Alli Business Insights è un prodotto di analisi di mercato e competitive intelligence integrato in Alli. Generate un report strategico ogni volta che vi serve, costruito su segnali di mercato in tempo reale, informazioni sui concorrenti e la vostra performance di marketing live, e ottenete un piano chiaro su dove investire.
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Alli Business Insights ha individuato i temi e i termini di ricerca in cui Travelex perdeva terreno rispetto ai media di viaggio, e il team ha ricostruito le proprie guide di viaggio attorno a questi. Leggete il caso di successo di Travelex
La maggior parte dei team di leadership vede la performance di marketing isolata. Questa visione non mostra che cosa hanno fatto i concorrenti, come si è mossa la categoria o se un risultato è stato un successo o solo l’effetto della marea. Ottenere quel contesto di solito richiede un progetto di ricerca.
Qualcuno raccoglie le notizie, segue gli annunci dei concorrenti, legge i report di categoria e mette tutto insieme in una presentazione con i dati di performance.
Quando la presentazione è pronta, una parte è già cambiata, e il mese dopo si ricomincia da capo.
Un incremento del 10% sembra ottimo finché non scoprite che la categoria è cresciuta del 25%. Senza la visione del mercato, è difficile giudicare la performance in modo equo.
Notizie di mercato, mosse dei concorrenti e la vostra performance riunite in un unico report, con minacce e opportunità ordinate per priorità.
Scegliete un tema, selezionate una sezione del report e leggete l’analisi. Business Insights riunisce notizie di mercato globali, mosse dei concorrenti e la vostra performance in un unico report che potete generare in qualsiasi momento.
Guardate il videoPer il vostro teamNessuno passa la settimana prima di una revisione strategica a raccogliere ricerche a mano.
Una matrice delle priorità ordina minacce e opportunità per impatto e urgenza, sulla base di segnali live. Vedete dove si sta muovendo il mercato, dove i concorrenti non sono presenti e dove il vostro brand ha le ragioni più solide per crescere.
Guardate il videoPer il vostro teamGli investimenti per la crescita vanno dove l’opportunità è reale.
Segnali di mercato in tempo reale e attività dei concorrenti vengono confrontati con la vostra posizione, poi rappresentati su un grafico in modo che le opportunità più grandi risaltino. Ognuna include una visione basata sui dati di come investire per arrivarci.
Guardate il videoPer il vostro teamLa ricerca si conclude con una decisione su cui il team può agire.
I risultati vengono letti rispetto al mercato, così ogni numero arriva con il suo significato.
Generate la visione del mercato quando si presenta la domanda, senza ricostruirla ogni mese prima di ogni revisione.
Il cambiamento di un concorrente emerge quando è ancora un segnale, abbastanza presto per reagire.
Ogni report si chiude indicando dove investire e le evidenze a supporto.
Chi lo usa
Spiegate i risultati nei termini usati dal business.
Vedete la performance di marketing nel contesto del mercato, in termini di crescita e rischio.
Iniziate ogni ciclo con una mappa aggiornata.
Aprite ogni ciclo di pianificazione con la categoria, i concorrenti e le opportunità aperte sotto gli occhi, oltre a un piano consigliato.
Scoprite dove vincono i concorrenti.
Individuate i temi e i termini di ricerca presidiati dai concorrenti e create contenuti dove l’opportunità è reale.
Dedicate il tempo all’interpretazione.
Smettete di ricostruire ogni mese la stessa ricerca di mercato e dedicate le ore a capire che cosa significa.
Un trend di mercato mostra dove si sta spostando la domanda. Un’audience persona mostra chi si sta spostando con essa. Business Insights aggiunge entrambi, poi vi permette di chiedere al report che cosa significano.
Scoprite a chi si rivolge un’opportunità: che cosa interessa a queste persone, che cosa apprezzano e acquistano, e dove il vostro brand entra in contatto con loro. Portate l’audience persona in Audience Planner per costruire il piano.
Guardate il videoPer il vostro teamOgni opportunità di mercato arriva con una visione chiara dei clienti che ci sono dietro.
Esplorate Audience PlannerUn grafico di posizionamento mostra dove si colloca il vostro brand rispetto ai concorrenti e dove si sta aprendo spazio, accanto alle differenze tra portafogli e strategie dei concorrenti.
Per il vostro teamI team di brand vedono come si posizionano i concorrenti e dove il mercato lascia spazio.
Esplorate Brand EquityChiedete ad Ask Alli di rappresentare un trend in un grafico, estrarre i punti chiave, individuare dove concentrarvi o confrontare questo report con quello del mese scorso, e proseguite con domande di approfondimento nella stessa conversazione.
Guardate il videoPer il vostro teamI leader ottengono la risposta alla domanda successiva senza attendere un’altra presentazione.
Esplorate Ask AlliBusiness Insights riunisce in Alli segnali di mercato in tempo reale, informazioni sui concorrenti e i vostri dati di performance live, sulla stessa base governata del resto della piattaforma.
Notizie di mercato, mosse dei concorrenti e la vostra performance live vengono riunite automaticamente.
Create un report strategico on demand per il vostro brand, la vostra categoria e il vostro set competitivo.
Individuate le opportunità aperte e dove il vostro brand ha le ragioni più solide per crescere.
Sovrapponete le personas ai trend di mercato per vedere dove il vostro brand entra in contatto con l’audience.
