As equipes de marketing querem IA, agentes e automação. A aprovação cabe à TI, e é a TI que é acionada quando um pipeline quebra. Alli opera as conexões de dados, estabelece definições compartilhadas e permite que a IA aja apenas dentro das permissões que as pessoas já têm. As suas equipes definem as regras, e cada execução deixa um rastro.
Última atualização:
Com Alli, a PMG construiu a fundação global de dados de mídia da Nike. Alli Datasources reúne dados de cerca de 200 plataformas e sistemas internos, Alli Semantic Layer dá a todos os mercados a mesma taxonomia e lógica de negócio, e Alli Alerts protege a qualidade dos dados. Feeds diários vão direto para o CRM, a CDP e o MDM da Nike.
207Países abrangidos
1,000+Contas em todas as regiões
O lançamento completo da Momentive, da pesquisa à criação e a um plano de mídia de funil completo, levou seis semanas. Na base, Alli Datasources reuniu 27 fontes em um só lugar e Alli Semantic Layer deu a cada métrica uma definição compartilhada.
6Semanas para desenvolver o plano de lançamento
54%Aumento no interesse de pesquisa
Com Alli, a PMG definiu o público da Orca Security como inovadores ambiciosos, das equipes de TI aos executivos a quem essas equipes respondem, e criou “The Cloud Is Yours”, um hino cinematográfico sobre a liberdade que operações seguras na nuvem tornam possível. A campanha foi veiculada em espaços premium como The Wall Street Journal e Hulu.
7,2 milhõesImpressões segmentadas
4,3 milhõesVisualizações completas de vídeo
O marketing funciona com dezenas de plataformas, cada uma com a própria API, e cada API muda. Alguém mantém os conectores. Quando um deles para de funcionar sem aviso, todos os dashboards a jusante ficam errados até que alguém perceba.
E há a IA. As equipes de marketing adotam ferramentas por conta própria, credenciais acabam em janelas de chat e os custos são difíceis de ver. O resultado é um punhado de pessoas com experimentos de IA enquanto o resto da empresa espera, e uma equipe de segurança com motivos para ficar apreensiva.
A TI não precisa de uma lista maior de ferramentas. Precisa de uma fundação que se possa entender e de uma forma de dizer sim sem perder o controle.
Os conectores quebram quando as plataformas mudam. O tempo de engenharia vai para manter os pipelines ativos
Alli Datasources automatiza a ingestão e cuida da manutenção das APIs quando as plataformas mudam
As equipes definem métricas à sua maneira. Cada relatório precisa de uma explicação
Alli Semantic Layer define KPIs e regras de negócio uma única vez, com uma taxonomia consistente entre plataformas
Perda de sinal com as mudanças de privacidade. Os dados de conversão desaparecem
Alli Audience Gateway é server-side tracking gerenciado: uma única integração envia sinais de conversão first-party para Meta, Google, TikTok e Pinterest
Ferramentas de IA surgem sem revisão. Credenciais e custos ficam espalhados sem visibilidade
O Alli4u ativa modelos pessoa a pessoa, acompanha o uso de tokens de cada pessoa e protege chaves, tokens e segredos
Os agentes precisam de acesso aos dados. Uma integração personalizada para cada um
Alli MCP Server permite que agentes de IA acionem ferramentas do Alli dentro das permissões de cada pessoa, sem código personalizado
As automações funcionam nas sombras. Ninguém sabe dizer o que foi executado nem quem fez alterações
Alli Generative Workflows e Alli Apps incluem gestão de credenciais, acesso baseado em funções, verificação de código e trilhas de auditoria
Alli é o sistema operacional da PMG para a transformação dos negócios e, para a TI, funciona como uma pilha com uma ordem clara. A fundação de dados vem primeiro, porque a IA só é tão confiável quanto aquilo que lê. A IA empresarial controla quem pode usar cada modelo e cada ferramenta. A automação de workflows assume o trabalho repetitivo, com as mesmas permissões e uma trilha de auditoria. Cada camada depende da camada abaixo.
O que muda para a sua equipeAs conexões são gerenciadas, as definições são compartilhadas e cada número pode ser rastreado até a origem
Ver Alli para fundação de dadosO que muda para a sua equipeAs pessoas acessam modelos e agentes dentro das permissões existentes, e a TI vê quem usa o quê
Ver Alli para IA empresarialO que muda para a sua equipeAs equipes descrevem uma tarefa em linguagem natural, ela é executada de forma programada, e a TI mantém as credenciais, as regras de acesso e a trilha de auditoria
Ver Alli para automação de workflowsDuas páginas relacionadas ajudam no lado de negócios da conversa. Alli para respostas em autoatendimento mostra o que os profissionais de marketing fazem com a fundação depois que ela está pronta. Alli para mensuração mostra como a área de finanças depende dela.
Três ilustrações do trabalho. Mostram como os produtos se encaixam, não resultados de um cliente específico.
Uma plataforma de anúncios renomeia campos e muda a estrutura de relatórios. Em um pipeline feito à mão, os dashboards param de atualizar ou mostram dados errados, e o engenheiro descobre isso por um profissional de marketing.
O Datasources cuida da manutenção das APIs como parte do serviço, por isso as conexões são atualizadas conforme as plataformas mudam. Mais adiante no fluxo, Alli Alerts pode sinalizar falhas de feed, e a equipe recebe o aviso do problema no Slack.
Quais fontes são conectadas, para começar, e que verificações de qualidade aplicar aos dados que passam por elas.
