Qu’est-ce qu’Alli pour les équipes internationales ?

Alli pour les équipes internationales est un ensemble connecté de produits Alli pour déployer une même stratégie sur de nombreux marchés, langues et équipes. Le Semantic Layer et Categorizations standardisent les indicateurs et les nomenclatures, Media Planner réunit les plans globaux et locaux, et Creative Studio produit les versions locales à partir d’un master validé.

Comment garder des indicateurs marketing cohérents d’un marché à l’autre ?

Définissez chaque KPI une seule fois et appliquez-le partout. Le Semantic Layer contient les définitions des indicateurs, les entités métier partagées ainsi que les calendriers fiscaux et promotionnels, et les maintient cohérents entre régions et devises. Quand une définition change, elle change une seule fois, et les tableaux de bord, Data Explorer, Ask Alli, les alertes et les outils de planification utilisent tous la nouvelle version.

Comment Alli gère-t-il des noms de campagne différents selon les marchés ?

Categorizations, désormais intégré au Semantic Layer, applique des règles pour ramener les libellés des plateformes et les noms spécifiques à chaque marché à des catégories cohérentes : canal, étape du funnel, type de campagne, région, marque et gamme de produits. Une « Summer Sale » nommée de cinq façons dans cinq marchés devient une seule campagne, sans balisage manuel.

Les équipes globales et locales peuvent-elles planifier dans le même système ?

Oui. Media Planner utilise une logique de plans parent-enfant. La stratégie et les limites budgétaires restent au niveau parent, tandis que les équipes marché et canal gèrent le détail tactique dans leurs propres plans. Un schéma de colonnes partagé impose des définitions communes, par exemple ce qui relève de la notoriété, pour que la flexibilité locale ne casse pas le reporting global.

Qui valide les versions locales et les modifications de plan ?

Des personnes. Dans Creative Studio, les équipes marque et juridiques examinent les versions par marché en un seul endroit avant toute livraison. Dans Media Planner, les modifications de plan passent par les statuts brouillon, revue et publié, et chaque version est enregistrée. Le plan validé d’origine n’est jamais perdu : chacun peut voir ce qui a changé et pourquoi.

Comment la direction voit-elle tous les marchés ensemble ?

Media Planner consolide les plans dans une seule vue par marché, canal, objectif et résultat, avec l’investissement prévu à côté du réalisé, pour que le pacing et la variance soient visibles. Comme chaque marché utilise les mêmes définitions dans le Semantic Layer, la comparaison est juste. Les Generative Dashboards peuvent transformer cette vue en synthèse à partager.

Qui peut utiliser Alli pour les équipes internationales ?

Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes marketing, finance, création, marque et juridiques, globales comme régionales, utilisent la même plateforme que les experts de PMG : les deux parties travaillent à partir des mêmes données et des mêmes résultats. Réservez une présentation pour voir comment Alli fonctionne avec vos marchés, vos langues et vos plans.

Alli pour les équipes internationales

Une seule stratégie. Tous les marchés au même pas.

Une stratégie définie au siège est renommée, remesurée, replanifiée et reconstruite dans chaque marché qu’elle atteint. Alli pour les équipes internationales définit vos indicateurs une seule fois dans le Semantic Layer, ramène les nomenclatures locales à une seule taxonomie avec Categorizations, planifie avec des limites globales et un contrôle local dans Media Planner, et produit une version pour chaque format, langue et marché dans Creative Studio. Les responsables globaux fixent les standards. Les équipes locales gardent leur jugement.

Réserver une présentation pour les équipes internationales Voir la boucle internationale

Disponible pour les clients de PMG
SOC 2 Type II
Conçu par PMG

Dernière mise à jour : 13 octobre 2026

Impact client

Que se passe-t-il quand chaque marché mesure de la même façon ?

Lancement mondial de la Cross Training Series

Avec Alli, PMG a défini l’audience de croissance de Peloton à partir de signaux en direct, dont les données d’achat d’Experian et d’Amazon, et a réuni plus de 110 partenaires dans un seul tableau de bord. Les équipes pouvaient gérer la répétition et réorienter l’investissement en temps réel entre la portée continue et des moments comme le Grand Prix de Las Vegas, au lieu de rapprocher à la main les rapports régionaux.

