Che cos’è Alli Planning?

Alli Planning è la piattaforma IA per la pianificazione di marketing all’interno di Alli, il sistema operativo di PMG per la trasformazione del business. Comprende cinque prodotti: Audience Planner, Scenario Planner, Media Planner, Creative Labs e Generative Dashboards. Insieme permettono ai team di definire le audience, modellare i budget, costruire piani media, testare i video e monitorare i risultati partendo dagli stessi dati governati.

Alli Planning sostituisce i nostri fogli di calcolo?

Per i piani media, in gran parte sì. Alli Media Planner offre ai piani una sede governata con cronologia delle versioni, approvazioni e dati a consuntivo mappati sul piano, cosa difficile da mantenere in un foglio di calcolo condiviso. Non sostituisce il resto del vostro stack. Alli funziona insieme ai sistemi che la vostra azienda usa già.

Qual è la differenza tra Scenario Planner e Media Planner?

Scenario Planner risponde alla domanda «quanto dovremmo investire, e dove?» modellando scenari di budget rispetto ai dati di vendita e ai segnali di brand. Media Planner risponde alla domanda «come lo mettiamo in pratica?» trasformando il budget scelto in un unico piano governato su tutti i canali, monitorato rispetto all’investimento effettivo. La maggior parte dei team modella in Scenario Planner, poi costruisce il piano in Media Planner.

In che cosa Scenario Planner è diverso dal marketing mix modeling?

Il marketing mix modeling arriva per lo più come report periodico, spesso quando la discussione sul budget è già andata avanti. Scenario Planner porta la modellazione in un ambiente interattivo, così i team testano le ipotesi di budget prima di prendere le decisioni. Modella inoltre i segnali di brand equity insieme alle vendite, il che aiuta a spiegare perché le performance cambiano.

La modellazione sostituisce il giudizio strategico?

No. La strategia ha ancora bisogno delle persone. Alli Planning si fa carico del lavoro di modellazione, confronto e raccolta dati che rallenta la pianificazione, così gli strategist dedicano più tempo alle scelte che richiedono giudizio. Le ipotesi alla base di ogni scenario restano visibili, il che rende queste scelte più facili da spiegare al team finance e al management.

Abbiamo già una CDP. Perché ci serve Audience Planner?

Svolgono compiti diversi. Una CDP gestisce i clienti che già conoscete. Audience Planner crea Live Personas da ampi segnali comportamentali, mostrando come cambiano le audience e permettendovi di testare le idee parlando con loro. Usati insieme, offrono ai team una vista sia dei clienti attuali sia della direzione in cui si muove l’audience.

I test sulle creatività renderanno il nostro lavoro standardizzato?

Non è pensato per questo. Creative Labs offre ai team evidenze su cui lavorare. Mostra quali caratteristiche hanno sostenuto le performance per una determinata piattaforma e un determinato obiettivo, e che cosa mantenere o aggiungere. Che cosa farne resta una decisione creativa, presa con informazioni migliori.

Qual è la differenza tra Creative Labs e Creative Insights?

Creative Labs, in Alli Planning, valuta i video prima del lancio, così i team scelgono la versione più forte prima di investire in media. Creative Insights, in Alli Intelligence, analizza le creatività una volta online, collegando gli attributi ai risultati e segnalando la fatigue. Labs vi aiuta a scegliere che cosa pubblicare. Insights vi dice che cosa funziona dopo la pubblicazione.

Perché Generative Dashboards fa parte di Planning?

Perché un piano vale quanto il reporting che lo monitora. Generative Dashboards permette ai team di descrivere la vista di cui hanno bisogno, o di abbozzarla, e di ottenere una dashboard interattiva su dati governati. Le domande che emergono mentre un piano è in corso trovano risposta senza attendere in una coda di reporting.

Da dove dovrebbe iniziare un team con Alli Planning?

Iniziate dalla prossima decisione di budget difficile da difendere. Modellatela in Scenario Planner, costruite il piano in Media Planner e monitoratelo con Generative Dashboards. Quando un team riesce a spiegare un piano con evidenze reali alle spalle, l’adozione di Audience Planner e Creative Labs di solito segue.

Piattaforma IA per la pianificazione

Alli Planning. Costruite la strategia attorno alle opportunità.