Ricevete una roadmap basata sui dati su dove investire e portatela nella pianificazione.
Un report di Business Insights collega in un unico posto i cambiamenti del settore all’impatto delle campagne. A seconda del brand e della domanda, può includere queste sezioni.
Ogni report può essere generato on demand, da segnali in tempo reale e dalla vostra performance live. Chiedeteci del vostro mercato
La maggior parte dei team costruisce il contesto di mercato a mano o lo ricompone da strumenti separati. In entrambi i casi la visione del mercato resta datata e scollegata dai dati di performance che dovrebbe spiegare.
| Presentazioni di ricerca manuali | Strumenti autonomi di notizie e monitoraggio | Alli Business Insights | |
|---|---|---|---|
| Aggiornamento | Fermo al giorno in cui è stato creato | Aggiornato, ma non filtrato | Generato on demand da segnali in tempo reale |
| Impegno | Ricostruito prima di ogni revisione | Qualcuno deve comunque leggerlo e interpretarlo | Un report ogni volta che vi serve |
| Collegamento ai vostri risultati | Incollato accanto ai dati di performance | Separato dai dati di performance | Segnali di mercato e performance live in un unico report |
| Risultato | Una presentazione | Un flusso di alert | Opportunità, contesto e un piano su dove investire |
Business Insights si affianca a Commerce Insights, Brand Equity e Ask Alli, così una domanda sul mercato può trasformarsi in un’analisi più approfondita senza cambiare strumento.
Sicurezza: la piattaforma Alli dispone di un report SOC 2 Type II aggiornato ed è allineata al NIST Cybersecurity Framework (CSF). Richiedete il report Scoprite i dettagli sulla sicurezza
La ricerca attinge agli stessi dati governati che alimentano pianificazione, attivazione e misurazione, così la visione del mercato e i vostri risultati concordano.
Il contesto di mercato si trova accanto ai vostri dati media, di brand e di commerce, così un cambiamento del mercato e uno della performance emergono nello stesso posto.
Business Insights si occupa della raccolta ripetitiva, così ricercatori e strategist dedicano il loro tempo all’interpretazione e alle raccomandazioni.
I concetti alla base di Alli Business Insights
Che cosa copre Business Insights, in che cosa si differenzia dagli altri prodotti Alli e come lo usano i team.
Alli Business Insights è un prodotto di analisi di mercato e competitive intelligence integrato in Alli. Genera report strategici on demand a partire da segnali di mercato in tempo reale, mosse dei concorrenti e dai vostri dati di performance live, poi individua le opportunità aperte e le trasforma in un piano che indica dove investire. Sovrappone inoltre le personas ai trend di mercato, così ogni opportunità arriva con una visione dei clienti che ci sono dietro.
Una ricerca di mercato di solito risponde a una domanda specifica in un momento preciso, attraverso uno studio o un report. La competitive intelligence è continua: segue costantemente i concorrenti e il mercato, così i cambiamenti emergono mentre avvengono. Business Insights è pensato per questo tipo di analisi continua e vi permette di generare un nuovo report da segnali in tempo reale ogni volta che si presenta una domanda.
Potete generare un report di Business Insights ogni volta che vi serve, ed è costruito su insight in tempo reale, inclusi i vostri dati di performance di marketing live. Non c’è da aspettare un ciclo di ricerca mensile. I team arrivano alle discussioni strategiche con un quadro aggiornato della direzione in cui si muove la categoria.
Business Insights riunisce notizie di mercato globali, attività dei concorrenti e i vostri dati di performance live dalla base dati governata di Alli. È la combinazione di segnali esterni e risultati interni che gli permette di contestualizzare la performance e indicare opportunità specifiche per il vostro brand.
Commerce Insights si concentra sul retail: acquisti, visualizzazioni di prodotto, ricerca organica e quota di categoria presso i principali retailer. Business Insights adotta una visione più ampia del mercato, unendo notizie di mercato, mosse dei concorrenti e i vostri dati di performance per individuare opportunità di crescita. Molti team usano Business Insights per individuare l’opportunità e Commerce Insights per dimensionarla sullo scaffale.
Brand Equity misura la salute del vostro brand: con quanta forza le persone lo cercano, gli danno fiducia e sono disposte a pagarlo, rispetto ai concorrenti e al vostro storico. Business Insights guarda all’esterno, al mercato e ai concorrenti, per trovare dove crescere. Brand Equity vi dice quanto siete forti. Business Insights vi aiuta a decidere dove usare quella forza.
Travelex ha usato Business Insights per automatizzare l’analisi competitiva che mostrava dove i siti media di viaggio vincevano sulle ricerche relative alle valute, poi ha realizzato 21 articoli che hanno generato 31.000 clic organici e aumentato il traffico del sito del 33% su base annua. Best Western ha combinato la competitive intelligence di Business Insights con il media mix modeling per riallocare l’investimento, ottenendo il 16% di ricavi in più dalle piattaforme con il 7% di investimento in meno.
Iniziate dalla prossima revisione strategica o dal prossimo ciclo di pianificazione. Scegliete i due o tre concorrenti più importanti e la domanda sulla categoria che la leadership continua a porre, poi generate un report su questi elementi. Quando il team si fida di quella visione, diventa il punto di partenza per ogni revisione successiva.
Prenotate un primo incontro: eseguiremo Business Insights sul vostro mercato, poi analizzeremo insieme le opportunità che emergono e dove investire.