Alli Audience Gateway es Server-Side Tracking gestionado para su marketing. Una integración first-party de servidor a servidor envía las señales de conversión y de audiencia de su sitio a Meta, Google, TikTok y Pinterest a través de sus Conversions APIs, así la medición y la segmentación se sostienen a medida que el seguimiento en el navegador pierde confiabilidad.
El Server-Side Tracking envía datos de conversiones y eventos desde su propio servidor directamente a una plataforma de anuncios, a través de la Conversions API de la plataforma. Como los datos viajan de servidor a servidor, la mayoría de las restricciones de los navegadores, los bloqueadores de anuncios y las cookies de corta duración no los afectan. Un píxel del navegador está expuesto a los tres.
Las restricciones de los navegadores y de los sistemas operativos siguen recortando lo que ven los píxeles, así que las decisiones de inversión se toman sobre una parte cada vez más pequeña de lo que ocurrió.
Los carritos abandonados y los visitantes recientes salen de las audiencias, y las plataformas optimizan hacia las personas equivocadas con datos parciales.
Cada plataforma tiene su propia Conversions API. Los ingenieros construyen cada una y luego la corrigen cada vez que la plataforma cambia un campo.
Audience Gateway se ubica entre su sitio y el ecosistema de medios. Los eventos se capturan una sola vez y se envían a cada plataforma en el formato que espera.
Un gateway, una etiqueta en su sitio y una conexión para cada plataforma. Las conversiones siguen llegando a sus plataformas cuando los navegadores bloquean o recortan el seguimiento con píxeles.
Para su equipoLas plataformas optimizan con una visión más completa de lo que convirtió.
Meta, Google, TikTok y Pinterest tienen cada una su propia API, con campos, requisitos y calendarios de actualización distintos. Una implementación gestionada adapta cada señal a la API a la que va.
Para su equipoProbar un nuevo socio de medios suma una ruta de señal, sin un nuevo proyecto de ingeniería.
Ver plataformas compatiblesSe cuentan más conversiones y se vinculan con los medios que las generaron, así la medición muestra qué está funcionando.
Las señales de audiencia de carritos abandonados y visitantes del sitio se mantienen por más tiempo.
Los algoritmos de puja aprenden de una visión más completa de los resultados, así la segmentación mejora junto con la medición.
Las señales que no dependen de las cookies del navegador están menos expuestas al próximo cambio de navegador o de sistema operativo.
Quién lo usa
Decida con una visión más completa.
Las decisiones de inversión se apoyan en una visión más confiable de lo que convierte en todas las plataformas principales.
Mantenga funcionando el retargeting y la optimización.
Las audiencias y las pujas se sostienen mientras el seguimiento en el navegador se deteriora, y las nuevas plataformas se prueban más rápido.
Delegue el desarrollo y el mantenimiento de las CAPI.
Una integración gestionada cubre a todos los socios, así su hoja de ruta se mantiene enfocada en su propio producto.
Gobierne adónde van las señales.
Datos de conversión más completos llegan a la medición, a través de una infraestructura con control claro sobre adónde se envían los datos.
Un desarrollo de CAPI específico para una plataforma nunca está terminado. Audience Gateway se ocupa de la configuración, la infraestructura y el mantenimiento como parte del servicio.
Seleccione el gateway, coloque una etiqueta y conecte cada plataforma. Eventos como compras, registros y productos agregados al carrito se capturan del lado del servidor y se procesan en un entorno dedicado y gestionado.
Para su equipoLa recopilación de señales funciona en servidores gestionados, así su equipo no tiene que montarlos.
Las API cambian, los campos quedan obsoletos y los requisitos se modifican. Audience Gateway mantiene cada conexión, y todas las plataformas se gestionan desde la misma pantalla.
Para su equipoLas horas de ingeniería que se iban en parchar conexiones vuelven a la hoja de ruta del producto.
Reciba alertas de caídas en las conversionesAudience Gateway captura los eventos del sitio del lado del servidor y los distribuye a la Conversions API de cada plataforma desde una infraestructura dedicada y gestionada.
Las compras, los registros y los productos agregados al carrito se capturan del lado del servidor.
Los eventos se procesan en un entorno dedicado, diseñado para manejar un gran volumen de señales.
Cada evento llega a Meta, Google, TikTok y Pinterest en el formato que requiere cada API.
Los cambios de API y los nuevos requisitos de las plataformas se gestionan en su nombre, así las señales siguen llegando.
Las plataformas usan las señales para atribución, audiencias y optimización, y los datos alimentan la medición en Alli.
Una sola implementación cubre la Conversions API de cada plataforma. Se agregan nuevas plataformas a medida que sus API están disponibles, y usted elige dónde funciona el gateway.
