FXTM
Lire l’étude de cas FXTMPMG ne nous a pas seulement donné une campagne belle et saisissante ; ils ont redéfini la façon dont notre marque entre en relation avec les investisseurs à forte valeur.
Alli pour la marque
Montrez ce que vaut votre marque. Voyez comment les réponses de l’IA la décrivent.
En réunion budgétaire, la marque arrive généralement avec le sondage du trimestre dernier et une mise en garde. Alli pour la marque attribue chaque semaine à la santé de la marque un score fondé sur des preuves, montre comment les modèles d’IA décrivent et recommandent votre marque face à ses concurrents, et relie les deux aux décisions de création et de budget. Vos responsables de marque lisent les signaux et prennent les décisions.
- Disponible pour les clients de PMG
- SOC 2 Type II
- Conçu par PMG
Dernière mise à jour :
Clients de PMG cités dans les études de cas de cette page
Impact client
Quels résultats les équipes marque obtiennent-elles avec Alli ?
FXTM a enregistré une hausse de 200 % de la préférence de marque chez les investisseurs des Émirats arabes unis, une hausse de 120 % de la familiarité avec la marque et 32 % de mémorisation publicitaire.
Lire l’étude de cas FXTM Best Western
Lire l’étude de cas Best Western BYD
BYD Lire l’étude de cas BYDCKE Restaurants
Lire l’étude de cas CKE RestaurantsLa publicité dans le sport en direct est depuis longtemps un puissant levier de notoriété pour les enseignes de restauration rapide, mais nous avions besoin qu’elle fasse plus, nous avions besoin qu’elle produise un impact business réel et mesurable. En exploitant les données first-party, la diffusion publicitaire dynamique et l’optimisation en temps réel, nous avons transformé le média traditionnel du sport en direct en un canal de performance de précision. Cette approche nous permet d’entrer en contact avec nos clients là où c’est le plus important et de transformer l’investissement média en croissance tangible des ventes.
Le défi
Pourquoi la marque est-elle plus difficile à démontrer, et à trouver, qu’auparavant ?
Si la marque perd la bataille du budget, ce n’est pas parce qu’elle compte moins. C’est parce qu’elle ne peut pas se défendre. Les investissements de performance arrivent avec un chiffre net et à jour. La marque arrive avec un résultat de baromètre vieux de plusieurs semaines, et sous la pression, c’est le chiffre démontrable qui l’emporte.
À cela s’ajoute un second problème. De plus en plus de personnes interrogent un assistant d’IA sur une marque avant de faire une recherche ou de visiter un site. Ce que disent ces assistants devient une composante de votre capital de marque, et la plupart des équipes n’ont aucun moyen régulier de le voir.
Les équipes ont besoin d’un chiffre de marque à jour, lié à l’activité et lu à côté de la performance. Elles doivent aussi voir comment les réponses de l’IA traitent la marque. Les responsables de marque exercent leur jugement. L’IA assure la veille.
Un sondage du trimestre dernier. Le baromètre montre ce que les gens ressentaient il y a plusieurs semaines, sans lien avec le plan média
Un score hebdomadaire construit à partir de ce que font réellement les gens, la presse et les marchés (Brand Equity)
La marque à côté de la performance. La marque n’a aucun argument en chiffre d’affaires, elle est donc coupée en premier
Les signaux de marque alimentent les scénarios budgétaires, à côté des ventes (Brand Equity, Scenario Planner)
De la notoriété sans affinité. L’intérêt de recherche progresse pendant que le sentiment se refroidit, et personne ne le remarque avant que la part ne recule
Les signaux sont lus les uns par rapport aux autres, si bien que « connue, mais pas aimée » apparaît (Brand Equity)
Aucune vue concurrentielle. Un score stable masque une catégorie qui progresse ou recule autour de vous
Chaque signal est présenté par rapport à l’ensemble concurrentiel et à votre propre historique (Brand Equity)
Des réponses d’IA invisibles. Les assistants décrivent, classent et recommandent des marques, et personne ne suit la vôtre
Share of LLM Presence suit la manière dont les modèles d’IA décrivent, classent et recommandent votre marque face à ses concurrents (Brand Equity)
Des briefs créatifs fondés sur l’opinion. Les briefs partent d’hypothèses sur ce que valorisent les clients
Les choix créatifs sont reliés à la réponse de l’audience, si bien que les briefs partent de ce qui a fonctionné (Creative Insights)
Une grille de score maison. Quelqu’un choisit les signaux et les pondérations au jugé, et le score se donne raison à lui-même
Les pondérations sont calculées pour chaque marque par rapport à votre principal KPI business (Brand Equity)
Des problèmes repérés trop tard. Un recul du sentiment ou de la disposition à payer se répercute sur les ventes des semaines plus tard
Les signaux sont visibles tôt, si bien qu’un recul peut être détecté tant qu’il reste du temps pour réagir (Brand Equity)
Le système
Comment fonctionne le moteur de marque d’Alli ?
