Vi chiedono dove dovrebbero andare i soldi, cosa hanno prodotto e perché il brand merita una quota. Alli vi offre una risposta modellata prima che il budget sia definito, un numero settimanale per il brand e risultati che il team finance può verificare. Il vostro team prende le decisioni e Alli svolge l’analisi alla velocità con cui arrivano le domande.
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Clienti PMG nei casi di successo di questa pagina
La pubblicità negli sport in diretta è da tempo un potente motore di notorietà per i brand QSR, ma avevamo bisogno che facesse di più: che generasse un impatto di business reale e misurabile. Sfruttando i dati first-party, l’erogazione dinamica degli annunci e l’ottimizzazione in tempo reale, abbiamo trasformato i media tradizionali degli sport in diretta in un canale di performance di precisione. Questo approccio ci permette di entrare in contatto con i nostri clienti dove conta di più e di trasformare l’investimento media in una crescita concreta delle vendite.
63%Conversione dei nuovi acquirenti più alta
Con Alli, PMG ha associato le audience alla rete di punti vendita di ciascun brand CKE e ha pubblicato annunci specifici per regione all’interno della stessa trasmissione nazionale di Thursday Night Football, una prima assoluta per il settore QSR. L’esposizione a livello di nucleo familiare è stata abbinata alle transazioni con carta di credito, così il budget ha potuto seguire segnali di vendita reali settimana dopo settimana.
84%Ricordo del brand
Con Alli, PMG ha identificato tre tipi di viaggiatori Best Western a partire da dati comportamentali aggiornati e dati di ricerca: famiglie, amanti dell’avventura e pensionati attenti al budget. Il media mix modeling tramite Alli Brand Equity e i dati competitivi di Alli Business Insights hanno spostato l’investimento verso la primavera e verso canali poco utilizzati per la campagna «Life's a Trip».
Leggete il caso di successo di Best Western 1.8BImpression della campagna
Con Alli, PMG ha definito l’audience di McAfee, «the Protectors», in base a come si comporta davvero online. La campagna «McAfee+ is Like…» ha usato analogie semplici, come una macchina della verità per la protezione dalle truffe, su streaming, social e audio, e Alli Creative Insights ha valutato ogni versione durante le otto settimane di campagna.
Leggete il caso di successo di McAfee 200%Aumento della preferenza per il brand
Con Alli, PMG ha definito chi doveva raggiungere la campagna di FXTM, da chi acquista per la prima volta ai trader esperti. Il team ha abbinato un giorno di riprese in studio a un ambiente desertico creato con l’IA generativa, costruito attorno all’immagine di un sandboarder che legge un terreno in movimento, e ha lanciato la campagna su placement digitali e out-of-home negli Emirati Arabi Uniti.
Leggete il caso di successo di FXTMLa discussione sul budget raramente va male perché al CMO manca una visione. Va male perché le evidenze sono disperse. I risultati media stanno in un posto, le vendite in un altro e la salute del brand in un sondaggio arrivato il trimestre scorso. Quando qualcuno riesce a riconciliarli, la decisione è già stata presa.
Così il budget viene definito partendo dalla ripartizione dell’anno precedente, ritoccata di qualche punto. Il brand perde la discussione perché non ha argomenti basati sul fatturato. E quando il team finance chiede perché un numero si è mosso, la risposta onesta è «le farò sapere».
Niente di tutto questo è un problema di talento. È un problema di infrastruttura, e si può risolvere.
