La laine durable sur les plus grands podiums du monde
The Woolmark Company, l’autorité mondiale de la laine, voulait montrer aux consommateurs que les vêtements synthétiques sont fabriqués à partir de combustibles fossiles. Elle a choisi les Fashion Weeks de New York, Londres et Paris pour présenter la laine comme une alternative naturelle et renouvelable.
Avec Alli, PMG a ciblé les consommateurs soucieux de l’environnement dans chaque ville avec « Wear Wool, Not Fossil Fuel ». Des panneaux 3D géants à Times Square, à Piccadilly Circus et à Paris montraient une piscine se remplissant de pétrole, avec le relais de YouTube, Instagram et TikTok.
Les premiers résultats ont montré une hausse de 1,4 % de l’opinion favorable envers la laine par rapport aux autres matières, et Woolmark a étendu la campagne à la région EMEA et à l’Australie.
The Woolmark Company, l’autorité mondiale de la laine, s’est récemment associée à PMG pour une nouvelle campagne ciblant pour la première fois les Fashion Weeks de New York, Londres et Paris, afin de promouvoir la laine comme alternative durable aux tissus synthétiques largement utilisés.
Sensibiliser les consommateurs au coût de la mode synthétique
La campagne mondiale ciblait les consommateurs soucieux de l’environnement pendant les Fashion Weeks de New York, Londres et Paris, afin de faire connaître l’impact environnemental des vêtements synthétiques. Pour illustrer l’ampleur du problème, nous devions renforcer l’impact du message publicitaire : toutes les 25 minutes, l’équivalent d’une piscine olympique de combustibles fossiles est utilisé pour produire des vêtements synthétiques, alors que la laine mérinos reste une alternative 100 % naturelle, biodégradable et renouvelable.
Pour toucher les acheteurs soucieux de l’environnement pendant la Fashion Week à New York, Londres et Paris, l’équipe a planifié dans Alli, le système d’exploitation de PMG. Alli Audience Planner a construit des personas d’acheteurs soucieux de l’environnement à New York, Londres et Paris, afin que le message sur les vêtements synthétiques les atteigne au moment où la mode occupait les esprits dans chaque ville.
Rendre la durabilité impossible à ignorer
Avec la signature « Wear Wool, Not Fossil Fuel », l’exécution média full-funnel menée par PMG reposait sur de grands panneaux 3D anamorphiques diffusés à Times Square à New York, à Piccadilly Circus à Londres et au Citadium à Paris, ciblant les consommateurs soucieux de l’environnement dans certains des hauts lieux de la mode haut de gamme les plus en vue au monde, avec la démonstration grandeur nature d’une piscine se remplissant de pétrole. En plus des panneaux digitaux, des abribus et de l’affichage sauvage dans chaque ville, nous avons touché le public sur YouTube, Instagram et TikTok, ainsi que par des emplacements premium à fort impact.
Alli a donné à l’équipe une vue unique de chaque canal et de chaque ville, pour voir comment le message était reçu à Times Square, à Piccadilly Circus, au Citadium et sur les plateformes sociales. Les planneurs vérifiaient les résultats avec Ask Alli et reportaient l’investissement vers les moments et les villes où le message environnemental trouvait le plus d’écho.
Développer la notoriété et l’opinion favorable envers la laine durable
80 % ignorent que les fibres synthétiques viennent du pétrole 4 pays couverts par la campagne 1,4 % de hausse de l’opinion favorable envers le produit
La campagne a trouvé un tel écho que Woolmark l’a étendue à la région EMEA et à l’Australie début octobre. PMG a utilisé l’outil de mesure Brand Lift Study de YouTube avec Alli Brand Equity pour quantifier l’impact de l’exposition aux messages vidéo de Woolmark, à la fois écoresponsables et tournés vers la mode. Les premiers résultats ont montré une hausse de 1,4 % de l’opinion favorable envers la laine par rapport aux autres matières chez les spectateurs londoniens après la London Fashion Week, et nous continuons d’observer un impact croissant sur l’ensemble de la campagne.
