I prezzi cambiano. Lo stock si muove. Ogni retailer riporta i dati a modo suo. Alli mostra come si muove la vostra categoria sui retailer in cui vendete, mantiene la creatività allineata ai vostri feed di prodotto e segnala i problemi di feed e di stock quando c’è ancora tempo per agire. Le decisioni restano ai vostri collaboratori.
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Clienti PMG nei casi di successo di questa pagina
Con Alli, PMG ha profilato gli appassionati di organizzazione della casa e gli acquirenti attenti al design, poi ha costruito un lancio attorno al 2/22/22: la prima hashtag challenge su TikTok del brand, #ShowUsYourDrawers, insieme a un takeover della homepage di Yahoo, theSkimm, ricerca a pagamento e social a pagamento. Il team ha agito sui contenuti di tendenza dei creator nel giro di poche ore.
9.5BVisualizzazioni video totali
14%Tasso di engagement
56%Aumento delle vendite nette
Con Alli, PMG ha mappato le audience di Athleta tra momenti culturali, community sportive e persone attive nella vita di tutti i giorni, poi ha collegato il brand a momenti come l’insediamento presidenziale, le Olimpiadi e una sfida fitness con Bustle e Strava. Lo stesso lavoro di pianificazione ha aperto la strada all’ingresso di Athleta in Canada.
Leggete il caso di successo di Athleta 34%di maggiore efficienza dei costi rispetto al benchmark
Con Alli, PMG ha definito l’audience di Sterling in base a come gli idraulici trascorrono davvero il loro tempo, poi ha trasformato sette video hero in 63 versioni di annunci per TV addressable, CTV e social di settore. Alli Creative Insights ha valutato ogni versione e Alli Alerts ha segnalato i problemi di pacing, così l’investimento ha potuto spostarsi su ciò che funzionava.
Leggete il caso di successo di Sterling 3xVendite rispetto alla previsione iniziale
Con Alli, PMG ha pianificato il lancio in due fasi di Jazwares attorno alla visione della Gen Z del riposo come forma di espressione personale. I creator della influencer house GlowHouse hanno generato la domanda iniziale, poi la campagna For Your Sleepy Head e #SquishTok l’hanno sostenuta per tutto il Back-to-School. Alli Creative Insights ha testato la creatività in corso di campagna, così l’investimento è rimasto su ciò che funzionava.
Leggete il caso di successo di JazwaresUn brand di retail o di beni di consumo vende in molti luoghi contemporaneamente. I prezzi cambiano ogni settimana, a volte ogni giorno. I prodotti si esauriscono. Le promozioni iniziano e finiscono. E ogni retailer riporta i dati a modo suo, quindi un trimestre piatto su uno scaffale può nasconderne uno forte su un altro.
Il lavoro di marketing deve tenere il passo con tutto questo. Gli annunci devono mostrare il prezzo e il prodotto giusti. I media devono sapere dove cresce la categoria. Qualcuno deve accorgersi che un feed si è interrotto prima che un intero weekend di investimento finisca su scaffali vuoti. Farlo a mano richiede persone, e le persone non possono controllare tutto.
Non potete sapere se la categoria è cresciuta, si è ridotta o è passata a un concorrente
Che cosa fa AlliCommerce Insights mostra acquisti, visualizzazioni di prodotto e ricerche su nove retailer, con le stesse metriche di base per ciascuno
Gli annunci mostrano il prezzo della settimana scorsa, oppure ogni modifica diventa una richiesta di design
Che cosa fa AlliCreative Studio collega i campi del template ai feed di prodotto, così le versioni interessate si aggiornano al rendering successivo
L’investimento continua a puntare su prodotti che i clienti non possono acquistare
Che cosa fa AlliAlli Alerts segnala gli errori nei feed e i prodotti esauriti ancora pubblicizzati, e avvisa il team su Slack
Ritardi manuali durante i picchi stagionali
Che cosa fa AlliGenerative Workflows può eseguire gli aggiornamenti dei feed in base a una pianificazione, con persone che verificano il risultato, e Alli Product Feed Management pulisce il feed e lo invia a ogni canale
Il budget segue la ripartizione dell’anno scorso
Che cosa fa AlliLa quota di categoria per brand e retailer mostra dove si sta spostando la domanda, così l’investimento in retail media e trade può seguire i dati
Alli offre ai team di retail e beni di consumo un unico spazio connesso per vedere come si muove la loro categoria, mantenere gli annunci accurati quando prodotti e prezzi cambiano e individuare i problemi per tempo. Funziona attraverso tre pagine Soluzioni, ciascuna costruita attorno a una sfida che i team retail conoscono già. Alli si occupa di tracciamento, versioning e monitoraggio su larga scala. I vostri category manager, responsabili e-commerce, responsabili creativi e responsabili media decidono cosa farne.
