Nachhaltige Wolle auf die wichtigsten Laufstege der Welt bringen
The Woolmark Company, die weltweite Autorität für Wolle, wollte Konsumenten zeigen, dass synthetische Kleidung aus fossilen Brennstoffen hergestellt wird. Sie nutzte die Fashion Weeks in New York, London und Paris, um Wolle als natürliche, nachwachsende Alternative zu präsentieren.
Mit Alli sprach PMG umweltbewusste Konsumenten in jeder Stadt mit „Wear Wool, Not Fossil Fuel“ an. Riesige 3D-Billboards am Times Square, am Piccadilly Circus und in Paris zeigten ein Becken, das sich mit Öl füllt, unterstützt durch YouTube, Instagram und TikTok.
Erste Ergebnisse zeigten einen Anstieg der Sympathie für Wolle gegenüber anderen Materialien um 1,4 %, und Woolmark weitete die Kampagne auf EMEA und Australien aus.
The Woolmark Company, die weltweite Autorität für Wolle, arbeitete für eine neue Kampagne mit PMG zusammen, die erstmals die Fashion Weeks in New York, London und Paris ins Visier nahm, um Wolle als nachhaltige Alternative zu weit verbreiteten synthetischen Stoffen zu präsentieren.
Konsumenten über die Kosten synthetischer Mode aufklären
Die globale Kampagne richtete sich während der Fashion Weeks in New York, London und Paris weltweit an umweltbewusste Konsumenten, um auf die Umweltfolgen synthetischer Kleidung aufmerksam zu machen. Um das Ausmaß des Problems zu veranschaulichen, mussten wir die Kernbotschaft der Anzeige verstärken: Alle 25 Minuten wird eine Menge fossiler Brennstoffe von der Größe eines olympischen Schwimmbeckens für die Herstellung synthetischer Kleidung verbraucht, während Merinowolle eine zu 100 % natürliche, biologisch abbaubare und nachwachsende Alternative bleibt.
Um umweltbewusste Käufer während der Fashion Weeks in New York, London und Paris zu erreichen, plante das Team in Alli, dem Betriebssystem von PMG. Alli Audience Planner erstellte Personas umweltbewusster Käufer in New York, London und Paris, damit die Botschaft über synthetische Kleidung sie genau dann erreichte, als Mode in jeder Stadt im Mittelpunkt stand.
Nachhaltigkeit unübersehbar machen
Unter dem Claim „Wear Wool, Not Fossil Fuel“ stellte die von PMG geführte Full-Funnel-Media-Umsetzung großformatige anamorphe 3D-Billboards in den Mittelpunkt, am Times Square in NYC, am Piccadilly Circus in London und am Citadium in Paris. Sie sprachen umweltbewusste Konsumenten an einigen der bekanntesten Modeadressen der Welt an und zeigten in Lebensgröße, wie sich ein Becken mit Öl füllt. Neben digitalen Billboards, Wartehäuschen-Werbung und Wildplakatierung in jeder Stadt erreichten wir Menschen über YouTube, Instagram und TikTok sowie über wirkungsstarke Premium-Platzierungen.
Alli gab dem Team eine Ansicht über alle Kanäle und Städte. So sah es, wie die Botschaft am Times Square, am Piccadilly Circus, am Citadium und auf den sozialen Plattformen ankam. Planer prüften die Ergebnisse mit Ask Alli und verlagerten Budget zu den Momenten und Städten, in denen die Umweltbotschaft am stärksten ankam.
Mehr Bekanntheit und Sympathie für nachhaltige Wolle
80 % wissen nicht, dass Synthetik aus Öl besteht 4 Länder in der Kampagne 1,4 % Anstieg der Produktsympathie
Die Kampagne kam so gut an, dass Woolmark sie Anfang Oktober auf EMEA und Australien ausweitete. PMG nutzte das Brand Lift Study Measurement Tool von YouTube zusammen mit Alli Brand Equity, um die Wirkung der umweltbewussten, modischen Videobotschaften von Woolmark zu messen. Erste Ergebnisse zeigten bei Zuschauern in London nach der London Fashion Week einen Anstieg der Produktsympathie für Wolle gegenüber anderen Materialien um 1,4 %, und wir sehen weiterhin eine wachsende Wirkung über die gesamte Kampagne.