I soldi restano dove erano, non dove c’è crescita
Che cosa fa AlliAlli Business Insights mostra dove si sta aprendo la domanda e Alli Scenario Planner modella le opzioni
Gli investimenti a lungo termine vengono tagliati per primi
Che cosa fa AlliAlli Brand Equity dà al brand un punteggio settimanale da leggere accanto alle vendite
Le riunioni diventano discussioni sulle definizioni
Che cosa fa AlliAlli Semantic Layer definisce ogni KPI una sola volta, così marketing e finance leggono lo stesso valore
Vi impegnate prima di sapere
Che cosa fa AlliAsk Alli risponde a una domanda durante la riunione, a partire da dati di cui il vostro team già si fida
Il vostro team spiega il passato invece di pianificare la mossa successiva
Che cosa fa AlliAlli Generative Dashboards crea la vista a partire da una richiesta in linguaggio naturale
L’investimento devia e nessuno se ne accorge
Che cosa fa AlliAlli Alerts segnala in Slack problemi di pacing e di performance quando c’è ancora tempo per agire
Alli è il sistema operativo di PMG per la trasformazione del business e, per un CMO, svolge tre compiti. Vi aiuta a decidere dove investire il prossimo dollaro, mostra cosa ha prodotto la spesa in termini che il team finance accetta e trasforma il brand in un numero che potete difendere. Ogni compito ha la sua pagina Soluzioni. Funzionano al meglio insieme, perché sotto tutti e tre ci sono gli stessi dati.
Che cosa cambia per voiArrivate alla pianificazione con scenari modellati e un piano condiviso da ogni canale, non con la ripartizione dell’anno precedente
Che cosa cambia per voiRispondete al CFO con dati riconducibili alla loro fonte e smettete di ricostruire lo stesso report ogni trimestre
Scoprite Alli per la misurazioneChe cosa cambia per voiIl brand entra nella stessa conversazione della performance, con un punteggio settimanale invece di un tracker annuale
Scoprite Alli per il brandTre altre pagine sono strettamente collegate. Alli per le audience vi aiuta a capire per chi è la crescita. Alli per le risposte self-service permette ai vostri responsabili di ottenere risposte da soli, senza code. Alli per il monitoraggio continuo sorveglia il piano una volta avviato.
Tre esempi illustrativi del lavoro. Mostrano come si integrano i prodotti, non i risultati di un cliente specifico.
Il CFO vuole mantenere l’investimento invariato. Siete convinti che uno spostamento verso due canali farebbe crescere il fatturato, ma le argomentazioni sono sparse in quattro fogli di calcolo e una presentazione.
Scenario Planner abbina le vendite storiche ai segnali attuali di brand equity, permette al vostro team di spostare il budget tra i canali e mostra il fatturato previsto e il punto in cui un investimento aggiuntivo smette di ripagarsi. Media Planner contiene il piano risultante, così tutti esaminano la stessa versione.
Se lo scenario modellato è abbastanza solido da chiedere lo spostamento, quanto brand proteggere e cosa direste al team finance se il primo trimestre risultasse inferiore al modello.
Un membro del consiglio chiede come è cambiato il ritorno sulla spesa pubblicitaria nel Regno Unito in questo trimestre. Di solito diventa un’attività da svolgere e un’email il giovedì.
Il vostro responsabile lo chiede ad Ask Alli durante la riunione e ottiene una risposta con un grafico, basata sugli stessi dati affidabili del vostro reporting abituale. Alli Data Explorer permette al team di approfondire la risposta se la prima vista solleva altre domande.
Se la risposta basta per agire o se vale la pena approfondire prima di cambiare qualcosa.
L’awareness sembra a posto, ma sospettate che la fiducia stia calando in una categoria in cui i concorrenti si sono fatti sentire. Il tracker annuale non lo dirà prima di mesi.
Brand Equity si aggiorna ogni settimana su quattro dimensioni: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. Un calo in una di esse compare accanto ai vostri dati di performance quando c’è ancora tempo per reagire.
Se il calo è un segnale o rumore, e se cambia la ripartizione tra brand e performance nel vostro piano.
Pensato per estendere il giudizio del vostro team, non per sostituirlo.
Alli svolge analisi, modellazione e monitoraggio con volumi che nessun team potrebbe gestire a mano. Le decisioni restano a voi e ai vostri collaboratori, comprese quelle su cosa finanziare, cosa merita il brand e cosa dire al consiglio.