Prodotti utilizzatiCommerce Insights, Business Insights, Creative Studio, Alli Alerts, Generative Workflows
Scoprite Alli per il commerceProdotti utilizzatiCreative Insights, Creative Labs, Creative Studio
Scoprite Alli per la creativitàProdotti utilizzatiAlli Alerts, Commerce Insights, Generative Workflows
Scoprite Alli per il monitoraggio continuoAltre due pagine sono importanti per molti team retail. Alli per gli investimenti media vi aiuta a spostare il budget dove c’è crescita. Alli per i team globali aiuta a portare un’unica strategia su molti mercati e lingue.
Tre scenari di esempio. Mostrano come i prodotti lavorano insieme. Sono illustrazioni, non casi di successo.
Un brand di articoli per la casa sta portando avanti una promozione stagionale su diverse centinaia di prodotti. Prezzi e offerte sono definiti nel feed di prodotto e la promozione inizia giovedì mattina.
Creative Studio ha i campi del template collegati al feed, quindi titoli, prezzi e immagini si aggiornano al successivo rendering pianificato invece che attraverso una pila di richieste di design. Alerts controlla gli errori nei feed e le landing page non funzionanti. Se un feed si interrompe durante la notte, il team lo viene a sapere su Slack.
Il responsabile creativo approva il master e le regole. Il responsabile e-commerce decide quali prodotti guidano la promozione e se un problema segnalato richiede una pausa.
Gli acquisti di un brand di beni di consumo crescono su un retailer, ma il brand sospetta che la categoria cresca più velocemente.
Commerce Insights affianca la quota di categoria agli acquisti, settimana per settimana, e permette al team di aggiungere due o tre concorrenti. Mostra la quota in crescita su un retailer e in calo su un altro, il che di solito significa che la domanda si è spostata, non che è scomparsa. Business Insights aggiunge la visione più ampia del mercato e dei concorrenti.
Il category manager e il responsabile media decidono se spostare il budget di retail media, modificare l’assortimento o portare il quadro a un partner retail.
Un prodotto in promozione va esaurito nel mezzo di un weekend. Gli annunci continuano a puntare su di esso.
Alerts segnala i prodotti esauriti ancora pubblicizzati. Un workflow creato in Generative Workflows può inviare il contesto alla persona giusta e preparare una bozza di modifica consigliata da verificare.
Il responsabile media sceglie se mettere in pausa il prodotto, sostituirlo con un altro o spostare il budget. La modifica resta nelle mani di chi conosce il piano.
Quattro pressioni influenzano il marketing retail più che nella maggior parte dei settori. Alli è costruito per farsi carico del lavoro ripetitivo di ciascuna e lasciare il giudizio al vostro team.
Ogni retailer definisce visualizzazioni, clic e vendite a modo suo, quindi i confronti non sono affidabili
Come aiuta AlliCommerce Insights usa tre metriche di base, misurate allo stesso modo su ogni retailer coperto
Prezzo, prodotto, stock e offerta sono gli elementi che cambiano di più, e raramente sono idee nuove
Come aiuta AlliCreative Studio separa il design fisso dai dati che cambiano, così i dettagli seguono i vostri feed
Un errore nel feed o un’offerta non aggiornata durante un periodo di picco brucia denaro reale in fretta
Come aiuta AlliAlerts e Generative Workflows controllano feed e attività ricorrenti in base a una pianificazione e indirizzano i problemi alle persone
Un buon dato di vendita può comunque nascondere una quota in perdita
Come aiuta AlliLa quota di categoria mostra se state conquistando il mercato o se lo state solo seguendo
Alli si occupa di tracciamento, versioning e monitoraggio. Le persone decidono cosa significa e cosa va online.
