FXTM
Ler o caso de sucesso da FXTMA PMG não nos deu apenas uma campanha bonita e marcante; redefiniu a forma como a nossa marca se conecta com investidores de alto valor.
Alli para a marca
Mostre quanto vale a sua marca. Veja como as respostas de IA descrevem a sua marca.
A marca costuma chegar à reunião de orçamento com a pesquisa do trimestre passado e uma ressalva. Alli para a marca dá à saúde da marca uma pontuação semanal baseada em evidências, mostra como os modelos de IA descrevem e recomendam a sua marca diante dos concorrentes e liga as duas coisas às decisões de criação e de orçamento. As lideranças de marca leem os sinais e tomam as decisões.
- Disponível para clientes da PMG
- SOC 2 Type II
- Desenvolvido pela PMG
Última atualização:
Clientes da PMG nos casos de sucesso desta página
Impacto para os clientes
Que resultados as equipes de marca obtêm com Alli?
A FXTM registrou um aumento de 200% na preferência pela marca entre investidores dos Emirados Árabes Unidos, um aumento de 120% na familiaridade com a marca e 32% de lembrança do anúncio.
Ler o caso de sucesso da FXTM Best Western
Ler o caso de sucesso da Best Western BYD
BYD Ler o caso de sucesso da BYDCKE Restaurants
Ler o caso de sucesso da CKE RestaurantsA publicidade em esportes ao vivo sempre foi um forte gerador de awareness para marcas de QSR, mas precisávamos que ela fizesse mais, precisávamos que gerasse impacto real e mensurável nos negócios. Ao usar dados first-party, entrega dinâmica de anúncios e otimização em tempo real, transformamos a mídia tradicional de esportes ao vivo em um canal de performance de precisão. Com essa abordagem, conseguimos falar com os nossos clientes onde mais importa e transformar o investimento em mídia em crescimento concreto de vendas.
O desafio
Por que a marca é mais difícil de comprovar, e de encontrar, do que antes?
A marca não perde a disputa pelo orçamento por importar menos. Perde porque não consegue defender a sua posição. O investimento em performance chega com um número claro e atual. A marca chega com um resultado de tracker de semanas atrás, e, sob pressão, vence o número que se pode comprovar.
E há um segundo problema. Mais pessoas perguntam agora a um assistente de IA sobre uma marca antes de pesquisar ou visitar um site. O que esses assistentes dizem passa a fazer parte do seu brand equity, e a maioria das equipes não tem uma forma regular de ver isso.
As equipes precisam de um número de marca atual, ligado ao negócio e lido ao lado da performance. Também precisam ver como as respostas de IA tratam a marca. As lideranças de marca fazem o julgamento. A IA faz o acompanhamento.
Uma pesquisa do trimestre passado. O tracker mostra o que as pessoas sentiam semanas atrás, separado do plano de mídia
Uma pontuação semanal construída a partir do que pessoas, imprensa e mercados realmente fazem (Brand Equity)
Marca ao lado da performance. A marca não tem argumento de receita, por isso é cortada primeiro
Os sinais de marca alimentam cenários de orçamento ao lado das vendas (Brand Equity, Scenario Planner)
Reconhecimento sem afinidade. O interesse de pesquisa sobe enquanto o sentimento esfria, e ninguém percebe até o share cair
Os sinais são lidos uns em relação aos outros, por isso “conhecida, mas não apreciada” aparece (Brand Equity)
Sem visão competitiva. Uma pontuação estável esconde uma categoria que sobe ou cai à sua volta
Cada sinal aparece diante do conjunto competitivo e do seu próprio histórico (Brand Equity)
Respostas de IA que não se veem. Os assistentes descrevem, classificam e recomendam marcas, e ninguém acompanha a sua
Share of LLM Presence acompanha como os modelos de IA descrevem, classificam e recomendam a sua marca diante dos concorrentes (Brand Equity)
Briefings de criação baseados em opinião. Os briefings partem de suposições sobre o que os clientes valorizam
As escolhas de criação são ligadas à resposta do público, por isso os briefings partem do que funcionou (Creative Insights)
Um scorecard caseiro. Alguém escolhe sinais e pesos por intuição, e a pontuação concorda consigo mesma
Os pesos são calculados por marca em relação ao seu principal KPI de negócio (Brand Equity)
Problemas que aparecem tarde. Uma queda no sentimento ou na disposição a pagar aparece nas vendas semanas depois
Os sinais ficam visíveis cedo, por isso uma queda pode ser detectada enquanto ainda há tempo para reagir (Brand Equity)
O sistema
Como funciona o motor de marca do Alli?