A equipe de analytics quer que um assistente de programação com IA consulte dados de marketing e crie dashboards. Da última vez que uma equipe fez isso, um token foi colado em um documento compartilhado.
O MCP Server permite que o assistente descubra e acione ferramentas do Alli, com segurança via OAuth 2.1 com PKCE. As solicitações levam a autorização de cada pessoa, por isso o agente só alcança o que essa pessoa pode alcançar. As equipes decidem quais ferramentas ativar, e configurações somente leitura são possíveis.
Quais ferramentas ficam expostas, quem recebe acesso e se os agentes podem executar ações ou apenas ler.
Um profissional de marketing cria uma automação de relatórios da qual uma dúzia de colegas agora depende. Ninguém da TI conhece essa automação.
O Alli4u oferece a quem cria um workspace aprovado, com modelos ativados por pessoa e segredos protegidos. Se a automação virar um app, Alli Apps submete o app a verificação de código e revisões, e registra uma trilha de auditoria a cada deploy. O acesso é controlado por equipe ou cliente.
Quem pode criar, o que precisa de revisão antes de ser lançado e quem pode usar o que foi criado.
Feito para ampliar o critério da sua equipe, sem substituir esse critério.
Alli faz a ingestão, a manutenção e as execuções de rotina. As equipes de TI, dados e segurança decidem o que se conecta, quem recebe acesso, o que passa por revisão e o que pode ser executado.
Conexão de dados. Automatiza a ingestão e mantém as conexões
Aprova fontes e define expectativas de qualidade
Definição dos dados. Aplica definições compartilhadas entre ferramentas e regiões
Responde pelos padrões e aprova as mudanças
Acesso à IA. Ativa modelos por pessoa e acompanha o uso
Decide quem recebe cada modelo e revisa uso e custo
Conexão de agentes. Expõe ferramentas do Alli dentro das permissões existentes
Escolhe quais ferramentas ficam ativas e se alguma pode gravar dados
Execução de automações. Executa workflows programados com trilhas de auditoria
Revisa o que é lançado e investiga quando algo parece errado
Cada parte do Alli tem os controles adequados ao que faz, e todas usam o mesmo modelo de permissões. Os agentes agem dentro do acesso que cada pessoa já tem, e os modelos generativos não tomam decisões de mapeamento ou de esquema na camada de dados.
Comece pela camada que mais causa problemas. Cada ponto de entrada torna o seguinte mais seguro.
| Se o seu maior problema é... | Comece com | Primeiro passo |
|---|---|---|
| Conectores que não param de quebrar | Datasources | Transfira as fontes que exigem mais manutenção para a ingestão gerenciada |
| Métricas definidas de cinco formas | Semantic Layer | Defina os KPIs compartilhados e mapeie a nomenclatura das plataformas em uma única taxonomia |
| Uso de IA sem visibilidade nem controle | Alli4u e MCP Server | Ative modelos para uma equipe piloto e exponha um conjunto somente leitura de ferramentas do Alli |
Como Alli ajuda as equipes técnicas a apoiar, com controle, o uso de dados e IA pelo marketing.
É uma forma de usar os produtos do Alli em conjunto para as questões que cabem às equipes técnicas: se os dados de marketing são confiáveis e bem mantidos, como a IA é usada com segurança e como a automação é controlada. Usa as soluções de Fundação de dados, IA empresarial e Automação de workflows, e as regras de acesso ficam a cargo das suas equipes.
Alli MCP Server usa OAuth 2.1 com PKCE, encaminha a autorização de cada pessoa em todas as solicitações e processa as solicitações sem estado, para que os tokens não fiquem armazenados entre chamadas. Os agentes veem apenas o que a pessoa por trás deles pode ver. As equipes escolhem quais ferramentas ficam ativadas, e configurações somente leitura são possíveis.
O Alli4u ativa modelos pessoa a pessoa e acompanha o uso de tokens de cada pessoa, para que seja possível ver quem usa o quê e quanto custa. Também protege e sincroniza chaves de API, tokens e segredos, e separa configurações por cliente, unidade de negócio ou linha de produtos, para que as automações sejam executadas sobre os dados corretos.
O Generative Workflows oferece gestão de credenciais, acesso baseado em funções e trilhas de auditoria para cada execução. Alli Apps aplica verificação de código, revisões e trilhas de auditoria a cada deploy, com acesso controlado por equipe ou cliente. Ambos deixam um registro que a sua equipe de segurança pode inspecionar quando algo parece errado.
Alli Datasources, como parte do serviço. Automatiza a ingestão de plataformas de anúncios, analytics e sistemas first-party, e cuida da manutenção das APIs quando as plataformas mudam. Os seus engenheiros continuam envolvidos na escolha das fontes e na definição das expectativas de qualidade, mas deixam de gastar ciclos para manter os conectores ativos.
A plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente, emitido por um auditor independente, e o nosso programa de segurança está alinhado ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicite o relatório.
Alli está disponível para clientes da PMG. Equipes técnicas, de dados, marketing e finanças trabalham na mesma plataforma que os especialistas da PMG usam, para que permissões e definições sejam consistentes. Agende uma demonstração técnica para ver a arquitetura com as suas próprias fontes, modelos e regras de acesso.
Agende uma demonstração técnica e traga as suas perguntas de segurança. Mostraremos como a fundação de dados é mantida, como os agentes ficam dentro das permissões e o que a trilha de auditoria registra. Alli está disponível para clientes da PMG.