Che cosa fa AlliModella scenari e mostra dove i rendimenti si appiattiscono
Che cosa fanno i vostri collaboratoriScelgono la strategia, valutano i compromessi e approvano il piano
Che cosa fa AlliCrea la vista e la sintesi a partire da dati affidabili
Che cosa fanno i vostri collaboratoriDecidono cosa significa il risultato e cosa cambiare dopo
Che cosa fa AlliAssegna ogni settimana un punteggio al brand su quattro dimensioni
Che cosa fanno i vostri collaboratoriValutano cosa muove il numero e quanto investire
Che cosa fa AlliSegnala in Slack problemi di pacing e di performance
Che cosa fanno i vostri collaboratoriDecidono se limitare, finanziare o spostare il budget
Che cosa fa AlliRiconduce ogni dato alla sua fonte
Che cosa fanno i vostri collaboratoriCostruiscono la narrazione e se ne assumono la responsabilità
Ogni prodotto Alli legge dagli stessi dati affidabili e dalle stesse definizioni condivise, così «fatturato» ed «efficienza» significano una sola cosa nel piano, nella dashboard e nella risposta. Quando il team finance chiede da dove viene un dato, il vostro team può ricostruirne l’origine.
Scoprite perché i team si fidano dei dati di AlliPartite da dove c’è più pressione. Ogni punto di partenza si collega in seguito al resto.
Modellate uno spostamento di budget e presentate al team finance lo scenario di fatturato previsto
Iniziate con Scenario Planner e gli investimenti mediaLeggete il punteggio settimanale accanto alla performance per un trimestre
Iniziate con Brand EquitySostituite un report ricorrente per la leadership con una dashboard creata da un prompt
Iniziate con Ask Alli e Generative DashboardsCome Alli aiuta i responsabili marketing a finanziare la crescita, dimostrare i risultati e difendere il brand.
È un modo di usare insieme i prodotti Alli per le domande che vengono poste più spesso a un CMO: dove dovrebbero andare i soldi, che cosa hanno prodotto e se il brand vale l’investimento. Si basa sulle soluzioni per gli investimenti media, la misurazione e il brand, tutte costruite sugli stessi dati affidabili, con il vostro team che prende le decisioni.
Presentate uno scenario modellato e numeri che il team finance può verificare. In Alli, Scenario Planner mostra il fatturato previsto di uno spostamento di budget e il punto in cui un investimento aggiuntivo smette di ripagarsi. Il Semantic Layer definisce ogni KPI una sola volta, così marketing e finance leggono lo stesso valore. La discussione si sposta sul compromesso, non sulle definizioni.
Date al brand un numero che si aggiorna spesso e che sta accanto alle vendite. Alli Brand Equity assegna ogni settimana un punteggio alla salute del brand su Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. Scenario Planner abbina quel segnale alle vendite storiche, così l’investimento nel brand può essere valutato in base al suo effetto sul fatturato, non sulla fiducia.
Alli lavora accanto ai modelli che già usate. Scenario Planner aggiunge al piano test what-if e segnali di brand equity, così i risultati dei modelli possono orientare le decisioni di budget prima che l’investimento sia definito.
No. Alli gestisce ricerca, modellazione, monitoraggio e reporting su larga scala. Strategist, responsabili media, analisti e partner finance impostano le domande, scelgono il piano e approvano la spesa. L’obiettivo è ampliare le loro competenze, così dedicano meno tempo a raccogliere evidenze e più tempo a decidere cosa farne.
Ask Alli risponde alle domande in linguaggio naturale a partire da dati affidabili, con grafici e sintesi, e i team che lo usano riportano una riduzione dell’80% del tempo necessario per ottenere insight. Generative Dashboards crea la vista a partire da una descrizione. La risposta può arrivare durante la riunione invece che come attività da svolgere dopo.
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team di marketing, media, brand e finance usano la stessa piattaforma degli esperti di PMG, così entrambe le parti lavorano sugli stessi dati e risultati. Prenotate una presentazione per vedere come funziona con il vostro budget, i vostri canali e i vostri mercati.
Prenotate una presentazione e portate la decisione di budget che avete sul tavolo. Vi mostreremo come Alli modella le opzioni, assegna un punteggio al brand e risponde al team finance. Alli è disponibile per i clienti PMG.