Alli pour la marque fonctionne en boucle. Il mesure la santé de la marque chaque semaine, permet à chacun d’interroger les signaux, aide les équipes de création à rédiger leurs briefs à partir de ce qui fonctionne et fait entrer la marque dans la discussion budgétaire avec un chiffre que la finance peut examiner. Chaque étape s’appuie sur les mêmes données fiables.
La santé de la marque est aussi visible que les ventes
Un score hebdomadaire couvrant Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority et Stability, issu de jusqu’à neuf signaux spontanés, dont la manière dont les modèles d’IA décrivent votre marque.
Le « pourquoi » d’une évolution devient une question, et non un projet
Les questions en langage courant sur n’importe quel signal obtiennent une réponse fondée sur les mêmes données.
Le prochain brief part de ce qui fait évoluer la perception et la réponse
Les attributs créatifs sont reliés aux résultats d’audience et média, et Ask Alli transforme les tendances observées en nouvelles pistes.
L’investissement dans la marque se justifie en chiffre d’affaires
Les signaux de marque alimentent les scénarios budgétaires, si bien qu’une évolution de Trust ou de Mindshare peut être testée avant d’engager l’investissement.
Brand Equity, Scenario Planner
Découvrir Brand Equity Découvrir Creative Insights Découvrir Ask Alli
En action
Découvrez le moteur de marque en action
Six moments du moteur, chacun présenté à travers la décision qu’il améliore.
Mesurer · Alli Brand Equity
Arrivez en réunion budgétaire avec un chiffre de marque.
Brand Equity attribue chaque semaine à la santé de la marque un score fondé sur des preuves, couvrant Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority et Stability. Chaque signal est indexé de 0 à 100, si bien que les pics et les creux se rattachent à un lancement, à un cycle d’actualité ou à l’action d’un concurrent.
- L’investissement dans la marque est jugé sur des preuves, et non sur un sondage assorti d’une mise en garde.
Comparer · Alli Brand Equity
Sachez si vous gagnez du terrain, ou si c’est toute la catégorie qui bouge.
Deux vues alimentent le même score. Le capital concurrentiel montre votre part de la catégorie et son évolution. Le capital absolu montre votre marque par rapport à son propre historique.
- Une part concurrentielle stable ne masque plus une catégorie qui progresse ou recule autour de vous.
Écouter les réponses de l’IA · Alli Brand Equity
Voyez comment les assistants d’IA décrivent votre marque.
Share of LLM Presence mesure la manière dont différents modèles d’IA décrivent, classent et recommandent votre marque par rapport à vos concurrents, et son évolution dans le temps. Il s’inscrit dans le score, à côté des autres signaux.
- Un endroit où de plus en plus de personnes commencent à se renseigner sur les marques devient visible et mesurable. La suite à donner reste votre décision.
Demander · Ask Alli
Demandez pourquoi le score a bougé, en langage courant.
Ask Alli répond aux questions sur n’importe quel signal à partir des mêmes données fiables. Pourquoi Consumer Trust a-t-il reculé le mois dernier ? Quel concurrent gagne en intérêt de recherche ? La réponse montre les données et la logique qui la sous-tendent.
- Les équipes marque, média et finance trouvent la réponse elles-mêmes, sans attendre un analyste.
Exprimer · Alli Creative Insights
Rédigez le brief de la prochaine série à partir de ce qui fonctionne.
Creative Insights étiquette le ton, la mise en page, la couleur, le rythme, la composition, le message et le format de chaque image et vidéo, puis les relie à la réponse de l’audience et aux résultats média. Ask Alli transforme les tendances observées en nouvelles pistes.
- Les revues créatives partent de preuves. Les preuves fixent le point de départ, et l’idée reste la vôtre.
Défendre · Alli Scenario Planner
Testez ce que pourrait coûter un recul de Trust avant qu’il n’apparaisse dans le chiffre d’affaires.
Scenario Planner s’appuie sur les mêmes signaux que ceux suivis par Brand Equity. Les équipes peuvent modéliser l’effet qu’une évolution de Consumer Trust ou de Consumer Mindshare pourrait avoir sur le chiffre d’affaires futur. Les projections sont des estimations modélisées destinées à la planification, et non des garanties.
- La discussion budgétaire compare des résultats modélisés, marque comprise.
Des personnes aux commandes
Qui prend les décisions de marque ?
Conçu pour démultiplier le jugement de votre équipe, et non pour le remplacer.