Alli para a marca é um ciclo. Mede a saúde da marca toda semana, permite que qualquer pessoa faça perguntas sobre os sinais, ajuda as equipes de criação a fazer briefings a partir do que funciona e leva a marca para a conversa sobre orçamento com um número que finanças pode examinar. Cada etapa lê os mesmos dados confiáveis.
A saúde da marca fica tão visível quanto as vendas
Uma pontuação semanal em Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability, a partir de até nove sinais não estimulados, incluindo como os modelos de IA descrevem a sua marca.
O “porquê” de uma variação é uma pergunta, e não um projeto
Perguntas em linguagem natural sobre qualquer sinal recebem uma resposta fundamentada nos mesmos dados.
O próximo briefing parte do que move a percepção e a resposta
Os atributos de criação são ligados aos resultados de público e de mídia, e Ask Alli transforma os padrões em novas direções.
O investimento em marca ganha um argumento de receita
Os sinais de marca alimentam cenários de orçamento, para que uma variação em Trust ou Mindshare possa ser testada antes de comprometer o investimento.
Brand Equity, Scenario Planner
Explorar Brand Equity Explorar Creative Insights Explorar Ask Alli
Na prática
Veja o motor de marca em ação
Seis momentos do motor, cada um apresentado pela decisão que melhora.
Medir · Alli Brand Equity
Leve um número de marca para a reunião de orçamento.
O Brand Equity dá à saúde da marca uma pontuação semanal baseada em evidências em Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. Cada sinal é indexado de 0 a 100, por isso picos e quedas podem ser ligados a um lançamento, a um ciclo de notícias ou a uma ação de um concorrente.
- O investimento em marca é avaliado com base em evidências, e não em uma pesquisa e uma ressalva.
Comparar · Alli Brand Equity
Saiba se a sua marca ganha terreno ou se é a categoria inteira que muda.
Duas visões alimentam a mesma pontuação. O equity competitivo mostra a sua fatia da categoria e como ela variou. O equity absoluto mostra a sua marca em relação ao próprio histórico.
- Um share competitivo estável deixa de esconder uma categoria que sobe ou cai à sua volta.
Ouvir as respostas de IA · Alli Brand Equity
Veja como os assistentes de IA descrevem a sua marca.
Share of LLM Presence mede como diversos modelos de IA descrevem, classificam e recomendam a sua marca em comparação com os concorrentes, e como isso muda ao longo do tempo. Esse sinal faz parte da pontuação, ao lado dos outros sinais.
- Um lugar onde cada vez mais pessoas começam a perguntar sobre marcas passa a ser algo que se pode ver e acompanhar. O que fazer a respeito continua a ser decisão da sua equipe.
Perguntar · Ask Alli
Pergunte em linguagem natural por que a pontuação mudou.
O Ask Alli responde a perguntas sobre qualquer sinal com os mesmos dados confiáveis. Por que Consumer Trust caiu no mês passado? Qual concorrente ganha interesse de pesquisa? A resposta mostra os dados e a lógica por trás dela.
- As equipes de marca, mídia e finanças chegam à resposta por conta própria, sem esperar por um analista.
Expressar · Alli Creative Insights
Faça o briefing da próxima rodada a partir do que funciona.
O Creative Insights identifica tom, layout, cor, ritmo, composição, mensagem e formato em cada imagem e vídeo, e depois os liga à resposta do público e aos resultados de mídia. O Ask Alli transforma os padrões em novas direções.
- As revisões de criação partem de evidências. As evidências definem o ponto de partida, e a ideia continua a ser da sua equipe.
Defender · Alli Scenario Planner
Teste quanto uma queda em Trust poderia custar antes que ela apareça na receita.
O Scenario Planner usa os mesmos sinais que Brand Equity acompanha. As equipes podem modelar como uma variação em Consumer Trust ou Consumer Mindshare poderia afetar a receita futura. As projeções são estimativas modeladas para planejamento, e não garantias.
- A conversa sobre orçamento compara resultados modelados, com a marca incluída.
Pessoas no comando
Quem toma as decisões de marca?
Feito para ampliar o critério da sua equipe, sem substituir esse critério.