Che cosa fa AlliTraccia acquisti, visualizzazioni, ricerche e quota per retailer
Che cosa fanno i vostri collaboratoriDecidono dove investire, difendere o mantenere
Che cosa fa AlliCrea le versioni a partire da master approvati e feed
Che cosa fanno i vostri collaboratoriDefiniscono il master e le regole e approvano ciò che va online
Che cosa fa AlliSegnala i problemi di feed, stock e pacing e li indirizza
Che cosa fanno i vostri collaboratoriDecidono se mettere in pausa, sostituire o finanziare
Che cosa fa AlliEsegue aggiornamenti dei feed e attività ricorrenti in base a una pianificazione
Che cosa fanno i vostri collaboratoriDefiniscono l’offerta e verificano il risultato
Quando un retailer, un feed e una piattaforma pubblicitaria dicono ciascuno una cosa diversa, la prima riunione si passa a discutere sui dati. I prodotti di Alli leggono dagli stessi dati affidabili, quindi un dato di quota, un prezzo in un annuncio e un alert di pacing risalgono tutti alla stessa fonte. L’accesso è controllato in base al ruolo.
Scoprite perché i team si fidano dei dati di AlliIniziate dal problema più sentito. Ogni punto di partenza si collega agli altri in seguito.
Osservate la quota di categoria sul vostro retailer principale negli ultimi mesi, con due o tre concorrenti accanto a voi, poi controllate un secondo retailer
Iniziate con Commerce InsightsImpostate un template master per una linea di prodotti con frequenti variazioni di prezzo e collegatelo al feed
Iniziate con Creative StudioAttivate gli alert su feed e prodotti esauriti per il vostro prossimo periodo di picco
Iniziate con Alli AlertsCome Alli aiuta i team retail a vedere la loro categoria, mantenere aggiornati gli annunci e individuare i problemi per tempo.
Alli aiuta i team di retail e beni di consumo a vedere come si muove la loro categoria tra i retailer, a mantenere gli annunci allineati ai feed di prodotto e ai prezzi e a individuare per tempo i problemi di feed e di stock. I team usano insieme Commerce Insights, Creative Studio, Alli Alerts e Generative Workflows, con persone che approvano ciò che va online.
Commerce Insights copre nove grandi retailer: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora. Copre anche Amazon in diversi mercati internazionali.
Sì. Creative Studio collega i campi del template, come nomi dei prodotti, prezzi, disponibilità e immagini, ai vostri feed di prodotto. Quando il feed cambia, le versioni interessate si aggiornano al rendering successivo, senza una nuova richiesta di design. I team brand e legali continuano ad approvare il master e le regole.
Alli Alerts segnala i prodotti esauriti che hanno ancora annunci attivi e avvisa il team su Slack. Un workflow in Generative Workflows può passare il contesto alla persona giusta e preparare una bozza di modifica consigliata. Il responsabile media decide se mettere in pausa, sostituire o spostare il budget.
La quota di categoria è la parte di un brand sul totale degli acquisti della sua categoria presso un retailer. Gli acquisti possono crescere mentre la quota scende: significa che la categoria è cresciuta più velocemente di voi. Leggere i due dati insieme mostra se state conquistando il mercato o se lo state solo seguendo.
No. Commerce Insights copre Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora oltre ad Amazon. I brand che vendono soprattutto tramite questi retailer ottengono la stessa visione di categoria di cui hanno goduto i brand focalizzati su Amazon, costruita sulle stesse metriche per ogni retailer.
No. Alli gestisce il lavoro ripetitivo: ridimensionamento, versioning, sostituzione dei dati, tracciamento e monitoraggio. Designer e brand owner definiscono il master e approvano le versioni. Category manager e responsabili e-commerce decidono dove investire e cosa cambiare. L’obiettivo è scalare la loro competenza, non sostituirla.
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team di retail e beni di consumo usano la stessa piattaforma usata dagli esperti PMG, quindi entrambe le parti lavorano sugli stessi dati. Prenotate una presentazione guidata e portate una linea di prodotti con frequenti variazioni di prezzo: vi mostreremo come funzionerebbe.
Prenotate una presentazione guidata per il retail e portate una linea di prodotti con frequenti variazioni di prezzo. Vi mostreremo come si muove la vostra categoria e come i vostri annunci possono seguire il vostro feed. Alli è disponibile per i clienti PMG.