Alli Planning è la piattaforma IA per la pianificazione di marketing all’interno di Alli, il sistema operativo di PMG per la trasformazione del business. Cinque prodotti collegano insight aggiornati sulle audience, modellazione di scenari di budget, pianificazione media, test delle creatività e reporting, così ogni piano parte da evidenze attuali.

Prenotate un primo incontro Esplorate i prodotti Planning

Impatto per i clienti

200%

aumento della preferenza per il brand tra gli investitori degli Emirati Arabi Uniti

FXTM: leggete il caso di successo

1,000+

account integrati a livello globale

Nike: leggete il caso di successo

110

partner allineati tramite un’unica vista aggiornata del lancio

Peloton: leggete il caso di successo

Guardatelo all’opera: Alli per la misurazione e Alli per il brand. Scoprite perché i team scelgono Alli.

La pianificazione basata sulle evidenze: la definizione

Che cos’è la pianificazione di marketing basata sulle evidenze?

La pianificazione di marketing basata sulle evidenze costruisce un piano a partire da segnali attuali. Le audience sono definite da come le persone si comportano oggi, i budget vengono modellati prima di essere impegnati, le creatività vengono verificate rispetto a pattern di performance reali prima della pubblicazione e il piano viene monitorato rispetto ai risultati effettivi una volta avviato l’investimento.

L’anno scorso, più qualche punto.

La maggior parte dei piani parte ancora da un foglio di calcolo. La ripartizione dell’anno scorso viene corretta di qualche punto.

Un’audience presa da un brief.

L’audience arriva da un brief, e le prime evidenze reali arrivano quando il denaro è già stato speso.

Difficile da spiegare.

Quando il team finance chiede perché il piano ha quella forma, la risposta onesta è spesso «abbiamo fatto così l’ultima volta».

Alli Planning mette le evidenze davanti alla decisione. Il lavoro su audience, scenari, media, creatività e reporting attinge alla stessa base dati governata del resto di Alli, così un piano può essere spiegato, difeso e modificato quando c’è ancora tempo per farlo.

I prodotti di Alli Planning

Cinque prodotti. Un unico piano connesso.

Ogni prodotto funziona da solo e il valore cresce quando il vostro team li usa insieme.

Definire · Alli Audience Planner

Dai segmenti statici alle Live Personas.

Alli Audience Planner è una piattaforma di pianificazione delle audience che crea Live Personas a partire da miliardi di comportamenti su streaming, social, commerce, creator e network professionali. Vedete chi è il vostro cliente adesso, parlate con quell’audience tramite Ask Alli e mettete alla prova le idee prima di investire.

Per il vostro teamLe personas confluiscono in Media Planner e Creative Studio, così l’audience arriva fino all’attivazione.

Esplorate Alli Audience Planner

Modellare · Alli Scenario Planner

Collegate la reputazione ai ricavi.

Alli Scenario Planner è uno strumento di pianificazione di scenari di budget di marketing. Combina i vostri dati storici di vendita con i segnali attuali di Alli Brand Equity, così potete testare uno spostamento di budget e vedere il probabile impatto sui ricavi prima di impegnare un solo dollaro.

Per il vostro teamLe curve dei rendimenti decrescenti mostrano dove un investimento maggiore smette di produrre una crescita efficiente.

Esplorate Alli Scenario Planner

Allocare · Alli Media Planner

Un’unica roadmap di investimento per ogni canale.

Alli Media Planner è un software di pianificazione media cross-canale che sostituisce i fogli di calcolo isolati con un unico spazio di lavoro governato. Simulate i budget rispetto a benchmark storici, allineate Search, Social e Programmatic in un’unica vista e monitorate il piano rispetto alle performance effettive dal primo giorno di investimento.

Per il vostro teamI piani sono costruiti attorno ai risultati di business, e gli scostamenti emergono senza riconciliazioni manuali.

Esplorate Alli Media Planner

Testare · Alli Creative Labs

Progettate le performance prima del lancio.

Alli Creative Labs è uno strumento di test delle creatività pre-lancio per gli annunci video. Valuta ogni asset rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche sulla piattaforma e sul KPI che scegliete, poi vi dice che cosa mantenere, che cosa aggiungere e quale variante lanciare.

Per il vostro teamLa variante vincente passa direttamente a Creative Studio per la produzione su larga scala.

Esplorate Alli Creative Labs

Monitorare · Alli Generative Dashboards

La dashboard che si costruisce da sola.