5Marchés mondiaux au lancement

110Partenaires dans un tableau de bord unifié

Lire l’étude de cas Peloton

207Pays couverts

Avec Alli, PMG a construit le Global Media Data Foundation de Nike. Alli Datasources intègre les données d’environ 200 plateformes et systèmes internes, Alli Semantic Layer donne à chaque marché la même taxonomie et la même logique business, et Alli Alerts protège la qualité des données. Des flux quotidiens alimentent directement le CRM, la CDP et le MDM de Nike.

Lire l’étude de cas Nike

The Woolmark Company

80%Ignorent que les fibres synthétiques viennent du pétrole

Avec Alli, PMG a ciblé les consommateurs soucieux de l’environnement dans chaque ville pour The Woolmark Company avec « Wear Wool, Not Fossil Fuel ». Des panneaux 3D géants à Times Square, Piccadilly Circus et Paris montraient une piscine qui se remplissait de pétrole, avec le soutien de YouTube, Instagram et TikTok.

Lire l’étude de cas The Woolmark Company

Découvrir les études de cas

Le défi

Pourquoi est-il si difficile de déployer une même stratégie sur de nombreux marchés ?

La stratégie pose rarement problème. Ce sont les points de raccord.

Une campagne tourne sous cinq conventions de nommage dans cinq marchés. Une vue sur une plateforme n’est pas une vue sur une autre. Chaque marché fait ses propres calculs dans son propre tableur, si bien qu’une revue globale commence par quarante minutes de débat sur le bon chiffre. Les plans vivent dans des fichiers séparés, et personne ne sait quelle version est validée. La création qui a fonctionné dans un marché doit, dans le suivant, changer de format et de langue, et recevoir une mention légale locale et une offre régionale : chacun de ces changements devient une demande de plus dans la file.

L’IA accélère une partie de ce travail. Elle ne règle pas les points de raccord. Un outil qui rédige des traductions ou produit un rapport rapidement crée quand même des incohérences si chaque marché définit l’indicateur différemment. Les équipes internationales ont besoin des mêmes définitions, d’une structure de plan qui tient d’une région à l’autre et d’un moyen de produire des versions locales sans perdre la marque. Elles ont aussi besoin que les équipes locales gardent la flexibilité nécessaire pour gagner sur leur marché.

Cinq noms pour une seule campagne

Une « Summer Sale » dans cinq marchés ressemble à cinq campagnes, et l’équipe globale n’en voit pas une seule

Comment Alli pour les équipes internationales y répondCategorizations ramène chaque variante à une seule catégorie, et l’équipe globale voit une seule campagne

Des calculs différents dans chaque marché

Le ROAS est calculé d’une façon dans une région et autrement ailleurs

Comment Alli pour les équipes internationales y répondLe Semantic Layer définit chaque KPI une seule fois, et chaque tableau de bord, outil et région l’utilise

Des consolidations qui prennent une semaine

Devises, calendriers et définitions doivent être rapprochés avant que les chiffres concordent

Comment Alli pour les équipes internationales y répondLes définitions, les calendriers fiscaux et promotionnels et la consolidation des devises restent cohérents entre les régions

Des plans locaux qui dérivent

Les plans des marchés s’éloignent de la stratégie globale et des limites budgétaires

Comment Alli pour les équipes internationales y répondMedia Planner garde la stratégie et les limites budgétaires au niveau parent, tandis que les équipes marché gèrent le détail tactique dans les plans enfants

Des versions de tableurs

Personne ne sait quel plan est validé, et une seule cellule erronée peut fausser un budget

Comment Alli pour les équipes internationales y répondUn seul espace de travail avec gestion des versions, statuts et workflows de validation

Une création reconstruite pour chaque marché

Chaque nouveau format, chaque langue et chaque prix devient une demande de design de plus

