Llevar la lana sostenible a las principales pasarelas del mundo
The Woolmark Company, la autoridad mundial en lana, quería mostrar a los consumidores que la ropa sintética se fabrica con combustibles fósiles. Eligió las Semanas de la Moda de Nueva York, Londres y París para presentar la lana como una alternativa natural y renovable.
Con Alli, PMG se dirigió a consumidores con conciencia ecológica en cada ciudad con “Wear Wool, Not Fossil Fuel”. Gigantescas pantallas 3D en Times Square, Piccadilly Circus y París mostraban una piscina llenándose de petróleo, con el respaldo de YouTube, Instagram y TikTok.
Los primeros resultados mostraron un aumento del 1,4 % en la favorabilidad de la lana frente a otros materiales, y Woolmark amplió la campaña a EMEA y Australia.
The Woolmark Company, la autoridad mundial en lana, se asoció recientemente con PMG en una nueva campaña dirigida por primera vez a la Semana de la Moda de Nueva York, Londres y París, para presentar la lana como una alternativa sostenible a las telas sintéticas de uso generalizado.
Educar a los consumidores sobre el costo de la moda sintética
La campaña global se dirigió a consumidores con conciencia ambiental de todo el mundo durante las Semanas de la Moda de Nueva York, Londres y París, para dar a conocer el impacto ambiental de la ropa sintética. Para ilustrar la escala del problema, necesitábamos reforzar el impacto del mensaje del anuncio: cada 25 minutos se usa una cantidad de combustible fósil equivalente a una piscina olímpica para producir ropa sintética, mientras que la lana merino sigue siendo una alternativa 100 % natural, biodegradable y renovable.
Para llegar a compradores con conciencia ecológica durante la Semana de la Moda de Nueva York, Londres y París, el equipo planificó en Alli, el sistema operativo de PMG. Alli Audience Planner creó personas de compradores con conciencia ecológica en Nueva York, Londres y París, para que el mensaje sobre la ropa sintética les llegara cuando la moda estaba en el centro de la atención en cada ciudad.
Hacer que la sostenibilidad sea imposible de ignorar
Con el eslogan “Wear Wool, Not Fossil Fuel”, la ejecución de medios full-funnel liderada por PMG se centró en pantallas anamórficas 3D de gran formato en Times Square (NYC), Piccadilly Circus (Londres) y Citadium (París), dirigidas a consumidores con conciencia ecológica en algunos de los destinos de moda de alta gama más destacados del mundo, con una demostración a tamaño real de una piscina llenándose de petróleo. Además de las pantallas digitales, las paradas de autobús y los carteles callejeros en cada ciudad, conectamos con las personas en YouTube, Instagram y TikTok, y también mediante ubicaciones premium de alto impacto.
Alli le dio al equipo una sola vista de todos los canales y todas las ciudades, para ver cómo llegaba el mensaje en Times Square, Piccadilly Circus, Citadium y las plataformas sociales. Los planificadores revisaban los resultados con Ask Alli y movían la inversión hacia los momentos y las ciudades donde el mensaje ambiental tenía más resonancia.
Aumentar el reconocimiento y la favorabilidad de la lana sostenible
80 % no sabe que las fibras sintéticas provienen del petróleo 4 países alcanzados por la campaña 1,4 % de aumento en la favorabilidad del producto
La campaña tuvo tanta resonancia que Woolmark la amplió a EMEA y Australia a principios de octubre. PMG usó la herramienta Brand Lift Study de YouTube junto con Alli Brand Equity para cuantificar el impacto de la exposición a los mensajes en video de Woolmark, con conciencia ecológica y a la vanguardia de la moda. Los resultados iniciales mostraron un aumento del 1,4 % en la favorabilidad de la lana frente a otros materiales entre los espectadores de Londres después de la Semana de la Moda de Londres, y seguimos viendo un impacto creciente en toda la campaña.