¿Planea probar una nueva plataforma de medios? Su ruta de señal puede funcionar en el mismo gateway. Pregunte por una plataforma
La mayoría de las marcas depende de píxeles del navegador o ha construido una Conversions API para una o dos plataformas. Los píxeles siguen perdiendo terreno frente a las restricciones de los navegadores, y cada desarrollo de CAPI es una integración más que lanzar, monitorear y mantener.
| Solo píxeles del navegador | Desarrollos de CAPI individuales | Alli Audience Gateway | |
|---|---|---|---|
| Durabilidad de la señal | Expuestos a las restricciones de los navegadores y a los bloqueadores de anuncios | Del lado del servidor, por plataforma | Del lado del servidor, en todas las plataformas |
| Cobertura de plataformas | El píxel propio de cada plataforma | Una integración por plataforma | Meta, Google, TikTok y Pinterest desde una sola implementación |
| Mantenimiento | Actualizaciones de etiquetas | Sus ingenieros mantienen cada API | Gestionado para usted |
| Agregar una plataforma | Un píxel nuevo | Un nuevo proyecto de ingeniería | Una nueva ruta de señal sobre la infraestructura existente |
| Infraestructura | El navegador del visitante | Sus servidores | Entorno AWS gestionado o su propio subdominio |
Audience Gateway usa datos first-party y una orquestación segura y gestionada, diseñada para respaldar los requisitos de privacidad de cada región. Funciona junto con su gestión del consentimiento y su revisión legal.
Seguridad: la plataforma Alli cuenta con un informe SOC 2 Type II vigente y está alineada con el NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar el informe Ver detalles de seguridad
Procesamiento de señales seguro y de alta capacidad en servidores dedicados, gestionado en su nombre o ejecutado en su propio subdominio.
Las señales first-party pasan por una infraestructura gobernada, con control claro sobre qué se recopila y adónde va.
Las API de nuevas plataformas se agregan a medida que están disponibles, sin empezar desde cero.
Las ideas detrás de Alli Audience Gateway
Cómo funciona el Server-Side Tracking, qué plataformas cubre y cómo encaja Audience Gateway con lo que ya tiene.
Alli Audience Gateway es Server-Side Tracking gestionado. Crea una conexión first-party de servidor a servidor entre su sitio y las plataformas de medios, y envía señales de conversión y de audiencia a Meta, Google, TikTok y Pinterest a través de sus Conversions APIs, desde una sola implementación. Funciona sobre infraestructura gestionada y se ocupa del mantenimiento de las API por usted.
Una Conversions API permite que el servidor de un anunciante envíe datos de conversiones y eventos directamente a una plataforma de anuncios, sin depender de un píxel del navegador. Meta, Google, TikTok y Pinterest ofrecen una cada una. Como los datos viajan de servidor a servidor, les afectan menos las restricciones de los navegadores y los bloqueadores de anuncios, y las plataformas reciben una señal más completa.
Eso cubre una plataforma. Audience Gateway está pensado para todo el ecosistema: envía señales a Meta, Google, TikTok y Pinterest desde una sola implementación gestionada, así usted no mantiene una integración separada para cada socio. Cuando quiera probar una nueva plataforma, la ruta de la señal puede agregarse sin un nuevo proyecto de ingeniería.
Audience Gateway está diseñado para una medición centrada en la privacidad, con datos first-party y una orquestación segura y gestionada, preparada para respaldar los requisitos de privacidad de cada región. No reemplaza su gestión del consentimiento ni su revisión legal. Da a sus equipos de privacidad y legales una forma más controlada de gobernar qué se recopila y adónde se envía.
Audience Gateway funciona sobre infraestructura dedicada y gestionada. Puede usar un entorno de servidores AWS dedicado de Alli y del cliente, o ejecutar el gateway en un subdominio de su propia infraestructura. En ambos casos, evita construir y operar servidores separados para la Conversions API de cada plataforma.
Audience Gateway gestiona los cambios en las API de las plataformas como parte del servicio. Cuando una plataforma actualiza campos, requisitos o endpoints, la integración se mantiene para que las señales sigan llegando. Sus ingenieros no tienen que reconstruir ni parchar conexiones individuales cada vez que una plataforma lanza una actualización.
Cuando el seguimiento en el navegador pierde eventos, las audiencias de retargeting se reducen y la atribución subestima lo que generaron los medios. Las señales del lado del servidor llegan a las plataformas de forma más confiable, así audiencias como los carritos abandonados se mantienen completas, más conversiones se vinculan con los medios que las generaron y las plataformas optimizan con una visión más completa de los resultados.
Empiece por la plataforma en la que más invierte y en cuyos datos de conversión menos confía. Envíe sus señales a través de Audience Gateway, compare las conversiones reportadas antes y después, y luego agregue las demás plataformas desde la misma implementación. El antes y el después en una plataforma suele justificar el resto.
Solicite una presentación y le mostraremos cómo Audience Gateway conecta su sitio con la Conversions API de cada plataforma principal desde una sola integración gestionada.