Alli Generative Dashboards è uno strumento di IA per creare dashboard all’interno di Alli. Descrivete ciò che volete vedere, oppure partite da uno schizzo, uno screenshot o un template, e lo strumento crea una dashboard interattiva su dati governati. Gli analisti possono comunque aggiungere Python, SQL o JavaScript quando una vista richiede una logica più approfondita.

Per il vostro teamInsight e sintesi sono affiancati ai grafici, così le domande sul piano trovano risposta senza una coda di reporting.

Esplorate Alli Generative Dashboards

Perché è importante

Perché la pianificazione connessa è importante?

Quando le decisioni su audience, budget e creatività partono dagli stessi segnali, i piani si costruiscono più in fretta e si difendono molto più facilmente. E quando il piano resta collegato alle performance effettive, i team possono cambiare rotta mentre il denaro è ancora in gioco.

Evidenze attuali sull’audience.

Le Live Personas riflettono come le persone si comportano oggi.

Compromessi visibili.

I leader confrontano percorsi di budget e ricavi probabili prima di impegnare l’investimento.

Meno congetture sulle creatività.

I video vengono valutati rispetto a pattern di performance reali quando c’è ancora tempo per modificarli.

Un solo piano, una sola versione.

Budget, calendario di pianificazione e approvazioni vivono in un unico piano governato, monitorato rispetto ai dati a consuntivo.

Come funziona

Come funziona Alli Planning?

Alli Planning segue l’ordine in cui si costruisce un buon piano.

Definire
Alli Audience Planner definisce chi state raggiungendo.
Modello
Alli Scenario Planner modella che cosa potrebbe rendere il budget.
Allocare
Alli Media Planner lo trasforma in un unico piano su tutti i canali.
Testare
Alli Creative Labs testa il video prima della pubblicazione.
Monitorare
Alli Generative Dashboards monitora le performance del piano.

Il piano frammentato

Perché la pianificazione con fogli di calcolo e strumenti isolati non basta

La maggior parte dei team pianifica con fogli di calcolo e una manciata di strumenti separati: un report di ricerca sulle audience, un marketing mix model periodico, un fornitore di test creativi e una dashboard di BI. Ognuno è utile. Nessuno comunica con gli altri, quindi il piano è aggiornato solo quanto l’ultima volta che qualcuno ha copiato i numeri da uno all’altro.

	Fogli di calcolo	Strumenti specifici separati	Alli Planning
Audience	Dal brief	Report di ricerca statici	Live Personas con cui parlare tramite Ask Alli
Modellazione del budget	L’anno scorso più qualche punto	Report MMM periodici	Scenari what-if interattivi con brand e vendite insieme
Il piano vero e proprio	Molte versioni, molti autori	Strumento di pianificazione separato, se presente	Un unico piano governato con controllo delle versioni e approvazioni
Creatività	Valutata dopo il lancio	Fornitore di test separato	Video valutati prima del lancio su 23 caratteristiche
Piano vs. consuntivo	Riconciliati a mano	Esportati e confrontati	Dati a consuntivo mappati sul piano dal primo giorno di investimento
Reporting	Ricostruita ogni settimana	Coda di BI	Dashboard create da una frase, uno schizzo o uno screenshot

Da dove iniziare

Di quale prodotto di Alli Planning avete bisogno?

Partite dalla decisione di pianificazione più difficile da difendere oggi. Ognuna corrisponde a un prodotto.

Se il vostro team ha difficoltà con…	Iniziate con	Perché
Audience costruite su vecchie ricerche o su un brief di una riga	Alli Audience Planner	Live Personas basate sul comportamento attuale, da interrogare direttamente
Giustificare il budget totale, o il mix tra brand e performance	Alli Scenario Planner	Scenari what-if con brand e vendite modellati insieme
Piani sparsi tra fogli di calcolo, versioni e mercati	Alli Media Planner	Un unico piano governato, monitorato rispetto all’investimento effettivo
Scegliere quale versione video pubblicare	Alli Creative Labs	Valuta e classifica le varianti video prima del lancio
Settimane di attesa per il report che monitora il piano	Alli Generative Dashboards	Crea dashboard da una frase, uno schizzo o uno screenshot

Parlateci del vostro prossimo piano

Approfondite i concetti

Concetti chiave di Alli Planning

Sfogliate il glossario completo

Le domande dei leader su Alli Planning.

Che cos’è Planning, come si confronta con gli strumenti che avete e da dove partono i team.