Comment Alli pour les équipes internationales y répondCreative Studio produit des versions à partir d’un master validé, avec aide à la traduction, mentions légales locales et offres régionales

Marque contre pertinence locale

La vitesse produit des publicités hors charte ou non conformes, ou des publicités génériques qui ne trouvent pas d’écho localement

Comment Alli pour les équipes internationales y répondValidations, gestion des versions, règles de marque et mentions juridiques par marché s’appliquent à chaque version

Aucune vue partagée pour la direction

Comparer les marchés implique un export de plus et un rapprochement de plus

Comment Alli pour les équipes internationales y répondLes plans sont consolidés dans une seule vue, avec l’investissement prévu à côté du réalisé par marché et par canal

Le système

Comment Alli fait-il travailler de nombreux marchés à partir d’un seul plan ?

Alli pour les équipes internationales est une boucle qui commence par des définitions partagées et se termine par des marchés comparables sur un pied d’égalité. Elle définit le sens de chaque indicateur, ramène les libellés locaux à un langage commun, maintient le plan avec des limites globales et un contrôle local, produit les versions dont chaque marché a besoin et compare les résultats. Chaque étape s’appuie sur les mêmes données fiables : un chiffre dans une région signifie la même chose dans une autre.

01 · Définir

Un tableau de bord dans un marché et un tableur dans un autre donnent la même réponse

Les KPI, les entités métier et les calendriers fiscaux et promotionnels sont définis une seule fois. Les définitions restent cohérentes dans chaque région et chaque devise.

Semantic Layer

02 · Harmoniser

Une campagne reste une seule campagne, quel que soit le nom que lui a donné le marché et quelle que soit la plateforme où elle a tourné

Des règles ramènent les libellés de chaque plateforme et la nomenclature de chaque marché à des catégories cohérentes : canal média, étape du funnel, type de campagne, région, marque et gamme de produits.

Categorizations

03 · Planifier

Une gouvernance globale, un contrôle local, et personne pour surveiller les tableurs

La stratégie et les limites budgétaires se situent au niveau parent. Les équipes marché et canal gèrent le détail dans les plans enfants, avec un schéma de colonnes partagé. Les modifications passent par les statuts brouillon, revue et publié.

Media Planner

04 · Produire

Une idée gagnante atteint chaque marché sans nouvelle demande de design pour chacun

Un master validé devient une version pour chaque format, plateforme, langue et marché, avec les données produits et prix issues des flux. La marque et le juridique valident en un seul endroit.

Creative Studio

05 · Comparer

Les marchés sont comparés équitablement, et la variance apparaît sans rapprochement manuel

L’investissement prévu se trouve à côté du réalisé par marché et par canal, sur les mêmes définitions. Les plans sont consolidés pour la direction.

Media Planner, Generative Dashboards

Découvrir le Semantic Layer Découvrir Media Planner Découvrir Creative Studio

En action

Voir une stratégie déployée sur plusieurs marchés

Cinq moments de la boucle, chacun présenté par la décision qu’il améliore.

Voir une campagne, pas cinq · Alli Categorizations

Arrêtez de compter cinq fois la même campagne.

Categorizations s’appuie sur une taxonomie unifiée et une harmonisation par règles pour ramener des libellés dispersés à des catégories en langage clair, sans balisage manuel. Les règles repèrent les variantes même quand la rigueur de nommage se relâche.

Ce que cela apporte. L’équipe globale voit une seule campagne sur tous les marchés et toutes les plateformes, et un nom mal saisi ne divise pas le reporting.

Découvrir Categorizations dans le Semantic Layer

Les mêmes calculs partout · Alli Semantic Layer

Entrez dans une revue globale où tous les chiffres concordent.

Le Semantic Layer définit la logique des KPI une seule fois et l’applique dans chaque région et chaque devise, avec des calendriers fiscaux et promotionnels appliqués de la même façon partout. Modifiez une définition une fois : elle est mise à jour partout dans Alli.

Ce que cela apporte. Le reporting global concorde sans une semaine de rapprochement, et la réunion commence par des décisions plutôt que par un débat pour savoir qui a les bonnes données.

