasforma prompt, skill e workflow in app con una vera interfaccia che team e clienti possono aprire ed eseguire in autonomia.
Che cos’è un app builder con IA? ActivateAssistente di programmazione con IA
Uno strumento di IA che aiuta le persone a scrivere, spiegare, testare e correggere codice descrivendo ciò che vogliono in linguaggio naturale.
Che cos’è un assistente di programmazione con IA? Piattaforma e IAGuardrail per l’IA
I controlli che mantengono l’IA entro limiti sicuri e approvati: quali dati può vedere, cosa può fare, cosa viene registrato e cosa richiede l’approvazione di una persona.
Che cosa sono i guardrail per l’IA? Piattaforma e IAAllucinazione dell’IA nell’analisi di marketing
Quando uno strumento di IA dà una risposta sicura ma sbagliata sui dati di performance, come un numero inventato, una metrica interpretata male o una spiegazione inventata.
Che cos’è l’allucinazione dell’IA nell’analisi di marketing? IntelligenceAI Overviews
I riepiloghi generati dall’IA di Google in cima ad alcuni risultati di ricerca, che rispondono alla query e rimandano alle fonti da cui attingono.
Che cosa sono gli AI Overviews? PlanningPersonas IA
Profili di audience creati o animati con l’IA che i team possono interrogare in linguaggio naturale, idealmente basati su dati comportamentali reali e non inventati.
Che cosa sono le personas IA? ActivateIA dal prototipo alla produzione
Il lavoro di trasformare una demo di IA che colpisce in una riunione in uno strumento che le persone usano ogni giorno, con sicurezza, revisione e supporto.
Che cosa serve per portare l’IA dal prototipo alla produzione? IntelligencePunteggio di visibilità nell’IA
Una metrica che monitora quanto spesso e quanto favorevolmente i modelli di IA citano, posizionano e raccomandano un brand rispetto ai concorrenti.
Che cos’è un punteggio di visibilità nell’IA? ActivateProgettazione di workflow con IA
Pianificare i passaggi di un processo aziendale in modo che l’IA svolga le parti in cui è brava e le persone rivedano le decisioni che contano.
Che cos’è la progettazione di workflow con IA? DatiRilevamento delle anomalie
Usare modelli statistici per segnalare quando una metrica esce dal suo andamento normale, così problemi reali e picchi positivi emergono senza che qualcuno debba controllare ogni dashboard.
Che cos’è il rilevamento delle anomalie nel marketing? IntelligenceAnswer engine optimization (AEO)
Strutturare i contenuti in modo che funzionalità di ricerca, assistenti vocali e strumenti di IA possano riprenderli come risposta diretta a una domanda.
Che cos’è l’answer engine optimization (AEO)? PlanningSegmentazione dell’audience
Suddividere un mercato o una base clienti in gruppi che condividono caratteristiche, comportamenti o bisogni, così ogni gruppo può essere raggiunto con il messaggio e i media giusti.
Che cos’è la segmentazione dell’audience? PlanningMarketing mix modeling bayesiano
Marketing mix modeling che combina conoscenze pregresse con i dati osservati e restituisce un intervallo di risultati probabili, non una stima puntuale.
Che cos’è il marketing mix modeling bayesiano? IntelligenceBrand equity
Il valore che un brand aggiunge oltre al prodotto stesso: quanto le persone lo conoscono, se ne fidano e lo scelgono, e come questa preferenza si riflette nel pricing power e nelle vendite.
Che cos’è la brand equity? IntelligenceBrand tracking
Misurare nel tempo la salute del brand, come notorietà, percezione e preferenza, per capire se l’investimento sul brand sta funzionando.
Che cos’è il brand tracking? PlanningPacing del budget
Monitorare la velocità con cui una campagna spende rispetto al budget e alla tempistica, così da non esaurirlo in anticipo né chiudere con fondi non spesi.
Che cos’è il pacing del budget nella pubblicità? Piattaforma e IAPiattaforma per la crescita del business
Un unico sistema connesso che collega dati, intelligence, pianificazione ed esecuzione di un’azienda su una base comune, così ogni decisione e azione si basa sulla precedente.
Che cos’è una piattaforma per la crescita del business? IntelligenceCompetitive intelligence
La pratica continua di monitorare i concorrenti e i cambiamenti del mercato, per poi usare ciò che si apprende per prendere decisioni di business migliori.
Che cos’è la competitive intelligence? DatiComposable martech
Costruire uno stack di tecnologie di marketing a partire da un nucleo stabile più strumenti modulari che si possono aggiungere, sostituire o rimuovere quando la strategia cambia.