Alli assure la veille : collecter les signaux, les pondérer, actualiser le score et suivre la manière dont les modèles d’IA décrivent votre marque. Vos équipes décident de ce que cela signifie. L’ensemble concurrentiel est l’intrant le plus important, et un mauvais choix produit des réponses assurées, mais fausses : ce sont donc les responsables de marque et les stratèges qui le choisissent. La lecture des résultats demande toujours de l’expertise. L’IA étend cette expertise à davantage de signaux, plus souvent.
Mesurer. Collecte les signaux, les pondère pour votre marque et actualise le score chaque semaine
Les responsables de marque et les stratèges choisissent l’ensemble concurrentiel et jugent ce que signifie le score
Interroger. Répond aux questions sur n’importe quel signal à partir des mêmes données
Les équipes insights et les analystes décident quelles évolutions méritent l’attention, et lesquelles relèvent du bruit
Exprimer. Étiquette les créations, relie les attributs aux résultats et suggère des pistes
Les équipes de création et de marque gardent l’idée, le savoir-faire et la voix de la marque, et décident de ce qu’il faut produire
Défendre. Modélise des scénarios qui intègrent les signaux de marque au plan
Les CMO et leurs partenaires finance pèsent les arbitrages et décident du montant à investir dans la marque
Le socle
Qu’est-ce qui rend le score de marque crédible ?
Un chiffre de marque n’est utile que si la finance l’accepte. Brand Equity lit des signaux spontanés, c’est-à-dire ce que font réellement les gens, la presse et les marchés, et non ce qu’ils déclarent quand un sondage les interroge. Les pondérations sont calculées pour chaque marque par rapport à votre principal KPI business, l’ensemble concurrentiel est explicite et chaque signal peut être suivi dans le temps.
Pour qui
À qui s’adresse Alli pour la marque ?
Par rôle
CMO et responsables de la croissance
Défendez l’investissement de marque à long terme avec la même assurance que les investissements de performance.
CFO et partenaires finance
Obtenez un chiffre de marque construit avec la même rigueur que n’importe quel autre poste budgétaire, avec des pondérations liées à votre principal KPI business.
Équipes marque et insights
Voyez quels signaux faiblissent, concentrez-y le travail et briefez la création sur ce qui fait évoluer la perception aujourd’hui.
Responsables de la création
Défendez le travail avec des données sur la réaction des audiences réelles.
Équipes média
Comprenez pourquoi l’efficacité des médias payants évolue. Un sentiment qui se refroidit peut expliquer une hausse des coûts d’acquisition.
Par secteur
Services financiers
Une lecture à jour de la préférence et de la confiance envers la marque, liée aux résultats de performance.
Retail et biens de consommation
Les signaux Pricing Power et d’avis sur les magasins à côté de la recherche et du sentiment.
Maison et biens durables
Marque et performance évaluées dans une même boucle d’apprentissage.
Vos options
Comment Alli se compare-t-il aux autres façons de suivre une marque ?
La plupart des équipes suivent leur marque en combinant baromètres, social listening et modèle de mix marketing. Chacun résout une partie du problème, et Alli Brand Equity fonctionne en complément : un baromètre convient à des études approfondies et périodiques, et un modèle de mix relie les investissements passés aux ventes passées.
| Baromètres de marque | Outils de social listening | Modèles de mix marketing seuls | Alli pour la marque | |
|---|---|---|---|---|
| Ce qu’il analyse | Ce que les gens disent quand on les interroge | Le volume de conversations à votre sujet | Les investissements passés au regard des ventes passées | Ce que font les gens, la presse et les marchés, sur jusqu’à neuf signaux |
| Fraîcheur | Mensuel ou trimestriel | À jour | Rapports périodiques | Un score hebdomadaire |
| Réponses de l’IA | Non prises en charge | Non prises en charge | Non prises en charge | Share of LLM Presence face aux concurrents |
| Lien avec le budget | Un rapport distinct | Un flux distinct | La marque traitée comme du bruit | Les signaux de marque alimentent les scénarios budgétaires |
| Rôle des humains | Interpréter le rapport | Faire le tri dans le bruit | Interpréter les résultats | Pilotent chaque étape, avec une IA qui démultiplie leur expertise |
Pour commencer
Par où une équipe marque doit-elle commencer ?
Commencez par le signal lié à votre prochaine décision.
| Si votre principal problème est... | Commencez par | Première étape |
|---|---|---|
| La marque perd la bataille du budget | Brand Equity | Obtenez le score hebdomadaire et lisez-le à côté de la performance lors de votre prochaine réunion de planification |
| Ne pas savoir ce que les assistants d’IA disent de vous | Brand Equity | Lisez Share of LLM Presence par rapport à votre ensemble concurrentiel |
| Des briefs créatifs qui partent de l’opinion | Creative Insights | Regardez quels attributs partagent vos créations les plus performantes |
| Un score que personne ne sait expliquer | Ask Alli | Demandez pourquoi le score a bougé le mois dernier, et remontez de la réponse jusqu’à ses signaux |
Questions fréquentes sur Alli pour la marque
Comment Alli aide les équipes à démontrer la valeur de la marque, avec leurs responsables de marque aux commandes.