Alli faz o acompanhamento: coleta os sinais, define os pesos, atualiza a pontuação e acompanha como os modelos de IA descrevem a sua marca. As pessoas da sua equipe decidem o que isso significa. O conjunto competitivo é o dado de entrada mais importante, e um conjunto errado produz respostas confiantes e erradas, por isso são as lideranças de marca e os estrategistas que o escolhem. Ler os resultados ainda exige especialização. A IA amplia essa especialização para mais sinais, com mais frequência.
Medir. Coleta os sinais, define os pesos para a sua marca e atualiza a pontuação toda semana
As lideranças de marca e os estrategistas escolhem o conjunto competitivo e julgam o que a pontuação significa
Perguntar. Responde a perguntas sobre qualquer sinal com os mesmos dados
As equipes de insights e os analistas decidem quais variações merecem atenção e quais são ruído
Expressar. Classifica as peças, liga os atributos aos resultados e sugere direções
As equipes de criação e de marca ficam com a ideia, o acabamento e a voz da marca, e decidem o que produzir
Defender. Modela cenários com os sinais de marca no plano
Os CMO e os parceiros de finanças pesam as concessões e decidem quanto investir na marca
A base
O que torna a pontuação de marca confiável?
Um número de marca só é útil se finanças o aceitar. O Brand Equity lê sinais não estimulados, ou seja, o que pessoas, imprensa e mercados realmente fazem, e não o que dizem quando uma pesquisa pergunta. Os pesos são calculados por marca em relação ao seu principal KPI de negócio, o conjunto competitivo é explícito e cada sinal pode ser acompanhado ao longo do tempo.
Para quem é
Para quem Alli para a marca foi criado?
Por função
CMO e líderes de crescimento
Defenda o investimento de longo prazo na marca com a mesma confiança do investimento em performance.
CFO e parceiros de finanças
Tenha um número de marca construído com o mesmo rigor de qualquer outra linha do orçamento, com pesos ligados ao seu principal KPI de negócio.
Equipes de marca e de insights
Veja quais sinais estão fracos, concentre o trabalho neles e faça o briefing de criação com base no que move a percepção agora.
Lideranças de criação
Defenda o trabalho com dados sobre como o público real respondeu.
Equipes de mídia
Entenda por que a eficiência da mídia paga muda. Um sentimento em queda pode explicar um salto nos custos de aquisição.
Por setor
Serviços financeiros
Uma leitura atual da preferência e da confiança na marca, ligada aos resultados de performance.
Varejo e bens de consumo
Sinais de Pricing Power e de avaliações em lojas ao lado de pesquisa e sentimento.
Casa e bens duráveis
Marca e performance avaliadas em um único ciclo de aprendizado.
As suas opções
Como Alli se compara a outras formas de acompanhar uma marca?
A maioria das equipes acompanha a marca com uma combinação de pesquisas de tracker, social listening e um marketing mix model. Cada um resolve parte do problema, e Alli Brand Equity funciona ao lado deles: um tracker é bom para pesquisas profundas e periódicas, e um mix model liga o investimento passado às vendas passadas.
| Pesquisas de brand tracker | Ferramentas de social listening | Apenas marketing mix models | Alli para a marca | |
|---|---|---|---|---|
| O que é analisado | O que as pessoas dizem quando perguntadas | Quanto as pessoas falam da sua marca | Investimento passado em relação às vendas passadas | O que pessoas, imprensa e mercados fazem, em até nove sinais |
| Atualização | Mensal ou trimestral | Atual | Relatórios periódicos | Uma pontuação semanal |
| Respostas de IA | Não contempladas | Não contempladas | Não contempladas | Share of LLM Presence diante dos concorrentes |
| Ligação com o orçamento | Um relatório separado | Um feed separado | A marca tratada como ruído | Os sinais de marca alimentam cenários de orçamento |
| Papel das pessoas | Interpretar o relatório | Filtrar o ruído | Interpretar o resultado | Conduzir cada etapa, com a especialização ampliada pela IA |
Primeiros passos
Por onde uma equipe de marca deve começar?