Che cos’è il composable martech? DatiConsent mode
Una funzionalità di Google che adatta il comportamento dei propri tag in base alle scelte di consenso ai cookie di ciascun visitatore e modella alcune conversioni quando il consenso non viene dato.
Che cos’è il consent mode? DatiContext engineering
Fornire a un modello di IA le definizioni di business, i dati e le regole di cui ha bisogno per rispondere correttamente, così le sue risposte corrispondono al modo in cui l’azienda misura le cose.
Che cos’è il context engineering? IntelligenceConversational analytics
Porre domande ai dati aziendali in linguaggio naturale e ricevere risposte, tabelle e grafici, senza scrivere query né creare dashboard.
Che cos’è la conversational analytics? DatiConversions API (CAPI)
La connessione server-to-server di una piattaforma pubblicitaria per inviare direttamente gli eventi di conversione, che mantiene funzionante la misurazione quando i segnali del browser vanno persi.
Che cos’è una Conversions API (CAPI)? DatiEliminazione dei cookie di terze parti
L’abbandono generalizzato dei cookie di terze parti per tracciare le persone tra i siti web, spinto dalle restrizioni dei browser, dalle norme sulla privacy e dalle mutate aspettative dei consumatori.
Che cos’è l’eliminazione dei cookie di terze parti? IntelligenceAnalisi delle creatività
Collegare gli elementi di un annuncio, come immagini, messaggio, ritmo e formato, al modo in cui l’audience risponde, così i team capiscono perché un annuncio ha funzionato.
Che cos’è l’analisi delle creatività? ActivateCreative automation
Software che produce versioni degli annunci a partire da un design approvato, gestendo ridimensionamento, localizzazione e sostituzione dei dati, mentre le persone mantengono il controllo sulla creatività.
Che cos’è la creative automation? IntelligenceCreative fatigue
Il calo di efficacia di un annuncio quando la stessa audience lo vede più e più volte, anche se l’annuncio in sé non è cambiato.
Che cos’è la creative fatigue? IntelligenceCreative scorecard
Un metodo strutturato per valutare un annuncio rispetto alle caratteristiche creative associate a performance migliori, così i team vedono cosa mantenere e cosa correggere.
Che cos’è una creative scorecard? DatiData clean room
Un ambiente sicuro in cui due o più aziende abbinano e analizzano i propri dati insieme senza che nessuna delle due veda i dati grezzi dei clienti dell’altra.
Che cos’è una data clean room? DatiFreschezza dei dati
Quanto di recente i dati sono stati aggiornati rispetto all’attività che descrivono, il che stabilisce se report e alert riflettono la situazione di oggi o della settimana scorsa.
Che cos’è la freschezza dei dati? DatiData governance
Le regole, i ruoli e i controlli che stabiliscono come i dati vengono definiti, consultati, modificati e verificati, così le persone possono fidarsene e usarli in sicurezza.
Che cos’è la data governance? DatiData lineage
Una registrazione della provenienza di ogni dato e di ogni passaggio che lo ha trasformato, così qualsiasi numero può essere ricondotto alla sua fonte.
Che cos’è la data lineage? IntelligenceDecision intelligence
Usare dati, analytics e IA per supportare decisioni di business specifiche, collegando ciò che i dati mostrano a ciò che un team dovrebbe fare dopo.
Che cos’è la decision intelligence? DatiBase dati deterministica
Un livello di dati in cui gli stessi input producono sempre gli stessi output, con ogni mappatura e definizione esplicita, sotto controllo di versione e tracciabile.
Che cos’è una base dati deterministica? PlanningRendimenti decrescenti
Il punto in cui ogni dollaro aggiuntivo speso in un canale produce un risultato incrementale inferiore a quello del dollaro precedente.
Che cosa sono i rendimenti decrescenti nel marketing? ActivateDynamic creative optimization (DCO)
Tecnologia pubblicitaria che assembla la creatività da componenti intercambiabili al momento dell’erogazione dell’annuncio e sposta la distribuzione verso le combinazioni più performanti.
Che cos’è la dynamic creative optimization (DCO)? DatiEnhanced conversions
Una funzionalità di Google Ads che invia insieme alle conversioni dati first-party dei clienti sottoposti a hashing, come gli indirizzi email, per migliorare il loro abbinamento agli annunci.
Che cosa sono le enhanced conversions? Piattaforma e IAAdozione dell’IA in azienda
Quanto ampiamente e quanto bene le persone di un’azienda usano l’IA nel lavoro quotidiano, misurato in base a chi la usa, quanto costa e cosa produce.
Che cos’è l’adozione dell’IA in azienda? DatiIntegrazione dell’IA in azienda
Collegare modelli e agenti IA ai sistemi, ai dati e agli strumenti che un’azienda già usa, così l’IA lavora su informazioni di business reali.