Découvrir Alli Semantic Layer

Fixer la stratégie une fois · Alli Media Planner

Laissez chaque marché dérouler le plan, dans les limites fixées.

La logique de plans parent-enfant garde la stratégie d’ensemble et les limites budgétaires au niveau parent. Les équipes canal et marché gèrent les détails à l’intérieur de ce cadre. Un schéma de colonnes partagé impose des définitions communes : 50 plans de marchés locaux peuvent ainsi utiliser le même sens de la notoriété, et chaque modification est enregistrée.

Ce que cela apporte. Les équipes locales gardent leur flexibilité, le reporting global concorde toujours, et chacun peut voir ce qui a changé, quand et pourquoi.

Découvrir Alli Media Planner

Créer chaque version à partir d’un master · Alli Creative Studio

Livrez une version pour chaque format, langue et marché.

Creative Studio crée des variantes par plateforme, marché, audience et format à partir d’un master validé. L’aide à la traduction, l’adaptation de mise en page, les mentions légales locales et les offres régionales se trouvent dans le même workflow, avec une gestion des versions sur tous les marchés.

Ce que cela apporte. Une idée gagnante atteint chaque marché sans demande de design pour chacun, et les designers consacrent leur temps aux concepts plutôt qu’au redimensionnement.

Découvrir Alli Creative Studio

Garder les prix et les offres locaux à jour · Alli Creative Studio

Laissez les données remplir les détails locaux.

Les champs de template se connectent aux flux produits, aux prix et aux stocks. Quand les données locales changent, les versions concernées sont mises à jour au rendu suivant. Le design reste fixe et les détails restent à jour.

Ce que cela apporte. Les publicités n’affichent plus le prix de la semaine dernière ni un produit indisponible sur ce marché.

Découvrir Alli Creative Studio

En chiffres

Qu’est-ce qui change quand les équipes travaillent avec Alli ?

5Marchés internationaux au lancementPeloton

207Pays couvertsNike

80%Ignorent que les fibres synthétiques viennent du pétroleThe Woolmark Company

110Partenaires dans un tableau de bord unifiéPeloton

Des personnes aux commandes

Où les équipes globales et locales gardent-elles chacune la main ?

Conçu pour démultiplier l’expertise de votre équipe, sans la remplacer.

Alli conserve les définitions, impose la structure, produit les versions et suit le plan. Les responsables globaux décident de la stratégie, des indicateurs et des règles de marque. Les équipes locales décident des tactiques et adaptent la création à leur marché. Les équipes marque et juridiques valident ce qui est mis en ligne dans chaque région. L’IA démultiplie leur expertise : les équipes couvrent plus de marchés, avec plus de cohérence qu’elles ne le pourraient seules.

Définir. Applique chaque définition de KPI aux régions, aux devises et aux calendriers

Les responsables finance et marketing globaux s’accordent sur les définitions et ne les modifient que délibérément

Harmoniser. Classe les libellés de plateformes et de campagnes selon les règles qu’on lui donne

Les équipes data et opérations rédigent et revoient les règles, et traitent les exceptions

Planifier. Conserve le plan parent, impose le schéma de colonnes partagé et enregistre chaque version

Les responsables globaux fixent la stratégie et les limites budgétaires. Les équipes marché planifient les tactiques. Les relecteurs valident chaque modification.

Produire. Crée les versions à partir du master validé, des flux et des templates

Les designers et les responsables de marque définissent le master et les règles. Les équipes locales adaptent les textes et les offres. La marque et le juridique valident par marché.

Comparer. Affiche l’investissement prévu à côté du réalisé et consolide les marchés sur les mêmes bases

Les responsables globaux et locaux décident de ce que signifie la variance et s’il faut déplacer du budget

Le socle

Pourquoi un standard global commence-t-il par des données fiables ?

Un standard ne tient que si les données sous-jacentes se comportent toujours de la même façon. La couche de données d’Alli est conçue pour que les mêmes entrées produisent les mêmes chiffres, que chaque définition et chaque mapping soient documentés et versionnés, et que chaque chiffre remonte à sa source. Le Semantic Layer, Media Planner et Creative Studio s’appuient tous sur ce socle : le plan d’un marché, sa création et ses résultats concordent. Pour comprendre en détail le fonctionnement du socle de données, consultez le pilier Alli Data.