Che cos’è Alli Planning?
Alli Planning è la piattaforma IA per la pianificazione di marketing all’interno di Alli, il sistema operativo di PMG per la trasformazione del business. Comprende cinque prodotti: Audience Planner, Scenario Planner, Media Planner, Creative Labs e Generative Dashboards. Insieme permettono ai team di definire le audience, modellare i budget, costruire piani media, testare i video e monitorare i risultati partendo dagli stessi dati governati.
Alli Planning sostituisce i nostri fogli di calcolo?
Per i piani media, in gran parte sì. Alli Media Planner offre ai piani una sede governata con cronologia delle versioni, approvazioni e dati a consuntivo mappati sul piano, cosa difficile da mantenere in un foglio di calcolo condiviso. Non sostituisce il resto del vostro stack. Alli funziona insieme ai sistemi che la vostra azienda usa già.
Qual è la differenza tra Scenario Planner e Media Planner?
Scenario Planner risponde alla domanda «quanto dovremmo investire, e dove?» modellando scenari di budget rispetto ai dati di vendita e ai segnali di brand. Media Planner risponde alla domanda «come lo mettiamo in pratica?» trasformando il budget scelto in un unico piano governato su tutti i canali, monitorato rispetto all’investimento effettivo. La maggior parte dei team modella in Scenario Planner, poi costruisce il piano in Media Planner.
In che cosa Scenario Planner è diverso dal marketing mix modeling?
Il marketing mix modeling arriva per lo più come report periodico, spesso quando la discussione sul budget è già andata avanti. Scenario Planner porta la modellazione in un ambiente interattivo, così i team testano le ipotesi di budget prima di prendere le decisioni. Modella inoltre i segnali di brand equity insieme alle vendite, il che aiuta a spiegare perché le performance cambiano.
La modellazione sostituisce il giudizio strategico?
No. La strategia ha ancora bisogno delle persone. Alli Planning si fa carico del lavoro di modellazione, confronto e raccolta dati che rallenta la pianificazione, così gli strategist dedicano più tempo alle scelte che richiedono giudizio. Le ipotesi alla base di ogni scenario restano visibili, il che rende queste scelte più facili da spiegare al team finance e al management.
Abbiamo già una CDP. Perché ci serve Audience Planner?
Svolgono compiti diversi. Una CDP gestisce i clienti che già conoscete. Audience Planner crea Live Personas da ampi segnali comportamentali, mostrando come cambiano le audience e permettendovi di testare le idee parlando con loro. Usati insieme, offrono ai team una vista sia dei clienti attuali sia della direzione in cui si muove l’audience.
I test sulle creatività renderanno il nostro lavoro standardizzato?
Non è pensato per questo. Creative Labs offre ai team evidenze su cui lavorare. Mostra quali caratteristiche hanno sostenuto le performance per una determinata piattaforma e un determinato obiettivo, e che cosa mantenere o aggiungere. Che cosa farne resta una decisione creativa, presa con informazioni migliori.
Qual è la differenza tra Creative Labs e Creative Insights?
Creative Labs, in Alli Planning, valuta i video prima del lancio, così i team scelgono la versione più forte prima di investire in media. Creative Insights, in Alli Intelligence, analizza le creatività una volta online, collegando gli attributi ai risultati e segnalando la fatigue. Labs vi aiuta a scegliere che cosa pubblicare. Insights vi dice che cosa funziona dopo la pubblicazione.
Perché Generative Dashboards fa parte di Planning?
Perché un piano vale quanto il reporting che lo monitora. Generative Dashboards permette ai team di descrivere la vista di cui hanno bisogno, o di abbozzarla, e di ottenere una dashboard interattiva su dati governati. Le domande che emergono mentre un piano è in corso trovano risposta senza attendere in una coda di reporting.
Da dove dovrebbe iniziare un team con Alli Planning?
Iniziate dalla prossima decisione di budget difficile da difendere. Modellatela in Scenario Planner, costruite il piano in Media Planner e monitoratelo con Generative Dashboards. Quando un team riesce a spiegare un piano con evidenze reali alle spalle, l’adozione di Audience Planner e Creative Labs di solito segue.

Alli Planning

Costruite una strategia che tutta l’azienda possa sostenere.

Prenotate una presentazione e portate la vostra prossima decisione di budget. Vi mostreremo come Alli Planning la modella, la pianifica e la monitora partendo dagli stessi dati.

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