Che cos’è l’integrazione dell’IA in azienda? DatiDati first-party
Dati che un’azienda raccoglie direttamente dai propri clienti e canali, come acquisti, attività sul sito e record CRM, con la loro consapevolezza.
Che cosa sono i dati first-party? Piattaforma e IAForward deployed engineer (FDE)
Un ingegnere che lavora all’interno dell’azienda di un cliente per collegare l’IA ai suoi sistemi, dati e workflow reali, e la porta in produzione.
Che cos’è un forward deployed engineer? IntelligenceGenerative engine optimization (GEO)
Definire contenuti, fatti e segnali del brand in modo che i modelli di IA, come gli assistenti chat, trovino un brand, lo considerino affidabile e lo citino quando generano risposte.
Che cos’è la generative engine optimization (GEO)? PlanningTest geo-lift
Un esperimento che modifica il marketing in alcune regioni e lo mantiene invariato in altre, poi confronta i risultati per misurare il lift reale generato dal marketing.
Che cos’è il test geo-lift? Piattaforma e IAIA governata
IA che opera su dati governati, entro permessi definiti, con audit trail e approvazione umana, così le sue risposte e azioni possono essere verificate e sono affidabili.
Che cos’è l’IA governata? Piattaforma e IAIA human-in-the-loop
IA che mantiene le persone coinvolte nei momenti che contano, così gli esperti guidano il lavoro e approvano le decisioni rilevanti prima che qualcosa vada live.
Che cos’è l’IA human-in-the-loop? PlanningIncrementalità
Il risultato aggiuntivo generato dal marketing rispetto a ciò che sarebbe comunque successo senza, di solito misurato con un gruppo di test e un gruppo di controllo.
Che cos’è l’incrementalità nel marketing? Intelligencellms.txt
Un file di testo semplice proposto, posto nella root di un sito web, che riassume il sito per i modelli di IA. È una convenzione, non uno standard adottato.
Che cos’è llms.txt? PlanningROAS marginale
Il ricavo prodotto dal prossimo dollaro investito in un canale, a differenza del ritorno medio su ogni dollaro già speso.
Che cos’è il ROAS marginale? PlanningAttribuzione di marketing
Assegnare il merito di una conversione o di una vendita ai punti di contatto di marketing che l’hanno preceduta, così i team vedono quali canali hanno contribuito.
Che cos’è l’attribuzione di marketing? ActivateMarketing automation con l’IA
Usare l’IA per creare ed eseguire attività di marketing in più fasi, come estrarre dati, scrivere analisi e consegnare risultati, a partire da una descrizione in linguaggio naturale.
Che cos’è la marketing automation con l’IA? DatiETL per il marketing
Estrarre i dati da piattaforme pubblicitarie e strumenti di marketing, trasformarli in una forma coerente e caricarli dove i team possono analizzarli.
Che cos’è l’ETL per il marketing? PlanningMarketing mix modeling (MMM)
Un metodo statistico che stima quanto ogni canale e ogni fattore esterno abbia contribuito alle vendite, così i team possono pianificare dove investire.
Che cos’è il marketing mix modeling? ActivateMarketing operations (MOps)
Le persone, i processi, i dati e le tecnologie che mantengono operativo il marketing: pianificazione, QA, reporting, budget e gli strumenti che li collegano.
Che cosa sono le marketing operations (MOps)? ActivateServer MCP
Un servizio che usa il Model Context Protocol per dare ad assistenti e agenti IA un accesso sicuro e strutturato a strumenti e dati di un altro sistema.
Che cos’è un server MCP? PlanningMedia efficiency ratio (MER)
Ricavi totali divisi per l’investimento di marketing totale su tutti i canali: una visione semplice e dall’alto di quanto efficientemente il marketing si trasforma in ricavi.
Che cos’è il media efficiency ratio (MER)? PlanningOttimizzazione del media mix
Trovare la ripartizione del budget tra canali, mercati e periodi con maggiori probabilità di raggiungere un obiettivo, e poi adattarla man mano che arrivano i risultati.
Che cos’è l’ottimizzazione del media mix? DatiLivello delle metriche
La parte di uno stack di dati in cui ogni KPI è definito una sola volta, con formula, filtri e granularità, così ogni strumento lo calcola allo stesso modo.
Che cos’è un livello delle metriche? ActivateModel Context Protocol (MCP)
Uno standard aperto che definisce come le applicazioni di IA si collegano a strumenti e dati esterni, così un’unica integrazione funziona con molti client di IA.
Che cos’è il Model Context Protocol (MCP)? PlanningAttribuzione multi-touch vs. last-click
Il last-click assegna tutto il merito di una conversione all’ultimo punto di contatto. Il multi-touch distribuisce il merito su tutti i punti di contatto tracciati del percorso.
