O desafio: entregar uma criação de marca premium sem o orçamento nem o prazo que uma produção premium normalmente exige.
- Aumento de 200% na preferência de marca entre investidores dos Emirados Árabes Unidos, além de 120% de aumento na familiaridade.
- Um dia de estúdio substituiu uma filmagem em locação. O Google Veo gerou todo o deserto em torno das imagens filmadas.
- Milhares de variações criativas, com uma velocidade e um custo que os efeitos visuais tradicionais não conseguem alcançar.
- Público em primeiro lugar desde o início. Alli Audience Planner moldou o briefing e o plano de mídia em torno de cada tipo de investidor.
- “Apostar em uma produção totalmente híbrida com IA parecia um risco, mas ficamos convencidos pela estratégia inteligente.”Reiko Kwok, CMO, FXTM
Destaque em meio ao ruído de um mercado em que há muito em jogo
O mercado de forex nos Emirados Árabes Unidos é extremamente competitivo. Dezenas de plataformas disputam a atenção de investidores de alto valor com promessas quase idênticas de operações mais rápidas, spreads menores e ferramentas mais inteligentes.
A FXTM precisava ganhar destaque em meio a esse ruído para elevar o seu posicionamento, criar uma conexão genuína com investidores que valorizam confiança e credibilidade e conquistar a preferência de todos, de ambiciosos compradores iniciantes a traders experientes.
A campanha precisava superar restrições importantes. O orçamento não permitia uma filmagem tradicional em locação em Dubai, e a campanha tinha de ir do conceito ao lançamento em apenas três meses.
O domínio do forex em movimento
Deixamos de lado a mensagem funcional e focada em performance típica da categoria e adotamos um visual de forte carga emocional, enraizado na própria sensação de operar: a adrenalina das decisões rápidas, a habilidade de ler condições em constante mudança e a euforia de acertar.
Alli Audience Planner construiu personas de toda a base de investidores da FXTM nos Emirados Árabes Unidos, de ambiciosos compradores iniciantes a traders experientes, com o mapeamento das referências culturais, das motivações e dos sinais de confiança que teriam ressonância com cada grupo. Essas personas moldaram o briefing criativo e o plano de mídia.
A virada veio do snowboard. Traduzido em um praticante de sandboard que desliza por amplas paisagens de deserto, deu à campanha uma linguagem visual cinematográfica, com raízes culturais nos Emirados Árabes Unidos e inconfundível dentro da categoria.
Um mundo de deserto construído com trabalho humano e IA
Um workflow de produção híbrido combinou um único dia de filmagem em estúdio com a criação de ambientes por IA generativa. A filmagem captou a atuação humana com controle total sobre iluminação, figurino e movimento, enquanto um workflow de IA generativa de imagem para vídeo construiu todo o ambiente de deserto em torno das imagens do estúdio.
A equipe de lançamento reunia criação, mídia, estratégia e produção, e Ask Alli ofereceu a todos um só lugar para verificar sinais de público, experimentar direções criativas e testar decisões de inserção. Em formatos digitais e out-of-home de alto impacto em todos os Emirados Árabes Unidos, Alli manteve toda a equipe alinhada às mesmas personas do Audience Planner, para que cada ponto de contato reforçasse a mesma verdade emocional.
Trabalho humano e IA ajudaram a FXTM a ganhar destaque
A marca teve um aumento de 200% na preferência de marca e de 120% na familiaridade com a marca entre investidores dos Emirados Árabes Unidos, ambos aumentos expressivos em uma categoria saturada e de alto investimento. A lembrança do anúncio também foi forte, de 32%.
Os resultados mostram que, quando a narrativa humana se une à tecnologia de ponta, a marca entra na conversa e também a transforma.
Alli Brand Equity relacionou esses movimentos de brand equity à exposição de mídia e aos segmentos do Audience Planner, o que deu à FXTM uma leitura clara de onde a criação tinha mais ressonância e de quais grupos de investidores mudavam mais rápido.
