Alli Planning. Molde a estratégia em torno da oportunidade.

Alli Planning é a plataforma de IA para planejamento de marketing dentro do Alli, o sistema operacional da PMG para a transformação dos negócios. Inclui cinco produtos: Audience Planner, Scenario Planner, Media Planner, Creative Labs e Generative Dashboards. Juntos, permitem que as equipes definam públicos, modelem orçamentos, criem planos de mídia, testem vídeos e acompanhem resultados com os mesmos dados governados.

Para planos de mídia, em grande parte sim. Alli Media Planner dá aos planos um lugar governado, com histórico de versões, aprovações e valores realizados mapeados em relação ao plano, algo difícil de manter em uma planilha compartilhada. Não substitui o restante da sua stack. Alli funciona junto com os sistemas que a sua empresa já usa.

O Scenario Planner responde a “quanto devemos investir, e onde?” ao modelar cenários de orçamento com base em sinais de vendas e de marca. O Media Planner responde a “como executamos?” ao transformar o orçamento escolhido em um único plano governado entre canais, acompanhado em relação ao investimento real. A maioria das equipes modela no Scenario Planner e depois monta o plano no Media Planner.

A maior parte do marketing mix modeling chega como um relatório periódico, muitas vezes depois que a conversa sobre orçamento já avançou. O Scenario Planner leva a modelagem para um ambiente interativo, para que as equipes testem ideias de orçamento antes das decisões. Também modela sinais de brand equity junto com as vendas, o que ajuda a explicar por que a performance muda.

Não. A estratégia continua a precisar de pessoas. Alli Planning assume o trabalho de modelagem, comparação e coleta de dados que atrasa o planejamento, para que os estrategistas dediquem mais tempo às decisões que exigem julgamento. As premissas por trás de cada cenário continuam visíveis, o que facilita explicar essas decisões à área financeira e à liderança.

Fazem trabalhos diferentes. Uma CDP administra os clientes já conhecidos. O Audience Planner cria Live Personas a partir de sinais comportamentais amplos, mostra como os públicos mudam e permite testar ideias em conversa com eles. Juntos, dão às equipes uma visão tanto dos clientes atuais quanto de para onde o público vai.

Não foram feitos para isso. O Creative Labs dá às equipes evidências como base de trabalho. Mostra quais atributos sustentaram a performance em uma determinada plataforma e objetivo e o que manter ou adicionar. O que fazer com isso continua a ser uma decisão criativa, tomada com informações melhores.

O Creative Labs, no Alli Planning, pontua vídeos antes do lançamento, para que as equipes escolham a versão mais forte antes de investir em mídia. O Creative Insights, no Alli Intelligence, analisa os criativos depois que entram no ar, relaciona atributos a resultados e sinaliza o desgaste. O Labs ajuda a escolher o que veicular. O Insights mostra o que funciona depois da veiculação.

Porque um plano é tão bom quanto os relatórios que o acompanham. O Generative Dashboards permite que as equipes descrevam a visualização de que precisam, ou façam um esboço, e recebam um dashboard interativo com dados governados. As perguntas que surgem durante a execução de um plano são respondidas sem esperar em uma fila de relatórios.

Comece pela próxima decisão de orçamento difícil de defender. Modele no Scenario Planner, monte o plano no Media Planner e acompanhe com o Generative Dashboards. Quando uma equipe consegue explicar um plano com evidências reais por trás, a adoção do Audience Planner e do Creative Labs costuma vir em seguida.