Qu’est-ce qu’Alli pour la marque ?
Alli pour la marque est un ensemble connecté de produits Alli qui rendent visible la valeur de la marque. Brand Equity attribue chaque semaine un score à la santé de la marque et suit la manière dont les modèles d’IA décrivent votre marque. Creative Insights relie les choix créatifs aux résultats. Ask Alli répond aux questions sur les signaux. Ensemble, ils intègrent la marque aux décisions de création et de budget.
Comment mesurer le capital de marque ?
Utilisez des signaux spontanés, qui enregistrent ce que font les gens, la presse et les marchés plutôt que ce qu’ils déclarent dans un sondage. Alli Brand Equity s’appuie sur jusqu’à neuf signaux, dont l’intérêt de recherche, le sentiment, le sentiment dans l’actualité, le trafic direct, les avis sur les magasins, Pricing Power et Share of LLM Presence. Chacun est indexé de 0 à 100 et pondéré pour votre marque.
Alli montre-t-il comment les assistants d’IA décrivent ma marque ?
Oui. Share of LLM Presence mesure la manière dont différents modèles d’IA décrivent, classent et recommandent votre marque par rapport à vos concurrents, et son évolution dans le temps. C’est l’un des signaux du score Brand Equity. Alli le mesure et le suit. Alli ne contrôle pas ce que dit un modèle d’IA.
Alli peut-il faire apparaître ma marque dans les réponses de l’IA ?
Alli mesure et suit la manière dont les modèles d’IA traitent votre marque, pour que votre équipe voie où vous vous situez face à vos concurrents et si cela évolue. Alli ne change pas ce que dit un modèle. Ce qu’il faut faire de cette lecture, qu’il s’agisse de contenu, de positionnement ou de partenariats, relève de vos responsables de marque et marketing.
À quelle fréquence le score de capital de marque est-il mis à jour ?
Chaque semaine. La plupart des signaux sont actualisés à ce rythme. Quelques sources ne publient que mensuellement : elles sont donc estimées par petites étapes raisonnables jusqu’à ce que le chiffre réel arrive et remplace l’estimation. Le score continue d’évoluer chaque semaine au lieu de se figer en attendant une source mensuelle.
Alli remplace-t-il notre baromètre de marque ou notre modèle de mix marketing ?
Non. Il fait le lien entre les deux. Un baromètre convient à des études approfondies et périodiques, et un modèle de mix relie les investissements passés aux ventes passées. Brand Equity ajoute une lecture hebdomadaire de la santé de la marque, fondée sur des signaux, qui se place à côté des chiffres de performance, pour que les investissements de long terme et de court terme puissent être comparés côte à côte.
Comment les signaux sont-ils pondérés ?
Les pondérations sont calculées séparément pour chaque marque à l’aide d’une méthode statistique appelée jackknife. Pour chaque signal, le modèle teste dans quelle mesure il prédit les autres signaux et votre principal KPI business. Les signaux qui prédisent bien obtiennent plus de poids, et ceux qui prédisent peu en reçoivent moins, voire aucun. Personne ne fixe les pondérations à la main.
Quelles sont les limites de cette façon de mesurer la marque ?
Aucun signal ne capte à lui seul l’intégralité du capital de marque. Le Share of Search est plus fiable dans les catégories d’achat réfléchi et plus faible là où l’on achète sans chercher, et les noms de marque composés de mots courants ajoutent du bruit. Un mauvais ensemble concurrentiel produit des réponses assurées, mais fausses. C’est pourquoi le score combine plusieurs signaux, et pourquoi sa lecture demande toujours de l’expertise.
Qui peut utiliser Alli pour la marque ?
Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes marque, création, média et finance utilisent la même plateforme que les experts de PMG, si bien que les deux parties travaillent à partir des mêmes signaux et des mêmes résultats. Réservez une présentation pour voir comment elle fonctionne avec votre marque, votre ensemble concurrentiel et vos marchés.
Faites de la marque une décision dont vous pouvez prouver la justesse.
Réservez une présentation marque et venez avec la discussion budgétaire que vous préparez. Nous vous montrerons votre score hebdomadaire, la manière dont les modèles d’IA décrivent votre marque face à vos concurrents et ce qui fait bouger les deux. Alli est disponible pour les clients de PMG.