Comece pelo sinal ligado à sua próxima decisão.
| Se o seu maior problema é... | Comece com | Primeiro passo |
|---|---|---|
| A marca perde a disputa pelo orçamento | Brand Equity | Obter a pontuação semanal e lê-la ao lado da performance na próxima reunião de planejamento |
| Não saber o que os assistentes de IA dizem sobre a sua marca | Brand Equity | Ler Share of LLM Presence em relação ao seu conjunto competitivo |
| Briefings de criação que partem de opiniões | Creative Insights | Ver quais atributos as peças de melhor performance têm em comum |
| Uma pontuação que ninguém consegue explicar | Ask Alli | Perguntar por que a pontuação mudou no mês passado e rastrear a resposta até os sinais |
Perguntas frequentes sobre Alli para a marca
Como Alli ajuda as equipes a mostrar o valor da marca, com as lideranças de marca no comando.
O que é Alli para a marca?
Alli para a marca é um conjunto conectado de produtos do Alli que torna visível o valor da marca. O Brand Equity dá à saúde da marca uma pontuação semanal e acompanha como os modelos de IA descrevem a sua marca. O Creative Insights liga as escolhas de criação aos resultados. O Ask Alli responde a perguntas sobre os sinais. Juntos, levam a marca para as decisões de criação e de orçamento.
Como medir o brand equity?
Use sinais não estimulados, que registram o que pessoas, imprensa e mercados fazem, e não o que dizem em um questionário. Alli Brand Equity usa até nove, entre eles interesse de pesquisa, sentimento, sentimento nas notícias, tráfego direto, avaliações em lojas, Pricing Power e Share of LLM Presence. Cada um é indexado de 0 a 100 e ponderado para a sua marca.
Alli mostra como os assistentes de IA descrevem a minha marca?
Sim. Share of LLM Presence mede como diversos modelos de IA descrevem, classificam e recomendam a sua marca em comparação com os concorrentes, e como isso muda ao longo do tempo. É um sinal dentro da pontuação do Brand Equity. Alli mede e acompanha esse sinal. Alli não controla o que um modelo de IA diz.
Alli pode fazer a minha marca aparecer nas respostas de IA?
Alli mede e acompanha como os modelos de IA tratam a sua marca, para que a sua equipe veja a sua posição diante dos concorrentes e se essa posição muda. Alli não altera o que um modelo diz. O que fazer com essa leitura, seja conteúdo, posicionamento ou parcerias, é uma decisão das lideranças de marca e de marketing.
Com que frequência a pontuação de brand equity é atualizada?
Semanalmente. A maioria dos sinais é atualizada nessa cadência. Algumas fontes só publicam dados mensais, por isso esses valores são estimados em passos pequenos e razoáveis até que o número real chegue e substitua a estimativa. A pontuação continua a mudar toda semana em vez de ficar parada à espera de uma fonte mensal.
Alli substitui o nosso brand tracker ou o nosso marketing mix model?
Não. Alli cobre o espaço entre os dois. Um tracker é bom para pesquisas profundas e periódicas, e um mix model liga o investimento passado às vendas passadas. O Brand Equity acrescenta uma leitura semanal, baseada em sinais, da saúde da marca, ao lado dos números de performance, para que o investimento de longo e de curto prazo possa ser avaliado lado a lado.
Como os sinais são ponderados?
Os pesos são calculados separadamente para cada marca com um método estatístico chamado jackknifing. Para cada sinal, o modelo testa em que medida ele prevê os outros sinais e o seu principal KPI de negócio. Os sinais que preveem bem recebem mais peso, e os que preveem pouco recebem menos ou nenhum. Ninguém define os pesos manualmente.
Quais são os limites de medir a marca dessa forma?
Nenhum sinal isolado capta o brand equity por completo. O share of search é mais forte em categorias de compra planejada e mais fraco onde as pessoas compram sem pesquisar, e nomes de marca formados por palavras comuns acrescentam ruído. Um conjunto competitivo errado produz respostas confiantes e erradas. Por isso a pontuação combina vários sinais, e por isso a sua leitura ainda exige especialização.
Quem pode usar Alli para a marca?
Alli está disponível para clientes da PMG. Equipes de marca, criação, mídia e finanças usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, para que os dois lados trabalhem com os mesmos sinais e resultados. Agende uma demonstração para ver como funciona com a sua marca, o seu conjunto competitivo e os seus mercados.
Torne a marca uma decisão que se pode comprovar como certa.
Agende uma demonstração de marca e traga a conversa sobre orçamento para a qual a sua equipe se prepara. Mostraremos a sua pontuação semanal, como os modelos de IA descrevem a sua marca diante dos concorrentes e o que move as duas coisas. Alli está disponível para clientes da PMG.