Découvrez pourquoi les équipes font confiance aux données d’Alli

Pour qui

À qui s’adresse Alli pour les équipes internationales ?

Par rôle

Responsables de marque globaux
Imposez des définitions partagées dans chaque plan de marché, tandis que les équipes locales gèrent leurs propres tactiques.
Responsables marketing régionaux et locaux
Travaillez dans le plan global, avec la flexibilité d’adapter la création, les textes et les offres à votre marché.
CMO et responsables de la croissance
Comparez les marchés équitablement et expliquez l’investissement par marché, canal, objectif et résultat.
Partenaires finance
Travaillez à partir des mêmes définitions que le marketing, avec un historique des budgets validés et de chaque modification.
Équipes création et marque
Produisez des versions locales à partir d’un master sans perdre l’identité visuelle.

Par secteur

Retail et biens de consommation
Des prix, des produits et des offres locaux sur de nombreux marchés, à partir d’un seul jeu de masters et d’un seul jeu de définitions.
Voyage et hôtellerie
Des tarifs et des offres à jour dans les publicités de chaque marché, construites à partir d’un seul design.

Vos options

Comment Alli se compare-t-il aux autres façons de gérer le marketing international ?

La plupart des équipes internationales gèrent la cohérence avec des tableurs et des drives partagés, ou en laissant chaque marché choisir ses propres outils et partenaires. Les deux approches laissent de la marge aux équipes locales. Aucune ne garde les chiffres, les plans et la création alignés.

Sujet	Tableurs et drives partagés	Outils et équipes distincts par marché	Alli pour les équipes internationales
Définitions de métriques	Dans chaque fichier, avec des dérives selon les marchés	Propres à chaque outil	Définies une seule fois, utilisées dans toutes les régions et devises
Plans budgétaires	De nombreuses copies, sans savoir laquelle est validée	Des plans distincts qui ne se consolident pas	Plans parent-enfant avec schéma de colonnes partagé et historique des versions
Versions créatives	Reconstruites à la main pour chaque marché	Produites séparément, avec une qualité inégale	Créées à partir d’un master validé, avec validations et gestion des versions
Marque et juridique	Revue par e-mail et feuille de calcul	Variable selon les marchés	Règles de marque et mentions juridiques par marché, avec des validations en un seul endroit
Consolidation globale	Des semaines de rapprochement	Impossible sans reprise du travail	Plans et résultats comparés sur les mêmes définitions
Rôle des humains	Faire les rapprochements	Gèrent des programmes distincts	Pilotent chaque étape, avec une IA qui démultiplie leur expertise

Pour commencer

Par où une équipe internationale doit-elle commencer ?

Commencez par le point de raccord qui pose le plus de problèmes. Chaque point d’entrée se connecte ensuite au reste de la boucle.

Les rapports des marchés ne concordent pas

Choisissez le KPI qui suscite le plus de débats, mettez-vous d’accord sur une définition, configurez-la et mappez la nomenclature de campagne qui l’alimente

Commencer par Semantic Layer

Une campagne apparaît sous de nombreux noms

Ramenez les variantes d’une campagne globale à une seule catégorie et comparez la vue globale avant et après

Commencer par Categorizations

Les plans des marchés s’éloignent de la stratégie

Transférez le plan qui compte le plus de marchés ou de contributeurs dans un seul espace de travail, fixez les limites au niveau parent et lancez une simulation budgétaire

Commencer par Media Planner

La création prend des semaines pour chaque marché

Choisissez une campagne qui nécessite de nombreuses versions, comme une promotion saisonnière sur plusieurs marchés, configurez un master et comparez le délai avec votre processus actuel

Commencer par Creative Studio

La revue juridique locale ralentit les lancements

Intégrez les mentions légales et juridiques de chaque marché dans le template, et faites passer les versions par un seul circuit de validation