Portare la lana sostenibile sulle passerelle più importanti del mondo
The Woolmark Company, l’autorità mondiale della lana, voleva mostrare ai consumatori che l’abbigliamento sintetico è prodotto con combustibili fossili. Ha scelto le Fashion Week di New York, Londra e Parigi per presentare la lana come alternativa naturale e rinnovabile.
Con Alli, PMG ha raggiunto i consumatori attenti all’ambiente in ogni città con «Wear Wool, Not Fossil Fuel». Giganteschi cartelloni 3D a Times Square, Piccadilly Circus e Parigi mostravano una piscina che si riempiva di petrolio, con il supporto di YouTube, Instagram e TikTok.
I primi risultati hanno mostrato un aumento dell’1,4% del gradimento della lana rispetto ad altri materiali, e Woolmark ha esteso la campagna a EMEA e Australia.
The Woolmark Company, l’autorità mondiale della lana, ha scelto di recente PMG come partner per una nuova campagna rivolta per la prima volta alle Fashion Week di New York, Londra e Parigi, per presentare la lana come alternativa sostenibile ai tessuti sintetici di largo impiego.
Informare i consumatori sul costo della moda sintetica
La campagna globale si è rivolta ai consumatori attenti all’ambiente di tutto il mondo durante le Fashion Week di New York, Londra e Parigi, per far conoscere l’impatto ambientale dell’abbigliamento sintetico. Per illustrare la portata del problema, dovevamo rafforzare l’impatto del messaggio dell’annuncio: ogni 25 minuti, una quantità di combustibile fossile pari a una piscina olimpionica viene usata per produrre abbigliamento sintetico, mentre la lana merino resta un’alternativa naturale al 100%, biodegradabile e rinnovabile.
Per raggiungere gli acquirenti attenti all’ambiente durante le Fashion Week di New York, Londra e Parigi, il team ha pianificato in Alli, il sistema operativo di PMG. Alli Audience Planner ha creato personas di acquirenti attenti all’ambiente a New York, Londra e Parigi, così il messaggio sull’abbigliamento sintetico li raggiungeva mentre la moda era al centro dell’attenzione in ogni città.
Rendere la sostenibilità impossibile da ignorare
Con la tagline «Wear Wool, Not Fossil Fuel», l’esecuzione media full-funnel guidata da PMG si è concentrata su grandi cartelloni 3D anamorfici a Times Square a New York, a Piccadilly Circus a Londra e al Citadium di Parigi, raggiungendo i consumatori attenti all’ambiente in alcune delle destinazioni della moda di alta gamma più importanti al mondo con una dimostrazione a grandezza naturale di una piscina che si riempie di petrolio. Oltre ai cartelloni digitali, alle pensiline degli autobus e alle affissioni in ogni città, abbiamo raggiunto le persone su YouTube, Instagram e TikTok, oltre che tramite spazi premium ad alto impatto.
Alli ha dato al team un’unica vista di ogni canale e di ogni città, così da vedere come il messaggio veniva recepito a Times Square, Piccadilly Circus, al Citadium e sulle piattaforme social. I planner verificavano i risultati con Ask Alli e spostavano l’investimento verso i momenti e le città in cui il messaggio ambientale aveva più risonanza.
Aumentare notorietà e gradimento della lana sostenibile
80% Non sa che i sintetici derivano dal petrolio 4 Paesi coperti dalla campagna 1,4% Aumento del gradimento del prodotto
La campagna ha avuto una risonanza tale che a inizio ottobre Woolmark l’ha estesa a EMEA e Australia. PMG ha usato il Brand Lift Study Measurement Tool di YouTube insieme ad Alli Brand Equity per quantificare l’impatto dell’esposizione ai video di Woolmark, attenti all’ambiente e orientati alla moda. I primi risultati hanno mostrato un aumento dell’1,4% del gradimento della lana rispetto ad altri materiali tra gli spettatori di Londra dopo la London Fashion Week, e continuiamo a vedere un impatto crescente su tutta la campagna.