Qual è la differenza tra attribuzione multi-touch e last-click? PlanningPiano vs. consuntivo
Confrontare ciò che un piano prevedeva di spendere e ottenere con ciò che è effettivamente accaduto, così i team vedono gli scostamenti e possono intervenire in tempo.
Che cos’è il piano vs. consuntivo nella pianificazione media? Piattaforma e IASoluzioni puntuali vs. piattaforma connessa
La scelta tra strumenti separati con un unico scopo, ciascuno con i propri dati e la propria logica, e un’unica piattaforma in cui i prodotti condividono una base comune e si passano il lavoro.
Qual è la differenza tra soluzioni puntuali e piattaforma connessa? PlanningTest delle creatività pre-lancio
Valutare un annuncio prima che vada live, così i team possono prevedere come è probabile che performi e migliorarlo senza spendere in media per scoprirlo.
Che cos’è il test delle creatività pre-lancio? ActivateGestione del feed di prodotto
Mantenere accurato, ottimizzato e aggiornato il file dei prodotti che un’azienda vende, così i canali pubblicitari e di commerce possono creare da esso inserzioni e annunci dinamici.
Che cos’è la gestione del feed di prodotto? IntelligenceMisurazione del retail media
Misurare come la pubblicità sui siti e sulle reti dei retailer genera visualizzazioni dei prodotti, vendite e quote, idealmente letta rispetto all’andamento dell’intera categoria.
Che cos’è la misurazione del retail media? IntelligenceRetrieval-augmented generation (RAG)
Una tecnica in cui un modello di IA recupera prima informazioni pertinenti da fonti affidabili, poi genera la risposta a partire da quelle informazioni invece che solo dalla memoria.
Che cos’è la retrieval-augmented generation (RAG)? IntelligenceAnalisi self-service
Consentire agli utenti di business di esplorare i dati e rispondere alle proprie domande, senza scrivere codice né attendere che un analista crei un report.
Che cos’è l’analisi self-service? DatiLivello semantico
Un insieme condiviso di definizioni di business tra i dati grezzi e gli strumenti che li usano, così ogni report, dashboard e strumento di IA calcola ogni metrica allo stesso modo.
Che cos’è un livello semantico? DatiServer-side tracking
Inviare dati di conversione e di evento dal server di un’azienda alle piattaforme pubblicitarie, invece di affidarsi solo ai pixel del browser, che ad blocker e limiti di privacy interrompono.
Che cos’è il server-side tracking? IntelligenceShare of LLM Presence
Come i modelli di IA descrivono, posizionano e raccomandano un brand rispetto ai concorrenti e come questa visibilità cambia nel tempo.
Che cos’è Share of LLM Presence? IntelligenceShare of search
La quota di un brand sul volume totale di ricerche branded della sua categoria, usata come segnale rapido e spontaneo della domanda per il brand.
Che cos’è la share of search? IntelligenceShare of shelf
Quanta visibilità di una categoria detiene un brand presso un retailer, in negozio o online, rispetto ai brand concorrenti.
Che cos’è la share of shelf? IntelligenceShare of voice
La quota di un brand sul totale della pubblicità, della presenza media o della conversazione nella sua categoria, rispetto ai concorrenti.
Che cos’è la share of voice? DatiPerdita di segnale
La differenza tra ciò che i clienti fanno davvero e ciò che la misurazione e le piattaforme pubblicitarie riescono a vedere, causata da limiti dei browser, ad blocker e cambiamenti in materia di privacy.
Che cos’è la perdita di segnale nel marketing? DatiUnica fonte di verità
Una versione concordata e governata dei dati e delle loro definizioni che ogni team e strumento usa, così la stessa domanda ottiene la stessa risposta ovunque venga posta.
Che cos’è un’unica fonte di verità? DatiPiattaforma dati unificata per il marketing
Un unico luogo governato che collega piattaforme di marketing, regioni e sistemi aziendali, applica definizioni condivise e mantiene i dati monitorati e aggiornati.
Che cos’è una piattaforma dati unificata per il marketing? IntelligenceRicerca zero-click
Una ricerca che si conclude nella pagina dei risultati perché la risposta è mostrata lì, quindi chi cerca non clicca mai su un sito web.
Che cos’è la ricerca zero-click? DatiDati zero-party
Informazioni che un cliente condivide con un brand in modo intenzionale e proattivo, come preferenze, risposte a quiz o intenzioni di acquisto dichiarate.
Che cosa sono i dati zero-party?Nessun termine corrisponde ancora a questa ricerca. Chiedeteci informazioni.
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